楊璐

【摘 要】一個(gè)精彩的標(biāo)題，要能反映新聞主題、體現(xiàn)新聞靈魂，方便讀者閱讀。標(biāo)題制作是一門“在筆尖上做大文章”的深厚學(xué)問(wèn)。如何在寥寥數(shù)語(yǔ)中展露新聞最亮點(diǎn)，達(dá)到吸引讀者閱讀的目的？需要記者、編輯在日常的采訪、寫(xiě)作、編稿過(guò)程中，以獨(dú)特、精準(zhǔn)的視角發(fā)掘新聞中的閃光點(diǎn)，憑借“繡花精神”抽取新聞精髓。

【關(guān)鍵詞】新聞標(biāo)題；制作

俗話說(shuō)：“秧好一半谷，題好一半文?！比缃?，報(bào)紙新聞漸漸進(jìn)入“讀題時(shí)代”?？焖儆行ч喿x的首要途徑便是標(biāo)題預(yù)覽，新聞標(biāo)題的優(yōu)劣幾乎決定了讀者是否會(huì)有深入閱讀全文的興趣。因此，好的新聞標(biāo)題，可以說(shuō)是在為新聞內(nèi)容賣力“吆喝”。一定程度上，新聞標(biāo)題制作得成功與否，最能直接反映出媒體人的創(chuàng)作水平的高低。如何在寥寥數(shù)語(yǔ)中展露新聞最亮點(diǎn)，達(dá)到吸引讀者閱讀的目的？這就需要記者、編輯在日常的采訪、寫(xiě)作、編稿過(guò)程中，以獨(dú)特、精準(zhǔn)的視角發(fā)掘新聞中的閃光點(diǎn)，憑借“繡花精神”抽取新聞精髓。

新聞標(biāo)題要“點(diǎn)睛”還要“吸睛”

早在1919年，我國(guó)著名的新聞學(xué)者、新聞教育家徐寶璜先生，撰寫(xiě)的第一本國(guó)人自著的新聞學(xué)著作《新聞學(xué)》中，就認(rèn)為冠題目于新聞之前，主要起到兩個(gè)重大作用：“便利閱者”和“引人注意”。

新聞標(biāo)題最直接的作用，首先是為新聞內(nèi)容“打廣告”，以吸引讀者注意，其次是對(duì)新聞作評(píng)價(jià)，方便讀者理解新聞內(nèi)容；此外，新聞標(biāo)題也起著美化和豐富報(bào)紙版面的作用。由此可見(jiàn)，新聞標(biāo)題的制作，很大程度上需要“點(diǎn)睛”和“吸睛”。

“點(diǎn)睛”意為標(biāo)題是最凝煉的新聞點(diǎn)，標(biāo)題是對(duì)新聞內(nèi)容的高度概括，是新聞內(nèi)容最“抓人”的一句話，更應(yīng)反映主旨，是新聞最想表述的話。制作標(biāo)題需要對(duì)文字高度概括，對(duì)新聞內(nèi)容深入理解，從中提煉寥寥數(shù)字來(lái)表達(dá)文意?！拔Α敝傅氖菢?biāo)題的吸引力，“看書(shū)先看皮，看報(bào)先看題?！迸跗饒?bào)紙預(yù)覽版面，讀者最先看到的是能夠引發(fā)閱讀興趣的新聞標(biāo)題，在瀏覽標(biāo)題的過(guò)程中粗略篩選興趣點(diǎn)，再在標(biāo)題索引的指示下有選擇性地閱讀新聞。

表述同樣的內(nèi)容，一個(gè)普通標(biāo)題很難引起讀者的濃厚興趣，一個(gè)有新意的標(biāo)題卻可以立刻吸引讀者的目光。自報(bào)紙發(fā)端，新聞標(biāo)題就在不斷演變與進(jìn)步。抗戰(zhàn)期間，《新民報(bào)》刊發(fā)了一則諷刺國(guó)民黨官員生活腐化的新聞，張友鸞擬標(biāo)題為《前方吃緊，后方緊吃》。因其構(gòu)思奇巧，語(yǔ)意生動(dòng)，一針見(jiàn)血，迄今仍讓人記憶猶新。一次，南京連日陰雨，張友鸞聽(tīng)完氣象預(yù)報(bào)，提筆寫(xiě)出新聞標(biāo)題《瀟瀟雨，猶未歇，說(shuō)不定，落一月》文采斐然，讓人過(guò)目不忘，印象深刻。

近期，《滁州日?qǐng)?bào)·皖東晨刊》上出現(xiàn)一個(gè)標(biāo)題《蔬菜價(jià)格“親民”，“菜籃子”變輕了》，新聞講的是近一個(gè)月來(lái)，滁州市城區(qū)蔬菜供應(yīng)量大增，菜場(chǎng)多現(xiàn)“兩元菜”、“一元菜”，市民受惠說(shuō)“菜籃子變輕”，比喻買菜開(kāi)支減少，既形象又很準(zhǔn)確。再如，《人行道“走丟”了，市民過(guò)往不方便》（《滁州日?qǐng)?bào)·皖東晨刊》），市民反映滁城一家銀行前的路面上沒(méi)有人行道，市民過(guò)往多有不便。人行道本就是走路用的，人行道擬人化地把自己“走丟了”，生動(dòng)地反映出人們出行受阻，有趣且凸顯了新聞內(nèi)容。再如《飛檐走壁只偷高樓，兩“蝙蝠大盜”落網(wǎng)》（《滁州日?qǐng)?bào)·皖東晨刊》），這個(gè)標(biāo)題也非常生動(dòng)形象。該則新聞中，兩名小偷竄入定遠(yuǎn)縣境內(nèi)，憑借自幼在老家山中爬樹(shù)翻山練就的徒手攀爬本領(lǐng)，頻頻盜竊5樓以上的高層住戶?！膀饌b”飛檐走壁的本事應(yīng)用到盜賊這里，小偷變成“蝙蝠大盜”，讓人產(chǎn)生一探其如何落網(wǎng)的沖動(dòng)。

讓新聞眼睛“傳神”還要“傳情”

皓齒明眸是美人的標(biāo)準(zhǔn)，同樣，作為新聞眼睛的標(biāo)題，只有做到生動(dòng)活潑、明亮透徹、傳神傳情，才能給人留下深刻的印象。因此，新聞標(biāo)題若想盡可能地吸引關(guān)注、引導(dǎo)閱讀，不能單一僵化、中規(guī)中矩，而是需要在尊重事實(shí)、遵循原則、客觀公正地反映文意之下，巧妙做到通俗而不庸俗。通俗易懂的標(biāo)題，加上創(chuàng)新思維的概括，佐以傳神靈動(dòng)的點(diǎn)撥，不怕吸引不到讀者的注意力。

語(yǔ)言生動(dòng)，創(chuàng)新求變。標(biāo)題是新聞內(nèi)容的凝煉概括，如果過(guò)于平實(shí)普通，往往會(huì)被讀者忽略。例如，很多報(bào)紙的要聞版標(biāo)題嚴(yán)肅僵化，動(dòng)輒就是“我市開(kāi)展某項(xiàng)活動(dòng)”、“某某會(huì)議在我市召開(kāi)”、“某某單位做好某項(xiàng)工作”，模式單一、語(yǔ)句僵硬、“套路”相近，容易讓讀者產(chǎn)生閱讀倦怠。這時(shí)，倘若尋找文章亮點(diǎn)來(lái)做標(biāo)題，是一種不錯(cuò)的變通方式。即便是會(huì)議稿件，也可以從中尋找讀者的興趣點(diǎn)。如《廣州日?qǐng)?bào)》一則標(biāo)題：

廣東出臺(tái)文件防止干部“帶病提拔”（肩標(biāo)）

干部擬提拔 紀(jì)委要簽字（主標(biāo)）

該標(biāo)題的主標(biāo)很好地抓住了新聞點(diǎn)，肩標(biāo)起到補(bǔ)充作用，把一篇常規(guī)新聞報(bào)道用通俗易懂的一句話反映在標(biāo)題中。

簡(jiǎn)練易讀，精煉概括。冗雜的長(zhǎng)句，容易讓人產(chǎn)生閱讀疲勞。反之，新聞標(biāo)題短小精悍，更能引人注意。如2017年11月8日，國(guó)家主席習(xí)近平和夫人彭麗媛，陪同來(lái)華進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)的美國(guó)總統(tǒng)特朗普和夫人梅拉尼婭，參觀故宮博物院。11月9日《瀟湘晨報(bào)》封面以《故宮話“和”》為標(biāo)題，簡(jiǎn)單吸睛，引人思考，話“和”在附標(biāo)題中得到解釋：

故宮話“和”（主標(biāo)）

習(xí)近平彭麗媛陪同特朗普和夫人梅拉尼婭故宮茶敘賞京劇 依次參觀太和殿、中和殿、保和殿，體會(huì)中國(guó)“和”文化傳統(tǒng)（副標(biāo)）

副標(biāo)題既完整地?cái)⑹隽水?dāng)天的參觀路線，更強(qiáng)調(diào)中美關(guān)系以和為貴等蘊(yùn)意。

值得一提的是，簡(jiǎn)短的新聞標(biāo)題并不意味著可以隨意略詞、略句，縮略語(yǔ)應(yīng)該廣為人知、易于理解?！冻萑?qǐng)?bào)》（2017年11月13日）2版有一篇消息，原標(biāo)題為《我市強(qiáng)化農(nóng)發(fā)資金和項(xiàng)目管理》，“農(nóng)發(fā)”的意思如果不點(diǎn)明，可以理解為“農(nóng)業(yè)發(fā)展”，可此文的內(nèi)容說(shuō)的是“農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)項(xiàng)目”。此外，如果標(biāo)題需要用到新出現(xiàn)的專有名詞，或者英文縮寫(xiě)等，應(yīng)該考慮大多數(shù)讀者的理解力，可以進(jìn)行標(biāo)注。

貼近生活，打動(dòng)讀者。想更多地引起讀者興趣，在做標(biāo)題時(shí)就需要考慮生活的方方面面，巧妙結(jié)合流行語(yǔ)、俚語(yǔ)、口語(yǔ)等“百姓”語(yǔ)言，少用令人產(chǎn)生距離感的“官腔官調(diào)”?！度A西都市報(bào)》的一個(gè)標(biāo)題《成都地鐵裝上最強(qiáng)大腦》，文章說(shuō)的是成都的地鐵線網(wǎng)指揮中心年底啟用，其將掌控地鐵運(yùn)行并即時(shí)處理故障。《最強(qiáng)大腦》是江蘇衛(wèi)視的一檔大型科學(xué)競(jìng)技真人秀節(jié)目，是“高智商、高科技、高水平”的代名詞。引用“最強(qiáng)大腦”這個(gè)“熱詞”，既讓標(biāo)題通俗易懂，又與流行語(yǔ)密切聯(lián)系，緊跟趨勢(shì)。endprint

再如，《人民日?qǐng)?bào)》2017年11月11日有一篇議論快遞包裝造成污染的新聞，題為：

快遞包裝“虛胖”，“瘦身”需各方努力（肩標(biāo)）

“買買買”再敲綠色警鐘（主標(biāo)）

“買買買”可以理解為口語(yǔ)和流行語(yǔ)，是人們對(duì)網(wǎng)購(gòu)的一種指代說(shuō)法。用“買買買”代替“網(wǎng)購(gòu)”，在情感上與讀者拉近了距離。但運(yùn)用口語(yǔ)、俚語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言時(shí)要恰到好處，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言更新快，運(yùn)用于標(biāo)題可以增強(qiáng)時(shí)代感，但是一些粗暴的、難解其意的詞語(yǔ)，倘若用于報(bào)紙標(biāo)題會(huì)產(chǎn)生誤讀，甚至讓人看不懂。

結(jié)合要素，創(chuàng)新標(biāo)題。標(biāo)題的創(chuàng)新可與多種新聞要素結(jié)合，圍繞新聞內(nèi)容，能增強(qiáng)可讀性、吸引力。有時(shí)需要與觀點(diǎn)結(jié)合，增強(qiáng)評(píng)論色彩。如，《商戶私裝地鎖，公共路面不姓“公”》（《滁州日?qǐng)?bào)·皖東晨刊》）也是個(gè)成功的標(biāo)題，公共路面被人私占，談何“公用”，既反映出問(wèn)題，又暗示了公共區(qū)域?qū)儆诖蠹宜校荒鼙凰饺饲终嫉挠^點(diǎn)?！跺X江晚報(bào)》以《螞蟻短租，螞蟻搬家？》為主標(biāo)，講述一對(duì)碩士夫婦在網(wǎng)上找來(lái)的短租客搬空他們精心布置的婚房的事件，短租網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是螞蟻短租，卻沒(méi)想到遭遇“螞蟻搬家”，標(biāo)題簡(jiǎn)單易懂，有諷刺意味。

與內(nèi)容結(jié)合，文字指代。易建聯(lián)初入籃網(wǎng)表現(xiàn)優(yōu)秀，可在一場(chǎng)比賽中他撞到下巴縫了十多針，休賽數(shù)場(chǎng)、歸期未定。有媒體擬標(biāo)題《臨行密密縫 易恐遲遲歸》，將其縫針恐將延遲回歸賽場(chǎng)事實(shí)描述出，套用詩(shī)句，把“意”改為“易”，更為有創(chuàng)意?！缎旅裢韴?bào)》報(bào)道上海寶山羅店龍船文化節(jié)舉行用了《“船”統(tǒng)儀式 “船”為佳話》，用“船”直接指代了傳統(tǒng)的“傳”，富有特色且點(diǎn)明新聞內(nèi)容。

標(biāo)題定位不“低俗”“媚俗”

新聞標(biāo)題起著引導(dǎo)讀者的作用，標(biāo)題的位置、語(yǔ)法、標(biāo)點(diǎn)、字號(hào)，都在暗示讀者新聞內(nèi)容以及重要性，表達(dá)媒體的態(tài)度和傾向。尤其報(bào)紙標(biāo)題的空間有限，因?yàn)橐笠鬃x易懂，一般字?jǐn)?shù)不會(huì)多。新聞標(biāo)題要想起到激發(fā)讀者閱讀興趣的效果，必須引人注意，求新求變。但應(yīng)注意的是，創(chuàng)新的前提是標(biāo)題首先要旗幟鮮明，導(dǎo)向上符合黨和國(guó)家的政策，符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的要求。

新聞標(biāo)題一定程度上能夠體現(xiàn)基本的政治立場(chǎng)，在黨和國(guó)家的重大問(wèn)題上，一定要遵循原則，站穩(wěn)立場(chǎng)，旗幟鮮明，不能有絲毫猶豫?！皹?biāo)題黨”是近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)上用各種夸張獵奇的標(biāo)題吸引網(wǎng)友眼球，以達(dá)到各種目的的網(wǎng)站管理者和網(wǎng)民的總稱?！皹?biāo)題黨”發(fā)帖的標(biāo)題比較夸張，帖文內(nèi)容通常與標(biāo)題完全無(wú)關(guān)或聯(lián)系不大。很多紙媒也受到了網(wǎng)絡(luò)“標(biāo)題黨”影響，一味地追求關(guān)注度，卻忽略了新聞基本要素，使得標(biāo)題對(duì)新聞斷章取義，甚至歪曲原意，夸大事實(shí)，結(jié)果造成讀者誤解，形成錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向。

因而，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，傳播真實(shí)信息應(yīng)該是最起碼的社會(huì)責(zé)任，為了達(dá)到吸引眼球的目的，故意降低身份選擇“低俗”、“媚俗”等低級(jí)趣味的詞匯語(yǔ)句，設(shè)置一些沒(méi)有道德底線的庸俗標(biāo)題，這不僅扭曲事實(shí)，更影響媒體的大眾形象，降低媒體公信力。

一個(gè)好的標(biāo)題，可以激起讀者內(nèi)心的波瀾，撥動(dòng)讀者的心弦，磁石般吸引讀者去讀新聞，而且能夠增強(qiáng)文章的可讀性和藝術(shù)感染力。因此，想要制作出簡(jiǎn)潔醒目、能在“三步五秒”內(nèi)吸引讀者閱讀下去的新聞標(biāo)題，記者和編輯都必須增強(qiáng)自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)，解放思想樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，努力在實(shí)踐中提高能力。

（作者單位：滁州日?qǐng)?bào)新聞部）

責(zé)編：姚少寶endprint