蘇大偉++陳瑤

摘 要：在年味兒漸淡的今天，隨著人們生活方式的變遷，一些歲時民俗也被人們逐漸淡忘。傳統(tǒng)年文化產品題材廣泛多樣、形式鮮明生動、寓意喜慶吉祥、富有濃郁的生活氣息，因而具有獨特的藝術魅力，一直為廣大群眾喜聞樂見。我們如何讓年畫、剪紙等的民間藝術形式傳承和發(fā)揚下去，是值得每個設計師思考的問題。

關鍵詞：春節(jié)；年文化元素 創(chuàng)新

1 傳統(tǒng)時代下的年文化產品

春節(jié)作為中國人最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日延續(xù)千年，其本身就是我國偉大的非物質文化遺產之一。傳統(tǒng)的春節(jié)符號，由春聯(lián)、年畫、窗花、門神、“?！弊帧艋\、鞭炮等構成，色彩多以紅、黃為主，純度較高的大藍大綠色塊等配合圖案起到輔助作用。紅色寓意著喜慶與吉祥，在我國傳統(tǒng)文化中占據(jù)了相當重要位置，中國紅是最典型的傳統(tǒng)色彩。吉祥圖案往往是人們用象征、諧音等手法組成的裝飾性圖案，這些紋樣有著美好的意義，表示著人們對幸福生活的追求，表達了“富、貴、壽、喜”四種含義，來源于人們所熟悉的家禽家畜、瓜果蟲魚等。

2 信息時代背景下年文化產品的發(fā)展

隨著當今社會信息技術的迅速發(fā)展，各種傳播媒介、傳播技術層出不窮，給大家?guī)碓S多不一樣的體驗。年文化產品的載體也應該與時俱進，在傳遞春節(jié)文化的同時更要喚起人們心中的親近感。

2.1 新媒體環(huán)境下的年文化

新媒體環(huán)境下，各種各樣的軟件層出不窮，年文化產品開始逐漸的向非物質化過渡。主要有以下幾個方面，①表現(xiàn)形式的數(shù)字化：年文化產品的數(shù)字化發(fā)展，如利用網(wǎng)絡傳播各種風格的春節(jié)插畫；②制作方法的數(shù)字化：過去的年文化產品多出自手工藝人的精雕細琢，如今設計軟件的更新?lián)Q代，為設計師提供了更廣闊的可能性。

2.2 傳統(tǒng)年文化產品的創(chuàng)新設計

近幾年的年文化創(chuàng)意產品競相出現(xiàn)，競爭激烈。隨著新技術和新媒體的發(fā)展，虛擬化的年文化產品也開始出現(xiàn)，動漫游戲、微信H5、電腦視頻都成為了年文化的傳播媒介。

常見的傳統(tǒng)年文化產品的創(chuàng)新設計主要體現(xiàn)在春節(jié)卡通形象設計和包裝設計。設計師在設計招財童子、門神、十二生肖時往往用夸張、可愛、詼諧的方式將其設計成惹人喜愛非常富有親和力的卡通形象，設計出的形象也往往制作出相關的衍生品。

3 關于年文化產品的思考

新的傳播媒介與表現(xiàn)形式在帶來智能化的體驗的同時，不能喧賓奪主，作為設計師更要關注文化與情感的傳遞。我們應該擔起傳統(tǒng)文化轉型的責任，將春節(jié)文化完美的融入現(xiàn)代人的生活。

3.1 傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結合

3.1.1 傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設計的結合

年文化中最重要的是其內在的象征意義。傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結合，應該是傳統(tǒng)紋樣的文化藝術與象征含義的繼承與創(chuàng)新。剪紙、木版年畫、皮影等為我們留存了豐富的傳統(tǒng)圖形，在做年文化產品設計創(chuàng)新時，在設計中有意味的利用這些象征物，能夠使作品的美感更有深度。

3.1.2 年文化產品的時代性與創(chuàng)新性

隨著全球化的進程，中國的年文化也在走向世界，當今的年文化產品需要更具有創(chuàng)新性和時代性。現(xiàn)代的年文化產品設計不同于以往的手工藝品設計和制作，設計師要對文化、傳播媒介、產品市場以及社會發(fā)展保持敏銳度和重視，要結合國際化的需要，融合時代特征，設計出具有創(chuàng)新性和時代精神的產品

3.2 年文化產品的載體更新

信息時代帶給我們的不僅是制作方式的數(shù)字化，還有數(shù)字化的傳播媒介。設計師在思考如何把中國傳統(tǒng)年文化發(fā)揚繼承下去的同時，也應該把傳統(tǒng)年文化與現(xiàn)代的虛擬平臺結合，把年文化的特點融入到網(wǎng)頁、動畫、虛擬現(xiàn)實等的設計中。設計要不斷的注入新鮮血液，才會迸發(fā)出持久的生命力。

3.2.1 打造中國的春節(jié)品牌

春節(jié)是華夏兒女的情感聚合。隨著中國軟實力的增強，中國傳統(tǒng)節(jié)日開始走向世界，每逢春節(jié)，越來越多的人選擇去海外過節(jié)，中國春節(jié)也得到了海外商家的青睞。但與此同時，由于年輕一代所接受的西方教育，使得中國的傳統(tǒng)文化受到忽略，很多人認為是東西方文化差異所造成的，但其實歸根結底是因為中國的年文化推廣力度不足，有特色的文化品牌并沒有建立起來。

3.2.2 讓年文化走向世界

在當今世界發(fā)展的現(xiàn)狀下，世界文化的發(fā)展趨向多元化，來自各個國家不同民族的文化在這個環(huán)境下相互碰撞、互相融合。中國年文化是中華幾千年來凝聚而成的雅俗文化的共同體，不僅接近大眾而且有著深刻的文化內涵，年文化在全球化的的發(fā)展趨勢下，由民族走向世界。設計師應該在不摒棄傳統(tǒng)民族元素的同時，需要關注國際設計趨勢，提煉出適合時代的符號，吸收不同國家和民族的優(yōu)秀文化，創(chuàng)作出適合國際市場的年文化品牌，這樣才能讓中國年文化的魅力展現(xiàn)在世界舞臺上。

參考文獻：

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[3] 《傳媒全球化與中國崛起》，明安香，社會科學文獻出版社，2006年.

[4] 《中華民俗文庫叢書—傳統(tǒng)節(jié)日》，任耕耘，黃山書社，2007年.

作者簡介：蘇大偉（1975-），男，漢族，吉林省四平市，副教授，碩士研究生導師，碩士，吉林藝術學院，視覺應用性研究。

（吉林藝術學院 吉林 長春 130000）