文_本刊記者 武志軍

貫徹“三個(gè)轉(zhuǎn)變”思想 品牌建設(shè)不斷加強(qiáng)
——中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)一屆五次理事會(huì)工作報(bào)告摘要

文_本刊記者 武志軍

在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，品牌已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)和科技競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，是企業(yè)乃至國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志。

黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視品牌建設(shè)工作，習(xí)近平總書記提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要思想，李克強(qiáng)總理在今年政府工作報(bào)告中強(qiáng)調(diào)“打造更多享譽(yù)世界的中國(guó)品牌”，國(guó)務(wù)院今年批準(zhǔn)每年的5月10日為“中國(guó)品牌日”。

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)在張平副委員長(zhǎng)和質(zhì)檢總局領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心、支持下，在各位理事的共同努力下，以推動(dòng)品牌建設(shè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)為主線，各項(xiàng)工作穩(wěn)步推進(jìn)，卓有成效。

堅(jiān)持國(guó)際視野，國(guó)際合作水平不斷提升

研究與國(guó)際接軌的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌是中國(guó)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的工作目標(biāo)，也是質(zhì)量強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的核心任務(wù)。

中國(guó)聯(lián)合美國(guó)，推動(dòng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）成立了品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC 289），并由中國(guó)作為秘書國(guó)。經(jīng)過3年的努力，在秘書處的大力推動(dòng)協(xié)調(diào)下，已發(fā)展了12個(gè)積極成員（P成員）及23個(gè)觀察員（O成員）。

今年4月25～27日在奧地利召開了ISO/TC 289第四次全體大會(huì)，研究確定了總體工作計(jì)劃、階段推進(jìn)計(jì)劃和近期工作目標(biāo)。

由中國(guó)和奧地利專家作為聯(lián)合召集人的ISO/TC 289/WG 1品牌評(píng)價(jià)過程工作組，研究起草了《品牌評(píng)價(jià) 基礎(chǔ)和原則》（CD稿）?！镀放圃u(píng)價(jià) 基礎(chǔ)和原則》是中國(guó)提出的重要國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)提案，是國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織在品牌領(lǐng)域近年來(lái)唯一通過的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目，截至目前已召開了四次工作組會(huì)議，計(jì)劃2018年正式頒布國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

在該會(huì)議上，最大的突破是“五要素（有形資產(chǎn)、質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、無(wú)形資產(chǎn)）”評(píng)價(jià)達(dá)成共識(shí)，將以名詞術(shù)語(yǔ)方式寫入到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)中；同時(shí)中國(guó)又提出了地理標(biāo)志和旅游城市兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)提案。這標(biāo)志著我們?cè)趪?guó)際合作和標(biāo)準(zhǔn)制定上實(shí)現(xiàn)了新突破，這對(duì)提高中國(guó)品牌評(píng)價(jià)工作的權(quán)威性具有極為重要的意義，也為中國(guó)品牌得到國(guó)際互認(rèn)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

堅(jiān)持打牢基礎(chǔ)，國(guó)家項(xiàng)目研究進(jìn)展順利

當(dāng)前，國(guó)際品牌評(píng)價(jià)缺少全球統(tǒng)一的規(guī)則、方法和標(biāo)準(zhǔn)，建立一套全球公認(rèn)、科學(xué)、公正的品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系既重要又緊迫。

由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)牽頭承擔(dān)的國(guó)家科技支撐計(jì)劃項(xiàng)目——品牌評(píng)價(jià)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研制與應(yīng)用示范，正按計(jì)劃穩(wěn)步推進(jìn)。經(jīng)過一年多的攻關(guān)，在已發(fā)布21項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，又有14項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)處于標(biāo)準(zhǔn)起草制定的不同階段，另有9項(xiàng)形成標(biāo)準(zhǔn)草案準(zhǔn)備申請(qǐng)立項(xiàng)，標(biāo)準(zhǔn)研制取得了新進(jìn)展。

此外，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)又爭(zhēng)取到了國(guó)家重大經(jīng)濟(jì)類項(xiàng)目“品牌價(jià)值提升工程”。該項(xiàng)目分為三個(gè)層面：一是理論研究層面，主要開展國(guó)內(nèi)外品牌建設(shè)比較研究、品牌經(jīng)濟(jì)理論、品牌發(fā)展指數(shù)研究以及品牌價(jià)值國(guó)際評(píng)價(jià)規(guī)則研究等。二是實(shí)施層面，分別針對(duì)農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)，研究品牌價(jià)值提升路徑，開展品牌培育。三是支撐層面，培育品牌建設(shè)人才，開展品牌展覽展示，建立中國(guó)品牌數(shù)據(jù)庫(kù)。張平副委員長(zhǎng)對(duì)該項(xiàng)目作出了重要指示：當(dāng)前加強(qiáng)品牌建設(shè)迫在眉睫，品牌價(jià)值提升工程研究項(xiàng)目正是貫徹“十三五”提出的新發(fā)展理念以及供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)容。目前，該項(xiàng)目已形成26個(gè)研究報(bào)告，取得了初步的成效。

堅(jiān)持科學(xué)公正，品牌價(jià)值評(píng)價(jià)發(fā)布達(dá)到新高度

2016年品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作實(shí)現(xiàn)了全面性和創(chuàng)新性。

一是評(píng)價(jià)對(duì)象從制造業(yè)拓展到農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)，覆蓋了一、二、三產(chǎn)業(yè)；二是評(píng)價(jià)種類從企業(yè)品牌創(chuàng)新性地拓展到產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌、自主創(chuàng)新品牌、中華老字號(hào)、上星綜合頻道、中小城市（試評(píng)價(jià)）等；三是評(píng)價(jià)依據(jù)從4個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)擴(kuò)充到21個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和2個(gè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，正在制定中的還有14項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)；四是通過各省質(zhì)監(jiān)局、各大行業(yè)協(xié)會(huì)、聯(lián)合會(huì)組織申報(bào)，充分發(fā)揮各方面資源的作用；五是制定了品牌價(jià)值評(píng)價(jià)暫行辦法和評(píng)價(jià)細(xì)則，使評(píng)價(jià)工作更加細(xì)化、全面和科學(xué)。

2016年品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作，有665家企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌、230家自主創(chuàng)新品牌、206家地理標(biāo)志區(qū)域品牌、34家上星綜合頻道、51家中華老字號(hào)、20個(gè)中小城市申報(bào)參評(píng)。最后經(jīng)過文審、專家評(píng)審、評(píng)審工作組審核驗(yàn)證、評(píng)價(jià)發(fā)布工作委員會(huì)審核和報(bào)質(zhì)檢總局領(lǐng)導(dǎo)審批，發(fā)布了315家企業(yè)品牌、116家產(chǎn)品品牌、121家自主創(chuàng)新品牌、82家地理標(biāo)志區(qū)域品牌、20家中華老字號(hào)的品牌價(jià)值。