文／張明 左彧

文化消費的山東模式

文／張明 左彧

SHANDONG MODE OF CULTURAL CONSUMPTION

有一種力量能夠經久不衰，那就是文化的力量；有一種標尺能終極檢驗市場，那就是消費的標尺。當文化遇上消費，碰撞出來的火花會異常璀璨。

在汽車、住房消費經歷了幾年的“井噴”之后，今后中國居民消費的持續(xù)熱點在哪里？文化產業(yè)作為經濟轉型升級的產業(yè)高端形態(tài)，其成為新的經濟增長點的期待令眾人翹首以盼。

文化的商業(yè)機遇

有研究顯示，當人均GDP1000美元、恩格爾系數44%時，城鄉(xiāng)文化消費應占個人消費的18%。根據國家統計局的修正數據，2001年中國就已達到人均GDP1000美元，但2004年的實際文化消費總量只有3740.5億元。10多年過去了，如今的文化消費總量雖有上漲卻也不容樂觀。據機構測算，2016年，山東省文化消費潛在規(guī)模達4691億元，而實際消費規(guī)模僅為1736億元，可謂潛力十分巨大。

文化消費的低迷，間接造成文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的瓶頸。按照“木桶理論”，一個產業(yè)的發(fā)展水平，是以最短的那塊“木板”來確定的。文化消費作為目前中國文化產業(yè)發(fā)展的短板，制約了整個產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，也制約了產業(yè)鏈循環(huán)發(fā)展的運營機制。但從另一個角度來看，文化消費的前景也十分廣闊。

如今，人們耳熟能詳的，或許是美國的電影市場、歐洲的戲劇市場、日本的動漫市場以及韓國的游戲娛樂市場，這些在全球化背景下市場推動而產生的文化產業(yè)、文化經濟、創(chuàng)意經濟，不僅滿足了社會需求，也在推動著消費，拉動著市場，并引發(fā)著產業(yè)的興旺，激發(fā)著創(chuàng)意的風起。

作為趕超型后發(fā)國家，中國敏銳地把握到世界文化產業(yè)、文化經濟、創(chuàng)意產業(yè)蓬勃發(fā)展的大趨勢，看到了彎道超車的重大機遇。正因此，中國各個省市逐漸將目光從傳統產業(yè)轉向文化產業(yè)。為了促進全民的文化消費，一系列惠民舉措出臺。北京的文化惠民消費季已經舉辦5屆，逐漸培養(yǎng)起居民的文化消費習慣；成都日前也發(fā)布了規(guī)劃方案，計劃于明年試點文化消費積分，居民買書看電影等可按一定比例獲得文化消費補貼積分返還，1分等值1元，最高返還200元……

山東亦搶抓機遇。今年7月至10月，山東以“薈文化·惠生活”為主題舉辦了首屆文化惠民消費季，并力推文化消費券，以期推動全民涌入文化消費大浪潮，值得欣喜的是，這種惠民舉措的確取得了較好的效益。首屆山東文化惠民消費季不僅得到省內消費者的積極參與，還有省外166個城市的消費者領取了山東文化消費券。“10月20日前后，文化消費券使用總額達到3700萬元目標?！鄙綎|省文化廳副廳長王廷琦介紹。

屬于文化的商機似乎近在咫尺，如何搶抓機遇，成為當下人們探索經濟轉型之路不可忽視的課題。

文化消費地標崛起

如果要找尋一座城的文化地標，劇院、圖書館、藝術館是絕對不可繞過的，那是藝術的精華之地，也是一座城的氣質所在。

金秋颯爽，傍晚的車流逐漸匆忙，尤其是去往濟南西部的車道，車輛們在山東省會大劇院紛紛找到了停泊之所，人們涌進這座燈火輝煌的藝術殿堂。3個月的文化惠民消費季，省會大劇院共策劃文藝演出42場、免費公益普及活動50場。涵蓋法、意、美、德、丹麥、捷克、以色列、西班牙、俄羅斯、海地等10國藝術家演繹本國特色文化，糅合備受推崇的陜西人藝版話劇《白鹿原》、享譽海內外的龍四重奏音樂會、北歐天籟合聲——丹麥國家合唱團·阿卡貝拉音樂會、大雅之美——經典昆曲名劇《牡丹亭》《孔子之入衛(wèi)銘》、著名舞蹈家王亞彬主題現代舞劇《青衣》、立陶宛國家歌劇院芭蕾舞團《天鵝湖》、上海話劇藝術中心大型歷史原創(chuàng)話劇《大清相國》……“讓觀眾在家門口領略中華文化風情，遍覽五洲文化精粹，我們努力為觀眾找好劇，再為好劇找到觀眾，讓觀眾真真正正享受到活動的實惠?！笔髣≡旱墓ぷ魅藛T說。

○臨沂文化惠民消費季成果豐碩。The Linyi Cultural Consumption Season made fruitful achievements.

○首屆臨沂文化惠民消費季期間，臨沂新華書店實現營業(yè)額1061.5萬元，使用文化惠民消費券20.59萬元。During the 1st Linyi Cultural Consumption Season, Linyi Xinhua Bookstore realized a turnover of RMB 10.615 million, with the cultural consumption coupons of RMB 205,900 used.

據統計，截至10月20日，山東省會大劇院參與惠民文化消費季累計消費8932人次，涉及42個演出項目，累積消費506990元，使用消費券金額141650元，大力推進了文化產業(yè)大發(fā)展，累計為觀眾減免334310元。

另一處頗為熱鬧的地方，當屬各地的書城或書店了。如今，經過市場洗禮而依然屹立于鬧市中的書店，雖鳳毛麟角，卻相當火爆?！拔倚闹邪蛋挡孪耄焯镁褪菆D書館的模樣?！卑⒏覉D書館前館長、詩人博爾赫斯曾如是說。這個如天堂一樣可以停泊靈魂的地方，應該是一座城市最溫暖和煦的地方。與北京的單向街書店、青島的不是書店、南京的先鋒書店等一樣，臨沂書城也成為了一座城的文化地標。

今年1月剛剛完成升級改造的臨沂書城，成功轉型為市民閱讀學習、交流和休閑的復合式文化體驗空間，被市民譽為“城市文化客廳”“百姓公共書房”和“文化旅游目的地”。

瑯琊書吧、小巴士繪本館、陶藝館、土布手織館、VR體驗館等已成為其新的銷售增長點。自消費季開展以來，臨沂書城累計舉辦文化體驗活動50余場。創(chuàng)意開展名家簽售、公益講座、讀書沙龍、親子繪本故事會、藝術衍紙、“致敬經典”油畫課堂、尤克里里體驗課堂等文化體驗活動，吸引讀者使用文化惠民消費券。據統計，首屆臨沂文化惠民消費季期間，臨沂新華書店實現營業(yè)額1061.5萬元，使用文化惠民消費券20.59萬元。

還有昌邑劇院、海陽綠燈古玩文化市場、德曲茶社、十笏園文化街區(qū)等等，這些文化地標都成為服務于當地的重要文化消費“力量”。

○馬戲節(jié)活動。圖／侯甜Circus Festival

文化企業(yè)精品領潮流

如果要對山東的文化企業(yè)品頭論足一番，那么山影是首屈一指的典型樣板。這些年，山影一直引領國內影視劇制作的風頭。其在電視劇行業(yè)的名氣自不必多說，“山影出品，必屬精品”的說法甚至在2016年進入了山東省政府工作報告。從上世紀80年代以《武松》《高山下的花環(huán)》《今夜有暴風雪》為代表的“三連冠”，到《大法官》《誓言無聲》《大染坊》《闖關東》的再續(xù)輝煌，及近幾年的《父母愛情》《馬向陽下鄉(xiāng)記》《北平無戰(zhàn)事》《老農民》《瑯琊榜》《偽裝者》《歡樂頌》《安居》和電影《西游記之大圣歸來》等，已成為文化山東一張亮麗的名片。

“霸屏”了2015和2016年的山影，憑借諸多精良制作鞏固了其電視劇制作領航的地位，而其所引領的電視劇市場，也作為文化消費的重要內容，對促進文化經濟快速發(fā)展起到推波助瀾的作用。而作為經濟增長轉型的“強勁引擎”，文化消費市場的繁榮并不止于此。

作為古運河畔上的一顆明珠，臺兒莊古城復建后不僅是5A級旅游景區(qū)，也集聚了一大批文化創(chuàng)意產業(yè)，其本身也以運河文化為重要內涵。倘若趕上節(jié)假日，數萬規(guī)模的客流量讓這座山東西南部的水鄉(xiāng)古城到處人聲鼎沸，人們好奇著北方的水鄉(xiāng)模樣，也驚嘆于其原樣原址重建的魄力，更期待著不一樣的文化體驗。無疑，臺兒莊古城的良好運營，將為文化消費貢獻更多力量。

首屆山東文化惠民消費季已經落幕，然而不落幕的文化消費如雨后春筍般活力四射?；顒犹剿鹘⒘恕耙蝗⑷脚_”運行模式，省市兩級投入文化消費引導資金1億元，吸引1.33億人次參與，直接拉動文化消費超過3億元，消費總額達206.7億元，初步形成了文化消費的山東模式。

（本文圖片除署名外由山東文化惠民消費季組委會提供）

From July to October 2017, Shandong held the 1st Cultural Consumption Season with the theme of “Developing Culture; Bene fi ting Life”, and released cultural consumption coupons so as to enable the people to swarm into the big tide of cultural consumption. The 1st Shandong Cultural Consumption Season not only received the active participation of consumers in Shandong, but also attracted consumers from 166 cities outside the province, who received the cultural consumption coupons of Shandong. “Around October 20, the total amount of cultural consumption coupons used had reached the goal of RMB 37 million,” said Wang Tingqi, Deputy Director of the Shandong Provincial Department of Culture.

With the new mode of the “Platform +E-commerce” cultural consumption integration platform, the Shandong Cultural Consumption Information Service Platform designed according to the establishment of a long-term cultural consumption mechanism has realized innovations in multiple fi elds of cultural consumption, and initially formed the Shandong mode of cultural consumption.

編輯／郭蓓蓓