文/朱葉紅，河南工業(yè)大學(xué)

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“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下河南省農(nóng)村電商發(fā)展研究

文/朱葉紅，河南工業(yè)大學(xué)

近年來(lái)“互聯(lián)網(wǎng)＋”浪潮一波接著一波，農(nóng)村已經(jīng)成為電商“新藍(lán)海”。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大時(shí)代背景下，農(nóng)村電商是農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展的大勢(shì)所趨。本文從河南省農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，分析了農(nóng)村電商在發(fā)展推進(jìn)過(guò)程中出現(xiàn)的困難和問(wèn)題，并以此提出相應(yīng)的解決對(duì)策。

農(nóng)村電商；現(xiàn)狀；問(wèn)題；對(duì)策

1 河南省農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀

河南作為全國(guó)農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村電商發(fā)展空間比較大，潛力大。全省108個(gè)縣，縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭較好，同時(shí)通信網(wǎng)絡(luò)也在逐漸完善，聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)也位居全國(guó)前列，在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，電商企業(yè)如雨后春筍，紛紛加入到互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)行列來(lái)，農(nóng)村電商更是成為一道特色風(fēng)景，農(nóng)村網(wǎng)店紛紛建立，許多在外打工的青年回家鄉(xiāng)開(kāi)起了網(wǎng)店，在網(wǎng)上直播農(nóng)產(chǎn)品的采摘過(guò)程，將農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)往全國(guó)各地，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到2016年，互聯(lián)網(wǎng)拉動(dòng)農(nóng)村就業(yè)人口將近7萬(wàn)人，電商交易額更是超過(guò)300億元。另外，農(nóng)產(chǎn)品資源相對(duì)來(lái)說(shuō)比較豐富，特色農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)多，像信陽(yáng)毛尖、靈寶蘋(píng)果、好想你大棗都是享譽(yù)全國(guó)。

2 河南省發(fā)展農(nóng)村電商面臨的主要問(wèn)題

2.1 思想觀念傳統(tǒng)、風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)較差

互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的深度融合需要農(nóng)民的積極參與與配合。農(nóng)村從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基本上都是中老年人，這些人文化素質(zhì)普遍比較低，深受傳統(tǒng)思想的影響，難以接受新興事物，學(xué)習(xí)能力不強(qiáng)，習(xí)慣了傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式和交易模式，對(duì)于農(nóng)村電商有的人根本不知道、不了解，對(duì)于電商的銷(xiāo)售模式甚至于不信任，害怕上當(dāng)受騙，相比之下，他們更喜歡一手交錢(qián)一手交貨的傳統(tǒng)交易模式，“互聯(lián)網(wǎng)+”觀念意識(shí)非常淡薄。

2.2 農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

目前，河南省農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施投入不足，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)寬帶的普及率也不高，甚至一些偏遠(yuǎn)落后的山區(qū)，通訊信號(hào)都無(wú)法得到保證，經(jīng)濟(jì)比較落后，留守在家的一般都是老人和孩子，有的老人對(duì)計(jì)算機(jī)根本都不了解，就算知道也都不會(huì)使用，更不必說(shuō)計(jì)算機(jī)普及了，計(jì)算機(jī)作為農(nóng)村電商的基本平臺(tái)和工具，最基本的條件設(shè)施都無(wú)法保證，農(nóng)村電商就更無(wú)法開(kāi)展了。

2.3 電商人才缺乏

當(dāng)前農(nóng)村雖然有很多微商、淘寶店鋪的存在，但大多數(shù)的經(jīng)營(yíng)者并沒(méi)有經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的正式的教育和培訓(xùn)，只能進(jìn)行一些基本的電商交易，對(duì)于電商交易的售前、售中和售后的各種洽談、服務(wù)都不熟悉，對(duì)電商店鋪的制作和整理以及維護(hù)更是不了解，這一系列問(wèn)題都會(huì)影響農(nóng)村電商的發(fā)展。

2.4 電商物流條件落后

農(nóng)村電商交易的最后一步，也是關(guān)鍵一步，就是要將新鮮綠色健康的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)物流或快遞發(fā)往全國(guó)各地，送到消費(fèi)者手中。然而目前，只有縣級(jí)物流快遞才能全面普及，農(nóng)村山區(qū)的物流基本上處于空白階段，甚至一些偏遠(yuǎn)封閉的村落根本都不知道物流是什么，一些生鮮農(nóng)產(chǎn)品在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的長(zhǎng)途跋涉之后到達(dá)消費(fèi)者手中，早已腐爛或者變質(zhì)。這都會(huì)影響農(nóng)村電商健康的發(fā)展。

3 河南省發(fā)展農(nóng)村電商的解決對(duì)策

3.1 加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)推廣，提高農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)用意識(shí)

要實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展，首先就要轉(zhuǎn)變農(nóng)民的意識(shí)，讓他們認(rèn)識(shí)到和看到農(nóng)村電商相對(duì)于傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式的好處，農(nóng)村電商不僅在一定程度上可以節(jié)省財(cái)力物力和人力，并且可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)讓更多的人知道我們的農(nóng)產(chǎn)品，而不是將農(nóng)產(chǎn)品局限在一個(gè)地方銷(xiāo)售，還提高了農(nóng)民的收入；同時(shí)政府要加大農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)費(fèi)投入，完善基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，鄉(xiāng)政府也可以在各村辦一個(gè)農(nóng)村電商合作社，由政府出錢(qián)購(gòu)買(mǎi)設(shè)備，農(nóng)村自愿報(bào)名參與農(nóng)村電商，設(shè)備共享，信息互通，共同學(xué)習(xí)電商。

3.2 加強(qiáng)電商人才培養(yǎng)

目前發(fā)展農(nóng)業(yè)電商所面臨的一大問(wèn)題是缺乏專(zhuān)業(yè)電商人才，這就要求政府要加大經(jīng)費(fèi)投入，大力培養(yǎng)電商人才，可以對(duì)一些大學(xué)生或者高學(xué)歷的人才進(jìn)行專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，然后通過(guò)聘請(qǐng)反鄉(xiāng)去指導(dǎo)農(nóng)民和幫助農(nóng)民參與電商，也可以帶農(nóng)民去成功的電商企業(yè)去參觀，給他們講解電商的操作模式和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)成立專(zhuān)門(mén)的技術(shù)小組，教農(nóng)民電商店鋪的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)技術(shù)，并在農(nóng)民在參與電商活動(dòng)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題及時(shí)予以支持。

3.3 完善農(nóng)村物流配送體系

農(nóng)村電商發(fā)展需要農(nóng)村物流的強(qiáng)大支撐，而目前農(nóng)村地區(qū)物流的空白致使這一塊的發(fā)展具有很大潛力，要加快農(nóng)村地區(qū)物流的覆蓋，至少要保證每一個(gè)鄉(xiāng)都有配送中心，再分配下去，每一個(gè)村都建立一個(gè)物流分發(fā)點(diǎn)，每天下午收一次件，然后送往分配中心，再有分配中心及時(shí)發(fā)往全國(guó)各地，同時(shí)，收發(fā)物流要進(jìn)行分類(lèi)，容易腐爛變質(zhì)的生鮮農(nóng)產(chǎn)品歸為一類(lèi)，這類(lèi)產(chǎn)品對(duì)時(shí)間要求比較高，因此，要防止摔壞和變質(zhì)，要進(jìn)行優(yōu)先配送和加急配送。另外，要加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，通過(guò)技術(shù)保存生鮮，延長(zhǎng)生鮮產(chǎn)品的腐壞時(shí)間，保證新鮮度和口感。

3.4 依法監(jiān)管農(nóng)村市場(chǎng)

河南省發(fā)展農(nóng)村電商，除了要轉(zhuǎn)變農(nóng)民的觀念意識(shí)、加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、培養(yǎng)電商人才以及完善物流配送體系外，還應(yīng)該依法監(jiān)管農(nóng)村市場(chǎng)。農(nóng)村電商是一個(gè)線上和線下的相結(jié)合，這就要求既要對(duì)農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)進(jìn)行監(jiān)管，防止出現(xiàn)假冒偽劣的農(nóng)產(chǎn)品，同時(shí)也要對(duì)網(wǎng)上交易進(jìn)行監(jiān)控，畢竟網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)虛擬空間，對(duì)它進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控和法律監(jiān)管，整治網(wǎng)絡(luò)不良之風(fēng)，為農(nóng)民在電商交易中提供保障，以免上當(dāng)受騙。

[1]曹建平.淺析我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策[J].北方經(jīng)貿(mào)，2015（5）.

[2]劉豪.重慶市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究[J].經(jīng)貿(mào)實(shí)踐，2015（7）.

[3]陳君.西部地區(qū)農(nóng)村電商的發(fā)展思路 [J]. 商場(chǎng)現(xiàn)代化，2015（16）.

朱葉紅（1993.3—），女，湖北人，研究生，研究方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管。