文_實(shí)習(xí)記者 耿黎明

穹頂之下，空氣凈化行業(yè)亟待“撥霾見青天”

文_實(shí)習(xí)記者 耿黎明

有觀點(diǎn)稱，空氣凈化領(lǐng)域蘊(yùn)含著萬億級(jí)的市場(chǎng)，發(fā)展前景可觀，但站在行業(yè)的風(fēng)口，我們也應(yīng)該看到行業(yè)發(fā)展面臨的一些不容忽視的問題

幾年前柴靜的一部關(guān)于霧霾的深度調(diào)查《穹頂之下》引發(fā)了社會(huì)各界對(duì)霧霾問題的關(guān)注和熱議，直至去年某寶上還出現(xiàn)了售賣新鮮潔凈空氣的噱頭。別的不妄議，但霧霾天氣確實(shí)給人們的生活帶來很多困擾，隨著人們對(duì)健康、品質(zhì)生活的追求，越來越多的人開始為潔凈的空氣買單，霧霾跟空氣質(zhì)量與健康劃等號(hào)之后，空氣凈化器從一個(gè)高檔消費(fèi)品變成了人們生活中的剛需品。

近年來空氣凈化器行業(yè)的發(fā)展也漸次升溫，空氣凈化器越發(fā)受寵，加上技術(shù)上的突飛猛進(jìn)，空氣凈化器越來越多地融入人們的生活，我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)迎來了真正的全民普及時(shí)代，小米、美的、360、墨跡天氣、網(wǎng)易嚴(yán)選等國(guó)內(nèi)品牌也紛紛入局空氣凈化器領(lǐng)域，同時(shí)各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)也在紛紛涌入，更是帶動(dòng)了全行業(yè)駛上了前所未有的快車道。一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，空氣凈化器市場(chǎng)是一個(gè)有剛需的、規(guī)?？捎^、增長(zhǎng)空間巨大的市場(chǎng)，有望成為繼彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)之后國(guó)內(nèi)家庭的第五大家電產(chǎn)品?？梢韵胍姡磥砜諝鈨艋魇袌?chǎng)的廝殺會(huì)非常激烈。

空氣凈化市場(chǎng)“戰(zhàn)火正酣”

事實(shí)上，空氣凈化器在國(guó)內(nèi)普及的時(shí)間并不長(zhǎng)，在長(zhǎng)達(dá)十多年的時(shí)間里，中國(guó)人對(duì)于空氣污染所表現(xiàn)出來的態(tài)度和措施，僅僅只是戴上一個(gè)口罩而已，空氣凈化器產(chǎn)業(yè)的火熱與浪潮，其實(shí)發(fā)端于近兩年而已。

隨著消費(fèi)的升級(jí)，人們的消費(fèi)理念由“實(shí)用消費(fèi)”轉(zhuǎn)變“健康消費(fèi)”，80后年輕消費(fèi)群體更樂意為健康買單。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院公布的《中國(guó)空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到574萬臺(tái)，產(chǎn)品的零售量和零售額同比分別實(shí)現(xiàn)了19.3%和23.6%的高速增長(zhǎng)。未來我國(guó)空氣凈化器銷量仍將保持30%～35%的增長(zhǎng)速度，線上銷售額同比實(shí)現(xiàn)57.9%的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2017年銷售規(guī)模可達(dá)1000億元以上，2020年可達(dá)3000億元。除了傳統(tǒng)家電廠商的發(fā)力，更有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)前仆后繼地宣布加入空氣凈化行業(yè)。前有格力、美的等傳統(tǒng)家電巨頭，后有小米、網(wǎng)易嚴(yán)選等切入小家電市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)品牌，空氣凈化行業(yè)可謂十分熱鬧。

巨大的市場(chǎng)需求是非常具有吸引力的，不僅國(guó)內(nèi)品牌紛紛崛起，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，國(guó)外的品牌也迫不及待地走出國(guó)門開拓這片市場(chǎng)。于是，僅僅短短幾年時(shí)間，我國(guó)市場(chǎng)上的空氣凈化器品牌數(shù)以千計(jì)，形成一種激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。傳統(tǒng)家電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛發(fā)力空氣凈化領(lǐng)域，每年的家電節(jié)更是火熱，品牌宣傳、活動(dòng)促銷、跨界合作……可見空氣凈化領(lǐng)域并不平靜，一場(chǎng)戰(zhàn)火打得正酣。

跨界已成業(yè)界常態(tài)

據(jù)廣發(fā)證券研報(bào)預(yù)測(cè)，2017年至2021年，空氣凈化器的銷量和銷售額（機(jī)器+耗材）的復(fù)合年均增長(zhǎng)率將分別達(dá)到17.8%和20.8%，到2021年，空氣凈化器的市場(chǎng)銷售量有望達(dá)到985萬臺(tái)，銷售額431億元。如此大的一塊蛋糕怎能不吸引各界關(guān)注。

11月6日，名不見經(jīng)傳的352環(huán)?？萍夹极@得了逾2億元人民幣融資，投資方也包括BAI(貝塔斯曼亞洲投資基金)、經(jīng)緯創(chuàng)投等創(chuàng)投機(jī)構(gòu)。成為空氣凈化行業(yè)迄今為止最大一筆融資。接著，小米、飛利浦相繼推出各自空氣凈化器新品。錘子科技召開的秋季新品發(fā)布會(huì)上，羅永浩推出首款錘子空氣凈化器。作為一個(gè)自帶話題性的品牌，錘子也宣告了跨界加速進(jìn)軍空氣凈化類產(chǎn)品的步伐。

而跨界攪局絕不是空氣凈化器獨(dú)有，在整個(gè)家電行業(yè)，從電視開始，到白色家電，再到廚衛(wèi)小家電，互聯(lián)網(wǎng)公司的影子可以說無處不在。傳統(tǒng)家電巨頭有經(jīng)驗(yàn)缺流量，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有流量缺技術(shù)。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依靠自身的內(nèi)容、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和“粉絲營(yíng)銷”等模式，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的家電行業(yè)中殺出一片天，帶來了以視頻內(nèi)容、廣告為價(jià)值驅(qū)動(dòng)的商業(yè)模式。彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)……都有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的影子，現(xiàn)在越來越多的傳統(tǒng)家電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在“智能化”的名義下實(shí)現(xiàn)“聯(lián)姻”。諸如TCL牽手愛奇藝發(fā)布智能電視、又與360共推互聯(lián)網(wǎng)智能空氣凈化器；創(chuàng)維與阿里合作推出互聯(lián)網(wǎng)智能電視；美的和阿里巴巴共同開發(fā)物聯(lián)網(wǎng)智能空調(diào)等等，家電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界合作已成常態(tài)。

行業(yè)發(fā)展亂象需凈化

伴隨著空氣凈化業(yè)風(fēng)口而來的是，一些產(chǎn)品虛假宣傳泛濫、產(chǎn)品質(zhì)量問題堪憂、產(chǎn)品價(jià)格起伏大等市場(chǎng)亂象。在今年的“室內(nèi)空氣凈化器消費(fèi)教育研討會(huì)”上，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)劉清表示，“我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)每年有500萬臺(tái)的銷售量，年增長(zhǎng)率達(dá)20%至30%，這其中有30%的產(chǎn)品不合格”。

在產(chǎn)品質(zhì)量上，市場(chǎng)魚龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。實(shí)際上，空氣凈化領(lǐng)域?qū)I(yè)的企業(yè)少之又少，絕大多數(shù)都是利益而進(jìn)入市場(chǎng)的行外人。一些所謂大品牌，在對(duì)空氣凈化行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不了解也沒有相關(guān)人才儲(chǔ)備的情況下，自行制造出了質(zhì)量差、沒有凈化空氣效果的的“空氣凈化器”，從而造成了空氣凈化器產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的市場(chǎng)亂象。雖然，《空氣凈化器新國(guó)標(biāo)》的出臺(tái)和實(shí)施，讓行業(yè)魚龍混雜的現(xiàn)象得到了一定程度緩解，產(chǎn)品指數(shù)的虛標(biāo)、亂標(biāo)有一定程度改善，但還是存在漏網(wǎng)之魚。在產(chǎn)品宣傳上，企業(yè)過分夸大產(chǎn)品功效，宣傳方式更是五花八門。很多不知名的新晉家電企業(yè)，為了吸引了消費(fèi)者掏腰包，在只對(duì)部分空氣污染物有凈化效果的空氣凈化器上，標(biāo)注了99%的凈化率。更有甚者，其產(chǎn)品根本沒有空氣凈化的效果，也堂而皇之地冠上空氣凈化器的名頭。種種不負(fù)責(zé)任的虛假宣傳，讓消費(fèi)者頻頻上當(dāng)受騙。在產(chǎn)品價(jià)格上，空氣凈化器價(jià)格跨度大且沒有統(tǒng)一的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)?？v觀我國(guó)整個(gè)空氣凈化器行業(yè)，空氣凈化器品類繁多，價(jià)格差距大。繁雜的市場(chǎng)產(chǎn)品，造成了消費(fèi)者選購(gòu)空氣凈化器的難題：市場(chǎng)上幾千元上萬元的產(chǎn)品，買不起。而市場(chǎng)上幾百元甚至幾十元的空氣凈化器，擔(dān)心沒有凈化作用。

行業(yè)風(fēng)口仍需審慎處之

有觀點(diǎn)稱，空氣凈化領(lǐng)域蘊(yùn)含著萬億級(jí)的市場(chǎng)，發(fā)展前景可觀，但站在行業(yè)的風(fēng)口，我們也應(yīng)該看到行業(yè)發(fā)展面臨的一些不容忽視的問題。

不可否認(rèn)的是，當(dāng)前我國(guó)家電企業(yè)轉(zhuǎn)型仍處于摸著石頭過河的階段，還處于成長(zhǎng)的前期，行業(yè)涉及品牌較多，整個(gè)市場(chǎng)集中度也不高，所以消費(fèi)者對(duì)空凈產(chǎn)品的認(rèn)知度不高。

去年3月1日，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委批準(zhǔn)發(fā)布新修訂的GB/T 18801-2015《空氣凈化器新國(guó)標(biāo)》正式實(shí)施，明確了影響空氣凈化器凈化效果的四項(xiàng)核心指標(biāo)，即CADR(潔凈空氣量)、CCM(累計(jì)凈化量)、能效等級(jí)及噪音標(biāo)準(zhǔn)?！缎聡?guó)標(biāo)》出臺(tái)后，對(duì)空氣凈化器的準(zhǔn)入門檻有所提高，這對(duì)空氣凈化器品牌要求更高，必然會(huì)使一些企業(yè)開始減少。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1～9月，空氣凈化器品牌數(shù)量為661個(gè)，去年同一時(shí)間段有749個(gè)品牌，同比減少88個(gè)品牌。其中，主要以線上品牌減少較為主。任何行業(yè)，發(fā)展壯大是必然的，但市場(chǎng)仍需進(jìn)一步規(guī)范，才能讓整個(gè)空氣凈化器市場(chǎng)發(fā)展更好。

很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛入局空氣凈化領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)思維作為一種新的商業(yè)模式，更多在于優(yōu)化了資源配置，但只有技術(shù)的突破才能帶來真正的創(chuàng)新。尤其是家電類產(chǎn)品，更需要以硬件品質(zhì)作為支撐，而這一切都離不開傳統(tǒng)制造業(yè)的“工匠精神”和“創(chuàng)新精神”，只有這樣才能擺脫低價(jià)低質(zhì)的惡性循環(huán)。

空氣凈化行業(yè)的發(fā)展，是一個(gè)需要逐步完善、優(yōu)化的過程。而傳統(tǒng)家電與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，既有利于產(chǎn)品的升級(jí)，也有助于品牌的優(yōu)勝劣汰。這樣的競(jìng)爭(zhēng)必將會(huì)起到規(guī)范市場(chǎng)、引導(dǎo)消費(fèi)、提升產(chǎn)品質(zhì)量的作用。而傳統(tǒng)家電與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的勝負(fù)關(guān)鍵，還是在于哪款空氣凈化器才是真正有利于消費(fèi)者、是消費(fèi)者真是需要的。