◎周園

“一帶一路”下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

◎周園

文化產(chǎn)業(yè)是關(guān)系到國家戰(zhàn)略發(fā)展的重要支柱型產(chǎn)業(yè)，其在國際社會競爭中發(fā)揮的作用日益顯著。一帶一路戰(zhàn)略計劃的提出與實施，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。鑒于此，本文將探究一帶一路下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略，旨在更好地推動文化產(chǎn)業(yè)健康、快速發(fā)展。

一帶一路是我國構(gòu)建全方位新格局、應(yīng)對全球經(jīng)濟急速變化的戰(zhàn)略對策。一帶一路這項經(jīng)濟、文化政策，對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了巨大影響。一帶一路不僅包括文化產(chǎn)業(yè)，還需要充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)搭臺、帶路的重要作用。新形勢下，積極探究一帶一路背景下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策，具有重要的指導意義。

“一帶一路”與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性

2017年5月15日，舉世矚目的“一帶一路”高峰論壇勝利落幕，我國倡導的“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”再次激發(fā)了一千多年前的古老路線的無限活力?！耙粠б宦贰背艘诮?jīng)濟上貫穿亞歐板塊以外，還要在文化上再次將東西方連為一體。文化包容是文化共鳴的基礎(chǔ)。古絲路的核心價值在于借由陸上商貿(mào)而互通有無，新絲路將陸路交流合作通道升級為一個海陸并舉的閉環(huán)，并邀請沿線各國與中國一道互相尊重、互利互惠、凝聚共識、共建共享共贏。“一帶一路”倡議的落地使100多個擁有不同文化的國家緊密關(guān)聯(lián)，足見“絲路精神”的創(chuàng)新傳承和當代中國的文化自信與包容。

國家主席習近平在提出“一帶一路”倡議的同時，也提出了五個“相通”的概念，而“五通”中最后一項就是“民心相通”，中國傳統(tǒng)文化的交流如何做到“民心相通”，離不開文化產(chǎn)業(yè)的對外發(fā)展與傳播。

當前，在世界范圍內(nèi)，我國文化產(chǎn)業(yè)的輸出力度依舊是非常不足的，而一帶一路的建設(shè)，必將為文化產(chǎn)業(yè)的輸出提供新的空間。一帶一路倡議的提出，并在短短幾年之中受到世界范圍的呼應(yīng)，固然是經(jīng)濟的力量。但是從長遠來看，必須強化文化的力量，尤其是傳統(tǒng)文化的力量?？梢哉f，文化產(chǎn)業(yè)的輸出必然也會與經(jīng)濟輸出相呼應(yīng)，二者相輔相成，共同促進一帶一路政策的持續(xù)開展。

“一帶一路”下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展巨大挑戰(zhàn)

全球經(jīng)濟下行將影響市場與消費。全球經(jīng)濟危機的爆發(fā)對世界經(jīng)濟產(chǎn)生的嚴重打擊，而且經(jīng)濟危機的深層次影響正隨著時間的推進逐漸顯現(xiàn)出來。美、英、俄、哈、中等經(jīng)濟體的經(jīng)濟發(fā)展持續(xù)下行。權(quán)威調(diào)查研究顯示：2014年烏克蘭、俄羅斯經(jīng)濟下行趨勢非常嚴重；2015年俄羅斯經(jīng)濟持續(xù)下滑，哈薩克斯坦預算收入減少22%，其他地區(qū)和國家也出現(xiàn)了不同程度的經(jīng)濟下行壓力。在全球經(jīng)濟不景氣的環(huán)境中，文化地產(chǎn)、藝術(shù)收藏等文化產(chǎn)業(yè)的消費受到了嚴重影響，甚至出現(xiàn)萎縮局面。與此同時，一帶一路部分沿線國家的經(jīng)濟水平比較低，例如，塔吉克斯坦的平均月工資只有110美元，烏茲別克斯坦、老撾、孟加拉、柬埔寨等國家的整體經(jīng)濟水平較低。由于一帶一路國家經(jīng)濟欠發(fā)達，人們的日常生活都需求都得不到滿足，文化產(chǎn)品的銷售更是無從談起。

沿線國家的政策限制與認知偏差。由于意識形態(tài)、歷史遺留等問題的影響，一帶一路沿線國家對我國政治、經(jīng)濟等方面的認知存在一定的偏差。再加上西方等英語國家的偏頗報道，很容易讓沿線國家錯誤地認識一帶一路戰(zhàn)略計劃，將其與馬歇爾計劃、殖民主義、帝國主義等掛鉤。再加上中國與印度、菲律賓等諸多國家的矛盾沖突，導致他們對一帶一路計劃產(chǎn)生誤解，進而影響到我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。與此同時，不同國家的政策也會在一定程度上影響文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。例如，近年來的國際電影節(jié)上，伊朗電影取得了巨大成就，但該國的電影審查制度依據(jù)比較嚴格。我國制定的網(wǎng)絡(luò)、影視等政策，會影響沿線國家文化產(chǎn)業(yè)的進入；同時，沿線國家的各項文化政策也會影響我國文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

沿線國家文化差異問題。一帶一路不同國家的風俗、宗教、理念、生活方式等均不相同，甚至存在沖突，導致各國家文化產(chǎn)業(yè)的交流溝通障礙重重。例如，大部分沿線國家信仰佛教、伊斯蘭教等宗教，而我國則無明顯的宗教信仰問題；泰國性文化非常開放、伊朗女性文化保守等等，這都與我國文化存在較大差異。不同國家文化之間的沖突和差異，將會嚴重影響文化產(chǎn)業(yè)的合作點與契合點，進而影響文化產(chǎn)業(yè)的整體推進。與此同時，沿線各個國家的文化盜版問題比較嚴重，例如，俄羅斯、馬來西亞、斯里蘭卡等國家的盜版現(xiàn)象比較嚴重，雖然國家出臺了相應(yīng)政策，但這一問題依舊未得到解決。嚴重的盜版問題，會直接影響創(chuàng)意人才的各項利益與積極性，最終影響文化產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

“一帶一路”下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策

緊抓時代發(fā)展機遇。經(jīng)濟危機爆發(fā)以來，全球經(jīng)濟發(fā)展受到沉重打擊，在這種形勢下，文化產(chǎn)業(yè)已成為各國著力突破的重要領(lǐng)域。在經(jīng)濟危機的影響下，我國文化產(chǎn)業(yè)保持逆勢增長態(tài)勢，這對惠民生、調(diào)結(jié)構(gòu)、保增長具有重要作用。對此，我們必須通過文化產(chǎn)業(yè)抵御金融危機的不利影響。在一帶一路背景下，我國更應(yīng)充分抓住這一契機，在國家戰(zhàn)略規(guī)劃的指引下，合理預測文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，并做好沿線國家的文化產(chǎn)業(yè)拓展、規(guī)劃與預警工作，爭取在文化產(chǎn)業(yè)上的話語權(quán)，并在服務(wù)、技術(shù)等方面有所作為，重新樹立中國形象，進而全面提升全世界對中國文化的欣賞與認同。

供給側(cè)調(diào)整。在全國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的今天，加強供給側(cè)政策調(diào)整是文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的方向與重點。文化產(chǎn)業(yè)是否滿足文化需求，已成為衡量一個國家文化產(chǎn)業(yè)拓展水平的重要標志。在一帶一路戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃下，積極開展供給側(cè)調(diào)整，有助于推動我國文化產(chǎn)業(yè)的高水平發(fā)展以及提升我國文化產(chǎn)業(yè)的國際地位。首先，必須加強我國文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)、技術(shù)、產(chǎn)品的全球供給能力，建立健全完善、有序、開放的文化體系，按照多元化的發(fā)展目標，全面提高供給側(cè)的文化產(chǎn)品供給效率與質(zhì)量，激發(fā)市場活力。加強我國與沿線國家的合作力度，積極打破行業(yè)壟斷與地域分割，全面提升文化產(chǎn)品的適銷對路。其次，積極打造消費型文化產(chǎn)品，增強產(chǎn)品附加值、延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，全面提升文化產(chǎn)品的藝術(shù)與文化價值，盡可能避免文化產(chǎn)品的同質(zhì)化問題。在新形勢下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)在追求數(shù)量的同時，加強對質(zhì)量的關(guān)注，積極調(diào)整供給側(cè)結(jié)構(gòu)，全面提高文化產(chǎn)品的供給效益。再次，還需要繼續(xù)深化文化產(chǎn)業(yè)的國際拓展機制，積極參與全球公共產(chǎn)品供給以及經(jīng)濟治理，積極營造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形態(tài)，全面提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力，促進文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與社會效益的統(tǒng)一。通過文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)調(diào)整，發(fā)展提質(zhì)升級的新業(yè)態(tài)，推動文化產(chǎn)業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展。

打造中國品牌。一帶一路背景下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須站在文化產(chǎn)業(yè)品牌制高點，積極參與到全球文化競爭中去。積極打造文化品牌，立足國內(nèi)市場，在本國市場中站穩(wěn)腳跟、保持市場主體地位，以更好地走出去。我國文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)在建立文化品牌的基礎(chǔ)上，充分利用自身優(yōu)勢以及親和力，迅速占領(lǐng)一帶一路等國家的文化圈，并成為區(qū)域市場上的主導者，然后以全新的姿態(tài)和飽滿的競爭力進軍歐美等國際市場?，F(xiàn)階段，我們必須充分利用高科技將文化品牌打造與高新技術(shù)相融合，促使各項資源優(yōu)化配置，全面提高文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力，更好的促使文化資源向文化資本的轉(zhuǎn)化。只有充分利用高新科學技術(shù)，才能不受制于文化資源的限制，才能創(chuàng)造出更多、更好的與時俱進的產(chǎn)品。

盤活文化資源。中華民族有著悠久的歷史文明與燦爛的民族文化，而文化的民族性與時代性在民族文化方面有著更突出的價值。例如，古典詩文、民族服務(wù)、民俗等等。我國地域遼闊、民族文化各異、地域文化豐富。例如，古蜀文化、齊魯文化、京味文化等等。在一帶一路背景下，我們必須充分挖掘民族文化的資源與價值，特別是挖掘極具吸引力的民間文化，我們應(yīng)積極的疏導，通過舉辦多種創(chuàng)意活動、節(jié)慶活動，全面提升文化產(chǎn)品的競爭力。雖然現(xiàn)階段西方等歐美國家的創(chuàng)新能力、科技水平較高，文化產(chǎn)業(yè)的整體運作水平也較高。但我們要相信古老中國的神秘感以及豐富多彩的民俗文化會對全世界產(chǎn)生巨大吸引力。通過盤活文化資源，更好地加強與沿線國家的合作，推動文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

文章以“一帶一路”下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的巨大挑戰(zhàn)為切入點，從時代發(fā)展機遇、供給側(cè)調(diào)整、中國品牌、文化資源等角度，詳細論述了“一帶一路”下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策，多角度入手，旨在更好地推動文化產(chǎn)業(yè)及國家經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：西安美術(shù)學院）