諾基亞的錯(cuò)誤

不管你是擁有百年積淀還是當(dāng)下正傲視群雄，都無法作為未來稱霸的根本。跟不上步伐，看不清形勢(shì)，就注定被淘汰，即便你是諾基亞。

為什么諾基亞沒有看清觸摸屏，沒有把握住手機(jī)操作系統(tǒng)，沒有明白如何收集以及售賣應(yīng)用？原因或許在于，諾基亞有些被市場寵壞了。作為市場老大，其習(xí)慣性思維是如何貫徹執(zhí)行自己的意志，它跨過了分析對(duì)手競爭策略的環(huán)節(jié)，跨過了分析市場環(huán)境的環(huán)節(jié)，跨過了辨析其判斷是否正確的環(huán)節(jié)。諾基亞沒有意識(shí)到，市場在變，商業(yè)模式在變，于是策略的出發(fā)點(diǎn)也要變。

諾基亞基于錯(cuò)誤的依據(jù)，做出了錯(cuò)誤的判斷，于是導(dǎo)致了今天的沒落。

曾經(jīng)，諾基亞也開始放棄自己固有的做法，積極向谷歌學(xué)習(xí)，將操作系統(tǒng)開放，但是它卻并沒有意識(shí)到，問題的本質(zhì)不在于開放與否，而在于開放能否讓參與者受益。當(dāng)沉浸在自我中太久后，面對(duì)競爭環(huán)境的變化往往就容易亂了陣腳，諾基亞正是如此。

iPhone的挑戰(zhàn)

2007年1月9日，喬布斯發(fā)布第一代iPhone?！疤O果重新定義了手機(jī)。”身著黑色圓領(lǐng)毛衫、藍(lán)色牛仔褲的喬布斯說得鄭重其事甚至被形容為滿懷深情，但他以及他的手機(jī)迅速被淹沒在大佬們的無視甚至嘲笑聲里。然而，當(dāng)喬布斯拿出首代iPhone，將其定義為“具有突破性的互聯(lián)網(wǎng)通信設(shè)備”時(shí)，那些無視與嘲笑就注定被時(shí)代的車輪碾過，消失于歷史中。

那時(shí)候蘋果手機(jī)剛剛闖蕩手機(jī)江湖，當(dāng)時(shí)的諾基亞才是九五之尊，諾基亞以年均發(fā)布40款手機(jī)的戰(zhàn)績傲視四海，那時(shí)其最經(jīng)典的設(shè)計(jì)是N95的雙向滑蓋，而當(dāng)時(shí)黑莓新亮相的Curve也俘獲了不少人心。

但，十年里，城頭變幻大王旗，昔日的王者走下神壇，諾基亞、摩托羅拉、黑莓由盛而衰——

2016年9月，黑莓正式宣布，將停止設(shè)計(jì)及生產(chǎn)黑莓智能手機(jī)，黑莓將成為軟件和服務(wù)供應(yīng)商。這意味著黑莓正式退出硬件業(yè)務(wù)。

黑莓硬件業(yè)務(wù)的衰落并不令人感到意外。iPhone改變了整個(gè)手機(jī)市場，而黑莓在應(yīng)對(duì)這種變化時(shí)反應(yīng)過慢。多年來，這家總部位于加拿大滑鐵盧的前科技巨頭都沒能推出能夠引起消費(fèi)者共鳴的新產(chǎn)品。

提及黑莓手機(jī)時(shí)，Bold立即就會(huì)出現(xiàn)在你的腦海中。它最重要的特色就是標(biāo)志性的特制外殼，這標(biāo)志著黑莓手機(jī)達(dá)到巔峰。當(dāng)時(shí)，黑莓手機(jī)占美國50%以上的市場份額，比剛剛推出1年的iPhone高5倍。

在2016年的智能手機(jī)市場上，黑莓可能已經(jīng)被遺忘，但黑莓曾經(jīng)不僅是智能手機(jī)市場上的支配力量，它還是創(chuàng)新力量，其智能手機(jī)受到企業(yè)家、政治家以及全球IT人士的青睞。

新時(shí)代的暗流

無須哀悼黑莓的衰落，從新貴到成功者，所有的歷史都會(huì)成為過眼云煙。

十年里，踩準(zhǔn)鼓點(diǎn)的一眾中國廠商乘風(fēng)飛舞，迎來新時(shí)代，全球手機(jī)排行榜上的中國名字越來越多。十年前，排名前十的手機(jī)廠商中，中國公司有四家，那時(shí)諾基亞位列榜首；十年后，排名前六的手機(jī)廠商中，中國廠商占了四席，緊隨三星和蘋果的是華為、OPPO、小米和vivo。

2017年9月11日下午，雷軍說了中國無人說過的話：“哪一個(gè)更好，你們等明天蘋果發(fā)布會(huì)看吧?！迸_(tái)下響起一片掌聲。

正當(dāng)關(guān)注手機(jī)圈子的人們?nèi)涯抗饩劢乖?月12日（美國時(shí)間）的蘋果新品發(fā)布會(huì)時(shí)，國產(chǎn)品牌小米MIX2僅靠產(chǎn)品發(fā)布會(huì)預(yù)告就將流量截走大半，各路科技媒體也是爭相報(bào)道。許多年前，那個(gè)不愿退休、苦苦掙扎的雷軍說，“我要改變?nèi)藗儗?duì)國貨的認(rèn)識(shí)”。如今，iPhone的屏幕與小米的撞車，雷軍嘴上說“巧合”，但各方都知表面的和平下已暗流涌動(dòng)。endprint