田欣茹

[摘要]我國對外貿易總額增長逐漸放緩，在這種背景下，跨境電商的交易規(guī)模卻不斷上升，若能充分抓住這一機遇，將能夠帶動我國經濟發(fā)展。本文先介紹了跨境電商的定義，并描述了跨境電商帶來的購物模式的革新，之后研究了我國跨境電商的整體規(guī)模、代表企業(yè)和相關政策支持，并著重分析了跨境電商對我國國際貿易及宏觀經濟的影響。本文最后提出了制定相關監(jiān)管法規(guī)、推動建立基礎設施體系、推動降低國際物流成本等相關政策建議。

[關鍵詞]跨境電商；國際貿易；宏觀經濟

隨著互聯(lián)網的興起，互聯(lián)網+已經滲入社會各個行業(yè)的方方面面，而其中互聯(lián)網和貿易的結合更是創(chuàng)造出了電子商務這一新興領域。同時，在金融危機之后，我國對外貿易總額增長逐漸放緩，但是跨境電商交易規(guī)模不斷上升。如果能利用好這一時機，將為我國經濟發(fā)展提供新的增長機遇，并且進口型的跨境電商可以帶動我國國內進一步消費升級，對于推動消費增長也有重要作用。本文將著重研究跨境電商在我國目前的發(fā)展情況，以及它帶給我國國際貿易的影響和對于我國宏觀經濟的影響。

一、跨境電商的定義及特征

跨境電商是跨境電子商務的簡稱。當處于不同關境的主體通過電子商務平臺發(fā)生商品或服務的交易、進行支付結算，并通過跨境物流運送商品、最終完成交易，即達成了跨境電商的商務活動?？缇畴娚痰恼Q生帶了購物模式的革新。在傳統(tǒng)的國際貿易中，中國出口商品至外國，需要經歷的一般途徑是“國內生產商——國內出口商——國外進口商——國外批發(fā)商——國外零售商國外消費者”，而在跨境電商模式下，這一途徑變成了“國內生產商——跨境電商——國外消費者”，減少了中間環(huán)節(jié)，節(jié)省了外國代理商和零售商的中間差價，并且使得購物信息的傳遞更加迅速便捷?？缇畴娚炭梢詽M足消費者可以不受國界限制購買到國外產品的需求，當最新產品國內還沒有上架之時，消費者可以在國內就購買到產品。并且跨境電商也具有電子商務的一些特點，可以在線獲取豐富全面的購物訊息，并且在線支付方便快捷。當然，這其中也具有一定風險，銷售者可以利用網絡信息實現(xiàn)欺詐等行為，造成消費者利益的損失，同時，小件海外郵遞路徑較長，也會出現(xiàn)物品損毀、丟失的風險，同樣帶來購物體驗的降低。

二、我國跨境電商的發(fā)展情況

（一）整體規(guī)模

跨境電商分為出口和進口兩類。我國出口型跨境電商的規(guī)模占比較大，而進口型跨境電商的規(guī)模在不斷上升。出口型跨境電商起源于我國的出口貿易。進口型跨境電商最初源自于海淘和個人代購。根據相關數(shù)據預測，我國在2017年將繼續(xù)保持年均20%以上的高速增長，跨境電商規(guī)模將達到8萬億元，而我國進出口交易總規(guī)模將達到34.6萬億元，跨境電商交易規(guī)模占我國進出口交易規(guī)模的比重將從2010年的6.4%提升至23.1%。

（二）代表企業(yè)

在跨境電商平臺方面，我國已經誕生了不少相關企業(yè)，這些企業(yè)根據所經營的品類，可以分為涵蓋多種品類的綜合型和集中于單一品類的垂直型，根據平臺貨源的歸屬情況，可以分為吸引平臺外企業(yè)自主經營的平臺型和平臺本身提供貨源的自營型，也因此可以將這些平臺劃分為四類：綜合平臺型、綜合自營型、垂直平臺型、垂直自營型。綜合平臺型企業(yè)包括京東全球購、天貓國際、淘寶全球購等：綜合自營型企業(yè)包括亞馬遜海外購、網易考拉海購、小紅書、蘭亭集勢；垂直平臺型企業(yè)包括美麗說等；垂直自營型企業(yè)包括我買網跨境購、聚美優(yōu)品、唯品會、蜜芽寶貝等。2013年，中國首家跨境電商上市公司蘭亭集勢在紐約證交所上市，蘭亭集勢屬于自營性電商平臺，其業(yè)務是將我國的婚紗、刺繡等商品銷往歐洲（約占50%）、美洲（30%）等地區(qū)。

而國際物流是實現(xiàn)商品跨境位移的途徑，也是跨境電商的重點環(huán)節(jié)。國際物流方面，F(xiàn)edEx、UPS、DHL、TNT等國際物流快遞公司和馬士基等國際海運公司是主要承運商。也有中國企業(yè)涉足這一領域，中國郵政、順豐速運、東方航空都在積極與各大跨境電商展開業(yè)務合作。在支付系統(tǒng)方面，銀行轉賬、信用卡和第三方支付都是主流的支付方式，代表性企業(yè)包括Paypal、支付寶、財付通、銀聯(lián)電子等。

（三）政策支持

我國政府高度重視，也在積極努力地扶持跨境電商的發(fā)展，通過制定相關政策，來引導鼓勵企業(yè)的發(fā)展，帶動產業(yè)升級，打造新增長點。2012年12月19日，我國在上海、鄭州、重慶、杭州、寧波等5個城市開展跨境電商試點。2013年，商務部協(xié)同發(fā)改委、央行、海關總署等各部委制定《關于實施支持跨境電子商務零售出口有關政策意見》，提出6項具體措施來支持跨境電商零售出口，包括海關、檢驗檢疫、稅收等方面，被稱為對跨境電商具有指導意義的“國六條”。

三、跨境電商對于我國國際貿易的影響

（一）為中小企業(yè)帶來新的發(fā)展機遇

在傳統(tǒng)國際貿易中，占主導地位的往往是規(guī)模較大的貿易企業(yè)，他們和國外貿易商保持良好的合作關系，并且也需要一定的資金規(guī)模去參與國際貿易業(yè)務。但跨境電商改變了傳統(tǒng)的貿易方式，中小企業(yè)通過在跨境電商平臺上發(fā)布產品信息，并通過小件國際物流的方式將產品直接運達至國外消費者手中。這為中小企業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。

（二）改變了傳統(tǒng)國際貿易的營銷方式

跨境電商的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)國際貿易的營銷模式。傳統(tǒng)國際貿易一般是生產廠商進行用戶需求調研、市場細分最后確定目標市場，然后大批量生產產品，運送到國外，再開展銷售?？缇畴娚炭梢酝ㄟ^網絡平臺交流，實現(xiàn)個性化定制，然后再根據用戶需求小量生產產品，提升了效率。

四、跨境電商對于我國宏觀經濟的影響

（一）出口型跨境電商帶來新的增長點

在金融危機之后我國對外貿易總額增速放緩，同時國內經濟情況也不容樂觀。在這種情況下，跨境電商仍然保持強勁增長，將給我國經濟帶來新的增長點。尤其是圍繞出口型跨境電商產業(yè)將誕生新的龐大經濟鏈，并帶動國內生產企業(yè)、商貿企業(yè)、物流企業(yè)、支付企業(yè)的轉型升級。

（二）進口型跨境電商促進國內消費升級

我國中產階級人口數(shù)量在2016年約有3.6億人，這部分群體也成為了跨境電商消費的主力。他們更加關注商品的安全與品質，而不在盲目追求價格的低廉和品牌的傳播，這種新興的消費觀念將帶來消費升級。進口型跨境電商的發(fā)展會給我國的國產商品帶來競爭壓力，這也會倒逼我國消費實現(xiàn)轉型，進一步帶動我國的生產行業(yè)的轉型升級。

五、結論與政策建議

目前我國的跨境電商已經得到了長足的發(fā)展。但是跨境電商的發(fā)展目前仍存在著一些限制。為了促進我國跨境電商產業(yè)的發(fā)展，本文提出了如下的建議。

（一）制定相關監(jiān)管法規(guī)

電子商務存在著較多信息不對稱，同時跨境電商更是加劇了這一信息不對稱問題，國外消費者很難了解中國的國情和產品的具體情況，這使得跨境電商平臺容易魚龍混雜，進而產生劣幣驅逐良幣的現(xiàn)象。因此，我國政府部門應當制定相關監(jiān)管法規(guī)。一方面，增加對于跨境電商經營內容的監(jiān)管，并推動各個監(jiān)管部門之間增加信息共享交流。另一方面，一旦出現(xiàn)違法問題，政府部門尤其是海關等部門應當積極打擊這類違法行為，尤其是增加對于知識產權的保護力度。

（二）推動建立基礎設施體系

在推動跨境電商的發(fā)展方面，政府需要建立良好的基礎設施體系，例如建設服務平臺，整合物流、倉儲、電商等企業(yè)和進出口報關、檢驗檢疫、結匯、退稅等政府部門，為企業(yè)提供便捷的交流平臺和優(yōu)化進出口服務流程，降低企業(yè)相關成本。尤其是進出口報關方面，建立跨境電商獨立的報關體系，實行集中申報、集中查檢、集中放行的措施，將能極大推動跨境商品的流通速度，使得我國的跨境電商企業(yè)更具有競爭力。

（三）推動降低國際物流成本

國際物流在跨境電商中的成本占比較高，降低國際物流成本，將能夠有效提高電商盈利水平。政府一方面可以推動建立物流的統(tǒng)一標準，提升物流的速度和效率，另一方面也可以鼓勵并引導企業(yè)建立海外倉制度，并提升相關物流管理能力，通過在國外建立海外倉儲部門，可以大大降低企業(yè)通過小件國際物流運送商品的成本，并在當?shù)靥嵘偁幜Α?