岳利莎

品牌是商品的核心競爭力，其概念需要具備一定的辨識度、精神象征還有價值理念。當下社會競爭日益激烈，為了能在激烈的商業(yè)競爭中立于不敗之地，很多品牌以其獨特的設計理念和品質(zhì)保證出現(xiàn)在大眾的視野中，其中不乏根據(jù)美術史中的繪畫大師名字、繪畫流派、繪畫風格等命名的品牌，贏得了品牌在競爭中的優(yōu)勢地位。

“達芙妮”是經(jīng)常逛街的女孩非常熟悉的知名女鞋品牌。從“徐熙媛”代言開始就一直都是眾多少女喜歡的女鞋品牌之一，鞋子設計淑女浪漫，每一季度都有不同的設計風格，其銷量在中國中端女鞋當中也是數(shù)一數(shù)二的，欣賞之余，卻很少有人去探究這個品牌名字的來源。搜索“達芙妮”的官方網(wǎng)站，我們可以得知，女鞋品牌“達芙妮”的名字來源于希臘神話阿波羅與達芙妮的愛情故事，其女鞋的設計中同樣運用了大量的希臘文化元素，將編織、河流、桂冠、弓箭、豎琴等進行融合，以此贊美亙古不變的愛情故事。美術史記載中十七世紀最偉大的藝術大師喬凡尼·洛倫佐·貝尓尼尼在其創(chuàng)作的眾多雕塑作品中，就有一座根據(jù)希臘神話而創(chuàng)作的著名雕像叫做《阿波羅與達芙妮》。貝尓尼尼是通過運用潔白的大理石來雕刻這一唯美的時刻，利用大理石的質(zhì)地表現(xiàn)出“月亮女神”達芙妮如凝脂般的皮膚，其雕塑的亮點在于奔跑中的達芙妮的腳已經(jīng)變成了樹枝，并且有蔓延之勢，粗糙的質(zhì)感和柔美的皮膚出現(xiàn)在同一空間內(nèi)，利用這一獨特的表現(xiàn)手法將唯美忠貞的愛情進行定格，對忠貞不渝的愛情進行歌頌，這也是貝爾尼尼的獨特創(chuàng)新之處。鞋子品牌的“達芙妮”與貝爾尼尼的雕塑作品“達芙妮”用的是不同的方式表達了同樣的情懷。

意大利知名奢侈品牌范思哲，創(chuàng)辦于1978年，雖然它的品牌名字是取自創(chuàng)始人自己的姓名，但是其品牌的標志卻以希臘神話故事中蛇女美杜莎的形象為腳本進行設計。蛇妖美女美杜莎原本是希臘神話故事中的一個雅典祭司的形象，身為祭司的她必須永保貞潔，而貌美的美杜莎受眾多男神的愛慕，其中海神波塞冬尤其癡迷，對美杜莎展開瘋狂的攻勢，陷入愛情的兩人觸怒了智慧女神雅典娜，雅典娜盛怒之下將美杜莎變成了一頭蛇發(fā)的妖怪，可是即便如此，依舊遮擋不了美杜莎的美貌，無奈雅典娜又利用神力令美杜莎眼睛看到的東西都會變成石頭，將其與世隔絕。奢侈品牌范思哲其中所有的商品在設計上都汲取了古希臘、埃及、印度等國文化元素，進一步進行融合再創(chuàng)造。美杜莎的這個角色代表著致命的吸引力，同時也象征著范思哲不僅有著超脫歌劇式的華麗，還具有極強的先鋒潮流藝術特征受到大眾的追捧。蛇妖美女美杜莎的神話故事以其凄美的故事影響了后世的很多藝術創(chuàng)作，美杜莎的形象作為精神象征所在，被運用到很多創(chuàng)作領域中，如歐洲雕塑家貝紐維多·切利尼最杰出的作品是佛羅倫薩柯西莫大公委托創(chuàng)作青銅雕像《帕爾修斯與美杜莎》；曾出品著名電影《海上鋼琴師》的意大利公司也是用美杜莎來命名；還有美國導演路易斯·萊特里爾在2010年創(chuàng)作的電影《諸神之戰(zhàn)》中也出現(xiàn)了蛇發(fā)美女美杜莎的形象，除此之外還有很多藝術作品以美杜莎為腳本進行創(chuàng)作。

學習水彩專業(yè)的學生對于“巴比松牌”水彩紙應該是很熟悉了，它的質(zhì)地和吸水性可以很好地展現(xiàn)水彩顏色的層次，并且價格不是很高，是初學者的首選工具。但“巴比松”這個名字其實來源于一個法國南郊的小村落，它之所以廣為人知，是因為在19世紀30年代，一批厭倦都市生活，反對畫家無視自然在室內(nèi)創(chuàng)作風景畫的傳統(tǒng)，主張畫家應該走出畫室，到野外采風，以自然光下的寫生稿為基礎進行風景畫的創(chuàng)作。這批畫家中比較具有代表性的有柯羅、盧梭還有米勒，他們每日在戶外寫生，感受真實光線下的大自然，從而創(chuàng)作出了一大批優(yōu)秀的作品，形成了一種繪畫風格，被稱為“巴比松畫派”，并且影響了今后包括“印象主義”在內(nèi)的很多畫家?！鞍捅人伞边@個小村落的名字慢慢的作為一種繪畫流派的名字廣為人知。其實，還有很多美術用品的名字都與美術史有關，以印象派大師梵高的名字命名的“梵高水彩品牌”產(chǎn)品、以達芬奇名字命名的“達芬奇品牌”畫材等。

此外，還有不少行業(yè)也是依據(jù)美術史中的名字命名，比如“洛可可服裝品牌”、“巴洛克地板品牌”等?？梢娒佬g史中的不同元素在不同層面，以不同的深度影響著我們的生活，每個品牌都汲取了其中的審美特色來設計自己的品牌產(chǎn)品，創(chuàng)造了一個又一個商業(yè)神話。