王棟

摘 要 本文旨在研究中國(guó)三大門戶網(wǎng)站（新浪、搜狐、騰訊）關(guān)于2014年巴西世界杯專題報(bào)道的異同，探尋國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體世界杯專題報(bào)道的不同戰(zhàn)略和不同方法。完整地呈現(xiàn)三家網(wǎng)絡(luò)媒體世界杯專題報(bào)道的發(fā)展情況，以及對(duì)于巴西世界杯的報(bào)道策略，包括網(wǎng)頁(yè)編排設(shè)計(jì)、報(bào)道內(nèi)容、移動(dòng)端等方面問題，借此分析三大門戶的世界杯專題報(bào)道發(fā)展方向和新策略。

關(guān)鍵詞 巴西世界杯 網(wǎng)絡(luò)媒體 專題報(bào)道

中圖分類號(hào)：G843 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1體育網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展情況

世界杯（FIFA World Cup）即國(guó)際足聯(lián)世界杯，是世界上最高榮譽(yù)、最高規(guī)格、最高含金量、最高知名度的足球比賽。2006年世界杯，國(guó)際足聯(lián)取消對(duì)互聯(lián)網(wǎng)使用圖片的限制， 首次引入了網(wǎng)絡(luò)視頻這一傳播模式，網(wǎng)絡(luò)媒體異軍突起， 開始由幕后走向前臺(tái)， 成為世界杯報(bào)道的主力軍。世界杯以其巨大的影響力成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體的“兵家必爭(zhēng)之地”，各家門戶網(wǎng)站都會(huì)傾其所能去吸引受眾的眼光，所以世界杯專題就成為門戶網(wǎng)站之間競(jìng)爭(zhēng)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。在2014年巴西世界杯中，三大門戶網(wǎng)站各盡其能，在PC端與移動(dòng)端等平臺(tái)展開激烈競(jìng)爭(zhēng)，體現(xiàn)出許多新的報(bào)道特點(diǎn)。

2新浪、搜狐、騰訊巴西世界杯專題對(duì)比分析

2.1世界杯專題首頁(yè)文字報(bào)道對(duì)比

在這個(gè)多媒體的信息時(shí)代，特別在門戶網(wǎng)站中，新聞報(bào)道的形式多種多樣，圖片和視頻豐富了受眾獲取新聞的方式，但以文字為基礎(chǔ)的新聞報(bào)道仍然起著舉足輕重的作用。一家媒體的力量很難滿足所有受眾的需求，這就需要媒體間的合作，網(wǎng)絡(luò)媒體更注重多元化報(bào)道與超鏈接，經(jīng)常會(huì)引用其他合作媒體的報(bào)道、評(píng)論。

新浪世界杯專題設(shè)立了24小時(shí)滾動(dòng)新聞，有前方記者的新聞速遞，有黃健翔、張斌、顏強(qiáng)等名人的專家專欄，還有米盧、于航等嘉賓的微博評(píng)論。在文字報(bào)道的策劃上有《戰(zhàn)術(shù)家》共15期。同時(shí)與新浪世界杯合作的媒體還有華西都市報(bào)、重慶日?qǐng)?bào)等傳統(tǒng)紙媒。

搜狐世界杯專題雖然沒有設(shè)立滾動(dòng)新聞，但是在文字報(bào)道的策劃上比較出彩，包括《直擊世界杯》、《戰(zhàn)術(shù)板》、《人物志》、《世界杯特刊》、《數(shù)研所》、《性感世界杯》、《回望世界杯》、《國(guó)腳觀察》、《歷史巨星》、《走遍巴西》、《觀戰(zhàn)指南》一共11種共計(jì)237期策劃節(jié)目。

騰訊世界杯也設(shè)立了24小時(shí)滾動(dòng)新聞，同時(shí)派出前方記者發(fā)回前線報(bào)道，在文字報(bào)道策劃上，有《戰(zhàn)術(shù)板》、《球探》、《世界杯探營(yíng)》、《深度》一共4類共計(jì)71期。在新聞評(píng)論方面，騰訊邀請(qǐng)了麥家、白巖松、段暄、韓喬生等嘉賓，同時(shí)還與體壇周報(bào)和捷報(bào)論壇合作，來彌補(bǔ)文字策劃報(bào)道方面的不足。

2.2世界杯專題首頁(yè)視頻專欄對(duì)比

2014年被業(yè)界普遍稱為移動(dòng)視頻元年，移動(dòng)產(chǎn)品的無限張力也給球迷深度體驗(yàn)世界杯帶來更多可能。如上文中所提到，由于受視頻版權(quán)等因素的影響，各門戶的世界杯專題在視頻報(bào)道上多著力于賽事視頻集錦和自制視頻。

新浪視頻除了常規(guī)的比賽視頻，新浪還制作了多檔高品質(zhì)的節(jié)目。新浪為廣大球迷精心打造的一檔體育脫口秀、真人秀節(jié)目——《老黃goal party》自開播以來受到廣大網(wǎng)友熱捧。由黃健翔主持的《老黃夠趴體》，開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)大型脫口秀看球節(jié)目的先河。

搜狐視頻一共推出三類視頻，分別是“球場(chǎng)直擊”“娛樂世界杯”“互動(dòng)活動(dòng)”，其中“娛樂世界杯”為自制視頻，包括新聞資訊類《世界杯搜狐播報(bào)》，包括《來自星星的早餐》《先瘋?cè)宋铩贰赌阍纾澜绫返葞讉€(gè)視頻節(jié)目，內(nèi)容包括比賽回顧，賽況播報(bào)，射手榜、積分榜等，每天一期，共30期。

騰訊在本屆世界杯，騰訊推出的原創(chuàng)視頻包括《足尖上的巴西》、《巨星面對(duì)面》、《天下巨星》、《花編世界杯》、《飛魚球迷秀》、《豪門比賽日》、《世界杯早/晚十點(diǎn)》、《Nike勇者博報(bào)》等9檔欄目。

3結(jié)論

在媒體領(lǐng)域，雖然電視直播依然是人們觀看世界杯的首選，但是互聯(lián)網(wǎng)新聞報(bào)道、視頻直播、手機(jī)新聞等新興多媒體手段的實(shí)現(xiàn)，使更多受眾愿意通過網(wǎng)絡(luò)媒體了解世界杯。盡管他們的專題報(bào)道各有側(cè)重，但是仍然可以發(fā)現(xiàn)三大門戶網(wǎng)站在報(bào)道巴西世界杯中的一些新特點(diǎn)。

3.1原創(chuàng)視頻成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

巴西世界杯期間， 三大門戶網(wǎng)站組建起一支相對(duì)穩(wěn)定的專業(yè)視頻制作團(tuán)隊(duì)， 建立規(guī)范的視頻節(jié)目制作、播出流程，均自制了系列視頻節(jié)目， 不僅豐富了世界杯報(bào)道內(nèi)容， 更促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷模式的變革，原創(chuàng)視頻節(jié)目成點(diǎn)擊量關(guān)鍵， 成為網(wǎng)民了解世界杯的主要途徑之一。

3.2移動(dòng)終端成為報(bào)道的主戰(zhàn)場(chǎng)

到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)于這三大門戶而言，此次世界杯的報(bào)道的主戰(zhàn)場(chǎng)基本上都由PC端轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，本屆世界杯是真正意義上的移動(dòng)端的世界杯。巴西世界杯期間， 各門戶網(wǎng)站狠抓良機(jī)， 通過移動(dòng)化傳播， 力求賽事內(nèi)容在電腦、手機(jī)、平板電腦之間流暢運(yùn)轉(zhuǎn)。

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