文/李姍姍

從“畫蛇添足”到“畫龍點(diǎn)睛”匠心“質(zhì)”造全域旅游旅游紀(jì)念品“新樣本”探析

文/李姍姍

“有一種傷害叫作，我給你帶了一點(diǎn)兒旅游紀(jì)念品?！庇芯W(wǎng)友這樣戲稱道。不少游客在旅游的過程中都喜歡買一些旅游紀(jì)念品回去，或作為紀(jì)念、或饋贈親友。然而，長期以來，旅游紀(jì)念品千篇一律、同質(zhì)化的現(xiàn)象飽受詬病。

全國各地的旅游紀(jì)念品基本上都大同小異，鑰匙扣、冰箱貼、書簽、錢包、手鏈……形式雷同還不算，就連產(chǎn)品的質(zhì)量也是“心照不宣”的粗制濫造貨?？此啤皝y花漸欲迷人眼”的旅游紀(jì)念品市場，實則早已失去了特有的文化活力與內(nèi)涵，而淪為了“批發(fā)商品集散地”。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝表示，在全域旅游理念指導(dǎo)下打造特色旅游紀(jì)念品一定要把其提高到產(chǎn)業(yè)鏈的高度上進(jìn)行考量，各景點(diǎn)應(yīng)根據(jù)景區(qū)內(nèi)涵研發(fā)出獨(dú)具各自特色的旅游紀(jì)念品，形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。此外，還要在旅游紀(jì)念品創(chuàng)新方面多下功夫，力求把旅游紀(jì)念品植入到景區(qū)內(nèi)，打造全域旅游旅游紀(jì)念品“新樣本”。

事實上，國內(nèi)的旅游景點(diǎn)地域化、民族化特色具有很明顯優(yōu)勢，從景區(qū)特色與城市文化入手來進(jìn)行設(shè)計研發(fā)特色旅游紀(jì)念品不失為一條捷徑。而不少開發(fā)商卻“多余”地將千篇一律的小商品引進(jìn)景區(qū)，這無異于“畫蛇添足”，對于提升景區(qū)整體的文化建設(shè)水平也毫無裨益。應(yīng)從以下三方面入手。

在文化內(nèi)容上，特色最為關(guān)鍵。旅游紀(jì)念品必須要體現(xiàn)地方特色和文化，這才是旅游紀(jì)念品的價值以及核心競爭力之所在。游客購買旅游紀(jì)念品看重的不僅僅是一件商品，而是一份特殊的“記憶”，如果在這個景區(qū)所帶走“記憶”在任何景區(qū)甚至是家門口的購物街就能買到，那么誰也不會愿意為此而買單。紀(jì)念品設(shè)計者在研發(fā)設(shè)計紀(jì)念品之前首先要考慮到該景區(qū)、該城市的“地方性”特色，并將這份特色融入到紀(jì)念品中去。這里的“地方性”特色可以是當(dāng)?shù)靥赜械氖称?、原材料、特殊地形地貌以及手工藝等物質(zhì)方面，也可以是這個地方特定的歷史典故、特有民俗文化等精神方面的。

在表現(xiàn)形式上，要創(chuàng)意制勝。旅游紀(jì)念品的形式多種多樣，不同的形式傳播文化所達(dá)到的效果各異。紀(jì)念品最終“落地”所體現(xiàn)的表現(xiàn)形式是十分重要的。這就要求設(shè)計者在開發(fā)設(shè)計旅游紀(jì)念品的過程中擁有發(fā)散性思維，將特色文化內(nèi)涵與表現(xiàn)形式創(chuàng)意性地融入到一體，設(shè)計出有特色的旅游紀(jì)念品來。以冰箱貼為例，簡單“粗暴”地放個圖案在上面與富于創(chuàng)意、花費(fèi)心思、精心設(shè)計圖案相比，后者會更容易受到游客的青睞。

在工藝生產(chǎn)上，要匠心“質(zhì)”造。作為一種特殊商品形態(tài)，旅游紀(jì)念品的做工、質(zhì)量直接影響到游客的購買意愿，這就要求旅游紀(jì)念品在生產(chǎn)環(huán)節(jié)也必須“走心”,應(yīng)合理地運(yùn)用機(jī)械化生產(chǎn)，將傳統(tǒng)手工藝與機(jī)械化生產(chǎn)有機(jī)結(jié)合，生產(chǎn)出高水平、高質(zhì)量的旅游紀(jì)念品。

除了上述三方面之外，旅游紀(jì)念品的發(fā)展還有一個最大瓶頸—缺乏產(chǎn)權(quán)意識。某個創(chuàng)意獨(dú)特的旅游紀(jì)念品一經(jīng)推出，便會涌現(xiàn)出大批仿制品，從而引發(fā)同質(zhì)化現(xiàn)象以及惡性競爭等問題。要想使旅游紀(jì)念品作為一個產(chǎn)業(yè)長期、健康地發(fā)展下去，就應(yīng)將旅游紀(jì)念品的研發(fā)設(shè)計上升到知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的層面上來，以打造具有影響力與競爭力的旅游紀(jì)念品，為旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展“畫龍點(diǎn)睛”。