李沛瑤

摘要：“運動”理論在魯?shù)婪?阿恩海姆的專著《藝術與視知覺》中，是視知覺理論的重要組成部分。文章以阿恩海姆視知覺理論為研究基點，結合實際設計案例，闡明海報招貼、標志設計中動感的成因。主要介紹傾斜、曲線、正負圖形這三種動感的表現(xiàn)形式，這對動勢表現(xiàn)更符合人們在心理上的審美需求，增強海報、標志設計中的動感有著極為重要的理論指導意義。

關鍵詞：運動；海報設計；標志設計

眾所周知，運動是最能吸引人眼球的。動物都對會的物體有著強烈而專注的注意力，譬如青蛙這種動物更是只能被運動的物體所吸引。人類依然是這樣。在日常生活中，我們往往更容易注意到那些會動的事物——廣告片比傳單更加吸引人的原因亦在于此。然而在平面設計中，做出如同廣告片一般的運動效果顯然是不現(xiàn)實的，因此我們就要充分研究視知覺中的運動這一理論，來更好的進行平面設計。在平面設計領域，海報招貼是一種具有極強藝術表現(xiàn)力的宣傳媒介，同時也是一種極具個性的靜態(tài)藝術作品。顯然，在靜態(tài)的海報招貼作品中是根本看不到什么真實運動的，但是海報招貼中動感、動勢的應用極為重要。阿恩海姆認為，受眾在不動的式樣中看到“運動”，就是大腦在對知覺刺激進行組織時激起的生理活動的心理對應物。這就是說，受眾的心理功能與視覺對象的結構特征存在某種對應關系。在外部刺激下，視知覺體驗到一種張力。在海報招貼作品中，各種圖形及其構圖都會有動感，只是會有很大的強弱差異。因而，如何根據(jù)設計的需要來產(chǎn)生動與不動的效果，關鍵是運動中的張力是否具有明顯的傾向性。下面筆者將結合實際的案例進行分析海報招貼中的動感是如何體現(xiàn)的。

一、海報招貼中傾斜形成的動感

垂直和水平方向上的形狀常給人帶來視覺上的穩(wěn)定感，因為人的平衡覺依賴垂直和水平的方向來定位。例如歐洲著名的比薩斜塔在視覺上看來就呈現(xiàn)出一種動勢、不穩(wěn)定感，區(qū)別于其他中規(guī)中矩的與地平線垂直的塔型。而在海報招貼中想使某種式樣包含傾向性的張力，最基本、最有效的方式就是使它定向傾斜。傾斜被眼睛自覺地從垂直和水平等基本空間定向上偏離出來 ，這種偏離會在一種正常位置和一種偏離了基本空間定向的位置之間造成一種張力。設計師們掌握了運用傾斜定向的技巧，就可以在靜態(tài)的海報招貼中運用這種技巧而使畫面更具運動感。

1、表現(xiàn)畫面的視覺運動感

在運動這一章節(jié)提出了一個“觀察者”的概念。所謂觀察者，就是欣賞作品的人，作為欣賞的主體，觀察者也就是受眾觀察的角度不同，他們所獲得的信息和審美也不一樣。因此，在設計中就要善于利用角度、位置、旋轉等，來對觀察者的觀察角度、觀察方式做引導。垂直往往帶給人們平衡、穩(wěn)定、嚴肅的感覺，斜線具有角度的變化，在海報設計中具有很強的表現(xiàn)力。因此，在海報招貼設計中，它所產(chǎn)生的動感和視覺導向性比起垂直線或水平線更為強烈和鮮明，且又能帶來活潑、諷刺的感情色彩，留下極大的想象空間。例如以日本設計大師福田繁雄的《VICTORY》為例（圖1），即采用斜線來表示畫面的沖擊力。畫面設計排版上，用炮筒構成了畫面的對角構圖，作為警示符號，把炮彈有意識與常規(guī)的視覺流程做反向狀態(tài)處理，創(chuàng)造出一種簡潔、詼諧的圖形語言，描繪一顆子彈反向飛回槍管的形象，諷刺發(fā)動戰(zhàn)爭者自食其果，含義深刻。還可以斜線圍繞一個視覺中心點 進行放射性排列，此時畫面會產(chǎn)生一種向外擴張的力量，從而產(chǎn)生一種特殊的運動效果。例如，天津市大學生足球聯(lián)賽的海報（圖2），即采用斜線圍繞主體字母“F”，中英文關于大賽內(nèi)容的宣傳文字呈放射性擺放來增強畫面的動感，呈現(xiàn)出一個立方體，形成一個三維空間，且色彩采用漸變的效果，使海報畫面的運動感和空間感更為深入。

2、通過傾斜構圖給受眾帶來耳目一新的視覺印象。

除了角度、傾斜的運用之外，觀察者在欣賞時還會有自己的思維邏輯，作品內(nèi)容如果用不同的邏輯順序和邏輯思維去欣賞，那么所得到的效果也會大相徑庭。因此，在誘導觀察者的觀察角度、觀察方向的基礎上，還要透過內(nèi)容來有意識的引導觀察者的邏輯思維、邏輯順序。圖形、文字、色彩是海報設計中的最基本元素，將這些元素在海報招貼版面中以傾斜的方式進行編排和布局，版面就會給受眾帶來一種傾向的視覺導向，例如向右或向左傾斜一個角度。對稱、平行的版式模樣中規(guī)中矩，在現(xiàn)代設計領域幾乎千篇一律。而海報的傾斜構圖就會打破這種傳統(tǒng)模式，給受眾視覺帶來一種全新的感受，并給其留下深刻的印象。例如，以2017年臺灣院校的畢業(yè)展海報宣傳為例（圖3），這幅海報主要運用了字體傾斜構圖的方式。通過對主題字的變形，以畫面中心為基點順時針旋轉60度，形成的主體斜向的視覺流程。主體字周圍的輔助圖形——同心圓，使版面有了透視的效果，加上利用近大遠小的圖形特征使畫面產(chǎn)生向內(nèi)的向心力，從而引導受眾視線，更容易聚焦版面主題上，使其感受版面向內(nèi)的視覺延伸感。

二、海報招貼中曲線形成的動感

圓形由于內(nèi)部運動張力的相互抵消而獲得平衡性，結果就造成了圓形式樣的靜態(tài)特征。而從圓分離出來的曲線，破壞了內(nèi)部的平衡性，使其有了較強的運動感。對于曲線而言，越接近圓周式樣，表現(xiàn)出來的動感越弱，越接近拋物線式樣， 表現(xiàn)出來的動感越強。曲線至少有兩種運動的形式：一種是有明確運動方向的曲線，如螺旋線被看作是由一點向外無限擴張的動態(tài)線。還有一種是運動方向多變的曲線，有著更加流暢、靈活的動感。

1、定向曲線編排強化版式的運動效果。

構圖中體現(xiàn)運動感有兩個要素：時間與順序。所謂的時間，即圖中所顯示的時間信息，時間的流動自然會帶來運動感，因此如何在構圖中體現(xiàn)出時間流動感乃至達到運動感就是一個很重要的課題。方向明確的曲線的編排方式可以產(chǎn)生張力，在海報招貼的構圖中能給受眾方向的引導，從而使畫面產(chǎn)生動感。如：香港著名平面設計大師靳埭強的作品《畫字我心》（圖4），該作品結合文字的實用性和藝術性，參考了行草書法的結體，將文字化成躍動的云山及流水，將設計和藝術、山水與書法融合，更將現(xiàn)代設計精神理念和中國傳統(tǒng)藝術融合，畫面以水墨筆畫為引導方向，以形寓意，體現(xiàn)中國書法藝術在版式中設計中生生不息的動勢。圖5為一張游戲風格的海報設計，暗幽的場景，一條盤旋而上的火龍，動勢十足，將受眾的視覺注意力集中在龍頭上，曲線的形式使畫面主體更為逼真，似要沖破畫面之勢。

2、不定向曲線突顯畫面輕松、自由的運動效果。

至于順序，則說的是圖中各部分的順序，例如海報中是從左至右？或是從上至下？亦或者與之相反，其內(nèi)容的聯(lián)系性就體現(xiàn)了順序感，從而有了運動的效果。運動方向多變的曲線，由于自由形態(tài)的規(guī)律性較弱，因而能突顯出畫面的隨意性，呈現(xiàn)出活潑、輕松的畫面效果。例如，可口可樂的創(chuàng)意海報設計（圖6），畫面呈現(xiàn)出極具感染力的隨意、運動與自由。但自由、隨意性并不意味著毫無規(guī)律，噴出的汽水結合炫麗的色彩，躍動的線條，做成正在打籃球、游泳、奔跑的運動員，將可口可樂這一碳酸飲料的性質(zhì)表現(xiàn)的淋漓盡致。海報渲染出一種為國爭光、奮力拼搏的氣氛，符合為奧林匹克運動會設計的精神理念。

三、正負圖形中的運動感

正負圖形指正形的圖行與負形的背景可以相互借用，相互襯托，相互反轉。最早對正負圖形加以的研究的人物是魯賓。其作品《魯賓之杯》（圖7）是一副杯子與人臉共生圖形。當受眾的目光集中在作品的白色部分時，兩張對稱的側面人臉成為背景，目光集中到黑色部分時，畫面中的白色杯子則成為背景。圖底反轉，使其形象忽前忽后，空間就會變得浮游不定正負圖形的相互反轉給受眾帶來強烈的視覺動感。正負圖形是海報設計中一種常用手法，也是圖形創(chuàng)意的基礎方式，例如：動畫電影宣傳海報《PETER AND WOLF》（圖8），當目光集中在主體狼的身上時，狼的身子與尾巴圍成的人形作為冰天雪地的背景；當注意力集中在白色的人物時，狼又反過來成了深色的襯托物。又如著名電影《侏羅紀世界》（圖9）的宣傳海報，當受眾的視線聚焦在藍天上，能很自然地看到一個呲牙兇猛的恐龍；而當受眾群體僅關注層層疊疊的森林時，恐龍又自然地成為了背景，而林中的葉子、樹干則成為了使恐龍形象更為鮮活的陪襯。從以上兩個例子可以看出，正負圖形作為一種特殊的藝術表現(xiàn)手法，可以一圖雙意，深化主題，造成強烈的視覺動態(tài)。如若將狼與人、恐龍與森林分別呈現(xiàn)，可能并不會達到十分明顯的視覺沖擊。另外主體圖形與背景顏色的反差也是造成這一視覺動態(tài)的關鍵因素，多見一深一淺、一明一暗，才能使空間飄忽不定，從而產(chǎn)生這樣的視覺動感。在現(xiàn)代設計領域，除了海報招貼設計之外，標志設計也常用這一手法。例如：天津地鐵的標志（圖10），以一個圓形和字母“T”組成，圖底反轉，相互襯托，白色的字母既表示了天津市的首字母，又代表了地鐵的隧道；而紅色的背景又代表了地鐵的車頭。紅與白的顏色對比，更強烈地反映了這種空間動態(tài)，帶來一種特殊的運動形式。

四、總結

在現(xiàn)代設計領域，各個設計專業(yè)之中雖然各有差異，但是沒有絕對的界限，對于平面設計也涉及到三維空間和動感形式的表達，一副優(yōu)秀的海報招貼作品或者一個成功的標志設計是由許多設計元素構成，但運動感的表達至關重要。本文所介紹到的傾斜、曲線的構圖形式，以及正負圖形的表現(xiàn)手法能快速吸引受眾目光，進而使設計者與受眾之間的情感交流成為可能。 隨著科學技術的發(fā)展，攝影技術與電腦制圖軟件的應用，使得平面設計中的動感表達變得更加的容易與深入。對于設計者來說，也要加強理論知識的素養(yǎng)，使設計作品的運動感更具文化價值和內(nèi)涵。

參考文獻：

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