葉飛雅

翻開中國地圖，在兩廣交匯地帶，有一片鐘靈毓秀的寶地——羅定盆地，在盆地東北部有一座古老的城市——羅定，它是廣東首批歷史文化名城，也是赫赫有名的“南粵糧倉”。

羅定稻米節(jié)

羅定是一個(gè)稻谷生產(chǎn)大市，稻米是羅定人的主要食糧。千百年來，羅定人對(duì)稻米有一種特殊的感情，形成了歷史悠久、獨(dú)具特色的稻米節(jié)慶文化。2013年3月，羅定市十五屆人大三次會(huì)議通過了市人民政府提請(qǐng)的議案，決定將每年的10月23日定為“羅定稻米節(jié)”，這不僅開創(chuàng)了羅定擁有獨(dú)立地方節(jié)慶的歷史，也將羅定稻米節(jié)慶活動(dòng)推上了一個(gè)新的層次，為羅定稻米產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新活力，使羅定稻米成為羅定著名的農(nóng)產(chǎn)品品牌。至今，羅定稻米節(jié)已連續(xù)舉辦六屆，在廣東省內(nèi)及周邊地區(qū)頗具影響力，成為羅定的一張“新名片”。

羅定稻作歷史悠久，每年稻米節(jié)的成功舉辦，更是讓羅定稻米聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，打入了高端大米市場，成為珠三角地區(qū)的搶手貨。

近日，“2017廣東云浮·羅定稻米節(jié)暨名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷博覽會(huì)”在羅定市舉辦，為期三天的博覽會(huì)共吸引212家省內(nèi)外知名企業(yè)參展，展出168個(gè)品種的大米、605種名優(yōu)新特農(nóng)產(chǎn)品。現(xiàn)場共簽訂大米購銷合同6300噸，高端白酒 300噸，優(yōu)質(zhì)花生油500噸，豆制品600噸，合同金額達(dá)3.44億元。

記者獲悉，這是自2012年以來，羅定市連續(xù)第六年舉辦稻米節(jié)。相比往年，今年的展會(huì)現(xiàn)場設(shè)計(jì)融入了更多的羅定本土特色和稻米元素，帶給大家更加耳目一新的感受。本屆稻米節(jié)以“科技強(qiáng)米業(yè)，質(zhì)量鑄品牌”為主題，以展示展銷全國優(yōu)質(zhì)大米、廣東特色名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展成果、農(nóng)業(yè)科技前沿技術(shù)等農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈上下游技術(shù)和產(chǎn)品為主，突出展示農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新設(shè)施、新成果和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新裝備，推動(dòng)綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易交流。稻米節(jié)期間活動(dòng)豐富多彩，省內(nèi)特色農(nóng)產(chǎn)品試吃品鑒、稻田文化創(chuàng)意體驗(yàn)、近千個(gè)水稻品種觀摩等；第二屆“尋找廣東好大米”活動(dòng)在會(huì)上同時(shí)啟動(dòng)；“中國優(yōu)質(zhì)稻米基地”“廣東省綠色稻米產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟”等一系列項(xiàng)目也在稻米節(jié)期間正式揭牌。

本屆稻米節(jié)展區(qū)錯(cuò)落有致，別具一格，總面積1萬平方米，設(shè)置“一館六區(qū)”，一館即綜合展示館，該館以廣東省名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品展銷為主，分為粵米粵優(yōu)（廣東名米）、桂香馳遠(yuǎn)、竹夢(mèng)小鎮(zhèn)、豆花飄香、神農(nóng)草堂、蠶意濃情、蛋彩世界、改革發(fā)展八大主題，以實(shí)物、圖片、聲光電音等影像資料全方位綜合展示云浮市和羅定市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展成果。六區(qū)包括名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品展銷、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料展銷、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)裝備展示、農(nóng)產(chǎn)品加工設(shè)備展銷、特色美食體驗(yàn)區(qū)和現(xiàn)場互動(dòng)區(qū)等，共設(shè)展位220個(gè)，其中省名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品展銷位180個(gè)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料展位20個(gè)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)裝備展位5個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品加工設(shè)備展位5個(gè)、稻米特色美食文化展位10個(gè)。

展會(huì)期間羅定稻米備受關(guān)注，它之所以成為百姓青睞的知名品牌，除了羅定市本身具有優(yōu)越的自然條件和悠久的種稻歷史等優(yōu)勢(shì)外，先進(jìn)的水稻種植技術(shù)、完善的農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)體系和科學(xué)的生產(chǎn)貯藏加工鏈條也是羅定稻米品質(zhì)優(yōu)良的保證。

高度重視“產(chǎn)學(xué)研”與“科技創(chuàng)新”

近年來，羅定市重點(diǎn)發(fā)展優(yōu)質(zhì)稻米產(chǎn)業(yè)，著力提高稻米產(chǎn)業(yè)化和現(xiàn)代化水平，加快發(fā)展現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)，涌現(xiàn)出“亞燦米”“聚龍米”“青洲米”等一批享譽(yù)國內(nèi)外的本土稻米品牌。為加快優(yōu)質(zhì)稻米產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進(jìn)優(yōu)質(zhì)稻米產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，羅定市通過“產(chǎn)學(xué)研”結(jié)合，從人才、技術(shù)、服務(wù)三個(gè)方面積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新。

羅定市高度重視“產(chǎn)學(xué)研”。在人才方面，羅定市政府聘請(qǐng)了中國工程院院士顏龍安、中國有機(jī)稻米標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)創(chuàng)新發(fā)展聯(lián)盟執(zhí)行主席金連登、農(nóng)業(yè)部稻米產(chǎn)品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估實(shí)驗(yàn)室朱智偉、北京大學(xué)中國低碳發(fā)展中心生態(tài)三農(nóng)所田月皎等國內(nèi)10位水稻專家作為稻米產(chǎn)業(yè)發(fā)展顧問，為優(yōu)質(zhì)稻米產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支撐，組建一支懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)村、愛農(nóng)民的工作隊(duì)伍。在技術(shù)方面，羅定市政府與仲愷農(nóng)業(yè)工程學(xué)院進(jìn)行科技合作，簽訂框架協(xié)議；羅定市稻香園農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司、豐智昌順科技有限公司等農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)也主動(dòng)與農(nóng)科院校和農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)加強(qiáng)聯(lián)系協(xié)作，推廣農(nóng)業(yè)新品種新技術(shù)新科技。羅定市農(nóng)業(yè)部門還加強(qiáng)與高校和農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)的溝通聯(lián)系，每年引進(jìn)水稻新品種新組合進(jìn)行試驗(yàn)示范，積極引進(jìn)新品種新技術(shù)。在服務(wù)方面，羅定市強(qiáng)化農(nóng)技推廣服務(wù)體系建設(shè)。連續(xù)幾年實(shí)施全國基層農(nóng)技推廣體系改革與建設(shè)示范縣項(xiàng)目，健全完善市、鎮(zhèn)街農(nóng)技推廣機(jī)構(gòu)，提升了農(nóng)技推廣服務(wù)能力，發(fā)展壯大農(nóng)技隊(duì)伍，為稻米產(chǎn)業(yè)增產(chǎn)增效提供了重要保障。

堅(jiān)持走科技、質(zhì)量、品牌之路

作為廣東的重要“糧倉”，近年來羅定稻米除了重視“產(chǎn)學(xué)研”之外，還堅(jiān)持走科技、質(zhì)量、品牌之路，使“羅定稻米”享譽(yù)全國，連續(xù)榮獲“2016年中國十大大米區(qū)域公用品牌”“2017最受消費(fèi)者喜愛的中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”“2017年百強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌（羅定稻米）”稱號(hào)。2016年，“羅定稻米”以45.55億元的品牌價(jià)值入圍初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品類地理標(biāo)志產(chǎn)品榜單，實(shí)現(xiàn)云浮地理標(biāo)志產(chǎn)品進(jìn)入中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)榜單“零的突破”。

在政府的大力支持和推動(dòng)下，為做大做強(qiáng)稻米產(chǎn)業(yè)，羅定市以豐智昌順科技有限公司、稻香園農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司、旺家農(nóng)業(yè)有限公司等一批稻米龍頭企業(yè)為試點(diǎn)，深入探索“公司+理事會(huì)+農(nóng)戶”發(fā)展新模式，借稻米節(jié)促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)跨越發(fā)展。目前，通過創(chuàng)新現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營體制機(jī)制，羅定已建有廣東省優(yōu)質(zhì)糧現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，建成了10個(gè)鎮(zhèn)街全國綠色食品原料（水稻）標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地20.13萬畝。

為進(jìn)一步推進(jìn)羅定稻米產(chǎn)業(yè)發(fā)展，近年來，羅定市重點(diǎn)圍繞羅定稻米國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，持續(xù)推進(jìn)國家亞燦米種植綜合標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)、廣東省有機(jī)水稻標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)和廣東省青洲米種植標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)等多個(gè)示范區(qū)的建設(shè)規(guī)劃，牢固樹立品牌形象，不斷提升品牌價(jià)值，著力把公用品牌轉(zhuǎn)化為推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)力，促進(jìn)農(nóng)民增收企業(yè)增效。

一個(gè)好的企業(yè)品牌，帶動(dòng)一家企業(yè)成長；一個(gè)好的區(qū)域公用品牌，帶動(dòng)一幫農(nóng)民發(fā)家致富。羅定稻米由于品質(zhì)優(yōu)，打響了品牌，在省內(nèi)外有較高知名度，從而使產(chǎn)品獲得附加值，提高了產(chǎn)品價(jià)格，取得較高的經(jīng)濟(jì)效益。羅定稻米的發(fā)展大大增加了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入并催生一批增收致富的種糧大戶。目前，羅定市稻米產(chǎn)品總產(chǎn)值超10億元。羅定市豐智昌順科技有限公司生產(chǎn)的有機(jī)食品“亞燦米”每公斤均價(jià)達(dá)56元。羅定市稻香園農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司生產(chǎn)的有機(jī)大米“好米6稻”每公斤售價(jià)達(dá)136元，該公司生產(chǎn)的綠色食品“聚龍”牌系列大米每公斤均價(jià)達(dá)24元以上。

為進(jìn)一步提高市場占有率，擦亮品牌，把稻米產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大，羅定市每年都舉辦盛大的稻米節(jié)，借此展銷產(chǎn)品，交流稻米生產(chǎn)種植經(jīng)驗(yàn)，與業(yè)內(nèi)行家共商稻米產(chǎn)業(yè)發(fā)展大計(jì)。羅定稻米節(jié)的成功舉辦，進(jìn)一步提升了羅定稻米等廣東名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品的全國影響力，加快了羅定市建設(shè)國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范基地、全國知名稻米集散地、全國有機(jī)米定價(jià)中心和交易中心的步伐。

編后語：

品牌戰(zhàn)略是廣東近幾年來的重頭戲，作為改革開放的前沿地區(qū)，廣東省歷來高度重視農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)，積極探索農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展道路，并在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)上積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。羅定稻米，英德紅茶、清遠(yuǎn)雞……這些都是廣東省近年來涌現(xiàn)的響當(dāng)當(dāng)?shù)霓r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。品牌的背后離不開廣東主政者打造名牌農(nóng)產(chǎn)品的探索與實(shí)踐，打造區(qū)域特色品牌是廣東品牌培育與推介的一大舉措，羅定稻米節(jié)的成功案例，正是廣東堅(jiān)持“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”打造區(qū)域特色品牌的典型樣本。通過舉辦羅定稻米節(jié)，羅定稻米品牌得以進(jìn)一步擦亮，也為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)打造了一個(gè)優(yōu)秀樣本。