張慧婕, 劉 利

(安徽師范大學(xué) 體育學(xué)院，安徽 蕪湖 241000)

2016年7月，我國多部委聯(lián)合發(fā)文《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，為推動我國城鎮(zhèn)化建設(shè)水平，計劃到2020年培育1000個左右特色小鎮(zhèn)。2017年5月，國家體育總局發(fā)布《關(guān)于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》，標(biāo)志著正式拉開我國運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作帷幕。建設(shè)運動休閑特色小鎮(zhèn)對釋放我國體育產(chǎn)業(yè)活力、推進城鎮(zhèn)化建設(shè)、完成脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興任務(wù)有著重要意義。

運動休閑特色小鎮(zhèn)是以體育為載體，融合運動休閑、文化、健康、旅游、養(yǎng)老等多功能，不同群體與企業(yè)、資源、服務(wù)等有效集聚成項目鏈、消費圈、產(chǎn)業(yè)群、服務(wù)綜合的特色空間[1]。一方面，人們?nèi)找嬖鲩L的體育、休閑、文化、健康等多方面需求使得集多功能于一體的運動休閑特色小鎮(zhèn)應(yīng)運而生，從這個角度來看，運動休閑特色小鎮(zhèn)是我國經(jīng)濟水平發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。另一方面，運動休閑特色小鎮(zhèn)為體育、文化、旅游、生態(tài)等不同產(chǎn)業(yè)相互延展和滲透提供了平臺，為激活體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟輻射效應(yīng)提供新思路，反過來又促進了體育產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合。

1 我國體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢

1.1 我國體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

產(chǎn)業(yè)融合指統(tǒng)一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同行業(yè)或是不同的產(chǎn)業(yè)，發(fā)生技術(shù)相融和相互交叉、相互滲透、相互交融現(xiàn)象，在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)屬性或產(chǎn)業(yè)形態(tài)的動態(tài)過程[2]。20世紀(jì)80年代以來，產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象不斷增多，產(chǎn)業(yè)融合化與產(chǎn)業(yè)集群化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)化成為世界產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展三大趨勢受到各界廣泛關(guān)注[3]。

在我國總體經(jīng)濟水平不斷提升和體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展大環(huán)境下，近年來我國體育產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)融合趨勢。這種融合既包括體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同行業(yè)的融合，也包括體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合。在內(nèi)部，隨著經(jīng)濟發(fā)展和技術(shù)革新，體育競賽表演、體育健身休閑、體育場館服務(wù)、體育用品等行業(yè)邊界逐漸模糊，不同行業(yè)通過業(yè)務(wù)交叉、重組融合等方式相互影響，形成了統(tǒng)一的體育產(chǎn)業(yè)。向外，體育產(chǎn)業(yè)與信息服務(wù)、旅游、醫(yī)療健康、文化、金融不動產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)相互融合，新興的體育電子競技、體育旅游、智能場館等業(yè)態(tài)應(yīng)運而生。

1.2 我國體育產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)

體育產(chǎn)業(yè)融合，不僅可以節(jié)約成本，還可以開辟新市場與新服務(wù)，推動產(chǎn)業(yè)升級。借助對成本多重利用，體育產(chǎn)業(yè)融合還可以帶來規(guī)模經(jīng)濟、范圍經(jīng)濟、協(xié)同經(jīng)濟等效益。產(chǎn)業(yè)融合是經(jīng)濟增長的新動力，許多新產(chǎn)品與新服務(wù)隨之出現(xiàn)，新市場得以開辟，眾多新參與者進入市場，原有資源被整合，市場競爭性隨之增強，產(chǎn)業(yè)融合還帶來了就業(yè)增加和人力資本的發(fā)展[4]。在體育產(chǎn)業(yè)融合過程中，產(chǎn)業(yè)邊界不斷模糊，產(chǎn)業(yè)壁壘逐漸消除，企業(yè)數(shù)量迅速增加。產(chǎn)業(yè)融合成為影響我國未來體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)塑造的關(guān)鍵因素，甚至影響到國家和區(qū)域的產(chǎn)業(yè)競爭。

2 我國運動休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在條件和動力機制

體育和相關(guān)產(chǎn)業(yè)較高的資產(chǎn)通用性構(gòu)成了我國運動休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在條件，技術(shù)的進步和政策的指引形成了我國運動休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合的外在動力機制。

2.1 資產(chǎn)通用性

資產(chǎn)通用性是指在不犧牲資產(chǎn)生產(chǎn)價值的情況下，資產(chǎn)可以與其他資產(chǎn)相互替換或組合使用的程度[5]。顯然，擁有越高的資產(chǎn)通用性，則資產(chǎn)轉(zhuǎn)換成本越低，越有利于產(chǎn)業(yè)融合。在運動休閑特色小鎮(zhèn)這一平臺內(nèi)，工作人員身兼數(shù)職，還需要具有相關(guān)體育知識，而隨著技術(shù)的發(fā)展，信息時代知識獲取更加容易，知識的學(xué)習(xí)成本降低，使得復(fù)合型人才成為可能。綜合化的復(fù)合型人才使得人力資本通用性降低。而運動休閑特色小鎮(zhèn)內(nèi)的場地設(shè)施為體育、旅游、文化等不同產(chǎn)業(yè)重復(fù)使用，從宏觀角度來看，降低了場地設(shè)施的資產(chǎn)通用性。由此可見，相對于單獨發(fā)展的產(chǎn)業(yè)園地，運動休閑特色小鎮(zhèn)提供了綜合性發(fā)展平臺，在此平臺內(nèi)，人力資本和場地設(shè)施的資產(chǎn)通用性較低，利于促進區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)融合。

2.2 技術(shù)進步

隨著科技的發(fā)展、技術(shù)的進步和信息化時代來臨，一場關(guān)系到體育、文化、傳媒各領(lǐng)域的“大數(shù)據(jù)”時代悄然來臨。通過“大數(shù)據(jù)”方式收集信息、批量處理信息、構(gòu)建云信息平臺，不僅可以方便對資源的整合，還有利于進一步開發(fā)管理。例如利用建立在GIS地理信息系統(tǒng)基礎(chǔ)上的對運動休閑特色小鎮(zhèn)自然地理資源的整合開發(fā)，利用網(wǎng)絡(luò)訂票系統(tǒng)可以對喜歡的賽事“一鍵搶票”，相隔千里可以遠(yuǎn)程預(yù)定體育服務(wù)、體育設(shè)施的手機客戶端APP不斷涌現(xiàn)等。技術(shù)的發(fā)展和進步使得構(gòu)建統(tǒng)一的集整合資源、多媒體宣傳、商業(yè)資本聚集、輔助管理、企業(yè)化運營于一體的平臺成為可能[6]。立足于此普遍適用的信息化平臺，體育、文化、健康等產(chǎn)業(yè)等可以實現(xiàn)信息的相互共享、統(tǒng)一管理等綜合性開發(fā)。

2.3 政策指引

因國際經(jīng)濟危機、國內(nèi)產(chǎn)能過剩等原因沖擊，從2012年開始我國GDP增速開始回落，增速維持在6%-8%之間。面對中高速、多挑戰(zhàn)的經(jīng)濟新常態(tài)，加速經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)成為當(dāng)前首要任務(wù)。和發(fā)達國家家相比，當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)在GDP貢獻中占比較低，體育產(chǎn)業(yè)有著較大發(fā)展空間。然而延續(xù)傳統(tǒng)發(fā)展模式，我國體育產(chǎn)業(yè)不可能在2025年達到產(chǎn)業(yè)總規(guī)模5萬億目標(biāo)，因此有必要探尋新的發(fā)展模式[7]。2014年，國務(wù)院頒布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》呼喚“促進體育與其他產(chǎn)業(yè)相互融合”。國家體育總局局長劉鵬在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)工作中講話時也強調(diào)：“摸索體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有效途徑，探索新的產(chǎn)業(yè)合作模式，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提高附加值”[8]。各項政策紅利呼喚體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新業(yè)態(tài)、新市場，使得多產(chǎn)業(yè)融合成為一種趨勢。

3 我國運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)路徑建議

3.1 多部門協(xié)作促進產(chǎn)業(yè)融合

生產(chǎn)要素自由流動程度越高，越利于產(chǎn)業(yè)間的融合。過于保護性的產(chǎn)業(yè)政策會形成壁壘，即使市場出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合趨勢，限定性政策仍會限制跨專業(yè)經(jīng)營或是不同產(chǎn)業(yè)間融合，因此，制定合理的指引性政策成為發(fā)展多產(chǎn)業(yè)融合運動休閑特色小鎮(zhèn)必要條件[9]。當(dāng)前我國將邁入休閑時代，身心健康成為人們美好生活的主題，“健康中國”上升為國家戰(zhàn)略。體育既是休閑生活的重要一環(huán)，又肩負(fù)著“健康端口前移”的重任，運動休閑小鎮(zhèn)可以成為體育、休閑、健康等多項產(chǎn)業(yè)相互融合、共同發(fā)展的平臺。為促進體育和醫(yī)療產(chǎn)業(yè)融合，最大限度發(fā)揮體育的健康效益，需要體育、衛(wèi)生等多部門協(xié)同管理，并完善跨部門合作促產(chǎn)業(yè)融合政策、共同管理條例、行業(yè)規(guī)范等協(xié)同管理文件制定，以減少產(chǎn)業(yè)間壁壘。例如康養(yǎng)類運動休閑特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，由于“養(yǎng)兒防老”傳統(tǒng)觀念的桎梏以及回報效率低周轉(zhuǎn)慢等原因，導(dǎo)致單純依靠市場力量難以發(fā)展，需要政府對體育健康基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、居民健康服務(wù)體系構(gòu)建等工作的規(guī)劃上的引領(lǐng)和保障性支持。

3.2 科技打造促進產(chǎn)業(yè)融合新模式

信息共享成為產(chǎn)業(yè)內(nèi)部向其他領(lǐng)域拓展的關(guān)鍵要素，在當(dāng)前“數(shù)據(jù)化中國”的大環(huán)境下信息技術(shù)愈發(fā)成為產(chǎn)業(yè)體系核心技術(shù)。大數(shù)據(jù)時代使傳統(tǒng)空間局限、時間局限得以打破，數(shù)據(jù)跨區(qū)域共享、實時聯(lián)網(wǎng)管理成為可能。近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展迅猛，帶來了規(guī)模優(yōu)勢和應(yīng)用優(yōu)勢，基于互聯(lián)網(wǎng)的新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，“信息革命”席卷各行業(yè)。運動休閑特色小鎮(zhèn)作為“互聯(lián)網(wǎng)+”體育產(chǎn)業(yè)跨界融合新模式的載體，所涉及的品牌賽事IP經(jīng)營管理、小鎮(zhèn)設(shè)施預(yù)訂和使用、特色運動社交和娛樂、體育培訓(xùn)和競賽、賽事運營管理等諸多領(lǐng)域都離不開相關(guān)技術(shù)支持。構(gòu)建從數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)傳輸?shù)綌?shù)據(jù)發(fā)布全覆蓋的信息管理系統(tǒng)，不僅有利于統(tǒng)籌管理，還可以收集有用信息，及時對休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)劃做出調(diào)整。例如以單項體育活動或賽事為核心的體育休閑類旅游小鎮(zhèn)在開發(fā)過程中可以利用現(xiàn)代智慧科技和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引擎，構(gòu)建集宣傳、預(yù)訂、票務(wù)、培訓(xùn)、賽事、裝備等功能于一體的自助式綜合服務(wù)平臺。

3.3 加強具有體育特色的復(fù)合型人才培養(yǎng)

人才彰顯著軟實力，也是發(fā)展硬支撐。同時具備體育、休閑、養(yǎng)老等多功能的運動休閑小鎮(zhèn)建設(shè)和發(fā)展需要一專多能的復(fù)合型人才。當(dāng)前我國體育旅游行業(yè)面臨的瓶頸之一便是同時具備體育技能和豐富經(jīng)驗的體育策劃和運營管理人才的缺乏，導(dǎo)致了體育和旅游難以融合協(xié)調(diào)發(fā)展[10]。而運動休閑特色小鎮(zhèn)歸根結(jié)底是“體育特色”小鎮(zhèn)，小鎮(zhèn)規(guī)劃和發(fā)展需要具備體育元素、體育特色，因此，運營管理人員只有具備“體育特色”的要求，才能在運營和管理中更好地發(fā)揮小鎮(zhèn)的體育功效。首先需要對傳統(tǒng)培養(yǎng)模式進行調(diào)整，豐富課程內(nèi)容結(jié)構(gòu)，改進教學(xué)方法，使學(xué)生“學(xué)有所用”，在校園便培育“多產(chǎn)業(yè)融合”思維。除體育相關(guān)院校培養(yǎng)路徑之外，運動休閑特色小鎮(zhèn)可以設(shè)置培訓(xùn)基地，通過產(chǎn)學(xué)結(jié)合道路，對相關(guān)工作人員進行再教育。

4 結(jié) 語

在當(dāng)前我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、推動新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的形勢下，產(chǎn)業(yè)融合是不可避免的大趨勢，運動休閑特色小鎮(zhèn)是體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的創(chuàng)新實踐。體育和相關(guān)產(chǎn)業(yè)較高的資產(chǎn)通用性構(gòu)成了我國運動休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在條件，技術(shù)的進步和政策的指引形成了我國運動休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合的外在動力機制。在當(dāng)前經(jīng)濟新常態(tài)下，建設(shè)運動休閑特色小鎮(zhèn)，既需要政府多部門合作協(xié)同管理，引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)自身及體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合，又需要發(fā)揮科技作用，打造促進產(chǎn)業(yè)融合新模式，還需要加強具有體育特色的復(fù)合型人才培養(yǎng)，打造小鎮(zhèn)“體育特色”。