杜榮良　陳鐳　曹翔

摘要：Ecshop是一款開(kāi)源B2C平臺(tái)，是在線(xiàn)交易類(lèi)平臺(tái)中應(yīng)用最為廣泛的軟件之一。因此在闡述電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)創(chuàng)業(yè)實(shí)踐當(dāng)前形勢(shì)的基礎(chǔ)上，探討了如何利用Ecshop構(gòu)建電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)創(chuàng)業(yè)實(shí)踐平臺(tái)，以更好地促進(jìn)電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)創(chuàng)業(yè)教育和創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的開(kāi)展。

關(guān)鍵詞：Ecshop；電子商務(wù)；創(chuàng)業(yè)實(shí)踐平臺(tái)

中圖分類(lèi)號(hào)：G4文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.35.079

1研究背景

自李克強(qiáng)總理2014年倡導(dǎo)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”以來(lái)，全國(guó)掀起了一股全民創(chuàng)業(yè)的熱潮，在這股創(chuàng)業(yè)大軍中，高校學(xué)生具有先天的優(yōu)勢(shì)，已成為絕對(duì)的主力軍。認(rèn)真做好高校學(xué)生創(chuàng)業(yè)教育和創(chuàng)業(yè)扶持工作，不僅能給年輕人一個(gè)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想和自身價(jià)值的機(jī)會(huì)，也會(huì)發(fā)展新經(jīng)濟(jì)，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)起到重要的意義。近年來(lái)，各級(jí)教育部門(mén)、財(cái)政部門(mén)和高校紛紛出臺(tái)了諸如允許休學(xué)創(chuàng)業(yè)、從財(cái)政上落實(shí)創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策等措施，最大程度上給學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供了一個(gè)寬松、積極的環(huán)境。不過(guò)，創(chuàng)業(yè)活動(dòng)本身就是一種高風(fēng)險(xiǎn)的活動(dòng)，高校學(xué)生創(chuàng)業(yè)成功率不高是一個(gè)要引起重視的問(wèn)題，這將影響后來(lái)創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)積極性。認(rèn)真總結(jié)學(xué)生創(chuàng)業(yè)失敗的主客觀(guān)因素，雖然在客觀(guān)上存在創(chuàng)業(yè)服務(wù)體系不完善、融資貸款政策限制因素，但是在主觀(guān)上，高校學(xué)生缺乏創(chuàng)業(yè)需要的技能、缺乏必要的心理素質(zhì)也是重要因素。

高校學(xué)生創(chuàng)業(yè)群體中，大多選擇以C2C電子商務(wù)平臺(tái)為工具開(kāi)展創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，主要表現(xiàn)為在淘寶上開(kāi)展商務(wù)活動(dòng)。此類(lèi)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)成敗與否的決定因素之一便是學(xué)生對(duì)于平臺(tái)使用的熟練程度，能否自如地利用平臺(tái)工具開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。如果學(xué)生能夠在校園中創(chuàng)業(yè)教育中接觸將來(lái)創(chuàng)業(yè)中使用的平臺(tái)，并且在平臺(tái)中得到充分的鍛煉，這將極大地提升學(xué)生創(chuàng)業(yè)所需技能，提升創(chuàng)業(yè)信心，提高創(chuàng)業(yè)成功率。市場(chǎng)上有不少電子商務(wù)系統(tǒng)已經(jīng)具備了類(lèi)似淘寶、天貓和京東等電子商務(wù)平臺(tái)的商業(yè)功能。綜合來(lái)看，Ecshop是最適合高校使用的電子商務(wù)實(shí)戰(zhàn)平臺(tái)。

2Ecshop簡(jiǎn)介

國(guó)內(nèi)主流的B2C電子商務(wù)平臺(tái)主要有ShopEX、ShopNC、Ecshop和Hishop等，我們選取Ecshop來(lái)構(gòu)建高校電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)創(chuàng)業(yè)實(shí)踐平臺(tái)的主要原因如下。

2.1真正的開(kāi)源

Ecshop是上海商派網(wǎng)絡(luò)科技有限公司開(kāi)發(fā)的基于PHP和MySQL的B2C類(lèi)開(kāi)源商城系統(tǒng)，系統(tǒng)的源代碼可以從官網(wǎng)獲取，向全世界所有用戶(hù)公開(kāi)，所以，用戶(hù)可以根據(jù)自己的需求進(jìn)行功能和外觀(guān)的二次開(kāi)發(fā)。并且由于其源代碼開(kāi)放性，Ecshop的安全性和運(yùn)行效率一直是同類(lèi)軟件中最好的。Ecshop運(yùn)行依托的環(huán)境主要是Linux、Apache、MySQL和PHP這些軟件，而這些軟件均屬于開(kāi)源軟件陣營(yíng)中在各自領(lǐng)域都是最好的軟件之一。

2.2豐富的插件

Ecshop還提供了豐富的插件機(jī)制。諸如支付、配送和客服等功能都是通過(guò)插件實(shí)現(xiàn)的，用戶(hù)可以方便地根據(jù)自己的需求配置平臺(tái)的支付及配送方式等。另外，Ecshop還提供了第三方應(yīng)用（QQ、微信）登錄、紅包、折扣、奪寶奇兵等豐富的促銷(xiāo)工具。而這些工具都是以插件的形式提供由官方提供，使用者不需要有編程的基礎(chǔ)，可以像操作Office軟件一樣，通過(guò)拖動(dòng)按鈕、填寫(xiě)一些參數(shù)來(lái)完成Ecshop平臺(tái)功能的擴(kuò)展。

2.3適用平臺(tái)的多樣性

2017年7月發(fā)布的《第40次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至 2017 年 6 月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 7.24 億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為 96.3%。其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)到4.80億，半年增長(zhǎng)率為9.0%，使用比例由63.4% 增至 66.4%。隨著近幾年中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備由傳統(tǒng)計(jì)算機(jī)向移動(dòng)終端設(shè)備的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)程序和APP也在適應(yīng)這種變化，紛紛推出兼容移動(dòng)端瀏覽器的程序，甚至專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)基于A(yíng)ndroid和IOS的APP。

新版的Ecshop的前臺(tái)基于HTML5+CSS3制作，實(shí)現(xiàn)了全終端（電腦、平板和手機(jī)）自適應(yīng)。這樣的交互界面設(shè)計(jì)能適應(yīng)絕大部分網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物終端設(shè)備的顯示，不論用戶(hù)是使用何種設(shè)備來(lái)訪(fǎng)問(wèn)基于Ecshop制作的網(wǎng)站，都能獲得經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)的，該設(shè)備適用的交互界面。

3基于Ecshop構(gòu)建電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)的過(guò)程

Ecshop在提供強(qiáng)大電子商務(wù)功能的同時(shí)，還提供了較為完善的產(chǎn)品手冊(cè)，手冊(cè)提供了Ecshop網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、數(shù)據(jù)庫(kù)結(jié)構(gòu)和模板結(jié)構(gòu)和模板制作范例，涵蓋了網(wǎng)站搭建、使用和二次開(kāi)發(fā)的主要方面。另外，官方還提供了在線(xiàn)幫助論壇。如果在基于Ecshop搭建平臺(tái)的過(guò)程中需要技術(shù)支持或者有疑問(wèn)，都可以將這些問(wèn)題發(fā)布在論壇上，Ecshop官方人員和有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的人員會(huì)及時(shí)的提供幫助。這些服務(wù)使得用戶(hù)幾乎可以在沒(méi)有任何網(wǎng)頁(yè)編程技術(shù)的基礎(chǔ)上，依然可以利用Ecshop搭建一個(gè)較為完整電子商務(wù)平臺(tái)。

3.1系統(tǒng)業(yè)務(wù)流程設(shè)計(jì)

參照當(dāng)前主流B2C平臺(tái)的交易流程，我們可以發(fā)現(xiàn)，B2C平臺(tái)的角色劃分比較簡(jiǎn)單，分賣(mài)家和買(mǎi)家。賣(mài)家通過(guò)后臺(tái)管理系統(tǒng)來(lái)對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行維護(hù)，包括商品管理、訂單管理、促銷(xiāo)管理等。買(mǎi)家的行為主要是瀏覽商品、購(gòu)物車(chē)管理和訂單管理等?；谶@些分析，我們?cè)O(shè)計(jì)了基于Ecshop的電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)創(chuàng)業(yè)實(shí)踐平臺(tái)的業(yè)務(wù)流程，如圖1所示。

3.2系統(tǒng)總體架構(gòu)設(shè)計(jì)

Ecshop基于MVC框架設(shè)計(jì)，是一種將業(yè)務(wù)邏輯和交互界面分離的方法來(lái)組織網(wǎng)站代碼的思想。其中，M是指業(yè)務(wù)模型，用來(lái)定義網(wǎng)站的功能和業(yè)務(wù)邏輯；V是指用戶(hù)界面，用來(lái)控制網(wǎng)頁(yè)的外觀(guān)；C則是控制器，接收用戶(hù)在網(wǎng)站上的請(qǐng)求，將這種請(qǐng)求發(fā)送到業(yè)務(wù)模型中，完成數(shù)據(jù)處理，并將處理的結(jié)果反饋給用戶(hù)。這種機(jī)制將網(wǎng)站的功能設(shè)計(jì)和界面設(shè)計(jì)分離，使得大部分的網(wǎng)站制作任務(wù)演變?yōu)楝F(xiàn)在的界面設(shè)計(jì)，而無(wú)需關(guān)心業(yè)務(wù)邏輯。除此以外，Ecshop提供了緩存機(jī)制、調(diào)試模式和豐富的數(shù)據(jù)庫(kù)操作接口。本系統(tǒng)基于Ecshop開(kāi)發(fā)，根據(jù)Ecshop的框架，擬設(shè)計(jì)本系統(tǒng)的框架流程如圖2所示。endprint

3.3系統(tǒng)模板設(shè)計(jì)

Ecshop平臺(tái)的主要頁(yè)面主要包括系統(tǒng)首頁(yè)模板、商品類(lèi)別頁(yè)面、商品詳情頁(yè)、購(gòu)物車(chē)頁(yè)面。我們以系統(tǒng)首頁(yè)為例，簡(jiǎn)要介紹一下其設(shè)計(jì)過(guò)程。

系統(tǒng)主頁(yè)是整個(gè)網(wǎng)站的入口，除了給用戶(hù)提供各種必要的功能和產(chǎn)品信息之外，又不能給人留下界面繁雜、廣告太多或充斥著大量無(wú)用信息的感受。通過(guò)分析天貓及京東等這些已經(jīng)得到用戶(hù)體驗(yàn)認(rèn)可的網(wǎng)站界面，可以發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)站的首頁(yè)總體上都會(huì)提供會(huì)員登錄注冊(cè)、購(gòu)物車(chē)、商品促銷(xiāo)、新品上架、銷(xiāo)售排行等欄目的鏈接，并且遵循視覺(jué)熱點(diǎn)規(guī)律，將最重要的導(dǎo)航、商品促銷(xiāo)和搜索功能放在網(wǎng)頁(yè)的“F”型結(jié)構(gòu)的重要區(qū)域。通過(guò)以上分析，并利用Axure快速原型設(shè)計(jì)工具，設(shè)計(jì)出本系統(tǒng)主頁(yè)的布局原型圖，如圖3所示。

圖3基于Ecshop的電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)創(chuàng)業(yè)實(shí)踐平臺(tái)首頁(yè)設(shè)計(jì)

4構(gòu)建電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)中出現(xiàn)的問(wèn)題及解決方案

基于Ecshop的電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)創(chuàng)業(yè)實(shí)踐平臺(tái)對(duì)促進(jìn)學(xué)生掌握電子商務(wù)平臺(tái)的交易流程，提高在真實(shí)電子商務(wù)環(huán)境中開(kāi)展電子商務(wù)活動(dòng)的操作技能發(fā)揮了重要的作用。但在實(shí)際構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)課程的過(guò)程中，也遇到了一些問(wèn)題，通過(guò)探索，問(wèn)題已經(jīng)得到了較好的解決。

4.1二次開(kāi)發(fā)問(wèn)題

雖然Ecshop的二次開(kāi)發(fā)，在很大程度上僅局限為前臺(tái)界面設(shè)計(jì)，即利用HTML、CSS、Photoshop等進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，但是當(dāng)前高職電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)學(xué)生在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)方面普遍缺乏相應(yīng)的技術(shù)儲(chǔ)備，設(shè)計(jì)出來(lái)的前臺(tái)界面大都不能滿(mǎn)足商用化和實(shí)戰(zhàn)化的要求。對(duì)于此類(lèi)問(wèn)題，我們?cè)趯?shí)際操作中，會(huì)尋求與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)編程相關(guān)專(zhuān)業(yè)的同學(xué)共同解決，使兩個(gè)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生各自發(fā)揮他們的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，共同參與到創(chuàng)業(yè)實(shí)踐活動(dòng)中，這也是一個(gè)雙贏(yíng)的解決方案。

4.2圖片上傳的大小和格式問(wèn)題

Ecshop默認(rèn)支持2M以下且后綴名為jpg、gif等主流圖片格式的文件上傳。但是在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，我們發(fā)現(xiàn)，諸如商品的高清主圖、詳情頁(yè)效果圖等非常重要的圖片大小往往要大于2M，并且大都為PNG格式。此時(shí)Ecshop對(duì)于圖片格式和大小的限制就顯得不能滿(mǎn)足實(shí)際需求了。經(jīng)過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，Ecshop對(duì)于上傳圖片的限制語(yǔ)句在admin/includes/cls_sq_dump.php頁(yè)面中。只要將其中var MYMmax_size=2097152； 語(yǔ)句中數(shù)字更改為實(shí)際需求即可。如果是由于網(wǎng)站運(yùn)行環(huán)境導(dǎo)致的圖片大小上傳受限，則可以修改php.ini中同樣的相應(yīng)配置即可。

5總結(jié)

本文首選經(jīng)過(guò)對(duì)比，從技術(shù)性和經(jīng)濟(jì)性方面分析了選擇Ecshop作為基礎(chǔ)平臺(tái)，來(lái)構(gòu)建電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)`創(chuàng)業(yè)實(shí)踐平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)。盡管目前在國(guó)內(nèi)Ecshop處于B2C電子商務(wù)平臺(tái)的領(lǐng)軍位置，但是這個(gè)平臺(tái)在高校電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)中卻遠(yuǎn)未發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值，不管是從實(shí)戰(zhàn)角度出發(fā)，還是教學(xué)與科研，我們都應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)于諸如Ecshop這類(lèi)開(kāi)源B2C平臺(tái)，甚至現(xiàn)在開(kāi)始流行的多商戶(hù)的B2B2C平臺(tái)在高校電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)實(shí)踐中的研究，以更好地促進(jìn)高校電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的開(kāi)展。

參考文獻(xiàn)

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