耿云杉

摘 要 通過商品情感因素分析、外包裝傳播功能，運用傳統(tǒng)文化及現(xiàn)代科技技術(shù)，創(chuàng)新產(chǎn)品外包裝設(shè)計，使之更符合消費群體的情感體驗。通過情感分析從低到高的本能層次、行為層次及反思層次，開拓產(chǎn)品包裝創(chuàng)新性設(shè)計思維。

關(guān)鍵詞 用戶情感；外包裝設(shè)計；傳播信息

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）225-0100-02

1 文獻綜述

美國維克多·巴巴納克在著作《為真實世界而設(shè)計》，主要研究了包裝設(shè)計傳播所面臨的最要緊的問題，突出指出設(shè)計師應(yīng)有的社會價值和理論價值。維克多·巴巴納克認為，包裝設(shè)計傳播信息的最大作用是社會發(fā)展革新過程中的一個方面。強調(diào)設(shè)計應(yīng)認真考慮有限的地球資源的分配問題。

胡繼靈在《包裝的傳播功能與價值》一文中將包裝的傳播功能概況為保護儲藏傳播功能、銷售傳播功能，提出改善和提高包裝傳播功能、增加產(chǎn)品價值的方法，明確了包裝傳播功能合理性，同時強調(diào)對包裝的功能進行改善，實現(xiàn)包裝傳播功能的合理運用；葛翔高在《傳播功能與價值》中闡釋了商品包裝的傳播功能與傳播價值，講述了現(xiàn)代商品包裝出現(xiàn)“過度”包裝的現(xiàn)象，提出控制“過度”包裝的合理化建議，包裝 “適度”性；劉玉生、蘇遠的《包裝傳播功能論初析》明確表示包裝傳播功能理論在包裝學(xué)中具有重要的理論指導(dǎo)意義，對包裝傳播功能系統(tǒng)的二次界定，分析技術(shù)傳播功能和目的傳播功能的理論概念和不同體系的界定，總結(jié)出了包裝傳播功能交互傳播的基本思維和傳播策略。

魏振華在《試論現(xiàn)代包裝的傳播功能及其延伸》探究了當代紙品包裝的傳播功能以及當代包裝功能媒介延伸功能；孫菲菲的《論產(chǎn)品包裝的傳播功能化設(shè)計》立足于現(xiàn)代包裝傳播功能，指導(dǎo)了商品包裝的傳播功能化設(shè)計方向，提出設(shè)計師應(yīng)以人為本，使用人性化手段進行產(chǎn)品包裝制作，實現(xiàn)當代科技與媒介藝術(shù)的無縫對接展現(xiàn)；周樹高在《論包裝的傳播功能價值與商品附加值》中提出包裝的傳播功能所體現(xiàn)的價值帶動商品的價格彈性波動，包裝附加值也隨之經(jīng)常波動。

2 具備信息再傳播功能的產(chǎn)品外包裝設(shè)計

飲料市場無時無刻不在發(fā)生變化。人們已經(jīng)開始追求更加健康的生活方式，逐漸放棄傳統(tǒng)的碳酸軟飲料，轉(zhuǎn)而追求咖啡、茶、香草茶、功能飲料等健康飲品。正是因此，咖啡和茶市場正在快速發(fā)展，不同口味、成分和功能的產(chǎn)品也正不斷涌現(xiàn)，消費者樂于接受全新的味覺挑戰(zhàn)。

如今市面上有很多帶水果味的冷飲和冰飲，但之于咖啡，咖啡果實本身就富含健康成分，且風(fēng)味俱佳。FutureCeuticals就推出了用咖啡果實的果皮果肉制作的咖啡果皮茶?！皩⒖Х裙麑嵵械臓I養(yǎng)成分重新引入咖啡，能夠讓咖啡的口味更加豐富，同時補充在烘焙過程中流失的營養(yǎng)成分?！笨Х冉绲牧硪淮罅餍汹厔荼闶堑獨饪Х取５獨馀菽尶Х瓤诟懈咏z滑，還能凸顯出咖啡原始的甜味。這讓消費者無需加糖加奶，便能充分享受到咖啡本身的甘甜和順滑的口感，從而減少卡路里、脂肪和糖的攝入量。氮氣咖啡的口感近乎精釀啤酒，如今有超過1/10的消費者在選擇罐裝冷萃咖啡時會選擇購買氮氣冷萃咖啡，這一比例在年青一代消費者中更是達到了1/5。香草味非常適合添加在咖啡和茶里，香草味能夠讓飲料口感更加絲滑，同時掩蓋住蛋白質(zhì)和天然增甜劑，例如甜葉菊、維他命和omega-3s的味道。在改變飲品風(fēng)味的同時，額外的成分還能為飲品加入更多蛋白質(zhì)。維他命和蛋白質(zhì)能夠讓飲品功能性更強，更能舒緩身心，提神醒腦，增強體力。

Nitta Gelatin 公司正在計劃在咖啡和茶飲產(chǎn)品中加入膠原蛋白。曼喬紅棗咖啡傳承東南亞經(jīng)典白咖啡文化，將棗粉與咖啡完美融合，開創(chuàng)性的提出了全新的中式咖啡的理念（Chinesso）。以神木本地優(yōu)質(zhì)木棗為原材料，經(jīng)現(xiàn)代工藝制作成棗粉，與咖啡融合，既有木棗的豐富營養(yǎng)成分與獨特香味，也讓原本甘苦的咖啡增添了許多質(zhì)純溫和的味道，自上市以來，深受廣大消費者青睞。曼喬紅棗咖啡特點是維生素含量非常高，有“天然維生素丸”的美譽，具有滋陰補陽，補血之功效，而且“棗咖交融、溫和醇香”，更加尊重國人口感體驗。

本能層次的情感體驗來自直接的感知，反應(yīng)為身體的最基本變化。因此要充分了解、考慮消費者的現(xiàn)實需求和潛在需求，讓人享受設(shè)計帶來的樂趣，通過借助有形的實體對無形的情感產(chǎn)生刺激。通過商品情感因素分析、外包裝傳播功能，運用傳統(tǒng)文化及現(xiàn)代科技技術(shù)，創(chuàng)新產(chǎn)品外包裝設(shè)計，使之更符合青年群體的情感體驗，也能讓產(chǎn)品的外包裝可以吸引客戶的目光，更能發(fā)揮再傳播的作用。

設(shè)計是實用的藝術(shù)，是滿足人們某種功能的需要而進行的，主要圍繞“問題求解”與“目的性”的達成。設(shè)計中的情感很大程度上來自于人在使用產(chǎn)品、處于該環(huán)境下等交互活動場景中，人、物、環(huán)境直接相互作用，通過人與物之間的交互感知物的屬性及物質(zhì)，引發(fā)不同層面的情感體驗，提供了設(shè)計創(chuàng)意的多種可能性。

包裝是產(chǎn)品重要的組成部分，不僅承擔保護產(chǎn)品功能、存儲運輸功能、促進銷售功能、增加盈利功能。包裝同時肩負承載重要的廣告信息。包裝設(shè)計是品牌的載體，傳遞的信息訴諸于創(chuàng)意表達，視覺聽覺表現(xiàn)、置入二維碼、智能芯片、溫度感應(yīng)、聲音感應(yīng)等新技，讓產(chǎn)品不再冰冷，給生活帶來更多趣味和驚喜。

互聯(lián)網(wǎng)是以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的商業(yè)模式，可以詳盡地分析不同消費群體的需求。通過大數(shù)據(jù)分析可以在產(chǎn)品包裝設(shè)計上更加注重以用戶為中心，關(guān)注消費者痛點和情感需求，讓產(chǎn)品的包裝設(shè)計更加符合消費者感官和心理需求。用延展性情懷對包裝設(shè)計的再創(chuàng)造，具有延展性的包裝功能，不僅可以減少包裝對材料、能源的消耗，提高使用效率，更加環(huán)保，將原來的包裝保護性、便利性、商業(yè)性功能得到好的延伸，也有助于提升品牌形象，增加消費者的好感體驗。

深度挖掘神木地域和棗文化，融入產(chǎn)品包裝設(shè)計中。中國神木，古稱麟州，山川秀美，風(fēng)光綺麗，在這片神奇土地的南部山區(qū)，生長著25萬畝最為古老傳統(tǒng)的木棗，又稱“黃河母棗”，這里生態(tài)原始，遠離污染，日照充足，源于黃河的洪積土壤礦物質(zhì)含量極為豐富，是木棗的天然優(yōu)生區(qū)，也是我國紅棗五大古產(chǎn)區(qū)之一，生長在這里的木棗晝夜聆聽著黃河的濤濤水聲，物華天寶、知味自然，是母親河給予人類的美好饋贈。

通過深入挖掘神木地區(qū)的傳統(tǒng)風(fēng)俗及棗文化，將傳統(tǒng)文化利用新技術(shù)融合進曼喬紅棗系列產(chǎn)品的外包裝設(shè)計，給消費帶來直觀視覺、聽覺的感官體驗。利用大數(shù)據(jù)分析曼喬產(chǎn)品消費群體的特征，設(shè)計與曼喬產(chǎn)品相符的形象包裝。利用大數(shù)據(jù)深度挖掘及分析技術(shù)，分析曼喬產(chǎn)品的消費受眾的生理特征及心理水平，根據(jù)分析結(jié)果，對曼喬產(chǎn)品的外包裝進行形象設(shè)計，將神木的棗或者曼喬設(shè)計成一個永續(xù)的圖騰和意象，使之成為一個永恒的意象。利用創(chuàng)新的手法、動趣的廣告成功的吸引消費者的注意，促進產(chǎn)品的成功銷售。通過反思層面創(chuàng)新設(shè)計，提升用戶參與能力，創(chuàng)造品牌影響力。實現(xiàn)曼喬產(chǎn)品包裝基本使用功能的前提下，通過用戶的自主、開放與包裝進行互動體驗，使產(chǎn)品的文化價值、獨特個性或原創(chuàng)性能夠滿足消費者創(chuàng)造與個性化體驗的需求，實現(xiàn)自我價值的需求；同時產(chǎn)品包裝的可持續(xù)性，能夠?qū)崿F(xiàn)消費者環(huán)保意識的提升，有利于品牌形象的建立，從而最終創(chuàng)造品牌影響力。

3 結(jié)論

從用戶情感分析角度和產(chǎn)品包裝設(shè)計再傳播信息功能角度，研究產(chǎn)品的外包裝設(shè)計?！癉IY”迎合了消費者自我審美的個性需求、通過對國內(nèi)外優(yōu)秀案例的分析研究，通過情感分析從低到高的本能層次、行為層次及反思層次，開拓產(chǎn)品包裝創(chuàng)新性設(shè)計思維。通過對新技術(shù)如二維碼、智能芯片、溫度感應(yīng)、聲音感應(yīng)等技術(shù)的置入的實踐研究，對產(chǎn)品外包裝進行革命性的改進，創(chuàng)新性的設(shè)計使產(chǎn)品可以讓消費者體驗可視、可聽感覺，通過綠色環(huán)保的設(shè)計，使產(chǎn)品包裝實現(xiàn)再利用，產(chǎn)生循環(huán)效益；使自然、社會、品牌形成完整地系統(tǒng)，打破產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，立足于本土化和民族化、兼顧消費者的消費理念，實現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計標準化、人性化，真正落實“以人為本”設(shè)計理念。

參考文獻

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