陳亮

[摘要]在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，產(chǎn)業(yè)整合已經(jīng)成為國家發(fā)展旅游和體育的主導(dǎo)方案。江西旅游業(yè)在快速發(fā)展的過程中面臨著新問題，政府將把產(chǎn)業(yè)融合作為江西省旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心。本文分析了江西省旅游體育產(chǎn)業(yè)整合現(xiàn)狀，進(jìn)而分析江西省旅游體育產(chǎn)業(yè)整合模式，最后提出了產(chǎn)業(yè)整合具體方案。

[關(guān)鍵詞]江西；體育產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合

doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2017.18.077

[中圖分類號]F592.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1673-0194（2017）18-0125-02

0引言

《國家統(tǒng)計調(diào)查制度》指出，旅游業(yè)是指與旅游消費相關(guān)的企業(yè)所屬的行業(yè)，是從事各類旅游活動和旅游企業(yè)參與旅游相關(guān)業(yè)務(wù)的總和。體育產(chǎn)業(yè)是指為社會提供體育用品和體育服務(wù)的具有同類性質(zhì)的社會經(jīng)濟(jì)部門的總稱。

產(chǎn)業(yè)一體化在技術(shù)擴(kuò)散的過程中誕生。美國學(xué)者魯森伯格提出：在生產(chǎn)過程中，不同的行業(yè)將有不同的生產(chǎn)關(guān)系，同一行業(yè)將通過技術(shù)與每個行業(yè)實現(xiàn)互動。國內(nèi)學(xué)者提出動態(tài)產(chǎn)業(yè)整合過程：首先，兩個獨立無關(guān)的產(chǎn)業(yè)各自存在；其次，產(chǎn)業(yè)融合逐漸將獨立產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)融合；最后，兩個產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)一體化融合發(fā)展。

本文在國內(nèi)外學(xué)者對產(chǎn)業(yè)整合研究和定義的基礎(chǔ)上，基于江西省旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)整合的范圍，將旅游體育產(chǎn)業(yè)定義為：逐漸消除旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)之間的邊界，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的過程。

1江西省旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展分析

1.1江西省體育旅游資源現(xiàn)狀

江西省體育賽事資源如表1所示。

江西省體育旅游資源如表2所示。

江西省體育民俗文化資源如表3所示。

1.2旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合動因

江西省旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)整合的快速發(fā)展中已成為獨特經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢，產(chǎn)業(yè)無縫融合能夠促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品多元化。目前，江西省體育和旅游產(chǎn)業(yè)融合也是必然的發(fā)展趨勢，本文主要從以下幾點闡述旅游與體育產(chǎn)業(yè)的融合動因。

1.2.1消費需求發(fā)生變化

隨著國家綜合實力的增強(qiáng)，人們生活質(zhì)量逐漸提高，基本達(dá)到小康水平，物質(zhì)需求已經(jīng)無法滿足人們的需求，旅游及體育等活動逐漸成為人們精神追求的主要形式。傳統(tǒng)的旅游項目都是基于游山玩水的視覺體驗，缺乏身體挑戰(zhàn)、冒險精神，而且在物質(zhì)文化已經(jīng)非常豐富的時代，越來越多的人開始追求精神享受。因此，面對廣大消費者的需求，簡單的體育或者旅游活動已經(jīng)不能吸引消費者的眼球，有必要通過多場景旅游環(huán)境和體育項目深入結(jié)合。

1.2.2市場的變化

我國加入世貿(mào)組織以來，市場經(jīng)濟(jì)得到了進(jìn)一步發(fā)展和完善。旅游消費市場隨著人們生活水平的提高也發(fā)生了很大變化。我國旅游業(yè)從少到多、從東部到西部，發(fā)展成現(xiàn)在的自然景觀、革命圣地、歷史古跡等多層次、多元化的行業(yè)。而近年來單一的旅游產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品已經(jīng)很難適應(yīng)市場的變化，旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展離不開其他行業(yè)的支持。因此，體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)進(jìn)行融合是市場變化的內(nèi)在要求，給旅游業(yè)發(fā)展注入了新活力。

1.2.3互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動

目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的在各個行業(yè)的深入應(yīng)用，各行業(yè)的服務(wù)都已和互聯(lián)網(wǎng)接軌，服務(wù)產(chǎn)業(yè)全面升級。為了緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的步伐，單純體育產(chǎn)業(yè)有必要與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息深度融合，能夠使體育旅游產(chǎn)品內(nèi)涵更豐富。

1.3旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合存在的問題

江西旅游體育產(chǎn)業(yè)整合已初具規(guī)模，但是由于理論不夠成熟，指導(dǎo)思想不夠完備，體育旅游融合產(chǎn)業(yè)仍然存在許多問題亟待關(guān)注，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

1.3.1江西省旅游體育產(chǎn)業(yè)整合模式單一

江西省旅游體育產(chǎn)業(yè)只是進(jìn)行初級融合嘗試，缺乏創(chuàng)新性和擴(kuò)展性，且整合模式單一，由于整合過程中沒有新形式，導(dǎo)致無法達(dá)到長久的融合效果。同時，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合不具有延伸擴(kuò)展性，雖然短期能夠取得一定的成效，但是不具有長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略思想。由于缺乏創(chuàng)新性，體育及旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合形式不夠豐富，不具有持久吸引力。

1.3.2江西旅游體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一

江西省體育及旅游單一產(chǎn)業(yè)種類繁多，但在融合過程中由于缺乏相關(guān)政策及資金支持，造成旅游體育產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、缺乏新意，沒有形成江西省特色產(chǎn)品。而且市場上的所謂融合產(chǎn)品大多都存在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一的問題，質(zhì)量也差，不能引起消費者的購買欲望，造成產(chǎn)品生命周期短。

1.3.3產(chǎn)業(yè)鏈缺乏有效銜接

江西省體育及旅游產(chǎn)業(yè)之間的互動性較差，缺乏企業(yè)合作，導(dǎo)致體育及旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈缺乏有效銜接，即缺乏產(chǎn)品消費和產(chǎn)品推廣，會阻礙產(chǎn)業(yè)融合的步伐。產(chǎn)業(yè)融合通過對研究能力、人員和資源進(jìn)行合理利用，使創(chuàng)新一推廣一消費形成閉環(huán)，能夠進(jìn)一步提高融合成效。

2江西省旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展路徑與模式

2.1發(fā)展路徑

本文設(shè)計了江西旅游體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，作為實現(xiàn)江西省旅游體育產(chǎn)業(yè)整合的途徑。通過分析江西體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及亟待需要解決的問題，提出分別從資源、技術(shù)及市場角度進(jìn)行融合的路徑。

2.1.1資源融合路徑

江西省擁有豐富的旅游資源，體育旅游資源是獨一無二的。在資源融合的過程中，體育資源的注入能夠使江西省旅游資源更具特色，體育與美景相結(jié)合，增添了獨特魅力。

2.1.2核心技術(shù)融合

體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有共同開發(fā)領(lǐng)域，因此在技術(shù)方面存在一定的通用性。在整合過程中，江西省可以對相似技術(shù)進(jìn)行復(fù)用，避免出現(xiàn)重復(fù)制作“輪子”的浪費行為。核心技術(shù)融合為產(chǎn)業(yè)融合提供了良好的技術(shù)支持，能夠提升產(chǎn)業(yè)融合的速度。

2.1.3市場一體化路徑

體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)處于聯(lián)系相對較弱的市場環(huán)境，由于產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)品消費需求，迫切需要打破兩者僵硬的市場環(huán)境，尋求一種關(guān)系紐帶連接體育產(chǎn)業(yè)市場和旅游產(chǎn)業(yè)市場，對產(chǎn)業(yè)融合市場需求變化及時作出響應(yīng)。

2.2發(fā)展模式

在旅游體育產(chǎn)業(yè)整合過程中，涉及到許多行業(yè)，作為一個開放的旅游產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)因素的影響下，其行業(yè)邊界將逐漸模糊。江西省可以根據(jù)自己的區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，選擇最合適的發(fā)展模式。

2.2.1產(chǎn)業(yè)滲透融合

江西省旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)之間的相互滲透應(yīng)該是雙向的，即體育產(chǎn)業(yè)滲透到旅游業(yè)，或是旅游業(yè)滲透進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中做到“你中有我，我中有你”。

2.2.2展覽體育旅游

江西省缺乏以體育活動為主題的展覽活動，也沒有體育旅游博覽會、體育用品博覽會等形式的展覽體育旅游活動，反映出江西體育用品的發(fā)展水平有限、產(chǎn)品技術(shù)含量不足。展覽體育旅游利用高科技將創(chuàng)意思想融入旅游產(chǎn)品設(shè)計中，旨在為體育產(chǎn)業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益，吸引更多游客，達(dá)到雙贏的目的。因此，江西省應(yīng)把展覽體育旅游列為發(fā)展重點。

2.2.3節(jié)日體育旅游

江西省作為一個多民族聚居的省份，擁有豐富多樣的特色文化、民族節(jié)日，特別是少數(shù)民族的體育類的文化節(jié)日活動越來越引起游客的青睞。因此，江西省可以在各個旅游景區(qū)發(fā)展獨具特色的體育活動來帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)旅游體育產(chǎn)業(yè)的相互融合。例如，江西省可以利用婺源儺舞、南豐跳儺、南昌民俗婚禮等傳統(tǒng)文化節(jié)日活動豐富景區(qū)旅游項目。

3促進(jìn)旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合策略

3.1政府構(gòu)建良好的保障體系

政府作為江西省旅游體育產(chǎn)業(yè)整合的重要推動因素，直接決定了工業(yè)一體化的進(jìn)一步發(fā)展。因此，江西省政府要建立良好的宏觀安全體系，完善旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合的相關(guān)政策，并完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施。此外，政府要加大高等教育投入，為產(chǎn)業(yè)融合培養(yǎng)專業(yè)人才。

3.2挖掘潛在需求

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費者需求已經(jīng)多樣化，產(chǎn)品的單一性質(zhì)已經(jīng)無法滿足消費者的需求。為了進(jìn)一步發(fā)展和鞏固體育旅游市場，擴(kuò)大體育旅游需求，企業(yè)應(yīng)有針對性培育一批消費群體，挖掘潛在需求，促進(jìn)江西省體育旅游產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。

3.3建立良好的合作關(guān)系

企業(yè)是江西省旅游體育產(chǎn)業(yè)整合的支柱。相關(guān)企業(yè)通過建立良好的合作關(guān)系，能促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)更好地融合發(fā)展，實現(xiàn)真正的一體化。