李榮添?田蘭蘭

【摘 要】 文章以2017年第十四次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告為依據(jù)，深入分析相關(guān)數(shù)據(jù)并結(jié)合新媒體時(shí)代下移動(dòng)閱讀的特點(diǎn)，介紹了我國(guó)移動(dòng)閱讀的發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)而探討了移動(dòng)閱讀的發(fā)展趨勢(shì)，以期進(jìn)一步推進(jìn)全民閱讀。

【關(guān) 鍵 詞】新媒體；移動(dòng)閱讀；閱讀調(diào)查；全民閱讀

【作者單位】李榮添，哈爾濱工業(yè)大學(xué)（威海）；田蘭蘭，哈爾濱工業(yè)大學(xué)（威海）。

【中圖分類(lèi)號(hào)】 G247 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

近年來(lái)，隨著技術(shù)手段的快速發(fā)展和應(yīng)用普及，新媒體越來(lái)越多地出現(xiàn)在人們工作和生活當(dāng)中，受到廣泛的關(guān)注。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念。它指在報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來(lái)的，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的新傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。這其中，由于利用了以智能手機(jī)等為代表的移動(dòng)客戶(hù)端而與大眾生活息息相關(guān)，悄然影響著人們生活中的諸多習(xí)慣，包括閱讀習(xí)慣，移動(dòng)閱讀成為人們閱讀的主要方式。

一、移動(dòng)閱讀的發(fā)展現(xiàn)狀

2017年4月18日，中國(guó)新聞出版研究院公布了第十四次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告。報(bào)告顯示，2016年我國(guó)成年國(guó)民包括書(shū)報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介綜合閱讀率為79.9%，較2015年的79.6%略有提升；數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為68.2%，較2015年的64.0%上升4.2個(gè)百分點(diǎn)；圖書(shū)閱讀率為58.8%，較2015年的58.4%上升0.4個(gè)百分點(diǎn)。

同時(shí)，調(diào)查報(bào)告還顯示我國(guó)成年國(guó)民每天接觸新媒介閱讀（包括網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀等）的時(shí)長(zhǎng)整體上有不同程度提升。手機(jī)接觸時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)顯著，2016年手機(jī)閱讀率較2015年增長(zhǎng)6.1個(gè)百分點(diǎn)，日均手機(jī)接觸時(shí)長(zhǎng)達(dá)74.40分鐘，比2015年增加12.19分鐘。傳統(tǒng)媒介中，除紙質(zhì)圖書(shū)閱讀時(shí)長(zhǎng)外，紙質(zhì)報(bào)紙和雜志的閱讀時(shí)長(zhǎng)均有不同程度下降。微信作為一個(gè)安裝量龐大的移動(dòng)客戶(hù)端軟件，功能不斷拓展，成為移動(dòng)閱讀的一個(gè)有效載體。第十四次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示，日均閱讀微信26分鐘，比2015年增加3.37分鐘。

通過(guò)這些數(shù)據(jù)，我們可以看到在信息技術(shù)不斷推廣應(yīng)用的今天，相對(duì)紙質(zhì)圖書(shū)、報(bào)刊、廣播電臺(tái)等傳統(tǒng)的閱讀媒介，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、便攜閱讀器等移動(dòng)客戶(hù)端以其鮮明特征逐步影響著大眾的閱讀行為，成為人們閱讀的主要方式。

二、移動(dòng)閱讀的特點(diǎn)

第一，閱讀更便捷。紙質(zhì)閱讀因受限于空間和時(shí)間等諸多因素，已經(jīng)不再是大眾閱讀的主要方式，而手機(jī)、平板電腦、電子書(shū)閱讀器等移動(dòng)客戶(hù)端因具備機(jī)身輕巧、攜帶方便、所占空間小、便于利用碎片化時(shí)間進(jìn)行信息的搜索、獲取和閱讀等優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多地融入大眾閱讀生活。如移動(dòng)客戶(hù)端的使用者既可以在排隊(duì)時(shí)看新聞，也可以在地鐵公交上看書(shū)，還可以邊出差邊搜索材料……正是因?yàn)橐苿?dòng)閱讀相較傳統(tǒng)閱讀具有如此明顯的便捷性，使得其在大眾閱讀中發(fā)揮了越來(lái)越重要的作用。

第二，內(nèi)容更廣泛。移動(dòng)閱讀可充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，為使用者提供海量的信息和廣泛的閱讀內(nèi)容。新媒體時(shí)代下，移動(dòng)客戶(hù)端充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，使每一個(gè)人成為信息的即時(shí)發(fā)布者和使用者，使用者彈指間就可以獲取網(wǎng)絡(luò)的海量信息。各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和手機(jī)APP軟件也提供了種類(lèi)覆蓋面廣、內(nèi)容涉及面廣的各種閱讀書(shū)目，移動(dòng)客戶(hù)端的使用者可在其中自由地選擇和閱讀。相較傳統(tǒng)媒介提供的閱讀內(nèi)容，新媒體提供的閱讀內(nèi)容不止擴(kuò)充了百倍甚至千倍。

第三，互動(dòng)交流性強(qiáng)。移動(dòng)閱讀具有一定交互性，這種新的閱讀體驗(yàn)改變了傳統(tǒng)的閱讀者與作者之間只能通過(guò)作品進(jìn)行被動(dòng)交流的交互方式，使得閱讀者除了可以通過(guò)閱讀作品與作者有一定的思想交流，還可以與作者開(kāi)展更多方面的互動(dòng)交流。移動(dòng)客戶(hù)端為大眾閱讀提供了交流分享的機(jī)會(huì)和平臺(tái)。讀者可以通過(guò)移動(dòng)客戶(hù)端的閱讀平臺(tái)分享個(gè)人閱讀體會(huì)，并看到其他讀者不同角度的閱讀感受，從而不斷激發(fā)個(gè)人的閱讀興趣。

第四，差異化特征明顯。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及的今天，網(wǎng)絡(luò)上提供了海量的信息可供閱讀者選擇，移動(dòng)閱讀可以根據(jù)用戶(hù)喜好提供差異化內(nèi)容。在眾多的網(wǎng)絡(luò)閱讀內(nèi)容面前，移動(dòng)客戶(hù)端使用者可以對(duì)不同領(lǐng)域的內(nèi)容進(jìn)行嘗試性閱讀，在拓寬個(gè)人閱讀視野的同時(shí)，還可以根據(jù)個(gè)人閱讀的能力和偏好進(jìn)行主觀地、有選擇地篩選。

三、移動(dòng)閱讀的影響作用

在新媒體時(shí)代，信息技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)閱讀的普及不僅豐富了閱讀的形式和途徑，還進(jìn)一步豐富了閱讀內(nèi)涵，對(duì)全民閱讀的推動(dòng)和發(fā)展起到重要作用。

1.閱讀者年齡層次跨度大，影響面廣

第十四次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示，我國(guó)成年數(shù)字化閱讀方式接觸者中，18—29周歲人群占到36.3%，30—39周歲人群占27.1%，40—49周歲人群占22.9%，50—59周歲人群占9.7%，60—70周歲人群占3.0%，70周歲及以上人群占比1.0%。可以看出，在我國(guó)成年數(shù)字化閱讀方式的接觸者中，18—49周歲的人群占比達(dá)到86.3%。這其中，數(shù)字化閱讀方式包括了手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等，其實(shí)就是移動(dòng)閱讀。

近年來(lái)，隨著數(shù)字化閱讀的流行和移動(dòng)閱讀的普及，其充分利用碎片化時(shí)間閱讀的優(yōu)勢(shì)逐步凸顯，受到社會(huì)各方面的關(guān)注。國(guó)家新聞出版廣電總局出版管理司司長(zhǎng)周慧琳就數(shù)字化閱讀提出“開(kāi)卷有益，‘讀總比‘不讀強(qiáng)”的原則。他指出，數(shù)字化閱讀需要有效的管理和引導(dǎo)，比如把傳統(tǒng)的經(jīng)典文學(xué)作品轉(zhuǎn)化為數(shù)字閱讀作品，以這種方式支撐數(shù)字化閱讀的發(fā)展，讓移動(dòng)閱讀朝著更好的方向發(fā)展并深化。尤其是當(dāng)前移動(dòng)閱讀的主體是中青年居多，超過(guò)八成的使用者年齡介于18—49周歲，這部分群體在適應(yīng)新技術(shù)發(fā)展、選擇閱讀方式、決定閱讀內(nèi)容上具有絕對(duì)的自主性和主觀性，是社會(huì)發(fā)展的主力軍和推動(dòng)者。他們自身的閱讀習(xí)慣和閱讀行為也會(huì)影響同齡人甚至下一代閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，影響極為深遠(yuǎn)?？梢哉f(shuō)，移動(dòng)閱讀的發(fā)展促進(jìn)國(guó)民整體閱讀人群數(shù)量的持續(xù)增加，為全民閱讀的推廣打下深厚的基礎(chǔ)。

2.改變傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀習(xí)慣

第十四次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示，從人們對(duì)不同媒介接觸時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，成年國(guó)民人均每天手機(jī)接觸時(shí)間最長(zhǎng)。我國(guó)成年國(guó)民人均每天手機(jī)接觸時(shí)長(zhǎng)為74.40分鐘，比2015年的62.21分鐘增加了12.19分鐘；人均每天互聯(lián)網(wǎng)接觸時(shí)長(zhǎng)為57.22分鐘，比2015年的54.84分鐘增加了2.38分鐘；人均每天電子閱讀器閱讀時(shí)長(zhǎng)為5.51分鐘，比2015年的6.82分鐘減少了1.31分鐘；2016年人均每天接觸Pad（平板電腦）的時(shí)長(zhǎng)為13.88分鐘，較2015年的12.71分鐘增加了1.17分鐘。報(bào)紙閱讀率為39.7%，較2015年的45.7%下降了6.0個(gè)百分點(diǎn)；期刊閱讀率為26.3%，較2015年的34.6%下降了8.3個(gè)百分點(diǎn)。

圖3 2015—2016年我國(guó)國(guó)民不同閱讀媒介接觸時(shí)長(zhǎng)情況

新媒體的發(fā)展為公眾閱讀提供了更多的選擇途徑，移動(dòng)閱讀把公眾從傳統(tǒng)的圖書(shū)、報(bào)紙、期刊等閱讀媒介中分流出來(lái)，打破了閱讀所受的時(shí)間、空間和載體重量限制，為便捷化的閱讀提供更多的選擇和方式。利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)和信息技術(shù)，電子書(shū)的種類(lèi)和內(nèi)容相比傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)更加多樣，讀取更加便捷，讀者可選擇的范圍也更廣。尤其是現(xiàn)在很多移動(dòng)客戶(hù)端都提供試讀的功能，閱讀者可以在試讀十頁(yè)或者更多內(nèi)容之后，再選擇是否繼續(xù)深入閱讀或者付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)閱讀。這樣的功能降低了大眾在選擇書(shū)目閱讀時(shí)的盲目性和嘗試性，提高了閱讀者的閱讀行為和購(gòu)買(mǎi)行為的有效性。移動(dòng)閱讀用全新的方式、海量的信息、多樣化的載體，改變了大眾傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀的習(xí)慣。

3.加快信息獲取速度，推動(dòng)全民閱讀均衡發(fā)展

陽(yáng)光文化集團(tuán)首席執(zhí)行官吳征曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報(bào)紙、通信）之間的邊界，消解國(guó)家與國(guó)家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間的邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界。從這段話中，我們可以看到新媒體消解作用影響著大眾生活的方方面面。新媒體時(shí)代下的移動(dòng)閱讀，最主要的作用就體現(xiàn)在消解信息傳播和獲取的固有途徑方面。移動(dòng)客戶(hù)端使用者可以在手機(jī)上同時(shí)搜索到兩份甚至多份報(bào)紙的信息，可以在不購(gòu)買(mǎi)任何報(bào)紙的情況下，僅通過(guò)瀏覽知名門(mén)戶(hù)網(wǎng)站就能了解到世界信息，獲取的信息種類(lèi)和信息內(nèi)容也極為豐富，獲取的速度也得到極大提升。

此外，使用者可能僅需要支付原紙質(zhì)圖書(shū)三分之一、四分之一甚至更少的錢(qián)就可以獲得內(nèi)容完全一致的電子版本，這使得大眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生了改變，從閱讀傳統(tǒng)相對(duì)單調(diào)的內(nèi)容，向閱讀移動(dòng)終端形式更加多樣、更加繁雜的內(nèi)容轉(zhuǎn)變。隨著各種手機(jī)軟件和平臺(tái)的推出，優(yōu)質(zhì)的圖書(shū)資源不斷進(jìn)入手機(jī)，通過(guò)手機(jī)閱讀的人也會(huì)增加。人們過(guò)去多使用的是微信的社交功能，隨著技術(shù)的進(jìn)步，大家開(kāi)始更多使用微信的閱讀功能。微信為農(nóng)民提供了新的閱讀方式，讓農(nóng)民更為便利地獲取圖書(shū)。可以說(shuō)，智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等媒介的發(fā)展和應(yīng)用打破了信息傳播受到的時(shí)間和地域等方面的限制，縮短了城鄉(xiāng)居民在獲取閱讀內(nèi)容方面的差距，在一定程度上推動(dòng)了全民閱讀的均衡發(fā)展。

4.推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型

在第十四次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告中，針對(duì)“國(guó)民傾向的閱讀形式”這一問(wèn)題，有51.6%的成年國(guó)民更傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書(shū)閱讀”，有9.8%的國(guó)民更傾向于“網(wǎng)絡(luò)在線閱讀”，33.8%的國(guó)民傾向于“手機(jī)閱讀”，3.8%的人傾向于“在電子閱讀器上閱讀”，1.0%的國(guó)民“習(xí)慣從網(wǎng)上下載并打印出來(lái)閱讀”。在新媒體快速發(fā)展、數(shù)字化閱讀普及的當(dāng)下，仍然有51.6%的參與調(diào)查者表示更愿意拿一本紙質(zhì)圖書(shū)進(jìn)行閱讀，這說(shuō)明在大眾心中，盡管移動(dòng)客戶(hù)端為閱讀提供了更加便捷的方式和海量的信息，但是手捧紙質(zhì)圖書(shū)進(jìn)行閱讀的感覺(jué)還是無(wú)可替代的。針對(duì)這一現(xiàn)象，國(guó)民閱讀研究與促進(jìn)中心主任徐升國(guó)提出了自己的看法，回歸紙質(zhì)圖書(shū)是一種世界性的潮流，美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)目前都出現(xiàn)了類(lèi)似的趨勢(shì)，這些國(guó)家電子書(shū)的銷(xiāo)售放緩，紙質(zhì)圖書(shū)的銷(xiāo)售穩(wěn)步增長(zhǎng)，中國(guó)也同樣如此。數(shù)字化閱讀只適合快速的碎片化淺閱讀，傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀更適合系統(tǒng)的體系化深閱讀，讀者對(duì)深閱讀的需求不會(huì)消失，因此紙質(zhì)圖書(shū)就不會(huì)消失。在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)和數(shù)字化閱讀的方式將會(huì)并存。這說(shuō)明新媒體時(shí)代下，移動(dòng)閱讀的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)閱讀造成一定沖擊的同時(shí)，也為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)發(fā)展和轉(zhuǎn)型的契機(jī)。傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期積累的信譽(yù)、權(quán)威和品牌影響力是其優(yōu)勢(shì)，而網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用、閱讀的傳播速度、內(nèi)容的鮮明生動(dòng)則是移動(dòng)客戶(hù)端的優(yōu)勢(shì)，如何把兩者優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合，讓傳統(tǒng)媒體建立自己的新媒體渠道，與移動(dòng)客戶(hù)端進(jìn)行深層次合作，將有助于進(jìn)一步提升傳統(tǒng)媒體的價(jià)值，增加傳統(tǒng)媒體的傳播手段和影響力。

四、移動(dòng)閱讀的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

第十四次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告中，針對(duì)“各類(lèi)數(shù)字化閱讀載體的接觸情況”的分析顯示，2016年有55.3%的成年國(guó)民進(jìn)行過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，66.1%的成年國(guó)民進(jìn)行過(guò)手機(jī)閱讀，7.8%的成年國(guó)民在電子閱讀器上閱讀，10.6%的成年國(guó)民使用過(guò)平板電腦進(jìn)行閱讀。相較2015年的調(diào)查結(jié)果，我國(guó)成年國(guó)民的網(wǎng)絡(luò)在線閱讀接觸率和手機(jī)閱讀接觸率有所上升，其他數(shù)字化閱讀方式的接觸率有所下降。在今后數(shù)字化閱讀發(fā)展中，手機(jī)很有可能取代其他閱讀終端，成為第一大數(shù)字化閱讀載體。中國(guó)有7億多手機(jī)用戶(hù)，手機(jī)閱讀的群體非常龐大，這是開(kāi)展手機(jī)閱讀的良好條件。

因此，在繼續(xù)發(fā)揮移動(dòng)閱讀現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，我們下一步的發(fā)展應(yīng)集中在提供更為優(yōu)質(zhì)的閱讀內(nèi)容，建立互通交流的分享機(jī)制，提供更為穩(wěn)定的技術(shù)支持，推動(dòng)線上線下閱讀的結(jié)合等多個(gè)方面。比如，提供精品內(nèi)容以增強(qiáng)閱讀吸引力和使用者閱讀體驗(yàn)，建立移動(dòng)客戶(hù)端之間的交互性以促進(jìn)使用者的互動(dòng)交流，更加重視使用者對(duì)電子圖書(shū)與服務(wù)的評(píng)價(jià)，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析以提供更加精準(zhǔn)的個(gè)性化服務(wù)，建立基于共用閱讀興趣的讀書(shū)社區(qū)等。隨著信息技術(shù)的不斷更新應(yīng)用，新媒體和傳統(tǒng)媒體的相互融合，會(huì)使移動(dòng)閱讀進(jìn)一步發(fā)揮優(yōu)勢(shì)和作用，提升國(guó)民閱讀率，促進(jìn)全民閱讀的深入發(fā)展。

|參考文獻(xiàn)|

[1]胡曉. “大閱讀”時(shí)代來(lái)臨：學(xué)習(xí)正在被改變[N]. 華西都市報(bào)，2010-04-28.

[2]池慶松. 新形勢(shì)下對(duì)紙質(zhì)圖書(shū)與數(shù)字圖書(shū)的并行融合途徑探索[J]. 山西青年， 2017 （10）.

[3]宋易康. 試析微信公眾平臺(tái)在媒體營(yíng)銷(xiāo)中的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)及其問(wèn)題[J]. 東南傳媒，2014（3）：101-104.

[4]王蘭偉. 移動(dòng)客戶(hù)端一對(duì)多閱讀推廣探索[J]，圖書(shū)館研究， 2016 （3）.