董曉航

【摘 要】聚焦精品生產(chǎn)，優(yōu)化內(nèi)容供給。地方報業(yè)如何做到既“合”且“融”？錦州日報報業(yè)集團順應形勢，積極研究傳統(tǒng)媒體與新媒體整合對策。“今日錦州”APP，錦州日報、錦州晚報、錦州新聞網(wǎng)微信平臺創(chuàng)建，從內(nèi)容到形式可圈可點。報、端、網(wǎng)“相加相融”的媒體融合格局正在形成，全面實現(xiàn)報端網(wǎng)全媒體上線，錦州日報的媒體融合“style”正在成型。

【關鍵詞】黨報影響力 既“合”且“融” 媒體融合“style” 內(nèi)容為王

當好黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者，是各級黨報的一貫宗旨。融媒體時代，新媒體的影響力日趨強大，對于各類網(wǎng)絡技術革命形成的沖擊，作為生命歷程最長久的紙媒，如何強黨報之本譜融合新篇？傳統(tǒng)媒體與新媒體如何取長補短、互相借力、加速融合服務受眾，讓報紙“活”起來？這是一個值得思考的問題。

地方報業(yè)如何做到既“合”且“融”

近年來，錦州日報社順應形勢，積極研究傳統(tǒng)媒體與新媒體整合對策，“今日錦州”APP，錦州日報、錦州晚報、錦州新聞網(wǎng)微信平臺創(chuàng)建，從內(nèi)容到形式可圈可點。錦州新聞網(wǎng)依托全域網(wǎng)絡資源，整合全市政務、警務、醫(yī)務、資訊、生活等類信息資源，迅速黏合聚攏起用戶。除了平臺的搭建，錦州日報社主動探索媒體融合的內(nèi)容創(chuàng)新，長期堅持以“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、重大主題”為準則，根據(jù)地市級報業(yè)特點，不斷更新經(jīng)營整合理念，調(diào)整管理方向，“以融促合”，使傳統(tǒng)媒體與新媒體實現(xiàn)了真正的整合。面對全國各大主流媒體格局變化的新形勢，錦州日報社主動適應融媒體新聞生產(chǎn)傳播需要，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，既“合”又“融”，報紙與網(wǎng)絡平臺、微信平臺等新媒體相輔相成、互為聯(lián)動，以全新的傳播理念，更加鮮活的形式和有深度的內(nèi)容，主動搶占遼西新聞輿論高地。2018年7月19日，一條新聞震驚朋友圈，錦州醫(yī)科大學大二學生丁慧跪地施救八旬老人，從死亡線上挽回了老人的生命。在得知此線索后，錦州日報、錦州晚報、錦州新聞網(wǎng)迅速派出骨干記者前往一線采訪，報紙在第一時間及時準確地報道了新聞事件，錦州新聞網(wǎng)及微信平臺實時發(fā)布“遼寧再現(xiàn)最美大學生——丁慧跪地施救八旬老人”的新聞，報、網(wǎng)、微信客戶端融合傳播，弘揚了正能量。丁慧的義舉在全國引起轟動，《中國教育報》等多家媒體報道、轉(zhuǎn)載了丁慧的事跡，錦州市精神文明建設指導委員會發(fā)出了開展向丁慧同學學習的倡議，弘揚社會主義核心價值觀，踐行新時代遼寧精神，爭做加快建設遼西區(qū)域城市、錦州振興發(fā)展的先鋒。一張“立體黨報”呈現(xiàn)在錦州人民面前，讓黨的聲音無處不在。今年3月，錦州日報報道了大批天鵝飛臨錦州城的消息后，到“兩河”觀賞天鵝的市民、攝影愛好者很多，有錦州市民和野生動物保護志愿者通過錦州日報、錦州晚報微信平臺反映，有市民在女兒河、小凌河邊觀賞、拍攝飛臨錦城的天鵝過程中出現(xiàn)了不和諧的畫面，亂扔垃圾、破壞水生態(tài)環(huán)境等不文明現(xiàn)象出現(xiàn)，錦州日報、錦州晚報、錦州新聞網(wǎng)及微信客戶端發(fā)出“文明觀鳥，共同呵護美麗天鵝”的倡議。報、端、網(wǎng)“相加相融”的媒體融合格局正在形成，全面實現(xiàn)報端網(wǎng)全媒體上線，錦州日報的媒體融合“style”正在成型。

深化“走轉(zhuǎn)改” 推進媒體融合

堅持“思想立報、精品立報”是錦州日報一貫追求的原則。加快推進媒體融合是大勢所趨， 這也要求錦州日報社的每位新聞人都要用互聯(lián)網(wǎng)思維、新媒體理念來重新武裝自己的頭腦，適應新形勢。如何激發(fā)出編輯和記者的內(nèi)生動力？記者編輯面臨著理論素養(yǎng)、業(yè)務能力與學習動力明顯不足的問題，著力培育全媒型人才是重中之重。為提高黨報影響力，錦州日報社持續(xù)開展“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”活動，通過“記者走基層”“新春走基層”“黨報記者鄉(xiāng)村行”等活動讓記者貼近群眾，才能真正聽到基層的聲音，才能寫出更好的作品——“記者沉下去，好稿浮上來”。

就推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，習近平總書記指出，宣傳思想工作要適應社會信息化持續(xù)推進的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點?！坝浾呱罡氉?互聯(lián)網(wǎng)思維”，錦州日報以創(chuàng)新思維推進媒體融合，只有“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”，才能寫出好新聞，才能真實反映百姓訴求，俯下身子“接地氣”，這樣才會有鮮活的素材，才能不斷擴大新聞傳播對受眾的影響力。改文風，就是要記者放下材料，放下文件，走進企業(yè)，走進農(nóng)戶，走進百姓家，用百姓的話，講述老百姓身邊的事兒。2018年春節(jié)期間，我們的文字和攝影記者走進社區(qū)，走進田間地頭，走進尋常百姓家，和百姓一起過春節(jié)，記者們和堅守在崗位的各行各業(yè)人員一起看春晚、聊生活，聽他們講述了這5年來家中從住房到餐桌、從孩子上學到就醫(yī)培訓的變化，感受著政府一個個惠民工程給百姓帶來的幸福感，寫出了一篇篇新春走基層的文章，產(chǎn)生了良好的社會反響。推進“走轉(zhuǎn)改”，堅持“三貼近”，提高宣傳力，提高黨報輿論引導能力，促進新聞事業(yè)發(fā)展，讓記者編輯更多地深入基層、深入實際、深入群眾，轉(zhuǎn)變“庸懶散”的精神面貌和工作狀態(tài)，以清新的語言文字寫出符合受眾需求的報道，是錦州日報一項重要的工作抓手。

聚焦精品生產(chǎn) 優(yōu)化內(nèi)容供給

據(jù)美國皮尤研究中心一項調(diào)查顯示，雖然新媒體的崛起減少了報紙的銷量，但大量首發(fā)新聞仍然來自報紙。該中心選取了53個媒體渠道的報道數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)在這些新聞的最新信息或最早報道中，純網(wǎng)絡平臺的報道只占4%。這項研究再次說明，雖然如今新媒體快速崛起，但是報紙的新聞內(nèi)容生產(chǎn)能力依然非常強大，保持著重要消息來源的地位。

近年來，錦州日報不斷調(diào)整版式，推陳出新策劃新欄目，用實際行動詮釋“內(nèi)容為王”的理念：《學習貫徹落實總書記重要講話精神》專欄，把學習貫徹落實習近平總書記重要講話精神作為一項重要政治任務，拓展宣傳的深度與廣度，把講話精神及時送到群眾身邊，切實以總書記講話精神統(tǒng)一思想行動、推動各項工作；《砥礪奮進的五年》專欄，把這5年錦州的變化，每一項民生工程，每一處公園的新建，每一條街道的改造……栩栩如生地呈現(xiàn)在受眾眼前；《踐行遼寧精神 建設幸福錦州》專欄，為錦州描繪出一個飽滿、豐富、充滿內(nèi)涵的城市精神形象；《講好錦州故事》欄目開辦兩年以來，深度挖掘生活中普通人的故事，挖掘具有典型性的新聞素材，權威系統(tǒng)的闡述滿足了讀者深層次的心理需求；《以案說法》《八面來風》等欄目更多地從法治、民生角度發(fā)現(xiàn)和表達新聞，讓讀者在關乎自身冷暖意愿的新聞中感悟閱讀的快樂。依托“內(nèi)容為王”這個不變的原則，錦州日報正在打造全新的生態(tài)平臺，必將顯現(xiàn)出強大的生命力。

（作者單位：錦州日報社）