向富華

(貴州大學(xué)旅游與文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院,貴陽(yáng) 550025)

·研究綜述·

基于內(nèi)容分析法的美麗鄉(xiāng)村概念研究*

向富華

(貴州大學(xué)旅游與文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院,貴陽(yáng) 550025)

目的近年來(lái)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)正在我國(guó)如火如荼地開(kāi)展，建設(shè)取得了很大成就，但是同時(shí)也存在同質(zhì)化、空心化等問(wèn)題。與此同時(shí)，關(guān)于美麗鄉(xiāng)村的研究也呈不斷上升的趨勢(shì)，然而美麗鄉(xiāng)村的內(nèi)涵卻并沒(méi)有達(dá)成共識(shí)。為了明確美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的方向，從而促進(jìn)美麗鄉(xiāng)村的健康可持續(xù)發(fā)展，文章基于內(nèi)容分析法重新構(gòu)建了“美麗鄉(xiāng)村”的概念。方法該文在諸多文獻(xiàn)中選擇了50個(gè)研究樣本，其中包括25篇學(xué)術(shù)期刊論文、10篇學(xué)位論文、8本專(zhuān)著、4個(gè)政府文件以及3篇新聞報(bào)道；然后構(gòu)建了美麗鄉(xiāng)村概念的類(lèi)目系統(tǒng)，并進(jìn)行了研究的信度檢驗(yàn)，最后對(duì)統(tǒng)計(jì)結(jié)果進(jìn)行了分析，整個(gè)研究過(guò)程嚴(yán)格遵循了內(nèi)容分析法公認(rèn)的研究規(guī)范。結(jié)果類(lèi)目頻次超過(guò)50%頻率的4個(gè)類(lèi)目分別是“生態(tài)環(huán)境美”、“人居環(huán)境美”、“經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展”、“社會(huì)和諧”。結(jié)論美麗鄉(xiāng)村是指生態(tài)環(huán)境和人居環(huán)境優(yōu)美、經(jīng)濟(jì)繁榮且具有可持續(xù)性、社會(huì)和諧文明的鄉(xiāng)村。

內(nèi)容分析法 美麗鄉(xiāng)村 生態(tài) 概念 研究

0 引言

社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)是黨中央站在新的歷史起點(diǎn)上，從黨和國(guó)家的全局出發(fā)，按照科學(xué)發(fā)展觀要求做出的重大戰(zhàn)略部署[1]。建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村是我國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程中的重大歷史任務(wù)，是破解“三農(nóng)”難題、實(shí)現(xiàn)全面小康目標(biāo)、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的戰(zhàn)略選擇[2]。而“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)是社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的具體形式，目前正在全國(guó)全面展開(kāi)?！懊利愢l(xiāng)村”是中國(guó)共產(chǎn)黨的十六屆五中全會(huì)對(duì)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)任務(wù)時(shí)提出的“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”的具體要求[3]。大力推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)是農(nóng)村發(fā)展的創(chuàng)新之舉，是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的重要舉措，是建設(shè)“美麗中國(guó)”的具體落實(shí)，同時(shí)是廣大農(nóng)民群眾的所期所盼。黨的十八大報(bào)告首次提出了“美麗中國(guó)”的全新的說(shuō)法，“把生態(tài)文明建設(shè)放在突出地位，融入經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)各方面和全過(guò)程”，明確提出了包含生態(tài)文明建設(shè)在內(nèi)的“五位一體”社會(huì)主義建設(shè)總布局[4]。美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)作為美麗中國(guó)建設(shè)的重要內(nèi)容，在美麗中國(guó)的建設(shè)過(guò)程中扮演著十分重要的角色。2013年，在中央一號(hào)文件中，第一次提出了要建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”的奮斗目標(biāo)，進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村生態(tài)建設(shè)、環(huán)境保護(hù)和綜合整治工作；2015年中央一號(hào)文件也提出“中國(guó)要美，農(nóng)村必須美”，要繁榮農(nóng)村，必須堅(jiān)持不懈推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，讓農(nóng)村成為農(nóng)民安居樂(lè)業(yè)的美麗家園[5]。

然而，在各地的實(shí)際操作過(guò)程中，美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)亂象叢生，發(fā)展態(tài)勢(shì)十分嚴(yán)峻，許多具有特色的鄉(xiāng)村正在逐漸消失，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)離期望值越來(lái)越遠(yuǎn)。這些現(xiàn)象產(chǎn)生的原因是對(duì)美麗鄉(xiāng)村內(nèi)涵的缺乏深刻認(rèn)識(shí)。韓喜平[6]強(qiáng)調(diào)，建設(shè)什么樣的鄉(xiāng)村是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)首先需要解決的問(wèn)題，只有這一問(wèn)題得到有效解決，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)才會(huì)有的放矢、有序推進(jìn)，否則，就可能發(fā)生方向上的偏離和錯(cuò)誤。因此，有必要對(duì)美麗鄉(xiāng)村內(nèi)涵進(jìn)行深入的研究和系統(tǒng)的梳理，以明確美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的方向，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村的建設(shè)和發(fā)展。該文正是處于上述目的，通過(guò)內(nèi)容分析法來(lái)科學(xué)的分析美麗鄉(xiāng)村的深刻內(nèi)涵，并希望為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)的理論支撐。

圖1 “美麗鄉(xiāng)村”研究期刊文獻(xiàn)研究趨勢(shì)

圖2 “美麗鄉(xiāng)村”研究碩士學(xué)位畢業(yè)論文獻(xiàn)研究趨勢(shì)

1 “美麗鄉(xiāng)村”概念研究現(xiàn)狀

1.1 研究的態(tài)勢(shì)

伴隨著美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)開(kāi)展，國(guó)內(nèi)的學(xué)者對(duì)美麗鄉(xiāng)村的研究也隨之開(kāi)展，同時(shí)也加強(qiáng)了對(duì)美麗鄉(xiāng)村進(jìn)行了分析和探討，取得了十分豐碩的研究成果。近幾年來(lái)，“美麗鄉(xiāng)村”的研究呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，從期刊搜索的結(jié)果看，2007年是“美麗鄉(xiāng)村”最早研究的年份，當(dāng)時(shí)的文章只有3篇，到2015年研究的文章已經(jīng)達(dá)到了522篇，從圖1可以看出，“美麗鄉(xiāng)村”研究呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。研究生學(xué)位論文搜索的結(jié)果也表明了同樣的趨勢(shì)，2010年只有1篇碩士學(xué)位論文，到2015年已經(jīng)達(dá)到107篇，也是呈逐年上升的趨勢(shì)，學(xué)位論文中全部是碩士學(xué)位論文，目前還沒(méi)有博士學(xué)位論文是直接以“美麗鄉(xiāng)村”為主題的。

1.2 研究的內(nèi)容和視角

從研究的內(nèi)容和視角來(lái)看，對(duì)美麗鄉(xiāng)村的內(nèi)涵的研究分類(lèi)可以分為兩個(gè)代表性的觀點(diǎn)。一種分類(lèi)方法是從美麗鄉(xiāng)村所涵蓋的內(nèi)容來(lái)對(duì)研究進(jìn)行分類(lèi)。另一種分類(lèi)方法是從研究的切入點(diǎn)或者視角來(lái)進(jìn)行分類(lèi)。陳秋紅[7]認(rèn)為美麗鄉(xiāng)村概念研究可以分為三類(lèi)：第一類(lèi)是立足自然和社會(huì)層面的含義；第二類(lèi)是立足生產(chǎn)、生活和生態(tài)層面的涵義；第三類(lèi)是立足于消除城鄉(xiāng)差別層面的涵義。而韓喜平[8]認(rèn)為美麗鄉(xiāng)村的內(nèi)涵可以分為兩類(lèi)：第一類(lèi)是把美麗鄉(xiāng)村定位于生態(tài)文明的戰(zhàn)略布局之下；第二是把美麗鄉(xiāng)村納入社會(huì)主義新農(nóng)村的大框架之下。該文比較贊同第二種分類(lèi)方法，即韓喜平、孫賀的觀點(diǎn)，因?yàn)榈谝环N分類(lèi)比較表面化，而第二種分類(lèi)切中了目前美麗鄉(xiāng)村內(nèi)涵研究的本質(zhì)特征。

對(duì)美麗鄉(xiāng)村內(nèi)涵的研究分類(lèi)有了深刻的理解并不代表對(duì)美麗鄉(xiāng)村概念本身達(dá)成了共識(shí)，該文的研究意義在于從眾多概念中提取能代表美麗鄉(xiāng)村概念本質(zhì)的關(guān)鍵詞，最后形成最有說(shuō)服力的科學(xué)的概念。

2 研究方法與設(shè)計(jì)

2.1 研究方法

內(nèi)容分析法是一種對(duì)于傳播內(nèi)容進(jìn)行客觀、系統(tǒng)和定量描述的研究方法。其實(shí)質(zhì)是對(duì)傳播內(nèi)容所含信息量及其變化的分析，即由表征的有意義的詞句推斷出準(zhǔn)確意義的過(guò)程[9]。內(nèi)容分析法具有客觀性、系統(tǒng)性、定量性、描述性和鮮明性特征。任何文本或者任何可以轉(zhuǎn)換成為文本的傳播內(nèi)容都可以進(jìn)行內(nèi)容分析[10]。目前內(nèi)容分析法主要運(yùn)用于傳播學(xué)、圖書(shū)館學(xué)、情報(bào)學(xué)、教育學(xué)等領(lǐng)域，在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中的應(yīng)用并不多見(jiàn)。該文使用的分析軟件是由武漢大學(xué)開(kāi)發(fā)的ROST Mining 5.8.0603版內(nèi)容挖掘軟件。

2.2 研究設(shè)計(jì)

盡管不同的學(xué)者對(duì)內(nèi)容分析法的步驟有不同的看法，但是國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于內(nèi)容分析法的研究程序或試驗(yàn)方法的認(rèn)識(shí)已經(jīng)基本趨于一致，主要包括以下幾個(gè)步驟：確定研究主題、選擇研究樣本、構(gòu)建類(lèi)目系統(tǒng)、信度檢驗(yàn)和統(tǒng)計(jì)結(jié)果分析[11]。該文的研究將遵循目前內(nèi)容分析法采用的主流研究方法。

圖3 美麗鄉(xiāng)村概念樣本選擇

表1 美麗鄉(xiāng)村概念特征類(lèi)目系統(tǒng)

3 研究過(guò)程與結(jié)果分析

3.1 確定研究主題

研究主題的確定是研究的起點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)。該文的研究主題是通過(guò)內(nèi)容分析法對(duì)美麗鄉(xiāng)村概念進(jìn)行詞頻分析和語(yǔ)意網(wǎng)絡(luò)分析，找出其中定義中的關(guān)鍵內(nèi)涵或者出現(xiàn)頻次最高的指標(biāo)，從而構(gòu)架出普遍適用的“美麗鄉(xiāng)村”定義。

3.2 選擇研究樣本

內(nèi)容分析法選擇研究樣本工作包括兩個(gè)方面的內(nèi)容：一是界定總體；二是樣本篩選，從總體中抽取有代表性的樣本。從圖1、圖2可以看出近年來(lái)美麗鄉(xiāng)村研究的文獻(xiàn)比較多，但是抽樣還不能僅限于學(xué)術(shù)期刊，該文的研究總體包括學(xué)術(shù)期刊、學(xué)位論文、政府文件以及新聞期刊，力求樣本的總體能覆蓋主要的相關(guān)文獻(xiàn)。該文選取學(xué)術(shù)期刊25篇[12-36]，其中15篇為核心期刊論文；碩士學(xué)位論文10篇[37-46]；專(zhuān)著8本[47-54]；政府文件4篇[55-58]；新聞期刊3篇[59-61]。樣本篩選的原則是無(wú)重復(fù)性、權(quán)威性、代表性和實(shí)效性，力求篩選的樣本能代表目前政府、學(xué)界、新聞界對(duì)美麗鄉(xiāng)村的主要的、核心的觀點(diǎn)。

3.3 構(gòu)建類(lèi)目系統(tǒng)

類(lèi)目就是指內(nèi)容的分類(lèi)，它是內(nèi)容分析的基本單位，是將內(nèi)容單位歸類(lèi)的標(biāo)準(zhǔn)。類(lèi)目系統(tǒng)的確定的原則是互斥和窮盡兩大原則[62]。即分類(lèi)必須完全，能徹底適合于所有分析材料，使所有分析單位都可歸入相應(yīng)的類(lèi)別，不能出現(xiàn)無(wú)處可歸的現(xiàn)象，且每一分析單位只能歸入一個(gè)類(lèi)別?；谝陨显瓌t，對(duì)50個(gè)美麗鄉(xiāng)村概念分別進(jìn)行關(guān)鍵詞提取，識(shí)別出21個(gè)分析指標(biāo)。

3.4 信度檢驗(yàn)

內(nèi)容分析法的信度是指編碼員之間的信度或者編碼員之間一致性的范圍和程度。從50個(gè)樣本中隨機(jī)提取10個(gè)樣本為分析對(duì)象進(jìn)行信度檢驗(yàn)，經(jīng)3位編碼員歸類(lèi)統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果，利用霍爾斯提公式求得相互同意度。

相互同意度=2M/(N1+N2)

(1)

式(1)中，M為編碼員之間一致同意編碼數(shù)；N1、N2為編碼數(shù)編碼總數(shù)。

信度=n×平均相互同意度/1+[(n-1)×平均相互同意度]

(2)

式(2)中，n為編碼人員人數(shù)。

從表2中的計(jì)算可得，該研究的信度為0.97；3位編碼員之間具有較高的一致性。

表2 3位編碼人員相互同意度、平均相互同意、信度

3.5 統(tǒng)計(jì)結(jié)果分析

(1)類(lèi)目頻次分析

根據(jù)表1的美麗鄉(xiāng)村概念特征類(lèi)目系統(tǒng)，該文對(duì)50個(gè)美麗鄉(xiāng)村概念進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，將每個(gè)概念所涉及的類(lèi)目序號(hào)進(jìn)行了標(biāo)記，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步計(jì)算出每個(gè)類(lèi)目出現(xiàn)的頻次以及頻率，并進(jìn)行了排序，詳見(jiàn)表3。

表3 美麗鄉(xiāng)村概念類(lèi)目頻次分析

由表3可以看出超過(guò)50%頻率的5個(gè)類(lèi)目分別是“生態(tài)環(huán)境美”、“人居環(huán)境美”、“經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展”、“社會(huì)和諧”“社會(huì)文明”。“素質(zhì)提升”、“系統(tǒng)工程”、“管理民主”、“社會(huì)公平”、“科技進(jìn)步”5個(gè)類(lèi)目的頻率低于10%，其他類(lèi)目介于10%到50%之間。

(2)語(yǔ)意網(wǎng)絡(luò)分析

圖4 美麗鄉(xiāng)村”語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)分析

由圖4的語(yǔ)意網(wǎng)絡(luò)分析可以看出超過(guò)和“美麗鄉(xiāng)村”聯(lián)系最緊密的語(yǔ)意也是5個(gè)高頻詞“生態(tài)”、“環(huán)境”、“發(fā)展”、“和諧”“文明”，這和詞頻分析比較一致。

因此，“生態(tài)環(huán)境美”、“人居環(huán)境美”、“經(jīng)濟(jì)發(fā)展”、“社會(huì)和諧”、“社會(huì)文明”等5個(gè)方面具有較高的認(rèn)同度，可以界定為美麗鄉(xiāng)村的核心內(nèi)涵。美麗鄉(xiāng)村可以定義為：生態(tài)環(huán)境和人居環(huán)境優(yōu)美、經(jīng)濟(jì)繁榮且具有可持續(xù)性、社會(huì)和諧文明的鄉(xiāng)村。

4 結(jié)論與展望

美麗鄉(xiāng)村概念的研究既具有實(shí)踐意義，又具有理論意義，雖然目前研究美麗鄉(xiāng)村的文獻(xiàn)已經(jīng)有1 000篇以上，但是對(duì)于美麗鄉(xiāng)村的內(nèi)涵并沒(méi)有一致意見(jiàn)，在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上利用內(nèi)容分析法進(jìn)行研究恰逢其時(shí)。

該文遵循內(nèi)容分析法的科學(xué)步驟，確定了主題，進(jìn)行了樣本篩選，建構(gòu)了類(lèi)目系統(tǒng)，進(jìn)行了信度檢驗(yàn)，最后在結(jié)果分析的基礎(chǔ)上提取了美麗鄉(xiāng)村內(nèi)涵的核心關(guān)鍵詞，從而得出：美麗鄉(xiāng)村是指生態(tài)環(huán)境和人居環(huán)境優(yōu)美、經(jīng)濟(jì)繁榮且具有可持續(xù)性、社會(huì)和諧文明的鄉(xiāng)村。美麗鄉(xiāng)村概念的明確對(duì)今后我國(guó)各地美麗鄉(xiāng)村建設(shè)具有指導(dǎo)意義和借鑒意義。

盡管該文的研究遵循了科學(xué)的研究方法，但是也要受限于目前美麗鄉(xiāng)村的研究水平以及樣本選擇的偏差等因素，美麗鄉(xiāng)村的概念研究并沒(méi)有結(jié)束，未來(lái)基于內(nèi)容分析法的研究至少可以進(jìn)一步擴(kuò)大樣本量，使該概念更加完善。

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[56]常德市委辦公室.中共常德市委、常德市人民政府關(guān)于推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的意見(jiàn).常德:常德市人民政府公報(bào),2014

[57]杭州市委辦公廳.市委辦公廳、市政府辦公廳關(guān)于開(kāi)展美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn).杭州:杭州市人民政府公報(bào),2011

[58]昆明市委辦公廳.中共昆明市委、市人民政府關(guān)于全面改善農(nóng)村人居環(huán)境建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的實(shí)施意見(jiàn).昆明:昆明市人民政府公報(bào),2014

[59]農(nóng)業(yè)部農(nóng)村社會(huì)事業(yè)發(fā)展中心美麗鄉(xiāng)村建設(shè)課題組.美麗鄉(xiāng)村,幸福安吉.農(nóng)民日?qǐng)?bào),2012-12-20(2)

[60]中共湄潭縣委,湄潭縣人民政府.“四在農(nóng)家”奔小康“美麗鄉(xiāng)村”展新貌.遵義日?qǐng)?bào),2012-12-20(1)

[61]孫慧.美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的海南探索.海南日?qǐng)?bào),2016-03-23(3)

[62] 張瑜,雷麗.基于內(nèi)容分析法的農(nóng)業(yè)旅游概念界定.西南師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),2013,38(6): 117～123

THECONNOTATIONOFBEAUTIFULCOUNTRYSIDEBASEDONCONTENTANALYSIS*

XiangFuhua

(Tourism and Culture Industry School,Guizhou University,Guiyang 550025,China)

In recent years,the construction of beautiful countryside is being carried out in China as a raging fire.Great achievements have been made in the construction of beautiful rural areas,but there are also problems of homogenization and hollowing out.At the same time,the research on the beautiful countryside is also rising,but the connotation of the beautiful countryside has not reached a consensus.In order to make clear the direction of beautiful countryside construction and promote the healthy and sustainable development of beautiful countryside,this paper constructed the concept of "beautiful countryside" based on content analysis.It selected 50 samples including 25 academic journals,10 papers,8 monographs,4 government documents and 3 news reports,constructed the category system and the construction of the beautiful countryside concept,and carried out the reliability test based on the research standard of the content analysis.The results showed that four main categories were "ecological beauty","living environment beauty","economic and social development",and social harmony".It concluded that the beautiful countryside was prosperous and sustainable,and referred to the rural environment with good ecological environment and human environment,and social harmony and civilization.

content analysis；beautiful countryside；ecology；connotation；study

10.7621/cjarrp.1005-9121.20171004

2016-05-30

向富華(1979—)，男，湖北天門(mén)人，貴州大學(xué)旅游與文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院講師、浙江大學(xué)管理學(xué)院博士研究生。研究方向：鄉(xiāng)村旅游。Email：44064972@qq.com

貴州省2014年軟科學(xué)項(xiàng)目“新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中貴州美麗鄉(xiāng)村建設(shè)再研究：基于鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)視角”(黔科合R字[2014]2032號(hào))

F592.7

A

1005-9121[2017]10025-06