黃星

在當(dāng)今的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，常州現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足旅游者多層次、多元化的旅游需要，急需創(chuàng)新。而文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展注入了新的活力。本文融入文化創(chuàng)意因素，以此來(lái)研究常州市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)特點(diǎn)和對(duì)策，提升常州市鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)。

作為一種新型的旅游業(yè)態(tài)，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為旅游經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。為了響應(yīng)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)是需要，解決“三農(nóng)”問(wèn)題，科學(xué)研究并健康、全面發(fā)展鄉(xiāng)村旅游尤為重要。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)誕生于20世紀(jì)90年代的澳大利亞。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)學(xué)者密切關(guān)注鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合提出了合理化理論，初步形成的基礎(chǔ)研究成果很有劃時(shí)代的意義，形成了共生共贏的效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化和動(dòng)態(tài)最優(yōu)。

一、融合鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

（一）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的靈魂是文化

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在開發(fā)設(shè)計(jì)中，缺少文化內(nèi)涵和地域特色，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象明顯、低價(jià)格的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。為了讓旅游者體驗(yàn)異質(zhì)文化，求新求異，必須在鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)中，融入文化創(chuàng)意元素，以此來(lái)提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵是創(chuàng)意

創(chuàng)意是獨(dú)特的、原創(chuàng)的，體現(xiàn)著創(chuàng)造者的智慧和稟賦。增加鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的吸引力，達(dá)到產(chǎn)品更新?lián)Q代的關(guān)鍵就是創(chuàng)意。匠心獨(dú)具的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，可以為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的深層次開發(fā)提供全新的理念和想法，以此凸顯鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的時(shí)代個(gè)性。

（三）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重點(diǎn)是體驗(yàn)

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)就是在旅游服務(wù)這個(gè)大舞臺(tái)上，充分考慮旅游者的需求特點(diǎn)，圍繞旅游者，創(chuàng)造值得旅游者回憶的商品，引導(dǎo)旅游者慢慢思索和體驗(yàn)，延展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體驗(yàn)性的深度和廣度。

二、常州市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展歷程

常州市地處長(zhǎng)江三角洲地帶，20世紀(jì)70到80年代，常州市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有些緩慢并滯后，旅游方式主要是探親訪友型，屬于低收入、低消費(fèi)階段。20世紀(jì)90年代，常州市旅游局非常重視鄉(xiāng)村現(xiàn)代化建設(shè)，開始對(duì)常州地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游做出規(guī)劃治理和專項(xiàng)整頓。旅游方式逐漸從觀光旅游轉(zhuǎn)向休閑度假旅游，重點(diǎn)宣傳、推廣新的旅游項(xiàng)目，如野外露營(yíng)、垂釣等活動(dòng)。進(jìn)入21世紀(jì)，常州市農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)不斷加快，旅游產(chǎn)品種類也逐漸增多。常州市鄉(xiāng)村正著力打造旅游度假村角色，以優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境，周到極致的服務(wù)吸引旅游者，常州市鄉(xiāng)村旅游迎來(lái)了度假發(fā)展的黃金期。

三、常州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展特點(diǎn)

（一）轉(zhuǎn)型升級(jí)變化大

常州市鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)變化比較大，從以往常規(guī)的觀光旅游模式逐漸轉(zhuǎn)型升級(jí)，過(guò)渡到運(yùn)動(dòng)休閑模式，旅游者不再單獨(dú)地滿足視覺(jué)上的欣賞，而是越來(lái)越重視保健、康樂(lè)休閑旅游模式，比如野外露營(yíng)、垂釣等。

（二）專題個(gè)性明顯

常州鄉(xiāng)村旅游開始與生態(tài)旅游、文化旅游相結(jié)合，針對(duì)旅游者差異化的特點(diǎn)，推出了一系列不同形式的專題性旅游，如親子游、訪學(xué)游、專業(yè)團(tuán)隊(duì)游等。通過(guò)這些個(gè)性明顯的專題性旅游，努力營(yíng)造空靈的生態(tài)環(huán)境，挖掘民族區(qū)域文化的深層次內(nèi)涵，提升旅游者滿意度。

（三）淡旺季鮮明

常州市鄉(xiāng)村旅游淡旺季現(xiàn)象鮮明。旺季集中在春夏秋三個(gè)季節(jié)，各個(gè)季節(jié)都有代表性旅游項(xiàng)目：春意盎然，是踏青好時(shí)節(jié)；夏季師生游、親子游眾多；秋季采摘項(xiàng)目熱鬧。冬季為旅游淡季，游客數(shù)量?jī)H僅為其他季節(jié)的1/3，大多為探親游。

四、常州市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合開發(fā)的策略

（一）深度融合常州市鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度融合很有劃時(shí)代意義。這是一種充分發(fā)揮聰明才智，把鄉(xiāng)村旅游各方面的資源和藝術(shù)、科學(xué)等文化創(chuàng)意進(jìn)行整合和創(chuàng)造，從而產(chǎn)生高附加值產(chǎn)品的過(guò)程。

常州市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的路徑主要有以下幾方面。一是將有鄉(xiāng)村地方特色和藝術(shù)價(jià)值、審美價(jià)值的傳統(tǒng)手工藝進(jìn)行展示，如留青竹刻、亂針繡、常州梳篦的創(chuàng)作等。二是在農(nóng)村當(dāng)?shù)亟Y(jié)合歷史典故或者民間傳說(shuō)故事，運(yùn)用多元化和高科技的藝術(shù)表現(xiàn)手法，如在楊橋老街的宣傳中，融入“火燒紅蓮寺”的傳說(shuō)，以此營(yíng)造鄉(xiāng)村大舞臺(tái)的氛圍。三是在特色鄉(xiāng)村設(shè)立瓜果樹木播種區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品觀賞區(qū)、果蔬采摘區(qū)等，加強(qiáng)游客的參與性和體驗(yàn)性，打造新型農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意園的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。

（二）進(jìn)一步優(yōu)化常州市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新開發(fā)的環(huán)境

第一，健全法律體系，增強(qiáng)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。第二，改善經(jīng)濟(jì)環(huán)境，拓寬融資渠道。第三，營(yíng)造文化創(chuàng)意氛圍，保證鄉(xiāng)村文化的原真性。第四，政府政策支持，培養(yǎng)引進(jìn)創(chuàng)意人才。

（作者單位：常州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院外國(guó)語(yǔ)學(xué)院）