高雨潔+周冬瑩

摘 要 微電影作為一種微型電影，現(xiàn)階段其正以星火燎原之勢不斷涌入到人們的生活之中。微電影短小精悍，卻不簡陋，其從實(shí)踐形態(tài)和社會價值角度可將其分為公益廣告、商業(yè)廣告、以及藝術(shù)短片三種形態(tài)?；诖?，為進(jìn)一步提高微電影故事的品質(zhì)，促使其更加的有創(chuàng)意，文章在概述微電影相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，總結(jié)了公益廣告、商業(yè)廣告、以及藝術(shù)短片三種微電影形態(tài)的共同點(diǎn)，以期為微電影的發(fā)展提供指導(dǎo)和借鑒。

關(guān)鍵詞 公益廣告；商業(yè)廣告；藝術(shù)短片

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）21-0101-02

從照相機(jī)進(jìn)階到攝像機(jī)，再到當(dāng)下的數(shù)碼攝影，我們的時代從文字發(fā)展到“圖像”的時代，進(jìn)而是“影像”時代。文字、圖像和影像，共同記載和表現(xiàn)這世界的變遷。在許多領(lǐng)域，影像越來越趨向于取代圖像和文字；而一個影像的世界，也正在日趨包圍我們真實(shí)的世界。影像是以視頻和電影的方式存在。視頻分為兩種：一種是沒有任何創(chuàng)作意圖、以記錄為主的影像；另一種是具備明確創(chuàng)作意圖的影像。微電影正是后者的主要體現(xiàn)。因此，本文試圖從此入手，微電影故事三種形態(tài)的共性，進(jìn)而促使人們更好的認(rèn)識微電影，以及更好地制作出有創(chuàng)意的微電影。

1 微電影相關(guān)理論概述

1）微電影內(nèi)涵。微電影，又稱微型電影，其作為傳統(tǒng)電影與新媒介有機(jī)融合的產(chǎn)物，其不僅具備傳統(tǒng)電影的內(nèi)核，還具有自身的特質(zhì)[1]。由此可見，微電影是一種有別于傳統(tǒng)電影的一種新形態(tài)電影。這主要是由于微電影具有以下幾方面的特征：第一，鮮明的時代特征，即微電影的產(chǎn)生與發(fā)展是自媒體時代的又一重大進(jìn)步，同時，更是人文與科技有共同進(jìn)步的結(jié)果；第二，具有廣告特征，即微電影是介于傳統(tǒng)電影、廣告的另一藝術(shù)形式，目前其發(fā)展前景最為良好；第三，微電影具有網(wǎng)絡(luò)特征，微電影在網(wǎng)絡(luò)群體中大力發(fā)展就是很好的驗(yàn)證[2]。

2）微電影故事形態(tài)?，F(xiàn)階段，從實(shí)踐形態(tài)和社會價值方面的角度來說，微電影故事形態(tài)可以分為三個部分：公益廣告、商業(yè)廣告以及藝術(shù)短片。其中，公益廣告性質(zhì)的微電影，重在建構(gòu)一個相對完整的故事和具體的人物及人物關(guān)系，由此增強(qiáng)影像的感染力，以及觀眾的代入感。通過“移情作用”對觀眾心理、情感和價值觀起到示范效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)價值觀的迅速傳播和意義共享[3]。商業(yè)廣告性質(zhì)的微電影，相比一般的廣告具備更為深厚的人文情懷。因?yàn)樗⒅貙θ宋锏乃茉?，對人物?jīng)歷的展開。而藝術(shù)短片性質(zhì)的微電影，其不僅是創(chuàng)作者專業(yè)訓(xùn)練的重要途徑，也是創(chuàng)作者文化和思想理念上自我表達(dá)的重要途徑。這主要是由于藝術(shù)短片或藝術(shù)微電影的創(chuàng)作方法，有助于創(chuàng)作者的成長，有助于創(chuàng)作者創(chuàng)作出特色化的空間美學(xué)和人文表現(xiàn)[4]。然而，微電影故事三種形態(tài)卻有一定的共通性，在共通性的基礎(chǔ)上，深入挖掘?yàn)殡娪肮适轮械膭?chuàng)意將起到事半功倍的作用和效果。由此可見，分析微電影故事的形態(tài)共性具有重要意義和價值。

2 微電影故事三種形態(tài)共性分析

1）鮮明且深入的主旨。公益廣告在于宣揚(yáng)國家文化、社會道德、公眾理念等方面具有重要的作用。比如每個國家的奧運(yùn)會宣傳短片，主要功能在于傳達(dá)奧運(yùn)精神、每個國家的體育精神和普通百姓的生活面貌?！?008中國奧運(yùn)會宣傳片：你好中國》一片中，重點(diǎn)表現(xiàn)了從南到北的中國文化名勝，以及百姓生活狀況，在影片后半部分，突出了現(xiàn)代中國的面貌。短片把一個既傳統(tǒng)又現(xiàn)代的中國，直觀地展現(xiàn)在觀眾面前?！?012倫敦奧運(yùn)會宣傳片：為母親喝彩》一片中，講述了幾個不同膚色、不同國家的母親，是如何從小培養(yǎng)奧運(yùn)健兒的。公益廣告的另一作用，是宣傳主流社會價值觀以及道德倫理思想，比如愛與寬容、獨(dú)立與自強(qiáng)、反對性侵等等。例如，泰國VIZER推出的短片《流浪漢》。2011年1月起，受到蘇格蘭威士忌Jonnie Walker的投資，賈樟柯監(jiān)制、與六位年輕導(dǎo)演一起拍攝了十二集網(wǎng)絡(luò)記錄短片《語路》，受到了顯著的社會反響。該系列短片展示當(dāng)下中國一些代表性人物的人生經(jīng)歷和思想，鼓勵一代人“永遠(yuǎn)向前”——這一精神正與Jonnie Walker一脈相承。這些人物包括地產(chǎn)大亨潘石屹、賣菜網(wǎng)創(chuàng)辦人曹非、舞蹈家黃豆豆、意見領(lǐng)袖羅永浩、昆曲演員張軍、記者王克勤、環(huán)保人士趙中、畫家徐冰、民謠音樂代表周云蓬、服裝設(shè)計師王一揚(yáng)、艾滋病媽媽張穎、訂制旅游公司創(chuàng)始人肖鵬等12位人物。他們是當(dāng)今時代的不同領(lǐng)域中的追夢人。他們或已成為行業(yè)領(lǐng)袖，或正在逐夢路上。而這一系列影片，正是希望能夠通過這些人物講述追夢的艱難與恒心，以激勵年輕人砥礪奮進(jìn)，實(shí)現(xiàn)自我價值。這也正是我們當(dāng)下亟需的時代精神和社會價值觀。而在商業(yè)廣告性質(zhì)的微電影，更加注重對人物的塑造，以及對人物經(jīng)歷的展開。例如，微電影《不老騎士》其實(shí)是臺灣某銀行的廣告。影片中的老人平均年齡在81歲以上，為了追尋生命的價值，5個老人決定騎摩托車環(huán)游臺灣。艱辛的旅途重燃他們?nèi)松亩分尽Ｉ囊饬x，正在于追趕不息、在于夢想不息。又如，猴年的百事可樂廣告，通過表現(xiàn)六小齡童的美猴王人生經(jīng)歷講述來展開的，其中的精神理念，正在于堅(jiān)持與不懈。由此可見，無論是在公益廣告性質(zhì)的微電影中，還是在商業(yè)廣告性質(zhì)的微電影中，其所要表達(dá)的主旨均更為鮮明，同時，也更為深入。

2）豐滿而集中的人物形象。三種形態(tài)的微電影不僅能夠鮮明地反映出所要表達(dá)的主旨，而且人物形象也更為豐滿且集中。例如，公益廣告性質(zhì)微電影，泰國VIZER推出的短片《流浪漢》講述一個小店老板和流浪漢的故事。每天早上老板拉開卷閘門，就會看到一個臟兮兮的流浪漢睡在門前，打他罵他都趕不走，而且有的時候他一開門，就會被尿臊味熏到。每天看到流浪漢，老板都覺得很晦氣，用盡各種粗暴手段驅(qū)趕他離開。有一天開門，老板發(fā)現(xiàn)流浪漢不見了，在感到輕松的同時，也有些小失落。在一次意外中，他看到監(jiān)控錄像。原來每天流浪漢睡在店門口，是為了保護(hù)這個小店免受歹徒搶劫，以及小混混的惡作劇。知道真相的老板感動流淚。流浪漢給了他無私的愛與包容，而自己卻以惡言惡行相待。又如，商業(yè)廣告性質(zhì)的微電影《不老騎士》中每個人都一身疾病，終日靠吃藥維持生命。但對于生命意義的追問，“人為什么活著”的追問，卻不會停止和消退。由此可見，微電影故事三種形態(tài)在人物形象方面具有豐滿且集中的特質(zhì)也是共同的。endprint

3）多重維度的沖突性。近20年來，獲得過奧斯卡最佳真人短片、戛納電影節(jié)的最佳真人短片，其長度一般在15分鐘左右。例如，微電影《黑洞》只有兩分多鐘的長度，但其無論在敘事的復(fù)雜程度、情感的容量和主題立意的深度上，都不曾低于那些優(yōu)秀的長篇電影。又如，微電影《交通阻塞》只有5分零6秒的長度。男人下班開車回家途中遭遇堵車，煩躁不安的他打電話給女兒，告訴她跟媽媽自己快到家了。不料女兒告訴他媽媽在和一個叔叔說話，在樓上臥室里。男人開始神經(jīng)緊張，讓女兒上去看看。媽媽臥室里傳來呻吟聲，女兒在門口告訴媽媽，爸爸即將回來?；艁y的媽媽裸身沖向洗手間，不料滑倒摔死；赤身裸體的叔叔慌不擇路，要跳下樓下游泳池逃跑，但游泳池結(jié)冰了，活活摔死在冰面上。說到這里，打電話的男人才意識到自己打錯電話了：因?yàn)樽约杭腋緵]有游泳池。五分鐘時間內(nèi)，導(dǎo)演為觀眾設(shè)置了一個巨大的懸念：丈夫?qū)⑷绾翁幹眠@個出軌的女人。而結(jié)果卻是出人意料——這根本就是一樁別人妻子的婚外戀。一個打錯的電話，釀出了一場悲劇。故事對人物做了非常細(xì)致的刻畫：打電話的男人似乎有焦慮癥，靠吃藥來維持平靜；空間中紛亂的雪花、車燈和汽車鳴笛聲，營造、強(qiáng)化著這種不安和焦慮。女孩的懵懂和出軌男女的恐慌的對比，強(qiáng)化了一種恐懼感：那個不諳世事的小女孩，在她母親和婚外戀人看來，她似乎是一切的掌控者，她是母親和出軌的真正謀殺者。而泰國VIZER推出的短片《流浪漢》中也有同樣的多重維度沖突。由此可見，微電影在制作過程中，多重維度沖突性也是共通的。

3 結(jié)論

總體來說，不論是公益廣告、商業(yè)廣告還是藝術(shù)短片，微電影的形態(tài)可以是非常多元化的，并且隨著時代的發(fā)展，也很有可能出現(xiàn)越來越多不同的其他形式。但微電影歸根結(jié)底是一個短小精悍卻不簡陋的故事，優(yōu)秀且有創(chuàng)意的微電影故事也是有一定共通點(diǎn)可尋的：鮮明且深入的主旨目的、豐滿而集中的人物形象、豐富維度的多重沖突。這些好的微電影總能在某一方面率先觸動到觀眾，更好地達(dá)到創(chuàng)意者的最終目的。

參考文獻(xiàn)

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