歐陽安貞

近年來，會展業(yè)在我國發(fā)展迅猛，成為國民經(jīng)濟的重要推動力量。中部地區(qū)作為我國重要戰(zhàn)略區(qū)，會展業(yè)的發(fā)展雖然也取得了較為顯著的成績，但與發(fā)達國家以及我國經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域相比，依然存在較大的差距?；诖耍瑸榱诉M一步推動中部地區(qū)會展業(yè)的發(fā)展，本文選取了中部地區(qū)四個代表性城市進行分析研究。

一、中部會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2016年，武漢、長沙、合肥、南昌四省會城市會展業(yè)呈現(xiàn)“展會數(shù)量增加，展覽面積減少”的穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢。據(jù)不完全統(tǒng)計，2016年四省會城市共舉辦815場展會，同比增加73場，增長9.8%；全年總展覽面積697萬平方米，同比減少34萬平方米，下降4.6%。具體來說，主要表現(xiàn)出以下特點。

（一）專業(yè)化水平得到提升

2016年，四省會城市展會的專業(yè)化水平得到了不斷的提升，專業(yè)性展覽會的數(shù)量在不斷增多。例如，2016年武漢共舉辦325場展會，其中舉辦了2016年第三屆中國（武漢）國際新能源汽車產(chǎn)業(yè)博覽會、2016武漢家博會、2016中國（武漢）期刊交易博覽會等多個專業(yè)展會；長沙共舉辦201場展會，其中舉辦了2016中國（湖南）汽車展覽會，展會面積高達10萬平方米；合肥共舉辦187場展會，其中舉辦了2016中國（合肥）機電產(chǎn)品交易會、2016中國合肥國際烘焙展覽會等多個專業(yè)展會；南昌共舉辦102場展會，其中舉辦了2016中國（南昌）“互聯(lián)網(wǎng)+”（國際）大健康產(chǎn)業(yè)博覽會、2016中國中部先進制造業(yè)（南昌）博覽會等專業(yè)展會。部分專業(yè)展會為2016年首次辦展，由此可以看出2016年四省會城市展會的專業(yè)化水平得到了顯著提升。

（二）展覽場館規(guī)?；躏@

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年武漢、長沙、南昌、合肥四市共建有專業(yè)會展場館12個，其中武漢擁有3個會展場館，分別為武漢國際會展中心、武漢國際博覽中心、武漢客廳文化博覽中心，室內(nèi)可租用面積共25萬平方米；長沙擁有四個會展場館，分別為湖南國際會展中心、紅星國際會展中心、湖南省展覽館、長沙國際會展中心，室內(nèi)可租用面積共28萬平方米；合肥共擁有3個會展場館，分別為合肥濱湖國際會展中心、安徽國際會展中心，安徽省農(nóng)業(yè)展覽館，室內(nèi)可租用面積共19萬平方米；南昌共擁有2個會展場館，分別為南昌綠地國際博覽中心、南昌國際展覽中心，室內(nèi)可租用面積為13萬平方米。武漢國際博覽中心和長沙國際會展中心的投入使用，使中部地區(qū)具備了承辦大型展會的基本條件。

（三）品牌展會逐漸增多

經(jīng)過幾年的培育與發(fā)展，武漢、長沙、合肥、南昌的品牌展會也逐漸增多。例如，武漢舉辦了被譽為“期刊界的奧林匹克盛會”的2016中國（武漢）期刊交易博覽會，展會面積較以往出現(xiàn)了增加，展會形式內(nèi)容也不斷推陳出新，展會影響力愈來愈大；長沙舉辦了中國中部（湖南）國際農(nóng)博會，首次推出移動電商平臺“掌上農(nóng)博”，線上線下交易量達到205億元，品牌價值得到質(zhì)的飛躍；合肥舉辦了中國（合肥）國際家用電器暨消費電子博覽會，展會以“智創(chuàng)互聯(lián)指揮e家”為主題，集中展示全球知名品牌家電、消費電子最新產(chǎn)品，促進家電及消費電子產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展，展覽面積為6萬平方米，吸引了420多家企業(yè)參展；南昌以“綠色發(fā)展讓世界更美好”為主題，舉辦了世界綠色發(fā)展投資貿(mào)易博覽會，受到了國家領導人、國家相關部委以及國內(nèi)外重要人士的高度重視。

二、推動中部會展業(yè)可持續(xù)發(fā)展的建議

（一）加大培育品牌展會

隨著會展業(yè)在我國的不斷發(fā)展，各城市會展業(yè)之間的競爭也日益激烈，基于此，中部地區(qū)要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，就必須加大對本地區(qū)特色品牌的培育力度。例如，武漢可以憑借其優(yōu)越的地理位置以及發(fā)達的經(jīng)濟，進一步培育經(jīng)貿(mào)類的品牌展會；長沙可依托三一重工和中聯(lián)重工等發(fā)達的機械業(yè)，培育工程機械類品牌展會；合肥可憑借其高新技術高速發(fā)展的趨勢，培育以高新技術為主題的品牌展會；南昌可憑借其良好的生態(tài)自然環(huán)境，進一步培育以低碳經(jīng)濟為主題的展會，既凸顯差異性，又使資源得到優(yōu)化配置。

（二）加強國際交流合作

在世界經(jīng)濟格局日益復雜，全球貿(mào)易保護主義抬頭的背景下，為了進一步推動全球經(jīng)濟發(fā)展，我國提出了“一帶一路”的宏偉構(gòu)想。而“一帶一路”倡議的提出，客觀上需要以展覽業(yè)為平臺，推動我國與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)之間的合作。在這種背景下，“一帶一路”沿線國家和地區(qū)不僅面臨著更多的展覽機會，而且會得到更多的政策支持。因此，為了搭乘國家“一帶一路”發(fā)展便車，推動中部地區(qū)會展業(yè)的發(fā)展，中部各市就必須加強同一帶一路周邊沿線國家和地區(qū)之間的交流與合作。

（三）完善基礎設施建設

世界知名會展場館都配有先進的會展設施、多功能的會展場館設備，能夠有效滿足各類展會的不同需求。因此，中部地區(qū)會展場館在建設之前就必須具有合理定位，通過運用先進的會展場館管理系統(tǒng)，提高會展場館的科技水平，并不斷完善其功能。我國大部分的會展中心除了配備面積龐大的展覽館以外，一般還會配備中小心會議場所和廣場，這些場地能夠舉辦各種形式的展會，因此，會展場館的經(jīng)營者就必須積極引進先進的會展管理系統(tǒng)，拓展會展場館的功能。例如，可以在會議室和多功能廳配備數(shù)字投影系統(tǒng)、同聲翻譯系統(tǒng)、多媒體影音系統(tǒng)等設備，進而滿足大型會議、企業(yè)年會、學術研討會等會議需求。

（作者單位：湖南商學院旅游管理學院）