周雪俊 雅茹塔娜 丘 萍

“海絲”戰(zhàn)略下海洋文化產(chǎn)業(yè)需求感知調(diào)查

周雪俊 雅茹塔娜 丘 萍

一帶一路戰(zhàn)略、文化產(chǎn)業(yè)振興和供給側(cè)改革是當(dāng)今時(shí)事熱點(diǎn)話題。通過調(diào)研海洋文化產(chǎn)業(yè)的需求，來對(duì)海洋文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行供給側(cè)改革。借助文獻(xiàn)檢索、理論演繹、數(shù)理建模、問卷調(diào)查、專家訪談等手段研究海洋文化產(chǎn)業(yè)的需求情況。并且在研究過程中建立了SICS理論模型，最終針對(duì)調(diào)研結(jié)果，對(duì)海洋文化產(chǎn)業(yè)提出相關(guān)的對(duì)策建議。

海洋文化產(chǎn)業(yè) 供給側(cè)改革 SICS理論模型 對(duì)策建議

一、前言

2013年10月習(xí)近平總書記在東盟訪問時(shí)期提出了海上絲綢之路戰(zhàn)略構(gòu)想。在《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》中，重點(diǎn)提出加強(qiáng)浙江海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展，建設(shè)以舟山、寧波等城市為主的港口貿(mào)易，建立浙江海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展示范區(qū)。

海洋文化產(chǎn)業(yè)是指與海洋相關(guān)的旅游、體育、民俗、歷史、文藝等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，主要包括海洋文化旅游業(yè)、海洋節(jié)慶會(huì)展業(yè)、海洋休閑漁業(yè)、海洋休閑體育業(yè)、海洋文化影視業(yè)、海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、海洋文化產(chǎn)品制造業(yè)等。[1]為研究需要，對(duì)“海洋文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革”進(jìn)行概念界定和闡述。

本文所指狹義的海洋文化產(chǎn)業(yè)包括海洋影視產(chǎn)業(yè)、海洋工藝品設(shè)計(jì)業(yè)、海洋旅游療養(yǎng)休閑農(nóng)業(yè)等浙江發(fā)展較好的特色服務(wù)業(yè)。

二、理論模型

(一)基于SICS的海洋文化產(chǎn)業(yè)需求感知模型

遵循問題到對(duì)策的研究思路，建立了海洋文化產(chǎn)業(yè)需求感知的SICS理論模型，從Significance(海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義認(rèn)同度)、Impression(海洋文化產(chǎn)業(yè)整體印象)、Competitive(海洋文化產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)需求情況)、Supply(海洋文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革方向)四個(gè)維度展開，來探索需求方對(duì)海洋文化產(chǎn)業(yè)的感知情況。

圖1 基于SICS的海洋文化產(chǎn)業(yè)需求感知模型

(二)調(diào)查設(shè)計(jì)

1、調(diào)查對(duì)象總體、總體單位及樣本量

根據(jù)本研究的調(diào)查目的，將調(diào)查地點(diǎn)確定為杭州、寧波、舟山、橫店。調(diào)查對(duì)象確定為杭甬舟地區(qū)的游客；沿海地區(qū)的居民；從事相關(guān)海洋文化產(chǎn)業(yè)的人員；政府；旅游文化部門；劇組人員。考慮到本調(diào)查有限的人力、財(cái)力、以及時(shí)間限制，本調(diào)查發(fā)放統(tǒng)計(jì)學(xué)最低標(biāo)準(zhǔn)500樣本，2016年7月實(shí)施，回收有效問卷376份。

2、調(diào)查方法

本調(diào)查采用多段抽樣，第一步借助PPS抽樣，確定調(diào)查地點(diǎn)為杭州、寧波、舟山。第二步將調(diào)查具體到海洋文化產(chǎn)業(yè)園、旅游景區(qū)、政府，圖書館。第三步將調(diào)查問卷合理發(fā)放。

三、實(shí)證分析

(一)海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義認(rèn)同度

1、海洋文化產(chǎn)業(yè)能拉動(dòng)就業(yè)

因?yàn)楸敬握{(diào)查中有47.3%的被調(diào)查者來自沿海地區(qū)非海洋文化產(chǎn)業(yè)工作者，他們對(duì)于海洋文化產(chǎn)業(yè)更加關(guān)心，也對(duì)該產(chǎn)業(yè)了解更多。受調(diào)查者中有75.8%的人對(duì)海洋文化產(chǎn)業(yè)能夠有效拉動(dòng)沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長，帶來更多的機(jī)遇與就業(yè)機(jī)會(huì)持非常贊同的態(tài)度。

2、海洋文化產(chǎn)業(yè)能促進(jìn)國家發(fā)展

在海洋文化產(chǎn)業(yè)與國家發(fā)展之間的聯(lián)系態(tài)度調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，72.6%的人認(rèn)為海洋文化產(chǎn)業(yè)能改推動(dòng)沿線國家和區(qū)域共同發(fā)展，形成區(qū)域合作機(jī)制，與沿線國家關(guān)系進(jìn)一步密切。

3、海洋文化產(chǎn)業(yè)會(huì)破壞環(huán)境

通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得知，其中51.6%的受調(diào)查者認(rèn)為以保護(hù)生態(tài)為目的，對(duì)海洋文化旅游開發(fā)采取限制措施的做法是正確的。而仍然有30.9%的人表示受眾的需求始終是第一位的。

(二)海洋文化產(chǎn)業(yè)整體印象

1、海洋文化整體印象

(1)在調(diào)查者中，大家認(rèn)同的“海洋文化”較為集中。屬于“海洋景觀文化”，占64.8%。較為認(rèn)同的是“海洋民俗文化”、“海洋商貿(mào)文化”“漁業(yè)文化”分別占比56%、54.6%、63.7%。

(2)調(diào)查者理解中的“海洋文化”概念對(duì)部分文化十分不了解。調(diào)查中“體育文化”、“名人文化”分別占比5.9%、9.5%都不足一成。

2、海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展典型代表地

(1)選擇廈門與三亞的總?cè)藬?shù)超過五成，明顯高于其他幾個(gè)地區(qū)，分別占比26.3%與26.1%。

(2)青島(13.8%)與舟山群島(11.7%)其次，但仍明顯高于剩下的幾個(gè)地區(qū)。

通過數(shù)據(jù)可以得知廈門與三亞為海洋文化產(chǎn)業(yè)典型代表地，知名度較高，屬于發(fā)展較成熟地區(qū)。青島與舟山群島次之，處于發(fā)展期。其他幾個(gè)地區(qū)發(fā)展宣傳尚不是很成熟。

3、海洋文化產(chǎn)品消費(fèi)情況

(1)調(diào)查顯示，人們對(duì)于海洋文化產(chǎn)品的消費(fèi)差異性并不是很高，基本處于均衡消費(fèi)當(dāng)中，沒有特別偏好的海洋文化產(chǎn)品。

(2)海洋工藝美術(shù)品和海洋文化藝術(shù)品比例較高，都占海洋文化產(chǎn)品的16%。

(3)海洋新聞出版產(chǎn)品、海洋廣播電影電視產(chǎn)品、海洋文化休閑娛樂產(chǎn)品、海洋文化信息傳輸產(chǎn)品次之，分別占海洋文化消費(fèi)產(chǎn)品的13%、10%、12%、10%。

(三)海洋文化產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)需求情況

浙江地處長三角沿海地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人文鼎盛，海洋文化產(chǎn)業(yè)起步較早，但在海洋文化產(chǎn)業(yè)中，不是所有子產(chǎn)業(yè)平均發(fā)展的，有優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)存在，如浙江的影視業(yè)、旅游業(yè)、節(jié)事會(huì)展業(yè)、工業(yè)設(shè)計(jì)業(yè)等，這些子產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢在全國都比較突出。故下面將對(duì)這些海洋文化的優(yōu)勢子產(chǎn)業(yè)需求進(jìn)行分析：

1、海洋文化優(yōu)勢子產(chǎn)業(yè)

根據(jù)受調(diào)查者對(duì)于海洋文化產(chǎn)品消費(fèi)情況分布可以統(tǒng)計(jì)得出海洋文化優(yōu)勢子產(chǎn)業(yè)：

(1)海洋工藝美術(shù)品與海洋文化藝術(shù)產(chǎn)品為消費(fèi)比重最大的兩項(xiàng)，根據(jù)其百分比分析可以看出文化藝術(shù)產(chǎn)品在受調(diào)查者中普遍接受程度較高，由此可見，該產(chǎn)業(yè)處于成熟期。

(2)海洋廣播電視電影產(chǎn)品占比稍次，因此有關(guān)海洋文化產(chǎn)業(yè)部門應(yīng)當(dāng)以高質(zhì)量的勢態(tài)對(duì)海洋廣播電視電影產(chǎn)品行業(yè)進(jìn)行持續(xù)穩(wěn)定的投入，有效利用現(xiàn)有優(yōu)秀資源并出臺(tái)更多政策作為行業(yè)導(dǎo)向及推進(jìn)動(dòng)力。

(3)在旅游目的地的選擇上，沿海地區(qū)成為首要的選擇，因此海洋文化旅游業(yè)將有巨大前景，加快地域和民族特色的海洋旅游產(chǎn)業(yè)，十分有利于我國沿海地區(qū)海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2、海洋手工藝設(shè)計(jì)業(yè)需求情況

在影響購買海洋文化手工藝品的因素調(diào)查中發(fā)現(xiàn)每個(gè)因素都有著較大的影響。

(1)“地方特色”是推動(dòng)海洋文化手工藝品購買的最為主要因素，占比30.5%。

(2)極大多數(shù)調(diào)查者并不受“宣傳力度”的影響。在調(diào)查者中，只有個(gè)位數(shù)選擇，占1.9%。

(3)質(zhì)量與個(gè)人喜好，仍是消費(fèi)者購買考慮的重要因素。選擇“工藝精湛”與“個(gè)人喜好”占總?cè)藬?shù)半數(shù)，分別占比24.7%與24.3%。

3、海洋文化影視業(yè)需求情況

受眾傳播方式喜好分析：

在社會(huì)需求結(jié)構(gòu)中的影視方面調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，經(jīng)典電影和紀(jì)錄片需求最大，其他類型影視需求相差不大。

(1) 影視作品偏好經(jīng)典電影占比29.8%，紀(jì)錄片37.8%，占據(jù)絕大數(shù)。

(2) 宣傳片與微電影需求相近，宣傳片9.3%，微電影9.8%。

(3) 樂片與其他占比最少，均為6.6%。

可以看出，民眾在海洋影視作品中對(duì)紀(jì)錄片以及海洋經(jīng)典電影的喜愛程度較高，市場需求量較其他類型影片大，與此對(duì)應(yīng)供給方應(yīng)多出品海洋經(jīng)典電影與海洋紀(jì)錄片迎合需求側(cè)需求。

4、海洋文化旅游業(yè)需求情況

在五年內(nèi)旅行目的地趨勢分析調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，市民五年內(nèi)對(duì)外出旅游平均有1次以上的計(jì)劃，“國內(nèi)沿海地區(qū)”成為首選。出國旅行成為市民旅行重要選擇。

(1) 在調(diào)查者中，28.2%的受訪者五年內(nèi)有計(jì)劃到國內(nèi)沿海地區(qū)，成為最受歡迎的地區(qū)。

(2) 日本韓國臺(tái)灣與東南亞國家分別占比22.6%和14.1%。出境游成為五年內(nèi)市民重要的目的地。

日本韓國等地區(qū)地域特色明顯，根據(jù)調(diào)查，市民對(duì)于旅游目的地，“地域特色”是影響選擇最重要的因素。

在旅游目的地的選擇上，沿海地區(qū)成為首選，而內(nèi)陸地區(qū)成為最少的選擇。這項(xiàng)結(jié)果預(yù)示海洋文化發(fā)展將有巨大前景，加快發(fā)展具有地域和民族特色的文化產(chǎn)業(yè)，這十分有利于我國沿海及海島的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(四)海洋文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革方向

海洋文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的方向?yàn)?1)海洋資源合理開發(fā)，避免出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)三高現(xiàn)象，進(jìn)行海洋產(chǎn)業(yè)的改革、轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，積極提升人力資源的素質(zhì)，加快科技體制，教育人才等體制改革，更多的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，發(fā)展海洋文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)；(2)加強(qiáng)民眾對(duì)于海洋文化資源的保護(hù)意識(shí)，提升一種文化自豪感；(3)推行行政管理體制改革、財(cái)稅制度改革、區(qū)劃體制改革等。加強(qiáng)政府對(duì)于海洋文化的資金和技術(shù)設(shè)備的支持；(4)外來文化的不斷介入，開始埋沒本民族特色的文化，這時(shí)候要繼承和創(chuàng)新，借鑒外來海洋文化和創(chuàng)新本民族的海洋文化，來優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

四、對(duì)策建議

目前我國的海洋文化產(chǎn)業(yè)整體處于萌芽階段，海洋文化市場體系還不完善，海洋文化市場主體實(shí)力不強(qiáng)，國有文化企業(yè)的行政色彩比較濃，海洋文化原創(chuàng)能力不足，走出去手段單一。

就海洋文化產(chǎn)業(yè)的當(dāng)今開發(fā)情況來看，海洋文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，資金投入以政府為主導(dǎo)，但是發(fā)展?jié)摿Ρ厝淮嬖?，只有結(jié)合社會(huì)效益和文化效益深入海洋文化的內(nèi)涵，才能實(shí)現(xiàn)海洋文化的普遍性。

(一)供需側(cè)建議

1、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面的建議

(1)重點(diǎn)發(fā)展海洋工藝美術(shù)品和文化藝術(shù)品等具有收藏價(jià)值和觀賞價(jià)值的產(chǎn)品，保護(hù)海洋民間藝術(shù)，加強(qiáng)海洋民間藝術(shù)傳承人隊(duì)伍建設(shè)同時(shí)注重海洋手工藝品的品質(zhì)建設(shè)，加強(qiáng)細(xì)節(jié)處理，迎合消費(fèi)者心理需求和偏好。

(2)影視上面注重海洋經(jīng)典電影和海洋文化紀(jì)錄片的制作和播放，讓更多的游客消費(fèi)者了解并投入到海洋文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。

(3)針對(duì)海洋文化衍生品進(jìn)行多元?jiǎng)?chuàng)新，制作具有化獨(dú)特的區(qū)域海洋文化烙印的旅游產(chǎn)品(如佛教文化)。大力開發(fā)與投資建設(shè)濱海文化旅游、休閑漁業(yè)、海洋文化藝術(shù)等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。合理利用海洋文化資源，實(shí)現(xiàn)海洋文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

(4)了解沿海地區(qū)居民需求及喜好，側(cè)重于針對(duì)海洋文化休閑娛樂產(chǎn)品進(jìn)行改革；兼顧游客喜好，開發(fā)新市場。

2、地區(qū)發(fā)展的建議

海洋文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該注重區(qū)域合作，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，加強(qiáng)與周邊經(jīng)濟(jì)區(qū)的合作，協(xié)調(diào)海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升企業(yè)競爭力。

(1)著重發(fā)展廈門和三亞的海洋文化產(chǎn)業(yè)，形成東南沿海的海洋文化產(chǎn)業(yè)基地群，帶動(dòng)周邊地區(qū)如珠海、舟山等地的海洋文化發(fā)展。

(2)山東省和大連市是北方海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)，參照海洋文化產(chǎn)業(yè)比較成熟的青島地區(qū)，來發(fā)展煙臺(tái)、日照以及大連的海洋文化產(chǎn)業(yè)，形成北方海洋文化產(chǎn)業(yè)的基地群。

(3)政府對(duì)廈門、三亞、舟山、青島這4個(gè)地區(qū)的海洋文化產(chǎn)業(yè)提供相應(yīng)的人才、資金和設(shè)備的支持，形成一定的發(fā)展模式，其他地方可以參照和創(chuàng)新。具體來說，中國的海洋文化產(chǎn)業(yè)參照這四個(gè)地區(qū)的發(fā)展模式來發(fā)展；北方的海洋文化產(chǎn)業(yè)參照南方的海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來發(fā)展，從而形成海洋文化產(chǎn)業(yè)基地鏈。

(二)就發(fā)展意義而言的相關(guān)建議

(1)在大學(xué)開設(shè)海洋文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)專業(yè)課，建立完善的海洋文化產(chǎn)業(yè)人才機(jī)制，并增加海洋相關(guān)的就業(yè)崗位，整體提高就業(yè)率，同時(shí)可以促進(jìn)海洋文化的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(2)加強(qiáng)與周邊沿線國家的海洋文化產(chǎn)業(yè)的交流，促進(jìn)區(qū)域之間的文化合作和經(jīng)濟(jì)交流。

(3)從資源和環(huán)境保護(hù)上來談，應(yīng)該保護(hù)海洋生態(tài)文明，適當(dāng)限制海洋文化旅游開發(fā)，走可持續(xù)路線。在消費(fèi)文化的過程中，注重第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)的開發(fā)，減少第一第二產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和海洋資源的整合和優(yōu)質(zhì)利用。

[1]王文洪.舟山市海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析[J].中國漁業(yè)經(jīng)濟(jì),2011,29(3):109.

浙江傳媒學(xué)院管理學(xué)院)

本文系國家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新基金(編號(hào)：201611647007)；浙江省旅游科學(xué)研究項(xiàng)目成果(編號(hào)：2015ZC42,2015YB05)。

周雪俊(1996-)，女，甘肅人，本科，浙江傳媒學(xué)院；雅茹塔娜(1995-)，女，內(nèi)蒙古人，本科，浙江傳媒學(xué)院；丘萍(1980-)，女，廣西柳州人，博士，副教授，研究方向：旅游管理。