【摘 要】 大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)臨，期刊面臨前所未有的巨大挑戰(zhàn)。期刊的出版與發(fā)行分離，帶來(lái)的結(jié)果是見(jiàn)文不見(jiàn)刊；期刊分級(jí)制度帶來(lái)的馬太效應(yīng)惡化了期刊的生態(tài)環(huán)境；期刊準(zhǔn)入的單位法人制度造成出版與學(xué)術(shù)共同體的割裂。對(duì)此，期刊主辦者應(yīng)審時(shí)度勢(shì)，以受眾為中心，以作品質(zhì)量為首要任務(wù)，以作者為本位應(yīng)對(duì)時(shí)代的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

【關(guān) 鍵 詞】大數(shù)據(jù)時(shí)代；期刊；行業(yè)挑戰(zhàn)；應(yīng)對(duì)策略

【作者單位】李春英，重慶郵電大學(xué)期刊社。

【中圖分類號(hào)】G237.5 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)臨，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展觸發(fā)新媒體和多元信息的產(chǎn)生，期刊業(yè)受到強(qiáng)力沖擊，面臨前所未有的巨大挑戰(zhàn)。在過(guò)去的紙媒時(shí)代，辦好一份期刊，主要取決于雜志的基本要素，即出版機(jī)構(gòu)、主編、作者群、欄目和文章等[1]。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，大數(shù)據(jù)逐漸滲透到各行各業(yè)，辦好一份期刊則不僅取決于雜志的基本要素，還取決于雜志的環(huán)境要素，即主題變化、讀者反映、社會(huì)影響、管理方法和編輯風(fēng)格等。大數(shù)據(jù)時(shí)代是歷史發(fā)展與科技進(jìn)步不可逆轉(zhuǎn)的必然趨勢(shì)，研究大數(shù)據(jù)時(shí)代期刊所面臨的挑戰(zhàn)及其應(yīng)對(duì)策略，積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代期刊的新型業(yè)務(wù)形態(tài)及戰(zhàn)略布局，不僅具有理論上的闡釋意義，更具有實(shí)踐上的應(yīng)用價(jià)值。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代期刊面臨的挑戰(zhàn)

在當(dāng)下的大數(shù)據(jù)時(shí)代，雜志的環(huán)境要素，如讀者反映、社會(huì)影響和管理方法等，與期刊的服務(wù)、經(jīng)營(yíng)、編輯及出版形態(tài)密不可分，甚至影響刊物的發(fā)展方向。而讀者反映、社會(huì)影響和管理方法等因素，實(shí)際上與以下三個(gè)因素密切相關(guān)，即出版與發(fā)行分離、期刊分級(jí)制度和期刊準(zhǔn)入的單位法人制度。

1.出版與發(fā)行分離

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)、維普資訊網(wǎng)、超星數(shù)字圖書(shū)館和國(guó)家哲學(xué)社會(huì)科學(xué)數(shù)據(jù)庫(kù)等中國(guó)知名數(shù)據(jù)庫(kù)以其超強(qiáng)的服務(wù)功能，改變了紙媒時(shí)代出版與發(fā)行一體的狀態(tài)，出版與發(fā)行分離成為趨勢(shì)。

大數(shù)據(jù)平臺(tái)給讀者、研究者帶來(lái)前所未有的便利。讀者按照自身需要，在相關(guān)索引欄目輸入需要查找的資料名稱，就可以很快完成搜索，找到資料。同樣，這也給研究者搜集資料、確定選題帶來(lái)便捷。但大數(shù)據(jù)時(shí)代的出版與發(fā)行分離，則給期刊主辦者帶來(lái)一系列嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，例如，期刊的主體地位（出版機(jī)構(gòu)、主編）虛化，欄目的特色化、專業(yè)化減弱，見(jiàn)文不見(jiàn)刊成為“互聯(lián)網(wǎng)+”新形勢(shì)下的新常態(tài)。

總而言之，大數(shù)據(jù)時(shí)代出版與發(fā)行分離的環(huán)境帶來(lái)的是期刊邊界的改變。無(wú)論是期刊整體，還是某些辦刊者孜孜追求的特色欄目，都湮滅于數(shù)據(jù)的汪洋大海中，成為滄海一粟，其主體地位無(wú)疑受到挑戰(zhàn)。

2.期刊分級(jí)制度

伴隨大數(shù)據(jù)時(shí)代而來(lái)的是以各種量化指標(biāo)為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的期刊分級(jí)制度。大數(shù)據(jù)的核心職能是海量數(shù)據(jù)生產(chǎn)、消費(fèi)、關(guān)聯(lián)及處理的常態(tài)化。就其實(shí)質(zhì)而言，期刊大數(shù)據(jù)原本的目標(biāo)功能是淡化期刊，淡化欄目，凸顯文章的主體地位，但現(xiàn)在期刊通行的評(píng)價(jià)系統(tǒng)反而是以互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)作為評(píng)價(jià)期刊的依據(jù)，由此人為地造成期刊分級(jí)。以人文社科期刊為例，如北京大學(xué)圖書(shū)館《中文核心期刊要目總覽》（以下簡(jiǎn)稱《要目總覽》）、南京大學(xué)“中文社會(huì)科學(xué)引文索引（CSSCI）來(lái)源期刊”、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文獻(xiàn)信息中心“中國(guó)人文社會(huì)科學(xué)核心期刊”等，其核心評(píng)價(jià)指標(biāo)，如被引量、他引量、影響因子，大多來(lái)自大數(shù)據(jù)平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)。其他如 被索量、被摘量、被摘率、獲獎(jiǎng)、被重要檢索工具收錄、基金論文比和Web下載等指標(biāo)數(shù)值同樣來(lái)自大數(shù)據(jù)平臺(tái)提供的精確數(shù)據(jù)。期刊分級(jí)制度有一定的科學(xué)性與必然性?？镉捎谥鬓k主體不同，稿件來(lái)源不同，編校質(zhì)量不同，因而存在不同的級(jí)別與檔次。而把運(yùn)用大數(shù)據(jù)采集的數(shù)據(jù)作為期刊的評(píng)價(jià)指標(biāo)，在指標(biāo)量化考核上也存在一定適用性與合理性。

期刊分級(jí)制度歷來(lái)被學(xué)界所詬病的是“以刊評(píng)文”的制度設(shè)計(jì)，因?yàn)檫@種人為的分級(jí)制度附帶的以刊評(píng)文功能太多，包括評(píng)獎(jiǎng)評(píng)優(yōu)、職稱評(píng)定、學(xué)位晉升、課題申報(bào)和科研獎(jiǎng)勵(lì)等。這帶來(lái)了諸多負(fù)面效應(yīng)與不良影響：一是與大數(shù)據(jù)時(shí)代刊物隱退、文章為主的趨勢(shì)相悖；二是敗壞了學(xué)術(shù)風(fēng)氣，惡化了學(xué)術(shù)生態(tài)環(huán)境；三是競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境透明化，人為造成期刊的馬太效應(yīng)。這一方面強(qiáng)化了多數(shù)期刊的生存困境，另一方面凸顯了有幸擠入核心期刊的少數(shù)期刊的優(yōu)勢(shì)地位。雖然這種分級(jí)制度遭到學(xué)界質(zhì)疑與詬病，但被中外學(xué)界廣泛接受，也造成期刊級(jí)別固化，強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的惡性循環(huán)態(tài)勢(shì)。因此，對(duì)期刊主辦者來(lái)說(shuō)，伴隨大數(shù)據(jù)時(shí)代而來(lái)的期刊分級(jí)制度是期刊主辦者不能忽視的問(wèn)題。

3.期刊準(zhǔn)入的單位法人制度

伴隨大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，自媒體得到很大發(fā)展，刊物與學(xué)術(shù)人、學(xué)術(shù)共同體融為一體。但由于期刊出版管理方法并沒(méi)有隨技術(shù)變革出現(xiàn)相應(yīng)變化，因而大數(shù)據(jù)平臺(tái)收錄的資料不同于自媒體的微博、微信，是有門(mén)檻的，即收錄的期刊論文都是需要具有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)期刊號(hào)（ISSN）和國(guó)內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào)（CN）的刊物。而在中國(guó)大陸，期刊出版實(shí)行的是嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度。

近現(xiàn)代很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，我國(guó)期刊一般是由學(xué)術(shù)帶頭人或?qū)W術(shù)共同體創(chuàng)辦的，凸顯期刊的主體性和自主性，如魯迅與《語(yǔ)絲》《莽原》，林語(yǔ)堂與《論語(yǔ)》《宇宙風(fēng)》，沈雁冰與《小說(shuō)月報(bào)》、趙苕狂與《紅玫瑰》、范煙橋與《珊瑚》、王云五與《東方雜志》等。辦刊者與刊物有著榮辱與共的聯(lián)系和學(xué)術(shù)淵源。在某種程度上，期刊承載了辦刊人畢生的事業(yè)追求，是辦刊人辦刊理念、學(xué)術(shù)品位與美學(xué)素養(yǎng)的實(shí)體再現(xiàn)。

單位法人制度的出版體制使期刊與學(xué)術(shù)共同體割裂，主編、編輯事實(shí)上只是雇員，主編并不能完全決定辦刊方向，欄目編輯也大多非該行業(yè)的權(quán)威或者專家。這種嚴(yán)格的期刊準(zhǔn)入制度管理方法并沒(méi)有伴隨大數(shù)據(jù)時(shí)代而來(lái)有所改變。

綜上所述，伴隨大數(shù)據(jù)時(shí)代而來(lái)的出版與發(fā)行分離、期刊分級(jí)制度以及固有的期刊準(zhǔn)入的單位法人制度等期刊的環(huán)境要素，給期刊主辦者帶來(lái)了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。辦刊者的辦刊理念與辦刊方式受到讀者反映、社會(huì)影響和管理方法等外部因素的多重挑戰(zhàn)和制約。endprint

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代期刊的應(yīng)對(duì)策略

面對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來(lái)的環(huán)境變化挑戰(zhàn)，期刊主辦者應(yīng)審時(shí)度勢(shì)，對(duì)辦刊目標(biāo)和價(jià)值進(jìn)行合理定位，以受眾為中心，以作品質(zhì)量為首要任務(wù)，以作者為本位應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，以不變（高質(zhì)量辦刊）應(yīng)萬(wàn)變（辦刊環(huán)境），在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)立自己的期刊品牌特色與盈利模式，在出版業(yè)態(tài)的多媒體化與評(píng)價(jià)規(guī)則的多元化浪潮中立于不敗之地。

1.以受眾為中心

大數(shù)據(jù)平臺(tái)以其強(qiáng)大的發(fā)行與檢索功能為刊物登載的論文提供了廣闊的市場(chǎng)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，各種出版信息的辨識(shí)、獲取、存儲(chǔ)和加工都極為便捷。在大數(shù)據(jù)平臺(tái)這個(gè)巨大的市場(chǎng)上，刊物及其登載的文章是供應(yīng)方，受眾（讀者）是需求方，期刊主辦者不能無(wú)視受眾的消費(fèi)需求與閱讀習(xí)慣。一些成功的刊物，如《讀者》《知音》之所以能夠在社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益兩方面均取得成功，無(wú)疑與諳熟市場(chǎng)規(guī)律、重視受眾（讀者）的消費(fèi)需求有關(guān)。學(xué)術(shù)刊物要贏得受眾（讀者），在被引量、他引量、影響因子和Web下載等期刊分級(jí)指標(biāo)中取得成績(jī)，同樣應(yīng)該在研究閱讀市場(chǎng)規(guī)律、贏得受眾（讀者）方面下功夫。筆者認(rèn)為，期刊要贏得受眾（讀者），應(yīng)從以下兩個(gè)方面入手。

第一，期刊應(yīng)緊跟時(shí)代熱點(diǎn)。辦刊者應(yīng)博古通今，具備敏銳的眼光，把握時(shí)代熱點(diǎn)。期刊要選取并刊載有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)文章，吸引受眾（讀者），提高刊物的影響因子，提高下載量與引用率，憑借這些硬性指標(biāo)的領(lǐng)先數(shù)據(jù)躋身于核心期刊之列，更好地實(shí)現(xiàn)期刊刊載文章的全流程傳播。為此，大數(shù)據(jù)時(shí)代的辦刊者需要具備一定的信息知識(shí)、敏銳的信息意識(shí)以及較強(qiáng)的信息能力，即信息素養(yǎng)或信息素質(zhì) [2]。

第二，期刊應(yīng)關(guān)注大眾所關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。辦刊者不應(yīng)關(guān)門(mén)辦刊，躲進(jìn)制度蔭蔽的象牙塔，而應(yīng)順應(yīng)市場(chǎng)變化，培養(yǎng)市場(chǎng)意識(shí)，重視讀者與作者，關(guān)注大眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，為現(xiàn)實(shí)存在的熱點(diǎn)問(wèn)題提供真實(shí)的調(diào)查、分析及解決方案，以提高受眾的接受度和關(guān)注度，增強(qiáng)文章的傳播力，進(jìn)而擴(kuò)大刊物的知名度與影響力。

辦刊者應(yīng)該具備信息素養(yǎng)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)頭腦，樹(shù)立以市場(chǎng)為導(dǎo)向的現(xiàn)代辦刊觀，充分利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)的多渠道信息，充分考慮讀者的需求，生產(chǎn)出適銷對(duì)路的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，使自己的刊物在期刊分級(jí)中占據(jù)相對(duì)有利的地位。

2.以作品質(zhì)量為首要任務(wù)

期刊分級(jí)制度雖然利用的是大數(shù)據(jù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)，但實(shí)際是紙媒時(shí)代的產(chǎn)物。在大數(shù)據(jù)平臺(tái)上，讀者搜索的是文，而不是刊，確切地說(shuō)，是期刊中的優(yōu)質(zhì)文章。因此，編好每一篇文章，提高其學(xué)術(shù)質(zhì)量和編校質(zhì)量，成為辦刊者的首要任務(wù)。

第一，辦刊者應(yīng)該注重文章的學(xué)術(shù)質(zhì)量。辦刊者應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，無(wú)論在紙媒時(shí)代，還是在大數(shù)據(jù)時(shí)代，文章都是刊物的基本要素。注重刊物的學(xué)術(shù)質(zhì)量與創(chuàng)新價(jià)值，才能使刊物立于不敗之地。辦刊者應(yīng)該從制度入手，嚴(yán)把學(xué)術(shù)質(zhì)量關(guān)，杜絕關(guān)系稿、人情稿；應(yīng)該利用學(xué)術(shù)不端檢測(cè)系統(tǒng)，避免刊發(fā)欠缺新意的重復(fù)稿；應(yīng)該堅(jiān)持三審制度，謹(jǐn)慎對(duì)待每篇稿件，避免各種形式的稿件錯(cuò)判。

第二，辦刊者應(yīng)該抓好文章的編校質(zhì)量。大數(shù)據(jù)平臺(tái)使文章的任何疏漏都會(huì)在讀者面前暴露。為了防患于未然，辦刊者應(yīng)以優(yōu)化編輯流程為前提，嚴(yán)把審讀、校對(duì)關(guān)，將知識(shí)性、語(yǔ)法性和邏輯性錯(cuò)誤消滅，嚴(yán)格將文章差錯(cuò)率控制在萬(wàn)分之一以下。

保證文章的學(xué)術(shù)質(zhì)量和編校質(zhì)量，是辦刊者應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代期刊發(fā)行新形式的重要對(duì)策之一。已經(jīng)晉級(jí)為核心期刊或者CSSCI的期刊應(yīng)該利用期刊分級(jí)帶來(lái)的等級(jí)優(yōu)勢(shì)，在眾多優(yōu)質(zhì)稿源中優(yōu)中選優(yōu)，保持并努力擴(kuò)大自己的優(yōu)勢(shì)；沒(méi)有晉級(jí)為核心期刊或者CSSCI的期刊也不用氣餒，畢竟大數(shù)據(jù)時(shí)代為這些刊物的優(yōu)質(zhì)文章提供了同等的廣闊平臺(tái)，使其能夠在眾多流通傳播平臺(tái)上共享多元化評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)與評(píng)價(jià)規(guī)則帶來(lái)的機(jī)遇。

3.以作者為本位

為解決期刊與學(xué)術(shù)共同體割裂問(wèn)題，辦刊者應(yīng)主動(dòng)加強(qiáng)與學(xué)術(shù)共同體的聯(lián)系，主動(dòng)參加相關(guān)學(xué)術(shù)會(huì)議，了解相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)熱點(diǎn)、重點(diǎn)和難點(diǎn)，與其專業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物接觸，主動(dòng)向他們約稿，從思想源頭上擺脫編輯本位理念，樹(shù)立作者本位理念，力爭(zhēng)成為專業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)行或者知情者。辦刊者的學(xué)術(shù)眼光能夠幫助他們從海量投稿中遴選出具有研究?jī)r(jià)值的文章，從而有效保證刊物質(zhì)量。

第一，辦刊者要擺脫編輯本位理念，樹(shù)立作者本位理念。辦刊者應(yīng)該擺脫按部就班的惰性思想，以良好的職業(yè)操守克服高高在上的心理，從編輯本位向作者本位轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)審稿、編稿、校稿動(dòng)態(tài)化和全流程參與。美國(guó)20世紀(jì)天才編輯麥克斯韋爾·埃茨瓦·帕金斯精心為A. 司各特·菲茨杰拉德、歐內(nèi)斯特·海明威、托馬斯·沃爾夫等多位年輕的天才服務(wù)，將自己一輩子的事業(yè)獻(xiàn)給了他們，甘當(dāng)隱形人、無(wú)名氏。這種編輯風(fēng)范為改變目前刊物與學(xué)術(shù)共同體割裂現(xiàn)狀提供了借鑒[3]。

第二，辦刊者要成為專業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)行或者知情者。改變目前刊物與學(xué)術(shù)共同體割裂現(xiàn)狀的一個(gè)辦法就是把編輯培養(yǎng)成為專業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)行或者知情者。魯迅、林語(yǔ)堂和王云五等文化界前輩的辦刊實(shí)踐充分證明了這一點(diǎn)，賽珍珠在《亞洲》期刊的實(shí)踐同樣為我們提供了榜樣[4]。賽珍珠在《亞洲》開(kāi)設(shè)“遠(yuǎn)東文學(xué)·中國(guó)譯著” “亞洲書(shū)架”專欄，增設(shè)“亞洲郵件” “新聞內(nèi)外” “攝影特寫(xiě)” “常規(guī)特寫(xiě)”等欄目，自己撰稿120多篇，使刊物由消遣性雜志變成了一扇向西方打開(kāi)的東方窗口[5]。辦刊人學(xué)者化能夠提高刊物的審稿、用稿品位，有利于刊物的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

第三，辦刊者要主動(dòng)約稿并為作者提供專業(yè)指導(dǎo)。辦刊者對(duì)尚未達(dá)到期刊刊發(fā)標(biāo)準(zhǔn)或與刊物辦刊取向不一致的優(yōu)質(zhì)稿件，應(yīng)該本著對(duì)作者負(fù)責(zé)任的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，指導(dǎo)作者修改完善或轉(zhuǎn)投其他合適的期刊。對(duì)本刊常設(shè)欄目、特色欄目和專題欄目的稿件，辦刊者應(yīng)該主動(dòng)向相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的研究者約稿。

綜上所述，大數(shù)據(jù)時(shí)代，期刊雖然面臨出版與發(fā)行分離、期刊分級(jí)制度和期刊準(zhǔn)入的單位法人制度等諸多因素挑戰(zhàn)，但只要辦刊者堅(jiān)守辦刊宗旨與特色定位，把握機(jī)遇，掌握數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型策略，以受眾為中心，以作品質(zhì)量為首要任務(wù)，以作者為本位，期刊經(jīng)營(yíng)就能走上集約化發(fā)展與國(guó)際化發(fā)展之路，大數(shù)據(jù)時(shí)代的期刊仍然擁有廣闊的發(fā)展空間。

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