“中國的數(shù)字化經(jīng)濟(jì)是全球拓荒者”，一家國外媒體近日以此為題，講述中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)的變化。今天，我們正在跑步進(jìn)入“一部智能手機(jī)搞定一切”的時(shí)代。是乘上互聯(lián)網(wǎng)的快車開疆拓土，還是在互聯(lián)網(wǎng)摧枯拉朽式的發(fā)展中被邊緣化乃至消亡，這是包括傳統(tǒng)媒體在內(nèi)的許多行業(yè)都需要思考的發(fā)展命題。推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，成為主流媒體迎頭追趕互聯(lián)網(wǎng)浪潮的大勢(shì)所趨和必由之路。

新聞業(yè)從本質(zhì)上講是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容的權(quán)威性準(zhǔn)確性是傳統(tǒng)主流媒體的核心優(yōu)勢(shì)。全媒體時(shí)代，渠道可以改變，平臺(tái)可以拓展，形式可以創(chuàng)新，但“內(nèi)容為王”依然是不變的法則，只是生產(chǎn)方式與呈現(xiàn)形式需要與時(shí)俱進(jìn)。就內(nèi)容創(chuàng)新而言，媒體融合同樣需要來一場(chǎng)供給側(cè)改革。融媒體時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)，可以概括為兩個(gè)字，一個(gè)字是“快”，媒體競(jìng)爭(zhēng)分秒必奪，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必須以快取勝；另一個(gè)字是“融”，媒體融合發(fā)展不是當(dāng)“新聞搬運(yùn)工”，而是要加強(qiáng)分眾化差異化傳播，提高新聞產(chǎn)品供給的精準(zhǔn)度和有效性。從根本上說，無論媒體融合發(fā)展推進(jìn)到哪個(gè)階段，內(nèi)容生產(chǎn)的政治方向、正確導(dǎo)向不能變，黨管媒體的原則不能變。挺立這樣的價(jià)值“主心骨”，才能走穩(wěn)走好融合發(fā)展之路。

技術(shù)是霸道，內(nèi)容是王道，融合發(fā)展做得好不好，最終要靠傳播效果來檢驗(yàn)。H5、直播、二維碼、VR等“十八般武藝”耍得怎么樣，受眾說好才算好，否則就會(huì)被人認(rèn)為是媒體“自嗨”。融媒體時(shí)代，既要避免“受眾過了河，媒體還在摸石頭”的尷尬，也要避免落入自說自話、自娛自樂的誤區(qū)，陷入技術(shù)崇拜、數(shù)量崇拜的境地。正像習(xí)近平總書記所強(qiáng)調(diào)的，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里”。

一位參加了今年全國兩會(huì)融媒體報(bào)道的記者感慨：“宛如一次新生！”對(duì)傳統(tǒng)主流媒體而言，不日新者必日退，互聯(lián)網(wǎng)是必須邁過去的一關(guān)。辯證來看，新聞媒體從未有過像今天這樣嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，也從未有過像今天這樣廣闊的舞臺(tái)。推進(jìn)媒體融合發(fā)展，還是這樣一句話：唯改革者進(jìn)，唯創(chuàng)新者強(qiáng)，唯改革創(chuàng)新者勝。