雨森

In recent years， innovative cultural products of Palace Museum of China have continually caught peoples attention. The statistics show that the overall number of innovative cultural products made by the Palace Museum exceeds more than 10，000 types with the annual sales of over 1 billion yuan. How to make the Palace Museum popular， alive and vital and attract the attention of young people is the direction of its staffs efforts. Indeed， the Palace Museum did it.

又到了一年新舊之交的時刻，很多人都已經(jīng)買好了2019年的日歷。近幾年，文化藝術(shù)創(chuàng)意類日歷的開發(fā)層出不窮，從單向街、豆瓣這樣文藝青年最青睞的IP，到國家地理張張大片的豪華版臺歷，當(dāng)然，還少不了從上世紀(jì)初到本世紀(jì)初同樣惹人喜歡的故宮日歷。

故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品近年來始終熱度不減，不僅是故宮日歷這樣的經(jīng)典產(chǎn)品，也包括每年不斷開發(fā)衍生的文創(chuàng)新品。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，目前故宮博物館推出的文創(chuàng)產(chǎn)品總數(shù)已超過萬種，年銷售額更是高達(dá)10億多元。

然而，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)是一個長期的項目，只有不斷出新，才能持續(xù)地吸引人們的關(guān)注和購買。因此，雖然業(yè)已成為“網(wǎng)紅”，但600歲的故宮卻沒有絲毫松懈。最近，故宮還出品了一檔電視欄目，用綜藝形式繼續(xù)“網(wǎng)紅”之路的探索，也借此助推文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與升級。

這檔名為《上新了·故宮》的綜藝欄目，由故宮博物院院長單霽翔擔(dān)任出品人，故宮研究院影視研究所所長祝勇?lián)慰偩巹?。?jié)目中，由影視明星鄧倫、周一圍擔(dān)任的故宮文創(chuàng)新品開發(fā)員，會與邀請到的其他明星一起，帶領(lǐng)觀眾去發(fā)現(xiàn)故宮不為人知的一面，從而得到靈感，設(shè)計出與眾不同的文創(chuàng)產(chǎn)品。

借力影視，讓故宮文創(chuàng)的熱度在這個寒冷的季節(jié)又火了一次。如前幾期“上新”的一款故宮睡衣，就受到年輕人的極大歡迎。在微博上推介后短短兩個小時，就收到了3.2萬條轉(zhuǎn)發(fā)、1.6萬條留言和1.1萬個點(diǎn)贊。隨后啟動的預(yù)售眾籌項目，也在短短幾天里便籌款超過300萬元，達(dá)成率高達(dá)6497%，部分回報項目和尺碼早已售空。

談及故宮文創(chuàng)火爆的原因時，故宮博物院院長單霽翔認(rèn)為其秘訣是“萌”、讓皇家文化“接地氣”，也就是文創(chuàng)產(chǎn)品要有故宮元素，不僅要萌，還要接地氣，要實(shí)用。

為了讓故宮更加“接地氣”，讓國人更加了解、喜歡中國的傳統(tǒng)文化，故宮近日正式啟動“故宮中國節(jié)”項目。據(jù)單霽翔透露：屆時會有一批宮殿舉辦春節(jié)主題展覽，最大的展覽將位于午門雁翅樓展廳；乾清宮附近，會利用數(shù)字技術(shù)重現(xiàn)清宮春節(jié)盛況；青少年活動中心會教孩子寫春聯(lián)；宮里的燈柱、燈桿也都會重新裝飾，還會貼門神。此外，故宮還計劃在慈寧宮廣場搭建一條“買賣街”，邀請中華老字號入宮，同時展賣故宮開發(fā)的與春節(jié)相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品。也就是說，在2019年的春節(jié)，人們可以進(jìn)宮過大年了?！按汗?jié)只是一個開始，端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日將被逐一開發(fā)，讓觀眾能在紫禁城里感受到濃濃的節(jié)慶氛圍，讓更多文物藏品活起來?！眴戊V翔說。

如何讓故宮這個大IP活起來，同時也火起來，吸引年輕人的關(guān)注，永葆青春版的活力，一直是故宮人努力的方向。如今，故宮真的做到了。