周廣亮

包裝印刷作為印刷行業(yè)新秀，極大地滿足了社會和人們的需求，成為行業(yè)新的增長點(diǎn)。而隨著電商時(shí)代的來臨，產(chǎn)品流通模式發(fā)生了巨大的變化，進(jìn)而對產(chǎn)品外包裝的要求也進(jìn)一步提升，這對包裝印刷行業(yè)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。盡管國家和行業(yè)內(nèi)還沒有統(tǒng)一的規(guī)范，但在新興事物出現(xiàn)之時(shí)，如何第一時(shí)間滿足市場與客戶的需求，將會給行業(yè)帶來巨大的商機(jī)。

電商時(shí)代對產(chǎn)品外包裝的要求

隨著電商時(shí)代的強(qiáng)勢推入，現(xiàn)在網(wǎng)購已成為社會普遍存在的現(xiàn)象，僅2015年全國的包裹數(shù)量就達(dá)到了200億次。產(chǎn)品流通已進(jìn)入新模式，相應(yīng)的對產(chǎn)品的外包裝也提出了以下新的要求：

1.安全性

在這提到的安全性包括兩個(gè)方面：產(chǎn)品安全和用戶信息安全。保護(hù)商品作為產(chǎn)品外包裝的基本屬性，在電商這種銷售模式下，更好地保證商品在運(yùn)輸過程中的完好。同時(shí)，產(chǎn)品外包裝上還會有相應(yīng)的顧客信息，便于后續(xù)運(yùn)輸過程的分揀及顧客簽收，這裸露的個(gè)人信息會輕易地被別人獲取，成為極大的安全隱患。

2.低成本

電商模式主要就是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，縮短產(chǎn)品流通的中間環(huán)節(jié)，從價(jià)格、時(shí)效方面沖擊著傳統(tǒng)商業(yè)模式，給顧客群一種全新的體驗(yàn)。從成本角度來講，電商模式下額外的產(chǎn)品包裝及運(yùn)輸會增加運(yùn)營成本，而這一部分成本的降低也是商家比較關(guān)注的一個(gè)方面。

3.環(huán)保性

環(huán)保是近年來一直談?wù)摰脑掝}，在當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)購的產(chǎn)品種類繁多，與人們生活相關(guān)的食品、藥品也不乏其中。那么關(guān)于產(chǎn)品外包裝的環(huán)保性也成為人們隨之關(guān)注的內(nèi)容。如何保證外包裝的環(huán)保性，避免產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中被混合污染也應(yīng)該是包裝印刷企業(yè)所要考慮的問題。

4.宣傳性

可以說現(xiàn)在的市場經(jīng)濟(jì)就是“眼球經(jīng)濟(jì)”，誰抓住了顧客的眼球，誰就在市場中占據(jù)先機(jī)，所以無論是商家還是網(wǎng)絡(luò)銷售平臺都會通過各種方式來宣傳自身產(chǎn)品，比如唯品會的瓦楞紙箱外包裝上面印制的色彩分明的Logo就具有很好的宣傳效果。所以產(chǎn)品外包裝還要具備美觀效果，包括印制一些商家的店鋪或者產(chǎn)品信息。

包裝行業(yè)的規(guī)范措施

電商時(shí)代改變了傳統(tǒng)的產(chǎn)品銷售模式，包裝印刷行業(yè)作為服務(wù)型行業(yè)，同樣也需要隨之調(diào)整。建立完善的服務(wù)機(jī)制，制定相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，為電子商務(wù)提供穩(wěn)妥健康的服務(wù)，創(chuàng)造一種和諧共贏的局面。

1.分門別類，劃定產(chǎn)品安全等級，制定外包裝印制標(biāo)準(zhǔn)

近兩年來，環(huán)保風(fēng)越吹越緊，印刷包裝企業(yè)的準(zhǔn)入門檻上升，環(huán)保印刷模式已逐漸實(shí)現(xiàn)。但網(wǎng)購商品種類繁多，不同安全級別的產(chǎn)品外包裝所涉及的原材料及印制成本有很大的差異。所以要結(jié)合國家政策對產(chǎn)品安全等級進(jìn)行分類，根據(jù)各類產(chǎn)品的用途來制定相應(yīng)外包裝的耗材及后續(xù)加工的標(biāo)準(zhǔn)，比如真空包裝的食品類產(chǎn)品可以適當(dāng)降低外包裝的印制環(huán)保級別；生鮮類等易污染的產(chǎn)品則嚴(yán)格控制產(chǎn)品外包裝所選用的耗材以及后續(xù)印制加工方面的環(huán)保等級；對于圖書等一般的產(chǎn)品則符合正常的印刷標(biāo)準(zhǔn)即可?？傊跐M足產(chǎn)品的安全運(yùn)輸?shù)那疤嵯卤M量的降低成本。

2.外包裝規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)化，建立外包裝重復(fù)利用或者回收機(jī)制

現(xiàn)今網(wǎng)購產(chǎn)品種類繁多，產(chǎn)品形狀大小不一，相關(guān)的包裝規(guī)范也不完善，各路商家基本上都是各自為戰(zhàn)，除幾家比較大型的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺有自己統(tǒng)一的產(chǎn)品外包裝外，大多數(shù)商家的產(chǎn)品外包裝都很隨意，主要表現(xiàn)在外包裝規(guī)格五花八門，在包裝內(nèi)填充質(zhì)量差的泡沫等白色污染物。并且現(xiàn)今沒有完善的外包裝回收機(jī)制，產(chǎn)品外包裝基本上都是在完成使命后被丟進(jìn)垃圾桶，給環(huán)境治理帶來很大的不便，同時(shí)一次性使用率也極大地浪費(fèi)著社會資源。

在這種現(xiàn)狀下，應(yīng)該由政府或者行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)牽頭，建立完善的包裝行業(yè)機(jī)制，并頒布相應(yīng)的法律法規(guī)進(jìn)行支持，規(guī)范電商市場下產(chǎn)品外包裝的管理。

外包裝的規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)化，這是外包裝進(jìn)行重復(fù)利用的前提，在這種思路下，適當(dāng)提升外包裝的質(zhì)量，比如由三層瓦楞紙改成五層瓦楞紙、對大號文件封制作時(shí)添加覆膜工藝等，以此來增加產(chǎn)品外包裝的可重復(fù)利用性，同時(shí)對于不同規(guī)格的外包裝價(jià)格化，顧客在簽收產(chǎn)品后就近原則去一些網(wǎng)購代理網(wǎng)點(diǎn)兌現(xiàn)。外包裝規(guī)格的標(biāo)準(zhǔn)化可以使之在各商家混用，當(dāng)然有條件的商家可以建立自己的回收機(jī)制以便外包裝的宣傳，也可以通過在外包裝上粘貼不干膠印刷品來達(dá)到宣傳目的。在這種模式下，產(chǎn)品的包裝成本會遠(yuǎn)遠(yuǎn)降低，其社會效益不可估量。

3.結(jié)合社會資源，提升外包裝性能

產(chǎn)品外包裝上面的信息，主要是顧客的個(gè)人信息、商家的簡單宣傳，前者對顧客的信息泄露存在很大的隱患。在數(shù)字化異常發(fā)達(dá)的今天，完全可以通過技術(shù)的革新來彌補(bǔ)，商家將顧客的郵寄信息生成在二維碼上，產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中工作人員可以通過掃碼（僅顯示區(qū)域信息）進(jìn)行分揀，當(dāng)產(chǎn)品到達(dá)終端或者代理點(diǎn)時(shí)通過掃碼自動推送取件信息，顧客在物流終端或者代理點(diǎn)進(jìn)行掃碼取件，能夠很好地保證顧客的信息安全，同時(shí)也會給物流從業(yè)人員及顧客帶來便利。其中，二維碼的打印則可以通過簡單的單色噴墨印刷設(shè)備、選用不干膠耗材來完成打印及張貼。

產(chǎn)品外包裝行業(yè)的規(guī)范，會對電商模式的長遠(yuǎn)發(fā)展提供一個(gè)良好的平臺，對社會資源的優(yōu)化利用也有很大的推進(jìn)作用，在這種共贏的局面下，包裝印刷行業(yè)才會越走越遠(yuǎn)……endprint