曹婷婷

近些年來(lái)，鄉(xiāng)村旅游儼然已經(jīng)成為了一種風(fēng)尚，各種形式的農(nóng)家樂(lè)、度假村等更是林林總總。許多人都是剛從鄉(xiāng)村移居到了城市，整日生活在車水馬龍的城市里，時(shí)間久了，心中難免會(huì)生出一種田園情結(jié)，漸漸對(duì)那種綠色、閑適的鄉(xiāng)村生活有一種向往。各種形式的鄉(xiāng)村旅游正是基于這樣的背景出現(xiàn)的。而最近幾年又提出了全域旅游的概念，在這一概念的指導(dǎo)下，逐漸發(fā)展出了鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的模式。進(jìn)而傳統(tǒng)形式的鄉(xiāng)村旅游，從微觀、中觀和宏觀三個(gè)維度一步步地實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。

引言

傳統(tǒng)的旅游業(yè)多是分散的不成體系的，給人帶來(lái)的美感體驗(yàn)也多是單一的，而隨著旅游業(yè)的發(fā)展，結(jié)合具體實(shí)際情況，我國(guó)提出了全域旅游的概念。在這一概念的指導(dǎo)下，從宏觀和微觀層面整合旅游資源，這在拉動(dòng)景區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，還滿足了游客在旅游過(guò)程中的多方面需求，給游客提供了一種更加立體的旅游享受體驗(yàn)。

一、全域旅游的概念

全域旅游是指，最大限度地整合地區(qū)資源，包括一些自然風(fēng)光、歷史文化、飲食以及購(gòu)物等要素，并將其有機(jī)地整合起來(lái)，讓當(dāng)?shù)氐母餍懈鳂I(yè)都能充分融入進(jìn)來(lái)，都能從中獲益，還能給游客帶來(lái)全方位、多層次的美好體驗(yàn)。其要求用更加全面的視角來(lái)看待一個(gè)地區(qū)的旅游資源，最大限度地進(jìn)行資源整合，提高地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的總體質(zhì)量，謀求旅游業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展之路。

二、傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游的缺陷

（一）鄉(xiāng)村旅游的體驗(yàn)方式太過(guò)單一

傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游多是單一的、分散的景點(diǎn)，或者是針對(duì)某一需求而專門建造的游樂(lè)場(chǎng)所。所以，在大家都盲目跟風(fēng)的情況下，許多地區(qū)都會(huì)出現(xiàn)許多體驗(yàn)方式雷同的旅游項(xiàng)目，這樣既不能讓游客享受到多重的美感體驗(yàn)，也在一定程度上浪費(fèi)了地區(qū)資源。這些問(wèn)題，究其根源就是缺少統(tǒng)籌規(guī)劃，缺少一種全局的眼光，不能做到最大程度地整合一個(gè)地區(qū)的旅游資源，做出一個(gè)合理的規(guī)劃。

（二）鄉(xiāng)村文化缺乏系統(tǒng)深度的挖掘和發(fā)現(xiàn)

每一個(gè)地區(qū)都有每一個(gè)地區(qū)的文化特色，包括一些飲食習(xí)慣、風(fēng)俗民情等，故在發(fā)展旅游事業(yè)的時(shí)候，我們要善于發(fā)現(xiàn)一個(gè)地區(qū)的特色，并最大程度地去挖掘，去整合資源，使一個(gè)地區(qū)的魅力能夠更加充分、全面地展示在游客的面前。讓進(jìn)入這里的每一個(gè)游客都能有一種別樣又精致的旅游體驗(yàn)。

而我們目前的大多數(shù)發(fā)展起來(lái)的鄉(xiāng)村旅游，恰恰都是在相互照抄，看到別人怎么做，自己也便跟著怎么做，導(dǎo)致大同小異，沒(méi)有體現(xiàn)一個(gè)地區(qū)的文化特色，使得一個(gè)地區(qū)那些本來(lái)極具吸引力的原生態(tài)的民俗習(xí)慣、歷史文化等資源造成了極大的浪費(fèi)。

（三）鄉(xiāng)村旅游缺乏聯(lián)動(dòng)性

另外，我們傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品多是單一方面的，沒(méi)有充分考慮到各種資源之間的關(guān)聯(lián)性，沒(méi)有對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行整合包裝的觀念。其實(shí)一個(gè)地區(qū)的農(nóng)業(yè)、風(fēng)俗習(xí)慣、工業(yè)發(fā)展、商業(yè)狀況以及交通等各方面都是有著密不可分的關(guān)聯(lián)性的。

一個(gè)游客來(lái)到一個(gè)地方旅游，他的需求是多方面的。除了自然山水愉悅其耳目，還想要了解當(dāng)?shù)氐臍v史文化發(fā)展，以及當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗民情等欲求。所以可以針對(duì)這些方面，開(kāi)發(fā)一些比如農(nóng)耕體驗(yàn)活動(dòng)、民俗歌舞展示活動(dòng)、地方特色小吃等旅游產(chǎn)品。同時(shí)，一個(gè)地方的交通狀況等一些基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)也會(huì)影響到一個(gè)地方旅游事業(yè)的發(fā)展，所以我們一定要做好統(tǒng)籌規(guī)劃，合理分配資源，使各要素之間能夠協(xié)調(diào)發(fā)展，形成一種良性循環(huán)。

三、全域旅游視角下的鄉(xiāng)村旅游前景展望

針對(duì)傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游存在的諸多弊端，我們現(xiàn)在需要用一種更加先進(jìn)的觀念，改良我們的鄉(xiāng)村旅游事業(yè)，整合一切可以整合的資源，打造出擁有地方特色的旅游產(chǎn)品。

比如，河南的開(kāi)封，不僅擁有豐厚的歷史文化底蘊(yùn)，還擁有極具特色的飲食、書(shū)法、菊花等十大魅力文化。另外，還具有大相國(guó)寺、清明上河園、龍亭公園等傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)。除此之外，還有木板年畫、大宋官瓷等許多民辦博物館。每一個(gè)來(lái)到開(kāi)封的游客都能夠深刻地體驗(yàn)到一種濃濃的宋文化氣息。

針對(duì)開(kāi)封的這一地方特色，深度挖掘有濃郁文化氣息的要素，在全域旅游觀念的引領(lǐng)下，整合資源，實(shí)現(xiàn)文旅融合共進(jìn)，并取得良好的效果。

相信在全域旅游的先進(jìn)觀念的引導(dǎo)下，一定會(huì)出現(xiàn)一個(gè)又一個(gè)像開(kāi)封這樣的成功范例。從微觀方面的要素融合，再到中觀層面圍繞衣、食、住、行、游、娛、購(gòu)的六大需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的互動(dòng)發(fā)展，進(jìn)一步拉長(zhǎng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，直至最后在宏觀層面上與第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)之間的融合，充分打破旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)、工業(yè)和商業(yè)之間的界限。

四、結(jié)語(yǔ)

在全域旅游的先進(jìn)觀念指導(dǎo)下，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的融合大發(fā)展，不斷整合有效資源，充分挖掘地區(qū)的優(yōu)勢(shì)條件，鄉(xiāng)村旅游一定會(huì)發(fā)展得又好又快。

（作者單位：河南師范大學(xué)旅游學(xué)院）