文/那日蘇，內(nèi)蒙古阿拉善盟廣播電視臺(tái)

在新一輪改革中廣播和電視整合為一個(gè)單位，這是時(shí)代發(fā)展的需要，也是提高效率整合新聞資源迎接新挑戰(zhàn)的偉大戰(zhàn)略布局。那么怎樣才能更好的發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)提高宣傳效率實(shí)現(xiàn)廣播電視可持續(xù)發(fā)展呢？通過(guò)我們基層廣播電視臺(tái)合并后的近十年的實(shí)踐來(lái)看出現(xiàn)了廣播弱化的現(xiàn)象，作為基層廣播人下面就廣播和電視合并后怎樣更好的發(fā)揮廣播優(yōu)勢(shì)闡述自己的思考：

（1）傳統(tǒng)廣播在全媒體時(shí)代所面臨的問(wèn)題

在全媒體的時(shí)代，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為一些即時(shí)通訊工具如微信、微博等提供了更加便利的條件，這對(duì)廣播媒體來(lái)說(shuō)是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在的廣播電臺(tái)的收聽(tīng)聽(tīng)眾的人數(shù)呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)。由于現(xiàn)在私家車(chē)的車(chē)主年齡越來(lái)越年輕化，很多人選擇使用自身的車(chē)載MP3收聽(tīng)自己喜歡的歌曲，AM和FM的使用率大大降低。很多中老年也慢慢的使用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行自由選擇和下載符合自身要求的歌曲和評(píng)書(shū)等，這也使F M和AM流失了一大部分聽(tīng)眾。所以在全媒體的快速發(fā)展的沖擊下，廣播媒體的發(fā)展受到了極大的挑戰(zhàn)。 在全媒體的沖擊下傳統(tǒng)的廣播媒體已經(jīng)逐漸走出了主體地位，日益被邊緣化，廣播媒體要改變這種現(xiàn)狀就要不斷結(jié)合全媒體的優(yōu)勢(shì)調(diào)整自身的管理方案，從而提升自身的價(jià)值，增加自身的聽(tīng)眾。傳播媒體要不斷的吸取先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，要努力將自身的業(yè)務(wù)多元化，將廣播媒體與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展結(jié)合起立，從而創(chuàng)新傳播媒體的信息傳播方式，使傳播媒體吸納更多的聽(tīng)眾。

（2）發(fā)揮廣播優(yōu)勢(shì)打造即時(shí)互動(dòng)型廣播模式。

新媒體的沖擊力度最大的表現(xiàn)就是移動(dòng)媒體的應(yīng)用，因此廣播媒體也可以充分利用移動(dòng)媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)提升自身的價(jià)值，促進(jìn)自身的創(chuàng)新和發(fā)展。在現(xiàn)有的廣播媒體的傳播形式上，開(kāi)通自身的微信、微博，加強(qiáng)聽(tīng)眾的參與度，加強(qiáng)互動(dòng)，從而將傳統(tǒng)的一對(duì)一的交流變?yōu)橐粚?duì)多的交流方式，增強(qiáng)了廣播媒體的互動(dòng)性和即時(shí)性，從而擴(kuò)展了廣播媒體的影響范圍。提升廣播媒體的互動(dòng)性也是由廣播媒體自身的優(yōu)勢(shì)所決定的。廣播媒體不需要大量的設(shè)備，也不需要過(guò)多的前期和后期的制作，這樣減輕了廣播媒體制作壓力，為提升廣播媒體的互動(dòng)性提供了更多的機(jī)會(huì)，最終實(shí)現(xiàn)低成本、高互動(dòng)的廣播信息傳播。如在廣大牧區(qū)廣播就有很大的吸引力。

（3）要提供有針對(duì)性的高質(zhì)量的服務(wù)

在全媒體的時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以其快速并且強(qiáng)大的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)的廣播媒體帶來(lái)了極大的沖擊，因此廣播媒體也流失了很大一部分聽(tīng)眾。所以廣播媒體在新媒體的沖擊下要挽回并且保留住忠實(shí)聽(tīng)眾甚至是將新聽(tīng)眾變成為永久的聽(tīng)眾都是非常重要的。這就需要在全媒體的背景下，將現(xiàn)代管理理念灌輸?shù)秸麄€(gè)廣播媒體的營(yíng)銷(xiāo)管理中，同時(shí)要根據(jù)自身的現(xiàn)有條件采取一些更加有利的措施，最重要的是要為聽(tīng)眾提供針對(duì)性的高質(zhì)量的服務(wù)。 著力在專(zhuān)業(yè)化、類(lèi)型化上尋求廣播節(jié)目定位，強(qiáng)化交通頻率、交通節(jié)目，提供及時(shí)、適用的交通資訊，和豐富多彩的音樂(lè)、娛樂(lè)資訊，滿(mǎn)足流動(dòng)聽(tīng)眾群的需要。 強(qiáng)化新聞、經(jīng)濟(jì)類(lèi)廣播頻率和節(jié)目，提供準(zhǔn)確、有思想、有參考價(jià)值的服務(wù)，滿(mǎn)足中高端聽(tīng)眾的需要。強(qiáng)化老年頻率、少年頻率、女性頻率或節(jié)目，少數(shù)民族語(yǔ)言頻率提供健康養(yǎng)生、生活常識(shí)、家教指導(dǎo)、心理咨詢(xún)等有特殊針對(duì)性的服務(wù)，才能保證提供個(gè)性化的精品服務(wù)， 滿(mǎn)足聽(tīng)眾的需要。特別是在廣大牧區(qū)針對(duì)性的廣播服務(wù)節(jié)目很受歡迎，如少數(shù)民族語(yǔ)言的廣播服務(wù)節(jié)目。

（4）實(shí)施可視廣播戰(zhàn)略，讓傳統(tǒng)廣播活起來(lái)、動(dòng)起來(lái)

對(duì)廣播媒體實(shí)施可視廣播戰(zhàn)略，是為了彌補(bǔ)傳統(tǒng)的廣播媒體不能與觀眾面對(duì)面交流的弊端?？梢晱V播戰(zhàn)略可以從兩個(gè)方面進(jìn)行具體的實(shí)施，一個(gè)是利用新媒體實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻直播，另一個(gè)就是面對(duì)面的交流。利用網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行直播的話(huà)也可以增加一些互動(dòng)的環(huán)節(jié)，這樣能夠更好拉近觀眾與主持人之間的距離。對(duì)于面對(duì)面的交流就是要主持人和記者到戶(hù)外組織一些大型的活動(dòng)。采用可視廣播戰(zhàn)略能夠更好的縮小聽(tīng)眾與主持人之間的距離，為廣播媒體搭建了新的廣播傳播的方式。因此要加強(qiáng)可視廣播的推廣，從而推動(dòng)廣播媒體的發(fā)展。

（5）探索加快廣播新聞和節(jié)目與電視、新媒體的融合

廣播和電視臺(tái)合并對(duì)于廣播媒體來(lái)說(shuō)既是一次挑戰(zhàn)也是一次機(jī)遇，廣播和電視臺(tái)合并后現(xiàn)在的記者是全媒體記者，所以廣播新聞的編輯責(zé)任要求要比合并前更大了，因?yàn)槿襟w記者發(fā)來(lái)的新聞稿廣播新聞的編輯必須要改成精練口語(yǔ)化的廣播語(yǔ)言，要不廣播新聞就成了電視新聞的翻版了，所以加快廣播節(jié)目與電視、新媒體的融合是廣播和電視臺(tái)合并后一切工作的基礎(chǔ)。

（6）充分發(fā)揮廣播的簡(jiǎn)便快的優(yōu)勢(shì)

繼續(xù)發(fā)揮和保持記者隨時(shí)從現(xiàn)場(chǎng)發(fā)回來(lái)新聞和信息的優(yōu)勢(shì)并且融入到電視和新媒體中，最大限度的發(fā)揮出廣播和電視臺(tái)合并后的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮出各自的優(yōu)勢(shì)提高廣播電視的宣傳效率。

[1]張惠建.迎接“全媒體”時(shí)代——“全媒體時(shí)代”的態(tài)勢(shì)與路向[J].南方電視學(xué)刊，2009（2）：6-10.

[2]聶朝霞.對(duì)接全媒體時(shí)代——報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略思考[J].新聞天地，2010（4）：16-18.