周美辰

【摘 要】媒體融合是傳統(tǒng)媒體在新的媒體環(huán)境下的必然選擇，作為傳統(tǒng)媒體中最重要的一份子，電視新聞記者的角色實現(xiàn)由舊到新的轉(zhuǎn)型是必然的。在角色轉(zhuǎn)型的過程中，電視新聞記者必須面對來自外部環(huán)境和自身內(nèi)在因素的挑戰(zhàn)，只有解決了相應(yīng)的困難才能找到有效的轉(zhuǎn)型路徑。

【關(guān)鍵詞】媒體融合 電視新聞 記者 角色轉(zhuǎn)型

一、記者角色轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型下的必然選擇

隨著社會的發(fā)展進(jìn)入信息時代，信息傳播的格局發(fā)生了深刻的變化，新型的依托于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的信息傳播媒介如門戶網(wǎng)站等新媒體，尤其是自媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)的媒體帶來了巨大的沖擊，改變了傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展環(huán)境，在這樣的背景之下傳統(tǒng)媒體的權(quán)威受到了極大的挑戰(zhàn)，弊端開始出現(xiàn)，隨之而來的是用戶的大量流失，在新聞傳播上的話語權(quán)被極大地削弱。

為了面對這樣的困境，傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了重大的轉(zhuǎn)型，媒體融合啟動。傳統(tǒng)媒體紛紛成立新媒體集團(tuán)，開始借助于互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)開展業(yè)務(wù)，將新媒體納入轉(zhuǎn)型的體系當(dāng)中。但是在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型、媒體融合的過程中暴露出了不少弊端，嚴(yán)重影響了轉(zhuǎn)型和融合的效果。其中的一個弊端就是新聞記者角色的轉(zhuǎn)型沒有及時跟上，新聞記者無論是在思想觀念上，還是業(yè)務(wù)技能上都停留在傳統(tǒng)媒體時代，在工作中還是遵循著老一套的工作方式，在角色上沒有實現(xiàn)根本性的轉(zhuǎn)換。記者在新聞傳播中扮演著重要的角色，對于媒體的發(fā)展具有重要的影響，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型不僅僅是在信息傳播和獲取渠道方面，技術(shù)手段上也要進(jìn)行改變，更重要的是培養(yǎng)一支能夠在新媒體環(huán)境下工作的電視新聞記者隊伍。因此，作為傳統(tǒng)媒體中的中堅力量，電視新聞記者的角色轉(zhuǎn)型是必然的選擇。

二、電視新聞記者角色轉(zhuǎn)型面臨巨大挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和融合目前尚處于探索的階段，雖然已經(jīng)取得了一定的成效，但是還有許許多多需要著重解決的問題。而電視新聞記者角色的轉(zhuǎn)型就是傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中亟待解決的問題之一，電視新聞記者角色的轉(zhuǎn)型在新的媒體環(huán)境下面臨著諸多的挑戰(zhàn)。

首先，電視新聞記者的角色轉(zhuǎn)型受到傳統(tǒng)信息傳播管理機(jī)制的制約。經(jīng)過了長久的發(fā)展，電視新聞形成了一整套完善的制作和傳播模式，電視新聞的傳播并不是隨心所欲的，它需要經(jīng)過層層把關(guān)、嚴(yán)格審核，然后在特定的時間段播出，因此在信息傳播過程中難免會有些滯后。而在新媒體時代，實時性高是信息傳播的一個重要特征，只有在第一時間捕捉到并進(jìn)行傳播的新聞媒體才能獲得關(guān)注。在這傳統(tǒng)的信息傳播和管理機(jī)制下，新聞記者的工作受到一定的限制，難以保障其獲取的信息的實時性。

其次，新聞記者自身的局限性影響到其角色轉(zhuǎn)型。長期受到傳統(tǒng)工作模式的影響，新聞記者本身已經(jīng)形成了一定的慣性，在新聞工作中有意無意間就會受到傳統(tǒng)的思維習(xí)慣和工作方式的影響。同時在專業(yè)技能上還需要進(jìn)一步升級才能適應(yīng)新媒體環(huán)境下開展新聞工作的要求。

最后，在新媒體環(huán)境下，輿論環(huán)境變得更加復(fù)雜。隨著信息的傳播進(jìn)入全民化的時代，信息的傳遞途徑更加復(fù)雜，輿論的發(fā)酵更加難以掌控。在這樣的背景下，人人都可以通過社交媒體發(fā)布信息，引發(fā)全民的圍觀和討論，電視臺新聞記者很難保證其獲取的新聞信息是第一手的。同時，在這樣的背景下，社會輿論更加容易被操縱，電視新聞記者保證新聞信息的真實性的難度更大。傳統(tǒng)媒體的輿論話語權(quán)受到了極大的削弱，電視新聞記者在紛繁復(fù)雜的信息海洋中被迫隨波逐流，成為網(wǎng)絡(luò)資訊的跟隨者，新聞信息的收集困難，輿論的引導(dǎo)作用沒得到發(fā)揮。

三、電視臺記者在媒體融合視野下實現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型的路徑探究

1.實現(xiàn)由信息提供者到問題求解者的轉(zhuǎn)型。在新媒體環(huán)境和輿論環(huán)境下，信息的傳播出現(xiàn)了巨大的變化，傳統(tǒng)媒體一家獨大的格局已經(jīng)不復(fù)存在，人人都可以成為信息的傳播者。要想在轉(zhuǎn)型的過程中保持競爭力，傳統(tǒng)媒體就必須參與到全民新聞話語權(quán)的競爭當(dāng)中，新聞記者只有在轉(zhuǎn)型的過程中實現(xiàn)從單純的信息提供者到問題求解者的角色轉(zhuǎn)變，才能在這次競爭中吸引普通民眾的注意力，在給大眾提供相關(guān)新聞信息的同時引導(dǎo)大眾對于新聞信息中體現(xiàn)出來的問題進(jìn)行思考，實現(xiàn)輿論的導(dǎo)向作用。

在進(jìn)行信息傳遞的時候，新聞記者必須超越信息告知的層次，在選材的時候?qū)㈥P(guān)注的焦點集中到社會發(fā)展中普遍存在的問題上，呈現(xiàn)大眾最關(guān)心的信息。同時在信息傳遞的基礎(chǔ)上進(jìn)行深入挖掘，在社會議題上進(jìn)行巧妙的設(shè)置，吸引公眾參與進(jìn)來展開討論，調(diào)動公眾對信息背后所反映出來的問題進(jìn)行思考，營造出問題解決的氛圍，通過公眾參與為問題的解決出謀劃策，從而推動社會問題的解決。

新媒體環(huán)境下，公眾廣泛而深入的參與是一個極為突出的特點，在媒體融合的視野之下，電視新聞記者的角色轉(zhuǎn)型必須具有這一特征。從單純的信息提供者升級為問題求解者是新聞記者在轉(zhuǎn)型過程中更好地適應(yīng)引導(dǎo)公眾參與，引發(fā)社會討論，在新聞傳播中發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用的具體體現(xiàn)。

2.具備大數(shù)據(jù)手段。在人人都能成為信息發(fā)布者和輿論引導(dǎo)者的背景下，電視新聞記者要想在新聞信息傳播環(huán)節(jié)更好地發(fā)揮自身的作用，就必須實現(xiàn)思維方式和技術(shù)手段的轉(zhuǎn)型。在信息過載的時代環(huán)境下，電視新聞記者在進(jìn)行信息采集的過程中必須解決信息篩選過程中面臨的諸多困難，而大數(shù)據(jù)是解決這些困難的有效手段之一。通過大數(shù)據(jù)的手段，才能對公眾的信息需求有一個更加準(zhǔn)確的把握，利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，新聞記者才能在第一時間掌握公眾最感興趣的內(nèi)容，才能把握新聞信息在傳播過程中出現(xiàn)的輿論轉(zhuǎn)向趨勢。在新聞內(nèi)容的制作上才能更加精準(zhǔn)，在新聞的推送上才能做到個性化，在輿論的引導(dǎo)上才更加具有前瞻性。大數(shù)據(jù)技術(shù)手段使得電視新聞記者在角色轉(zhuǎn)型中能夠適應(yīng)內(nèi)容為王的要求，實現(xiàn)新聞信息傳播中的智能化匹配。

3.堅持職業(yè)操守。受到復(fù)雜的輿論環(huán)境和媒體環(huán)境的沖擊，許多媒體在發(fā)展過程中出現(xiàn)了道德集體滑坡的現(xiàn)象，在激烈的行業(yè)競爭中不同程度違背了職業(yè)道德規(guī)范。電視新聞記者肩負(fù)著傳播信息、引導(dǎo)輿論的社會責(zé)任，在立場上必須保持正確性。良好的職業(yè)道德素養(yǎng)是對電視新聞記者最基本也是最重要的要求。因此，無論其角色怎么轉(zhuǎn)型，這些最基本的要求都不應(yīng)該改變。不忘初心，不做標(biāo)題黨，堅持客觀、公正的立場，不嘩眾取寵，是電視新聞記者在角色轉(zhuǎn)型中的應(yīng)有之義。不然，在轉(zhuǎn)型之后就丟失了基本的職業(yè)操守，電視新聞記者已經(jīng)不能被稱之為記者，角色轉(zhuǎn)型就徹底失敗了。

總之，電視新聞記者的角色轉(zhuǎn)型是媒體融合過程中的一個重要環(huán)節(jié)，只有根據(jù)新的媒體和輿論環(huán)境在思維方式和工作方式上做出符合時代發(fā)展要求的轉(zhuǎn)變，電視新聞記者才能更好地適應(yīng)新時代條件下新聞工作的需要。

（作者單位：錦州廣播電視臺）

【參考文獻(xiàn)】

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