張小鵬++趙明霞

【摘 要】本文以《嘉峪關(guān)日?qǐng)?bào)》為例，闡述在融合背景下，黨報(bào)要想走出困境，必須與新媒體融合，以內(nèi)容為王，在新聞的首發(fā)上下功夫、在深度報(bào)道上下功夫、在民生報(bào)道上下功夫；突出視覺效果，讓照片成為主角、讓版面亮起來、讓標(biāo)題動(dòng)起來；突出深度融合，在信息發(fā)布渠道上下功夫、在新聞評(píng)論常態(tài)化上下功夫、在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)上下功夫。

【關(guān)鍵詞】嘉峪關(guān)日?qǐng)?bào)；內(nèi)容為王；視覺效果；深度融合

隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展，新媒體由于其便捷性、即時(shí)性和交互性等特征，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊。作為傳統(tǒng)媒體中長期占據(jù)主導(dǎo)地位、發(fā)揮主流作用的黨報(bào)，在新媒體崛起的大背景下，其發(fā)展也面臨著巨大的挑戰(zhàn)和壓力，尤其是地方黨報(bào)，由于受體制機(jī)制不靈活，技術(shù)手段落后，新媒體人才不足等因素制約，其發(fā)展陷入了困境。如何走出一條傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型之路，關(guān)系著地方黨報(bào)的生存和發(fā)展。

《嘉峪關(guān)日?qǐng)?bào)》順應(yīng)媒體融合發(fā)展的全媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型趨勢，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，通過報(bào)紙、微平臺(tái)、手機(jī)客戶端、網(wǎng)站等實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)傳播，提升了黨報(bào)的競爭力、影響力。在紙媒下滑、廣告收入大幅減少的大趨勢下，實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙發(fā)行、廣告收入連續(xù)上升的勢頭，探索出了一條黨報(bào)與新媒體融合發(fā)展的成功之路。

一、突出內(nèi)容為王

“印在報(bào)紙上吸引不了人的內(nèi)容，搬到網(wǎng)上一樣吸引不了人”，[1]任何時(shí)候，內(nèi)容都是報(bào)紙的靈魂，是吸引讀者關(guān)注的最大招牌。地方黨報(bào)要想在新媒體的包圍中實(shí)現(xiàn)“突圍式發(fā)展”，其還是要在報(bào)道內(nèi)容上下功夫，做到“快、深、鮮”。

（一）報(bào)道內(nèi)容要“快”，在新聞首發(fā)上下功夫

作為地方最有權(quán)威性的報(bào)紙，黨報(bào)有專業(yè)的隊(duì)伍、規(guī)范的采編流程、嚴(yán)格的管理體制等優(yōu)勢。當(dāng)新聞事件發(fā)生時(shí)，黨報(bào)具有及時(shí)接近新聞源采寫新聞的便利條件。因此，黨報(bào)應(yīng)充分發(fā)揮作為黨和人民喉舌的作用，對(duì)本地發(fā)生的新聞事件搶先發(fā)聲。不只是面對(duì)突發(fā)事件、重大新聞，在日常的報(bào)道中，也應(yīng)有“獨(dú)家”發(fā)布的理念和作為。

嘉峪關(guān)市和深圳華強(qiáng)集團(tuán)合作建設(shè)的方特歡樂世界是甘肅省實(shí)施“一帶一路”倡議的重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，對(duì)嘉峪關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義重大。《嘉峪關(guān)日?qǐng)?bào)》從工程立項(xiàng)、開工建設(shè)、工程進(jìn)展、盛大開業(yè)都作了滾動(dòng)、持續(xù)的報(bào)道。每年的中考、高考、幼兒入園，牽動(dòng)著無數(shù)家長的心，高考政策的調(diào)整，中小學(xué)招生片區(qū)的劃定，考生成績的查詢，錄取分?jǐn)?shù)線的確定……《嘉峪關(guān)日?qǐng)?bào)》密切關(guān)注，及時(shí)予以報(bào)道。

（二）報(bào)道內(nèi)容要“深”，在深度報(bào)道上下功夫

深度報(bào)道是黨報(bào)的看家本領(lǐng)，黨報(bào)在時(shí)效性上雖不占優(yōu)勢，但在深度報(bào)道上，新媒體不能與之匹敵。美聯(lián)社半年前采用了機(jī)器人撰寫新聞報(bào)道，且機(jī)器人每季度能撰寫3000篇，這個(gè)事實(shí)讓人吃驚且擔(dān)心：新聞?dòng)浾呖焓I(yè)了吧？美聯(lián)社的助理編輯帕特森指出，計(jì)算機(jī)沒有奪走他們的工作。相反，他們解放了，使他們能夠集中精力撰寫更具有深度的文章?！拔覀冋娴南Ｍ軌?qū)懜翡J、更有趣的新聞報(bào)道，而不是將精力放在最初的數(shù)字上?！盵2]

2015年，嘉峪關(guān)市開始啟動(dòng)棚戶區(qū)改造項(xiàng)目，《嘉峪關(guān)日?qǐng)?bào)》在跟進(jìn)報(bào)道項(xiàng)目進(jìn)展情況同時(shí)，還采寫了《暖心房圓咱百姓安居夢》《為城市立傳為百姓建“?！薄贰蹲尵用瘛皯n居”變“宜居”》《暖心服務(wù)打開棚戶“心鎖”》等數(shù)十篇深度報(bào)道稿件，全方位反映棚戶區(qū)改造工作開展情況。每年的“市兩會(huì)”、嘉峪關(guān)國際鐵人三項(xiàng)賽、國際電影短片展等重大節(jié)會(huì)賽事，《嘉峪關(guān)日?qǐng)?bào)》提前策劃，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，精心編輯稿件，各版優(yōu)勢互補(bǔ)形成合力，采取新聞評(píng)論、特寫、花絮、專版特刊等多種形式予以組合報(bào)道，滿足不同讀者不同的閱讀需求。

（三）報(bào)道內(nèi)容要“鮮”，在民生報(bào)道上下功夫

少數(shù)黨報(bào)之所以競爭力弱化，與其居高臨下、板起面孔單向說教關(guān)系很大，報(bào)道內(nèi)容離讀者太遠(yuǎn)，形成了報(bào)道與讀者的“距離感”，讓讀者失去了閱讀興趣。時(shí)政報(bào)道的內(nèi)容是當(dāng)?shù)厥形?、市政府?zhí)行黨的路線、方針、政策的措施與部署，與百姓的利益息息相關(guān)，只要能找準(zhǔn)時(shí)政與民生的聯(lián)接點(diǎn)，把準(zhǔn)吃透時(shí)政背后的民生，就能架起時(shí)政與民生的橋梁。

《嘉峪關(guān)日?qǐng)?bào)》在做好時(shí)政報(bào)道的同時(shí)，還努力做好政策的解析，通過政策解讀、權(quán)威訪談，讓讀者了解時(shí)政決策與自身利益的關(guān)聯(lián)；通過開設(shè)“記者走基層”、“關(guān)下漫筆”、“百姓故事”等欄目，反映社情民意、雄關(guān)萬象，以小見大、見微知著，引發(fā)讀者的共鳴。

二、突出視覺效果

越來越多的讀者成為了報(bào)紙的“瀏覽者”，因此怎樣吸引讀者的眼球成為了報(bào)業(yè)生存與發(fā)展亟需解決的重要問題。[3]黨報(bào)要吸引讀者，除了好的內(nèi)容，醒目的標(biāo)題，還要有簡潔明快的版面設(shè)計(jì)。要讓讀者對(duì)報(bào)紙“一見鐘情”，產(chǎn)生“第一眼效應(yīng)”和視覺沖擊力，這就必須在版面設(shè)計(jì)上“花大力氣”“下大功夫”。

（一）讓照片成主角

當(dāng)前已進(jìn)入“讀圖時(shí)代”，沒有搶眼的照片，報(bào)紙版面很難活起來、亮起來?！缎∑侥谩贰洞笱劬Φ南Ｍ返冉?jīng)典之作，所承載的信息量已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了圖片本身?！都斡P(guān)日?qǐng)?bào)》雖然僅有四版，但對(duì)圖片的運(yùn)用從不吝惜，每期報(bào)紙都力求圖文并茂，尤其是二版更是直接用圖片反映基層動(dòng)態(tài)，比文字更直觀、更快捷、更形象生動(dòng)。

（二）讓版面靚起來

簡潔明快的版面更容易引起讀者的閱讀興趣?！都斡P(guān)日?qǐng)?bào)》在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中力求簡潔大方、典雅別致，模塊化的組版方式簡單明了，讓讀者閱讀起來很方便；文與文之間的區(qū)隔線一般采用細(xì)線，很少用粗黑線；除頭條標(biāo)題用黑體外，其他一律用大標(biāo)宋，標(biāo)題不鋪底紋，不劃線；分欄上下統(tǒng)一，版面顯得端莊、大氣、得體。

（三）讓標(biāo)題動(dòng)起來

“讀書讀皮，看報(bào)看題”。標(biāo)題是新聞的眼睛，所謂“題好一半文”。好標(biāo)題應(yīng)準(zhǔn)確簡單，讀起來朗朗上口?！都斡P(guān)日?qǐng)?bào)》十分重視標(biāo)題的制作，如《和莊稼一起成長》《爸爸，我是你的大樹》《公雞戴眼鏡聽音樂 爬樹雞林中洗土沙浴——蔣氏兄弟生態(tài)養(yǎng)殖走出致富路》《小支部撬動(dòng)大發(fā)展》《絲綢路上的雄關(guān)文化之火》等都因準(zhǔn)確而傳神的標(biāo)題，在甘肅新聞獎(jiǎng)評(píng)選中一舉勝出。

三、突出深度融合

推進(jìn)媒體深度融合，“中央廚房”是標(biāo)配、是龍頭工程，一定要建好用好。[4]黨報(bào)與新媒體的深度融合，就是要把黨報(bào)的內(nèi)容生產(chǎn)與新媒體信息發(fā)布的速度、精度和廣度優(yōu)勢相結(jié)合，形成合力，快速占領(lǐng)信息傳播的制高點(diǎn)，贏得輿論的主導(dǎo)權(quán)。

（一）要在信息發(fā)布渠道上下功夫

打造地方“中央廚房”，用好立體采編、傳播矩陣，建立集中指揮、采編調(diào)度、高效協(xié)調(diào)、信息溝通的聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)管理扁平化、功能集成化、產(chǎn)品全媒化，實(shí)現(xiàn)資源共享，形成采編、傳播的立體化矩陣。嘉峪關(guān)日?qǐng)?bào)社創(chuàng)新管理體制，形成了一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)班子、一個(gè)指揮系統(tǒng)、一個(gè)采編隊(duì)伍的“一體化”工作機(jī)制，依靠編輯中心、采訪中心和技術(shù)中心，統(tǒng)一調(diào)度，一體策劃，一次采集，多次生成，多元發(fā)布。如2015年3月，嘉峪關(guān)市一則孩子吃烤串（懷疑系老鼠肉）致病的信息在網(wǎng)上迅速傳播。嘉峪關(guān)日?qǐng)?bào)社迅速行動(dòng)，派出記者采訪，并撰寫《小男孩吃老鼠肉致病？謠言！——虛假信息廣泛傳播 市民切勿以訛傳訛》的消息在2015年3月19日《嘉峪關(guān)日?qǐng)?bào)》頭版刊發(fā)，嘉峪關(guān)新聞網(wǎng)、嘉峪關(guān)日?qǐng)?bào)微信、嘉峪關(guān)新聞網(wǎng)微信等新媒體同步傳播，消除了市民恐慌、遏制虛假信息蔓延。

（二）要在新聞評(píng)論常態(tài)化上下功夫

傳統(tǒng)媒體要想辦得有特色、有亮點(diǎn)，就需要具有不可模仿性和唯一性，而新聞評(píng)論本身就是報(bào)紙的靈魂和思想的化身?！都斡P(guān)日?qǐng)?bào)》的特色就在于新聞評(píng)論適時(shí)跟進(jìn)新聞報(bào)道，達(dá)到了新聞評(píng)論的常態(tài)化，贏得了引導(dǎo)輿論的主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)?！都斡P(guān)日?qǐng)?bào)》開設(shè)了雄關(guān)時(shí)評(píng)、關(guān)下漫談等評(píng)論欄目，由本報(bào)評(píng)論員和資深編輯針對(duì)新近發(fā)生的新聞事件撰寫評(píng)論，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。如2016年，嘉峪關(guān)市獲得“國家園林城市”榮譽(yù)稱號(hào)，《嘉峪關(guān)日?qǐng)?bào)》刊發(fā)了《追逐綠色夢想》《水光瀲滟韻雄關(guān)》《藍(lán)天碧水白鷺飛》等系列新聞報(bào)道后，刊發(fā)了《植綠造綠綠滿雄關(guān)》《愛綠護(hù)綠綠色永駐》《賞綠品綠綠意濃濃》等系列評(píng)論；2017年2月，嘉峪關(guān)市率先在甘肅省出臺(tái)了《容錯(cuò)糾錯(cuò)實(shí)施辦法（試行）》，《嘉峪關(guān)日?qǐng)?bào)》隨即刊登了評(píng)論員文章《提振精氣神放開手腳干》。全域全城無垃圾創(chuàng)建工作是2017年嘉峪關(guān)市的一項(xiàng)重點(diǎn)工作，7月下旬，市里表彰了一批在創(chuàng)建工作中成績突出的單位、社區(qū)，并獎(jiǎng)勵(lì)了每個(gè)優(yōu)秀創(chuàng)建單位10萬元獎(jiǎng)金，《嘉峪關(guān)日?qǐng)?bào)》隨即刊登了《讓實(shí)干者實(shí)惠》的評(píng)論文章。此外，嘉峪關(guān)新聞網(wǎng)及時(shí)將雄關(guān)時(shí)評(píng)、關(guān)下漫談、萬象之言等欄目中刊發(fā)的評(píng)論員文章在醒目的位置、以醒目的標(biāo)題在網(wǎng)上摘登，供省內(nèi)外媒體轉(zhuǎn)載。據(jù)調(diào)查，《嘉峪關(guān)日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的評(píng)論員文章已被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國甘肅網(wǎng)、每日甘肅等省內(nèi)外多家網(wǎng)站列為重要轉(zhuǎn)載對(duì)象，不但壯大了《嘉峪關(guān)日?qǐng)?bào)》和嘉峪關(guān)新聞網(wǎng)的聲譽(yù)，還以此吸引了大批讀者。

（三）要在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)上下功夫

信息時(shí)代的“選擇權(quán)在被服務(wù)者，評(píng)價(jià)權(quán)在接受方”。[5]《嘉峪關(guān)日?qǐng)?bào)》與嘉峪關(guān)新聞網(wǎng)通過報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，不斷提升傳播力和影響力。將《嘉峪關(guān)日?qǐng)?bào)》制作成數(shù)字報(bào)，在嘉峪關(guān)新聞網(wǎng)和公眾號(hào)上推送重要篇章。嘉峪關(guān)新聞網(wǎng)舉辦各種活動(dòng)，比如牽手幸?！て呦τ屑s，“11·11”光棍節(jié)吃貨掃街大行動(dòng)，“情人節(jié)相約新聞網(wǎng)”等，一方面提升了網(wǎng)站的人氣和知名度，另一方面主動(dòng)與受眾接觸，了解受眾的所需、所求、所盼，為網(wǎng)站與用戶的融合尋求機(jī)遇與空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這類活動(dòng)每次都有上百人參加，活動(dòng)點(diǎn)擊量都在七八萬次以上，尤其是嘉峪關(guān)新聞網(wǎng)詩歌朗誦會(huì)、自行車越野賽吸引了大批青少年參加，使嘉峪關(guān)新聞網(wǎng)擁有了一批有影響力的版主。嘉峪關(guān)日?qǐng)?bào)、手機(jī)報(bào)、微信都積極參與互動(dòng)，壯大了主流媒體的影響力。

結(jié)語

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展永遠(yuǎn)都在路上，只有起點(diǎn)沒有終點(diǎn)。只有不斷解放思想、銳意進(jìn)取，才能不被時(shí)代淘汰，才能肩負(fù)起黨和人民的重托，不辱使命，擴(kuò)大黨報(bào)影響力，占領(lǐng)輿論主陣地。

注釋：

[1]徐炯.紙媒轉(zhuǎn)型，先認(rèn)清自己再說[J].青年記者，2013-10（上）.

[2]美聯(lián)社機(jī)器人寫新聞 每季度寫3000篇報(bào)道[J/OL].國際新聞，2015—02—02.

[3]郭東紅.報(bào)紙新聞圖片的編輯技巧分析[J].科技傳播，2015（16）.

[4]劉奇葆.抓好“中央廚房”建設(shè)這個(gè)融媒龍頭工程[N].人民日?qǐng)?bào)，2017-01-11.

[5]尹明華.破解媒介融合的相關(guān)性制約因素[J].新聞大學(xué)，2015（03）.

（作者：張小鵬，嘉峪關(guān)日?qǐng)?bào)社編輯部主任；趙明霞，嘉峪關(guān)日?qǐng)?bào)社記者）

責(zé)編：周蕾