曾經(jīng)被視作“低質(zhì)量、低成本、低俗化”的網(wǎng)絡(luò)劇如何完成華麗轉(zhuǎn)身？近日，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁助理兼高級(jí)項(xiàng)目總監(jiān)許志敏、《白夜追兇》總制片人袁玉梅接受了長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者采訪，在他們看來(lái)，中國(guó)的網(wǎng)劇已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入精品比拼的時(shí)代。

現(xiàn)象：2017年國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇口碑爆發(fā)

從2013年開(kāi)始，隨著《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》等小成本網(wǎng)劇的走紅，網(wǎng)絡(luò)劇成了視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪的香餑餑。2014年可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)劇井噴的一年，《靈魂擺渡》《暗黑者》等幾部由視頻網(wǎng)站投資并參與制作的網(wǎng)絡(luò)劇令人耳目一新。2015年則被普遍認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)劇爆發(fā)的元年，《盜墓筆記》《花千骨》等知名IP紛紛被改編，“超級(jí)網(wǎng)劇”出現(xiàn)，但仍普遍存在制作粗糙的問(wèn)題，被各種吐槽。2016年，網(wǎng)絡(luò)劇逐漸進(jìn)入成熟期，越來(lái)越多影視制作大咖加入，制作也愈發(fā)精良，《如果蝸牛有愛(ài)情》《老九門(mén)》《九州天空城》等劇打破了“臺(tái)網(wǎng)壁壘”。但“爆款”頻出、點(diǎn)擊量動(dòng)輒上億的同時(shí)，也頻頻遭遇下架整改，可謂“冰火兩重天”。

直到2017年，網(wǎng)絡(luò)劇在口碑上迎來(lái)了大爆發(fā)，共出現(xiàn)了8部豆瓣評(píng)分超過(guò)8分的網(wǎng)絡(luò)劇，網(wǎng)劇的平均分值達(dá)到6.4，比往年有明顯的提升。在暑期檔《春風(fēng)十里不如你》和《河神》的爆款前奏之后，四季度《白夜追兇》和《無(wú)證之罪》的評(píng)分分別高達(dá)9分和8.5分，前者的口碑更是創(chuàng)下了目前網(wǎng)劇的歷史最高紀(jì)錄。從今年的多部熱門(mén)劇集上，都能看到制作水準(zhǔn)的提升。

聚焦：電視劇網(wǎng)絡(luò)劇壁壘漸被打破

隨著投入越來(lái)越大以及專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的不斷入局，如今，媒介帶來(lái)的壁壘已逐漸被打破，網(wǎng)絡(luò)劇與傳統(tǒng)電視劇之間的界限越來(lái)越模糊。今年4月，優(yōu)酷首次提出“超級(jí)劇集”的概念，并陸續(xù)推出了《軍師聯(lián)盟》《白夜追兇》等“超級(jí)劇集”。它們的共同特點(diǎn)是投入更大、質(zhì)量更精。

其中最大的黑馬應(yīng)該是《白夜追兇》，一上線就口碑爆棚，以超40億的播放量收官。如今看來(lái)，《白夜追兇》成功輸出海外也是有跡可循。其制片人、同時(shí)也是阿里文娛大優(yōu)酷影劇中心高級(jí)總監(jiān)袁玉梅告訴記者，“在確認(rèn)劇本以及整體項(xiàng)目的第一時(shí)間，我就找到了公安部金盾文化影視中心聯(lián)合出品，讓最專(zhuān)業(yè)的人來(lái)和我們一起完成這部作品?！痹诹㈨?xiàng)審核層面，這是第一部按電視劇立項(xiàng)流程走的罪案類(lèi)網(wǎng)劇。而在劇集品質(zhì)層面，也算打破了長(zhǎng)期以來(lái)依賴(lài)“流量明星+大IP”的保險(xiǎn)模式，袁玉梅說(shuō)，從一個(gè)原生IP成長(zhǎng)到現(xiàn)在，他們一開(kāi)始就堅(jiān)持不要以人帶戲，而是要戲帶人，“不論是電視劇還是網(wǎng)劇，藝術(shù)規(guī)律是一致的，故事和制作是制勝的關(guān)鍵。”

今年9月，五部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，在對(duì)電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)提出要求的同時(shí)，也對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇管理作出統(tǒng)籌，對(duì)電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇實(shí)行同一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行管理。這也被視為兩種劇集類(lèi)型可以合二為一的信號(hào)，意在堵住此前低格調(diào)的亂象，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)劇向“精品化、大片化”轉(zhuǎn)變。

趨勢(shì)：在品質(zhì)上下功夫才能走得遠(yuǎn)

無(wú)獨(dú)有偶，今年的另一爆款《河神》，其實(shí)早在2015年，其導(dǎo)演陶昆就準(zhǔn)備將其拍為網(wǎng)劇，但當(dāng)時(shí)的網(wǎng)劇價(jià)格低廉，他決定等待市場(chǎng)成熟再制作出精品，兩年后的今天，網(wǎng)劇的發(fā)展讓他如愿以?xún)敗?/p>

“中國(guó)的網(wǎng)劇已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入精品比拼的時(shí)代”，袁玉梅表示，“海外影視播出市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)一樣，正在經(jīng)歷新舊媒體融合的過(guò)程。由網(wǎng)絡(luò)媒體播出和制作的優(yōu)秀劇集會(huì)越來(lái)越多。Netflix作為國(guó)外覆蓋最廣、付費(fèi)用戶最多的新媒體平臺(tái)，對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)劇集的采購(gòu)一定是品質(zhì)優(yōu)先。未來(lái)國(guó)內(nèi)影視制作公司要在制作品質(zhì)上下功夫，才能走得更遠(yuǎn)?！?p>

許志敏同樣持此觀點(diǎn)?！捌鋵?shí)現(xiàn)在來(lái)看，我們整體的畫(huà)面、攝影、服裝、道具等各個(gè)層面，其實(shí)都相對(duì)前兩三年是一個(gè)巨大的進(jìn)步”，除了《白夜追兇》，“現(xiàn)在再看《軍師聯(lián)盟》以及正在播出的《九州·海上牧云記》，跟幾年前完全不在一個(gè)水準(zhǔn)上。”許志敏說(shuō)，“在過(guò)去的幾年里，劇集這個(gè)行業(yè)，都是以電視臺(tái)為主，網(wǎng)絡(luò)只是一個(gè)輔助的發(fā)行平臺(tái)，直到今天網(wǎng)絡(luò)成為一個(gè)非常重要的平臺(tái)，對(duì)于內(nèi)容來(lái)講，它的變現(xiàn)能力也一下提高了。提高之后，才有可能投入更多的預(yù)算和成本去做這件事情，反過(guò)來(lái)又會(huì)帶動(dòng)整個(gè)品質(zhì)的提升，形成良性循環(huán)。”

據(jù)了解，接下來(lái)還有多部重磅劇集上線。包括湯唯時(shí)隔多年回歸小熒屏的作品《大明皇妃》，馬伯庸小說(shuō)改編的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，以及《帝王業(yè)》《九州·縹緲?shù)洝贰侗I墓筆記重啟之極海聽(tīng)雷》《藏地密碼》《西夏死書(shū)》等IP大劇，以及《白夜追兇2》《軍師聯(lián)盟2》等續(xù)作，也已經(jīng)或?qū)㈥懤m(xù)登陸。