趙志亭+胡勁松

摘要：基于隨機(jī)微分博弈理論，建立零售商支付契約、聯(lián)合支付契約和合作契約3種模式下的三級(jí)供應(yīng)鏈營(yíng)銷合作策略模型。運(yùn)用HJB方程分別求得3種模式下博弈狀態(tài)達(dá)到均衡時(shí)制造商產(chǎn)品質(zhì)量努力水平、大數(shù)據(jù)服務(wù)商營(yíng)銷努力水平、潛在消費(fèi)者轉(zhuǎn)化率的期望值、方差以及聯(lián)合支付契約下制造商的分?jǐn)偙壤?。進(jìn)而對(duì)3種模式進(jìn)行比較分析，結(jié)果表明合作博弈下以上各數(shù)據(jù)均高于Stackelberg博弈下的兩種模式，且合作博弈下供應(yīng)鏈系統(tǒng)利潤(rùn)也最高。

關(guān)鍵詞：隨機(jī)微分；大數(shù)據(jù)營(yíng)銷； 三級(jí)供應(yīng)鏈endprint