□ 方剛 盛夢潔

美國媒體的蔡英文形象分析
——以《紐約時報》和《華盛頓郵報》為例

□ 方剛 盛夢潔

領(lǐng)導(dǎo)人換屆選舉作為一項重要的政治活動歷來受到各國政府和媒體的關(guān)注。2016年臺灣地區(qū)新任領(lǐng)導(dǎo)人大選活動，不僅因其兩大政治黨派藍(lán)綠營的變動而成為各界關(guān)注的焦點，更因臺灣與大陸之間歷史遺留問題的懸而未決備受矚目。新任領(lǐng)導(dǎo)人的政治主張，海峽關(guān)系的未來走向成為媒體重要議題。本文選取美國主流媒體《紐約時報》和《華盛頓郵報》的相關(guān)新聞報道，主要從框架分析的角度來解讀美國媒體所呈現(xiàn)的蔡英文媒介形象，旨在闡明美國媒體的報道傾向與立場，洞悉其背后隱藏的深層次權(quán)力關(guān)系和意識形態(tài)內(nèi)容。

蔡英文；紐約時報；華盛頓郵報；媒介形象；框架分析

一、引言

高度發(fā)達(dá)的信息社會，新聞記者通過對政治人物及其活動進(jìn)行特定符號編碼與形象塑造，不僅直接影響受眾對政治問題的基本認(rèn)識，更會使他們按照媒體意識形態(tài)約束下的新聞框架去思考、評判問題。因此，從國家長遠(yuǎn)發(fā)展來看，無論是從事對外活動或構(gòu)建外交關(guān)系還是捍衛(wèi)本國主權(quán)或維護(hù)國家安穩(wěn)，各國政府都要注意及時充分了解外國媒體關(guān)于本國重大活動的議題設(shè)置和言論傾向，從而準(zhǔn)確把握輿論風(fēng)向標(biāo)。

本文選取美國主流媒體在國際話語體系中有較大影響力的兩份報紙《紐約時報》和《華盛頓郵報》，從框架理論和話語分析的視角解讀美國媒體有關(guān)此次臺灣大選的議題選擇和對蔡英文媒介形象的建構(gòu)問題，以呈現(xiàn)媒體對此次臺灣領(lǐng)導(dǎo)人換屆的報道傾向，洞悉深層次的權(quán)力關(guān)系和意識形態(tài)的內(nèi)容。

二、研究設(shè)計

（一）樣本選擇

文章以《紐約時報》官網(wǎng)和《華盛頓郵報》官網(wǎng)為數(shù)據(jù)庫來源，鍵入Tsai Ing-wen為檢索關(guān)鍵詞。由于臺灣新任領(lǐng)導(dǎo)人選舉結(jié)果公布于2016年1月16日，蔡英文于5月20日發(fā)表就職演說，所以為了保證研究的全面性和有效性，樣本收集時段設(shè)定為2016年1月10日至5月30日，這期間的相關(guān)新聞報道共42篇，后期經(jīng)過人工閱讀篩掉與主題無關(guān)的新聞報道后最終選用34篇為分析材料。

（二）理論依據(jù)

20世紀(jì)70年代，美國社會學(xué)家埃爾文·戈夫曼（Erving Goffman）在《框架分析》（Frame Analysis）一書中系統(tǒng)論述了框架理論。托德·吉特林（Todd Gitlin）從戈夫曼的框架理論出發(fā)提出“媒介框架是認(rèn)知、闡釋和表達(dá)的連貫?zāi)Ｊ剑呛Y選、強調(diào)和排除新聞報道的過程，同時也是事件操縱者組織言論的過程。”①框架分析涉及框架識別，根據(jù)恩特曼(R.M.Entman)的觀點，框架至少存在于新聞消息來源、新聞文本、新聞工作者、讀者以及社會文化等多個方面。文章以框架理論為依據(jù)，通過對新聞文本的體裁、議題內(nèi)容、主要事件、消息來源等進(jìn)行統(tǒng)計，在解釋量化資料的基礎(chǔ)上分析背后的新聞框架。這里涉及研究需要量化分析的幾個方面，本文在此作些說明。

1.體裁：通讀分析34篇樣本新聞后發(fā)現(xiàn)報道體裁主要有五類

（1）消息：中立報道大選活動、結(jié)果等相關(guān)事實情況；

（2）通訊：蔡英文性格特征、情感生活和政治仕途方面的詳盡信息；

（3）深度報道：兩岸關(guān)系發(fā)展，蔡英文就職演講內(nèi)容相關(guān)的論述；

（4）評論：蔡英文本人言論、大陸媒體言論以及兩岸關(guān)系等方面的評價；

（5）圖片新聞：蔡英文大選獲勝和兩岸關(guān)系方面進(jìn)行的描繪。

圖1：《紐約時報》和《華盛頓郵報》的新聞題材分布情況（單位/篇）

2.議題內(nèi)容

（1）蔡英文本人：性格特征、情感生活、教育背景、人物經(jīng)歷、執(zhí)政能力等；

（2）臺灣大選：國民黨、民進(jìn)黨等各黨派參選情況，大選結(jié)果及民眾反應(yīng)；

（3）就職演講：兩岸政策論述，對九二共識的態(tài)度，內(nèi)政處理和外交戰(zhàn)略等；

（4）兩岸關(guān)系：兩岸歷史淵源、海峽歸屬紛爭、九二共識、習(xí)馬會及海峽關(guān)系未來走向、太陽花運動、境外人員遣送回國的歸屬問題；

（5）大陸態(tài)度：大陸政府、媒體就臺灣大選活動、蔡英文本人避談九二共識和兩岸論述等方面發(fā)表的言論和態(tài)度；

（6）中美關(guān)系：與大陸及臺灣的外交關(guān)系及經(jīng)貿(mào)往來等內(nèi)容；

（7）其他：包括臺灣經(jīng)濟、貿(mào)易和民生情況等。

圖2：《紐約時報》和《華盛頓郵報》的議題內(nèi)容分布情況（單位/篇）

3.消息來源

（1）大陸官方、專家學(xué)者、媒體：大陸政府部門、官員、專家學(xué)者、大陸媒體及其海外版；

（2）蔡英文本人；

（3）臺灣官員、專家學(xué)者、媒體：民進(jìn)黨、國民黨、第三方黨派官員，臺灣專家學(xué)者及媒體人士；

（4）國外權(quán)威人士：美國政府部門、國外專家學(xué)者及分析人士；

（5）普通人士：普通民眾、網(wǎng)民、學(xué)生抗議者；

（6）其他：匿名信源、模糊信源（如分析人士）。

圖3：《紐約時報》和《華盛頓郵報》的消息來源的引用情況（單位/個）

4.報道傾向

（1）正面：共13篇積極報道了臺灣大選活動、蔡英文執(zhí)政能力和兩岸政策論述等內(nèi)容；

（2）負(fù)面：共1篇呈現(xiàn)蔡英文的女性主義特征和家族親日傾向；

（3）中立：共20篇未發(fā)表自身或引用具有某種意識形態(tài)傾向的信源的言論，僅對有關(guān)蔡英文的情況進(jìn)行事實性呈現(xiàn)。

圖4：《紐約時報》和《華盛頓郵報》的新聞報道傾向（單位/篇）

5.高頻詞

通過話語分析工具Antconcord對報道內(nèi)容進(jìn)行高詞頻分析。

三、研究過程與框架內(nèi)容分析

（一）研究過程

從新聞體裁的選用來看（見圖1），兩報報道方式迥異，其中，《紐約時報》以消息和深度報道為主，共占報道量的78%，評論不足10%；而《華盛頓郵報》對臺灣大選的報道體裁一半以上（55%）選用的都是評論模式，消息、深度報道輔之。這種差異性的存在主要歸因于兩報價值取向不同，作為國際性權(quán)威大報的《紐約時報》在報道國際政治新聞時，注重通過及時的突發(fā)新聞和全面豐富的深度報道來彰顯自身特色并鞏固其嚴(yán)肅大報的權(quán)威，通過背景信息的選擇和使用來發(fā)表隱藏觀點以影響世界輿論；水門事件讓《華盛頓郵報》的調(diào)查性新聞報道揚名內(nèi)外，該報也以觀點獨到、言論權(quán)威的政治新聞報道著稱，它影響國內(nèi)外權(quán)威人士對某些重大問題或政治事件的認(rèn)識和判斷，因此對臺灣大選報道以評論居多，算是發(fā)揮所長。

從議題內(nèi)容來看（見圖2），不論是《紐約時報》還是《華盛頓郵報》都將新聞議題的重點集中于本次“臺灣大選”“就職演講”“兩岸關(guān)系”和“大陸態(tài)度”四個方面。如何看待和處理兩岸關(guān)系是大選候選人必答的政治考題之一，也是蔡英文就職演講中備受外界關(guān)注的核心內(nèi)容，大陸對臺灣領(lǐng)導(dǎo)人變更的反應(yīng)也能反映兩岸關(guān)系現(xiàn)狀。因此可以說，兩報對大選重點的聚焦恰好顯示了國際媒體對中國政治準(zhǔn)確的敏感度和良好的把握。

政權(quán)交替改變臺灣政治生態(tài)的同時也給海峽關(guān)系帶來多種不確定性，作為臺灣地區(qū)首位當(dāng)選的女性領(lǐng)導(dǎo)人，對蔡英文的個性特征、情感經(jīng)歷、政治仕途等全方位的探索也是報道的關(guān)鍵性議題內(nèi)容，對此，《華盛頓郵報》的報道篇幅相對較多。受利益接近性和政治使命感的約束，兩報對美國與臺灣經(jīng)貿(mào)聯(lián)系以及與中國大陸外交等方面的關(guān)系都給予一定程度的關(guān)注。

從消息來源的引用來看（見圖3），兩報均以被視為意見領(lǐng)袖的官員、專家學(xué)者等社會權(quán)威人士作為報道的主要信源，其次較多引用蔡英文就職演講的相關(guān)論述，而很少關(guān)注普通人士的看法。其中，《華盛頓郵報》主要引用了大陸官方人員、專家學(xué)者及媒體對臺灣大選發(fā)表的言辭及態(tài)度，再加上對國外專家學(xué)者等分析人士看法的引用便能很好地表達(dá)媒體的自身立場；對此，《紐約時報》在信源引用上則顯得較為平衡，該報對大陸和臺灣方面信源的引用量大致相當(dāng)，然后是國外專家學(xué)者對臺灣大選以及海峽關(guān)系的看法。

從報道傾向上來說（見圖4），由于涉及與中國大陸之間政治的敏感性，《紐約時報》和《華盛頓郵報》對此次選舉的報道多以價值中立的態(tài)度報道新聞，分別占總報道量的65.2%和45.5%。其次，《紐約時報》的正面呈現(xiàn)多于負(fù)面報道，這主要源于媒體避重就輕的政治考量，即為了促進(jìn)構(gòu)建中美新型大國關(guān)系；而《華盛頓郵報》的報道更是出現(xiàn)零負(fù)面情況，其在報道和評論過程中注重強化美國式的臺灣民主意識，如該報1月17日的導(dǎo)語：“A stunning victory for Taiwan’s opposition and the election of the island’s first female president Saturday signal a new era and send a clear message∶Taiwan is coming of a age as a democracy.”（本周六，臺灣在野黨的大勝和島內(nèi)第一位女性領(lǐng)導(dǎo)人的選舉，標(biāo)志臺灣新紀(jì)元的同時也發(fā)出一個明確的信號，即臺灣民主時代的到來。）

（二）框架分析

1.臺灣地區(qū)首位女性領(lǐng)導(dǎo)人：高知、政治家

從新聞標(biāo)題結(jié)構(gòu)來看，一方面，兩報標(biāo)題多用一般現(xiàn)在時態(tài)來強調(diào)中國大陸與臺灣目前持續(xù)的對立狀態(tài)，China和Taiwan二詞同時出現(xiàn)的頻率高達(dá)76%。其中，《華盛頓郵報》（見表 1）注意用 progressive，tolerant，diverse，democratic election，landslide win等正面詞匯來評價臺灣社會及本次大選，而選擇用attack，gob-smacked，rattled等負(fù)面詞匯報道大陸對臺灣換屆的反應(yīng)，甚至用“One China fiction,China...could learn from Taiwan...”和“It’s time to ditch...”等帶有感情色彩的句子來直接發(fā)表自身立場。媒體在有意強調(diào)臺灣政治制度的民主和包容的同時還顯現(xiàn)了丑化大陸形象的目的，對此我們不難看出美國當(dāng)局有巧妙借用媒體施壓中國大陸的意圖；而《紐約時報》在論述臺灣時則顯得較為客觀，基本沒有使用帶有感情色彩的詞匯，除了用watch closely,largely shrug,play down politics詞匯來報道大陸反應(yīng)外，標(biāo)題沒有明顯發(fā)表媒體觀點。另一方面，標(biāo)題內(nèi)容強調(diào)兩岸沖突的同時，還刻意強調(diào)了蔡英文作為首位當(dāng)選的女性領(lǐng)導(dǎo)人的特殊性，如Tsai Ing-wen,Taiwan’s first female leader（蔡英文：臺灣地區(qū)首位女性領(lǐng)導(dǎo)人）;Tsai Ing-wen,elected president of Taiwan,first woman to hold office.（臺灣新選領(lǐng)導(dǎo)人蔡英文——首位執(zhí)掌大權(quán)的女性）。從對“蔡英文本人”為議題的具體報道內(nèi)容上來看，《華盛頓郵報》上的蔡英文有著多年的從政經(jīng)歷，仕途一帆風(fēng)順，提倡民主與自由，在九二共識和兩岸關(guān)系問題上不讓步，但生活中的她為人親和，被人們親切地稱為“小英”；《紐約時報》上的蔡英文生于富裕家庭，畢業(yè)于臺灣大學(xué)法學(xué)專業(yè)，之后求學(xué)于美國康奈爾大學(xué)和英國倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院，她思維理性，憑個人實力打破亞洲男性主導(dǎo)政治的傳統(tǒng)?？傊绹襟w筆下的蔡英文既是一個受過中西方高等教育的知識分子，又是一個具有政治抱負(fù)的民進(jìn)黨領(lǐng)袖，兩份報紙所描述的蔡英文既有東方女性柔和端莊的一面，又不乏一個政治家的老練和果敢。

表1：《紐約時報》和《華盛頓郵報》新聞標(biāo)題的用詞比較

2.“主權(quán)、民主與自由”的捍衛(wèi)者

民主是政治的幻象，又是自由的保障。蔡英文試圖在片面強調(diào)兩岸穩(wěn)定的措辭的庇護(hù)下避談九二共識，為了獲得更多的民意支持，蔡英文對民主夸夸其談，以在情緒上影響臺灣青年的政治選擇，在政治活動上受到島內(nèi)民眾擁護(hù)。她的主要目的則是在維持兩岸現(xiàn)狀的前提下?lián)碛幸粋€和平的發(fā)展環(huán)境以振興臺灣經(jīng)濟，同時通過大肆宣傳臺灣主權(quán)獨立意識，致力于打造島內(nèi)民主幻象，從而提高其從事臺獨分裂活動的合法性。

《華盛頓郵報》首先肯定了臺灣的民主選舉，認(rèn)為民主是強化自身身份認(rèn)同的重要標(biāo)志。該報強調(diào)了以蔡英文為核心領(lǐng)導(dǎo)的民進(jìn)黨極力提倡民主，評論說蔡英文的勝選標(biāo)志著臺灣民主時代的到來和復(fù)興?！都~約時報》則把更多的筆墨放在蔡英文的臺獨論述上，作為多屆元老，她承襲民進(jìn)黨的臺獨分裂傳統(tǒng)，始終打著民主、自由的口號呼吁民眾聯(lián)合捍衛(wèi)領(lǐng)土主權(quán)（見表2）。

與《紐約時報》的觀點隱性化相比，《華盛頓郵報》則直接將從蔡英文身上折射出的性別歧視和單身可恥等傳統(tǒng)觀念的矛頭直指大陸，把大陸式的執(zhí)政和臺灣民進(jìn)黨的上臺分別描述為“斯大林式的集權(quán)模式”和“迅速發(fā)展的自由民主式”。媒體在這種鮮明的對比中隱性地贊揚臺灣式的、具有美國烙印的民主，試圖繼續(xù)實現(xiàn)對臺灣意識形態(tài)的控制，從而為美國政治的需要服務(wù)。

表2：《紐約時報》和《華盛頓郵報》內(nèi)容關(guān)鍵詞詞頻比較

3.決定兩岸關(guān)系未來發(fā)展的重要人物

作為兩岸關(guān)系政治基礎(chǔ)的九二共識在馬英九執(zhí)政時期得到進(jìn)一步肯定和推進(jìn)，尤其是2015年11月7日兩岸領(lǐng)導(dǎo)人在新加坡的歷史性會晤增強了兩岸政治互信。但國民黨因內(nèi)政問題在本屆領(lǐng)導(dǎo)人換屆選舉中失利，民進(jìn)黨則以壓倒性的勝利坐上了臺灣執(zhí)政權(quán)的第一把交椅。因此，面對臺灣問題的敏感性和兩岸關(guān)系的不明朗的現(xiàn)實狀況，使得蔡英文的就職演講成為各界把握兩岸關(guān)系未來發(fā)展的重要評判。

就臺獨言論的發(fā)展來看，蔡英文是李登輝“兩國論”的主要起草人，是陳水扁“一邊一國”論的重要推手，在當(dāng)選為臺灣地區(qū)最高領(lǐng)導(dǎo)人之后她避談九二共識，借“維持現(xiàn)狀”販賣島內(nèi)民意并打著民主的旗號堅持臺獨分裂立場，其政策是否會引起兩岸關(guān)系的緊張和臺海局勢的動蕩，是否會干擾中美構(gòu)建新型大國關(guān)系及影響奧巴馬政府“亞太再平衡戰(zhàn)略”的全面推進(jìn)，是美國政府當(dāng)下的核心關(guān)切點。

為了進(jìn)一步提升與臺灣的戰(zhàn)略性伙伴關(guān)系，美國在大選前一月對臺軍售為其安防造勢，并積極安排本國政務(wù)高官會見臺灣兩黨候選人，旨在判斷和扶植能做出符合美國利益的兩岸政策論述的一方上臺當(dāng)政。可以說，美國對本次臺灣大選的提前介入和媒體的持續(xù)關(guān)注，無形中顯示兩岸政策影響力的多邊性和深遠(yuǎn)性，使得兩岸關(guān)系議題成為關(guān)注本次換屆的核心軸線。蔡英文的演說內(nèi)容展現(xiàn)了蔡當(dāng)局試圖“解構(gòu)兩岸政治成果，建構(gòu)臺灣主體論述和構(gòu)筑外部集體架構(gòu)”②的思維特征，其兩岸政策論述給未來海峽關(guān)系的發(fā)展帶來了很多不確定性；蔡的就職論述以及日后的政治舉措對兩岸關(guān)系未來發(fā)展起到?jīng)Q定性作用。

四、結(jié)論

《紐約時報》上的蔡英文家境殷實，是一名接受過中西方教育的高級知識分子，做過律師、當(dāng)過大學(xué)教授、后轉(zhuǎn)向政治圈，她將其精力和重心全部放在臺灣政治活動中，在個人情感生活上不受傳統(tǒng)婚姻束縛；《華盛頓郵報》強調(diào)了蔡英文顛覆傳統(tǒng)的男權(quán)主導(dǎo)現(xiàn)象并在政界游刃有余的女性政客形象。作為臺灣地區(qū)首位女性領(lǐng)袖，她對內(nèi)面臨振興島內(nèi)經(jīng)濟、提高民生水平等挑戰(zhàn)，對外還需處理海峽關(guān)系問題和實現(xiàn)與其他國家經(jīng)貿(mào)往來等問題。兩份報紙對蔡英文的報道有所重疊。

穩(wěn)坐執(zhí)政交椅多年的國民黨因內(nèi)政不彰、黨內(nèi)矛盾不斷等原因落敗，民進(jìn)黨則以高出對手25.08%的得票率和在立法委員選舉中獲得席次過半的壓倒性勝利拿到執(zhí)政權(quán)，美國政府自然不會放棄用一種隱性的、看似平衡的方式介入本次選舉。從媒體整個報道傾向來看，報道以中立為主，其次是正面多于負(fù)面，主要原因可以歸結(jié)為兩點：首先，美國在維護(hù)自身利益最大化的戰(zhàn)略考慮上避重就輕，在中美大國間的較量和角逐中，臺灣充其量只是一顆幫助美國制衡大陸發(fā)展的“棋子”而已。因此，報道立場選擇中立居多，以免影響中美構(gòu)建新型大國關(guān)系的可持續(xù)發(fā)展。其次，如果蔡英文的政治立場較為溫和或者對九二共識的態(tài)度沒有那么抵觸，那么美國勢必認(rèn)為崛起的中國會威脅其“世界警察”的定位，顯然這不符合美國政府的戰(zhàn)略考慮。因此，媒體在報道的過程中刻意強調(diào)兩岸意識的沖突和立場的對峙，從而把兩岸關(guān)系放在一個可調(diào)控的范圍內(nèi)。

總之，臺灣問題是建構(gòu)中美大國關(guān)系中最為常見也最為敏感的話題之一。一方面，美國在推進(jìn)“亞洲再平衡戰(zhàn)略”的過程中處理海峽關(guān)系的核心策略是魚與熊掌兼得，既不能讓臺灣問題影響中美大國關(guān)系的發(fā)展和維系，同時要繼續(xù)發(fā)揮臺灣牽制中國的“戰(zhàn)略棋子”的作用；另一方面，大陸在堅定宣稱主權(quán)神圣不可侵犯的立場下極力捍衛(wèi)領(lǐng)土完整，而蔡英文強硬的臺獨立場勢必會使海峽關(guān)系更加緊張化，臺海動亂或是兩岸對峙勢必會影響政治經(jīng)貿(mào)等多方面的發(fā)展，這顯然不符合美國在亞太地區(qū)的戰(zhàn)略利益。

注釋：

①[美]托德·吉特林.新左派運動的媒介鏡像[M].張銳譯.北京:華夏出版社,2007:14.

②劉世洋.從就職演說看蔡英文兩岸政策主張及思維邏輯[J].現(xiàn)代臺灣研究,2016（4）.

（作者方剛系中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)人文與社會科學(xué)學(xué)院副教授，盛夢潔系中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)人文與社會科學(xué)學(xué)院研究生）