徐亞杰

（升達(dá)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院 現(xiàn)代教育技術(shù)中心，河南 鄭州 451191）

數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展

徐亞杰

（升達(dá)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院 現(xiàn)代教育技術(shù)中心，河南 鄭州 451191）

近年來，隨著計算機(jī)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，一些新興的技術(shù)也應(yīng)運(yùn)而生，數(shù)字媒體技術(shù)就是一個典型代表。其出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體也是一種顛覆和沖擊，打破了一些傳統(tǒng)認(rèn)識，人們的生活也邁入了一個新時代。對比傳統(tǒng)媒體，數(shù)字媒體技術(shù)呈現(xiàn)出多樣性的特征，在媒體的制作上更是有無可替代的優(yōu)點(diǎn)，已經(jīng)逐漸成為一門主流技術(shù)。文章主要探討數(shù)字媒體技術(shù)的特點(diǎn)、應(yīng)用以及發(fā)展前景。

數(shù)字媒體技術(shù)；特點(diǎn)；應(yīng)用；發(fā)展前景

數(shù)字媒體技術(shù)是一種媒體，是一種信息傳播的媒介，它用磁帶或者光盤等一些固體載體儲存信息，再用圖畫、聲音、影視等形式展現(xiàn)，但是數(shù)字媒體從狹義上來講是指感覺媒體，是一種將藝術(shù)與科學(xué)高度融合的交叉式的學(xué)科，廣義上來講則是指感覺媒體、表示媒體、實(shí)物媒體這三者的融合。數(shù)字媒體技術(shù)包含音頻處理技術(shù)、圖像處理技術(shù)、動畫技術(shù)、信息獲取處理技術(shù)、安全技術(shù)等，它能將抽象的事物轉(zhuǎn)化為可以感知、易理解的技術(shù)，廣泛應(yīng)用于影視和廣告業(yè)，并逐漸擴(kuò)大影響力，對其他領(lǐng)域也有著深遠(yuǎn)的影響。

1 數(shù)字媒體的特征

數(shù)字媒體技術(shù)是一種將數(shù)字技術(shù)和媒體技術(shù)相融合的一種技術(shù)，具有多媒體的功能，在表現(xiàn)形式上比較復(fù)雜，其特點(diǎn)有如下幾點(diǎn)。

1.1 語言的數(shù)字化

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，作為一種新興的媒體技術(shù)，必然受到廣泛關(guān)注。它是通過二進(jìn)制數(shù)來對視頻、音頻、圖像等進(jìn)行數(shù)字處理，再通過各種不同形式存儲在硬盤等固體載體中。因此，數(shù)字媒體技術(shù)的一大特點(diǎn)就是把要展現(xiàn)出來的東西數(shù)字化處理。

1.2 多元化與差異性并存

數(shù)字媒體技術(shù)的多元化是指其具有多元化的傳播方式和表現(xiàn)形式，不拘泥于使用統(tǒng)一的語言與工具，實(shí)現(xiàn)其在各個領(lǐng)域的廣泛的使用，其實(shí)在很多活動中對媒介的使用往往不止一種，比如有些場景要用圖像、燈光、道具和音樂等共同展現(xiàn)才能起到良好的表現(xiàn)效果。不過要想在如今競爭激烈的市場環(huán)境中脫穎而出，單單多元化是缺乏競爭力的，還應(yīng)該要有自己的特色，具有差異性往往會有意想不到的效果。

1.3 創(chuàng)新性與高效率性

數(shù)字媒體技術(shù)是一門新興的技術(shù)，在目前來說比較流行，但如果要讓它一直處于領(lǐng)頭羊的位置，就要不斷地創(chuàng)新、不斷地發(fā)展，需要有源源不斷的創(chuàng)意融入技術(shù)中去，并經(jīng)過外界的反饋進(jìn)行改良。數(shù)字媒體技術(shù)之所以在現(xiàn)實(shí)應(yīng)用中比傳統(tǒng)媒體技術(shù)應(yīng)用更加廣泛，其中一個原因就是在執(zhí)行創(chuàng)作步驟時，可以在修改步驟上擁有更加便利的權(quán)利。

2 數(shù)字媒體技術(shù)在行業(yè)中的應(yīng)用

2.1 在影視廣告行業(yè)中的應(yīng)用

相比數(shù)字媒體，傳統(tǒng)的廣告媒介大多都是一些靜態(tài)的表現(xiàn)形式，古板沉悶，不能夠吸引人的足夠關(guān)注，對消費(fèi)者來說也無法給他們提供實(shí)時的信息反饋，局限性很大，而通過數(shù)字媒體，廣告的呈現(xiàn)就顯得生動很多，可以有更加良好的視覺體驗(yàn)效果，自然就能夠吸引人們的目光，廣告的藝術(shù)性、動態(tài)性、多樣性正好可以滿足人們的需要。數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告的剪輯和制作中的應(yīng)用比較廣泛，例如通過使用數(shù)字媒體技術(shù)可以讓廣告制作后期更加快捷高效，同時也使得廣告的視覺效果更加完美，因此，說數(shù)字媒體技術(shù)引導(dǎo)帶動了影視廣告的創(chuàng)新一點(diǎn)也不為過。

2.2 在大眾娛樂領(lǐng)域中的應(yīng)用

移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展促進(jìn)數(shù)字媒體的發(fā)展，任何休閑娛樂方式都與數(shù)字媒體密切相關(guān)，日常生活中人們普遍使用的微信、微博、騰訊QQ等都離不開數(shù)字媒體，數(shù)字媒體技術(shù)已經(jīng)變得不可或缺。但與此同時，因網(wǎng)絡(luò)的便捷性導(dǎo)致人們面對面溝通的機(jī)會越來越少，這樣不利于個人的身心健康，多多少少會讓一部分人產(chǎn)生自我封閉的情緒，導(dǎo)致不能很好地融入社會，與社會格格不入，因此，數(shù)字式娛樂應(yīng)該要適量適度。

2.3 在電子商務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用

近年來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動了電子商務(wù)的崛起，人們也開始熱衷于網(wǎng)購，因?yàn)榉奖憧旖?，足不出戶就能選到自己滿意的產(chǎn)品，這也是數(shù)字媒體技術(shù)所帶來的改變。如果能夠通過數(shù)字媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)一個虛擬的購物場景，即在這個場景中購物者可以自由瀏覽自己喜歡的產(chǎn)品，并進(jìn)行試用，那么肯定會極大吸引消費(fèi)者的眼球，很好滿足了消費(fèi)者的個性化需求。雖說這只是一個假設(shè)，離功能的有效實(shí)現(xiàn)還有一定的距離，但不容忽視的是，數(shù)字媒體技術(shù)在如今購物方式中所發(fā)揮的價值是很大的。電子商務(wù)領(lǐng)域在如今也是一個極具發(fā)展前景的領(lǐng)域，如果融入數(shù)字媒體技術(shù)，必然對人們生活工作習(xí)慣產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

2.4 在教育領(lǐng)域的應(yīng)用

近年來，數(shù)字媒體技術(shù)在教育領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)十分廣泛，它的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)教學(xué)方式和教育觀念，學(xué)生學(xué)習(xí)方式也有了很大改變，在教育領(lǐng)域所發(fā)揮的作用是巨大的。首先，在教學(xué)課程中，由于數(shù)字媒體技術(shù)的引進(jìn)，使得教學(xué)個性化、學(xué)習(xí)自主化、管理智能化、資源全球化；另外，數(shù)字媒體技術(shù)顛覆了傳統(tǒng)教學(xué)方式，課堂教學(xué)不再單一枯燥，增加了教學(xué)的互動性和趣味性，極大提高了學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情和興趣，對良好學(xué)習(xí)環(huán)境的形成有重要的影響。

3 數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展前景

數(shù)字媒體技術(shù)經(jīng)歷和3個時期的發(fā)展：被動接受信息、交流平臺構(gòu)建、跨行業(yè)跨網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，通過相互貫通的方式來拓展數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展空間，從而滿足大量客戶的不同要求。數(shù)字媒體技術(shù)往后的發(fā)展方向?qū)⑴c虛擬現(xiàn)實(shí)密切聯(lián)系。

3.1 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)

目前就數(shù)字媒體技術(shù)所應(yīng)用的領(lǐng)域，包括電子商務(wù)領(lǐng)域、影視廣告領(lǐng)域、教育領(lǐng)域，越來越注重客戶的真實(shí)體驗(yàn)，而增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)正是在這種背景下數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢，即用人們在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中難以感受的信息用數(shù)字媒體技術(shù)效仿出來，再轉(zhuǎn)變?yōu)槿祟惸軌蚶斫饨邮艿男畔?，從很大程度上來說已經(jīng)超越了現(xiàn)實(shí)世界。它的出現(xiàn)具有必然性也有偶然性，是基于現(xiàn)有技術(shù)發(fā)展而定的，也是社會市場發(fā)展的產(chǎn)物。

3.2 整合IT和IPIV產(chǎn)業(yè)

雖然在目前IT和IPIV產(chǎn)業(yè)在某種意義上有相關(guān)聯(lián)的地方，但實(shí)際上聯(lián)系還是不夠緊密，因此致使用戶的需求不能夠得到滿足。所以如果將IT和IPIV兩個產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深化整合，就能極大滿足用戶的需求，提供個性化服務(wù)體驗(yàn)，同時可以根據(jù)用戶實(shí)際情況給用戶提供合理的建議，帶來最好的生活體驗(yàn)。

3.3 更加細(xì)致化

數(shù)字媒體技術(shù)會隨著不斷地進(jìn)步而不斷縮小服務(wù)的范圍，也就是對需要傳播的信息對象的信息再進(jìn)行細(xì)化，如此一來就會提供更加舒適的體驗(yàn)，從而提高用戶滿意度，不斷提高人們的生活水平。

4 結(jié)語

總的來說，目前數(shù)字媒體技術(shù)因其高效性、便捷性和多樣性等特點(diǎn)被廣泛應(yīng)用于各大行業(yè)，它所取得的成果、為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展所作的貢獻(xiàn)是有目共睹的，給人們生產(chǎn)生活帶來極大的便利，它的未來發(fā)展前景依然樂觀。目前數(shù)字媒體技術(shù)因其高效性、便捷性和多樣性等特點(diǎn)被廣泛應(yīng)用于各大行業(yè)，它所取得的成果、為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展所做的貢獻(xiàn)是有目共睹的，給人們生產(chǎn)生活帶來極大的便利，它的未來發(fā)展前景依然樂觀。數(shù)字媒體技術(shù)在未來的應(yīng)用必將會更加靈活高效，與其他行業(yè)的融合必將越來越有效，這些都會為我國乃至世界未來經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展作出更加重大的貢獻(xiàn)。

[1]馬韻，李芹.數(shù)字媒體技術(shù)的優(yōu)勢應(yīng)用以及發(fā)展趨勢分析[J].藝術(shù)科技，2013（10）：43.

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Application and development of digital media technology

Xu Yajie
（Modern Education Technology Center of Zhengzhou Shengda University of Economics, Business and Management, Zhengzhou 451191, China）

In recent years, with the rapid development of information technology, some new technologies have emerged with the times need, digital media technology is a typical representative. The emergence of traditional media is a kind of subversion and impact on traditional media, breaking some of the traditional understanding, people’s life has stepped into a new era. Compared with the traditional digital media. Digital media technology shows a diversity characteristics, it is irreplaceable advantages in the media production, which has gradually become a mainstream technology. This paper mainly discusses the characteristics application and development prospect of digital media technology.

digital media technology; characteristics; application; prospect

2017年度省社科聯(lián)、省經(jīng)團(tuán)聯(lián)調(diào)研課題；項目名稱：民辦高校大學(xué)英語信息化教學(xué)模式研究；項目編號：SKL-2017-1419。

徐亞杰（1985— ），女，河北滄州，本科，工程師；研究方向：多媒體應(yīng)用。