鋒琳

十九大確定了堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略思想，這給休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了更大的空間，更需要提出有前瞻性的規(guī)劃發(fā)展。雅安市作為全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范地級(jí)市，旅游資源豐富，但也存在諸多問題，尤其是隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)對(duì)各個(gè)行業(yè)的滲透，對(duì)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展也提出了新的要求。

一、雅安漢源縣申溝村現(xiàn)狀評(píng)析

“4.20”蘆山強(qiáng)烈地震后，雅安將休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游作為災(zāi)后產(chǎn)業(yè)重建的先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)，漢源縣結(jié)合區(qū)域特色優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)了農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成效顯著，其中申溝村雙溪鄉(xiāng)于2013年11月，被農(nóng)業(yè)部認(rèn)定為第三批四川省14個(gè)村鎮(zhèn)“全國(guó)一村一品示范村鎮(zhèn)”，評(píng)為“美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建試點(diǎn)村。2015年，被國(guó)家旅游局批準(zhǔn)命名為“中國(guó)鄉(xiāng)村旅游模范村”。

漢源縣申溝村雙溪鄉(xiāng)全村幅員面積10平方千米，耕地面積46.18公頃，在新農(nóng)村建設(shè)過程中，以農(nóng)業(yè)景觀化、景觀生態(tài)化、生態(tài)效益化為前提進(jìn)行開發(fā)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的高度融合，建成以白鳳桃為主的生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)和生態(tài)觀光為主的風(fēng)景旅游區(qū)，目前已成為四川省鄉(xiāng)村旅游的一張名片，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民脫貧致富。

二、漢源縣申溝村出現(xiàn)的問題

漢源縣申購(gòu)村在旅游業(yè)發(fā)展過程中也面臨諸多困難和挑戰(zhàn)，在供給側(cè)改革、全域旅游、互聯(lián)網(wǎng)大背景下，如何讓申溝村雙溪鄉(xiāng)旅游得到長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定發(fā)展，如何有效推動(dòng)雙溪鄉(xiāng)從點(diǎn)式旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變，如何運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)、管理和營(yíng)銷一體化等問題，還是未來一段時(shí)間需要解決的問題。

（一）資源壟斷性不強(qiáng)，差異性不足

首先，申溝村雙溪鄉(xiāng)打造的休閑農(nóng)業(yè)旅游形式，還處于傳統(tǒng)的果蔬采摘、休閑觀賞等傳統(tǒng)休閑旅游模式，面對(duì)現(xiàn)代旅游多樣化的需求，難以滿足游客多層次的市場(chǎng)消費(fèi)。其次，在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)方面，沒有進(jìn)行深度挖掘，在游客新奇過后，重游率低，缺乏創(chuàng)新設(shè)計(jì)與深度加工。同時(shí)，在資源上跟周邊區(qū)域的旅游線路相比，壟斷性不強(qiáng)，沒有達(dá)到大佛佛教旅游、藏羌風(fēng)情游等市場(chǎng)認(rèn)知度高的旅游點(diǎn)，區(qū)域遮蔽效應(yīng)嚴(yán)重，亮點(diǎn)不突出。

（二）缺乏與其他區(qū)縣的聯(lián)動(dòng)機(jī)制

漢源縣旅游開發(fā)與其他區(qū)縣打造的旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏對(duì)當(dāng)?shù)匚幕妥陨戆l(fā)展特色的深度挖掘，品牌效應(yīng)相比較弱，區(qū)域范圍內(nèi)，缺乏資源的整合，區(qū)縣之間沒有形成聯(lián)動(dòng)效益，未拓展“旅游+”的潛在價(jià)值，僅僅成為了游客的過境地，或不過夜游客，停留時(shí)間較短。對(duì)高星級(jí)農(nóng)家樂調(diào)研中，截至2017年10月，全縣星級(jí)農(nóng)家樂15家，多數(shù)依托產(chǎn)業(yè)發(fā)展的采摘園、農(nóng)家樂、民宿接待等還處于初級(jí)階段，接待能力還有待提高。

（三）營(yíng)銷渠道傳統(tǒng)

雙溪鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)旅游的營(yíng)銷渠道以傳統(tǒng)營(yíng)銷為主，存在重宣傳，輕營(yíng)銷和渠道建設(shè)，沒有相關(guān)監(jiān)督產(chǎn)品品質(zhì)化措施。在旅游過程中，游客旅游過程中未享受到互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利性。2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出，滲透到了人們生活的方方面面，農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的宣傳策劃跟不上時(shí)代的步伐，必將難以適應(yīng)激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

三、申溝村農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展路徑

（一）推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

十九大會(huì)議中提出要推進(jìn)綠色生產(chǎn)方式，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展建設(shè)。農(nóng)業(yè)旅游在發(fā)展過程中就要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)與管理等產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。申溝村雙溪鄉(xiāng)主要以花果等農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)為主，影響農(nóng)產(chǎn)品的因素較多，因此，進(jìn)行農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，是旅游消費(fèi)升級(jí)的需要，拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值、提高農(nóng)業(yè)供給體系效益的有效途徑。

（二）推進(jìn)全域旅游發(fā)展

從全域旅游視角看，一方面，申溝村農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展要與全縣旅游成為一體，甚至縣域區(qū)域還需加強(qiáng)區(qū)域合作，深入推進(jìn)“旅游+”，創(chuàng)新升級(jí)全域旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的大融合、大發(fā)展。通過區(qū)域協(xié)作讓漢源縣在雅西高速節(jié)點(diǎn)上“日游”到“周游”的轉(zhuǎn)變。另一方面，要實(shí)現(xiàn)申溝村農(nóng)業(yè)旅游的全方位升級(jí)，深度挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕?，把握市?chǎng)需求，發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，形成不可復(fù)制的農(nóng)業(yè)旅游主題品牌。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，農(nóng)業(yè)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，對(duì)農(nóng)業(yè)旅游提出了挑戰(zhàn)，同時(shí)也是一種更好的宣傳載體。我們可以借助旅游+互聯(lián)網(wǎng)，構(gòu)建農(nóng)業(yè)旅游品牌形象，提升知名度和服務(wù)，采取線上+線下的融合營(yíng)銷模式，注重互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道，讓更多本地居民參與進(jìn)來，學(xué)會(huì)分享，通過營(yíng)銷推廣和服務(wù)獲得游客增長(zhǎng)，提高二次消費(fèi)收入。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)旅游區(qū)域間的信息資源共享，還需要加強(qiáng)各地間的信息化合作，建立農(nóng)業(yè)旅游信息“大數(shù)據(jù)”平臺(tái)，方便游客進(jìn)行搜索，了解農(nóng)業(yè)旅游活動(dòng)的最新訊息，使農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展更見成效。

（作者單位：雅安職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游經(jīng)濟(jì)管理系）