于芳

【摘 要】對于高速發(fā)展的現(xiàn)代生活，平面設(shè)計(jì)作為集信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及美學(xué)于一體的現(xiàn)代綜合性內(nèi)容，得到了越來越多人的關(guān)注。因?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)本身主要是根據(jù)受眾者現(xiàn)實(shí)需要?jiǎng)?chuàng)造出符合大眾審美的設(shè)計(jì)作品，而作品的呈現(xiàn)最直觀的形式就是視覺觀察，而視覺觀察又是通過色彩差異傳達(dá)情感的，所以平面設(shè)計(jì)與色彩美學(xué)有著密不可分的聯(lián)系。深入研究平面設(shè)計(jì)中的色彩美學(xué)內(nèi)容，不僅能為人們的生活及工作提供更好的觀感體驗(yàn)，同時(shí)也能提高生活品質(zhì)激發(fā)人們的活動熱情。本文將從色彩美學(xué)的角度對平面設(shè)計(jì)進(jìn)行具體探討和研究。

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì)；色彩美學(xué)；研究分析

中圖分類號： J51 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號： 2095-2457（2018）26-0154-002

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2018.26.070

Research and analysis of color aesthetics in graphic design

YU Fang

（Hubei University Of Education， Wuhan Hubei 430000， China）

【Abstract】For the rapid development of modern life， graphic design as a set of information technology， Internet technology and aesthetics in one of the modern comprehensive content， has attracted more and more attention. Graphic design itself is mainly based on the reality of the audience needs to create a design work in line with the public aesthetic， and the most intuitive form of work is visual observation， visual observation is through color differences to convey emotions， so graphic design and color aesthetics has an inseparable link. A thorough study of color aesthetics in graphic design can not only provide a better sense of experience for people's life and work， but also improve the quality of life and stimulate peoples enthusiasm for activities. This article will discuss and study the graphic design from the perspective of color aesthetics.

【Key words】Graphic design； Color aesthetics； Research and analysis

0 前言

平面設(shè)計(jì)本身就是通過視覺傳達(dá)給大眾最直觀的明確的思想內(nèi)容，因此在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)內(nèi)容的探討時(shí)，最先考慮的就是色彩美學(xué)的研究。這里所說的色彩美學(xué)并不是簡單的色彩拼接或者顏色搭配，而是基于色彩變化而產(chǎn)生的感情變化，所以將色彩美學(xué)滲透于平面設(shè)計(jì)，更主要是想幫助人們在欣賞設(shè)計(jì)作品時(shí)獲得心靈的交流。

1 色彩美學(xué)之平面設(shè)計(jì)的重要性

1.1 色彩美學(xué)和平面設(shè)計(jì)的關(guān)系

平面設(shè)計(jì)是將虛化想象的東西具象化，形成真實(shí)可見的事物。而任何事物，人們對其本身的觀察都是從觸覺、視覺、聽覺等多方面領(lǐng)悟，然而，這其中最直接的就是視覺主觀觀察，以眼睛觀察事物體的構(gòu)造形象色調(diào)等，其中最重要的又是色調(diào)變換。在這個(gè)世界上，萬物被賦予顏色，人們可以通過觀察顏色的變化來感受其內(nèi)在想表達(dá)的情感，所以說色彩是最能直觀體現(xiàn)事物本體內(nèi)涵的要素之一。對于平面設(shè)計(jì)來說，這一點(diǎn)的體現(xiàn)更加突出。在為了突出不同種類的商品特點(diǎn)，經(jīng)常會用與感覺相吻合的色彩來表現(xiàn)，冷色調(diào)主要為了烘托氛圍的嚴(yán)肅凝重，暖色調(diào)則為了強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的溫暖和諧，通過這種區(qū)分更加清晰展現(xiàn)作品所想表達(dá)的情感；此外為了突出主題，提高視覺沖擊力，加強(qiáng)知覺動力，給觀察者帶來更加直觀的視覺體驗(yàn)，也將色彩進(jìn)行完美融合或者采用撞色的大膽創(chuàng)意，以達(dá)到提供觀察者更加具有沖擊力的視覺感受。因此，綜合考慮色彩美學(xué)與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系應(yīng)該是相互依存的關(guān)系，平面設(shè)計(jì)不能離開色彩美學(xué)提供的視覺沖擊，色彩美學(xué)也離不開平面設(shè)計(jì)的實(shí)物依托，所以，只有將兩者完美結(jié)合，才能為我們提供更加真實(shí)并富含情感的現(xiàn)實(shí)世界。

1.2 色彩美學(xué)對于平面設(shè)計(jì)的意義

色彩作為平面設(shè)計(jì)中的重要元素，相較于文字或者聲音的傳達(dá)更加直接，并且產(chǎn)生的沖擊也是最強(qiáng)的，例如將一個(gè)產(chǎn)品擺在一個(gè)人面前，使他最先產(chǎn)生印象的就是由視覺觀察得到的色彩，在接收到色彩產(chǎn)生的感官意識之后才會有意識的去觀察文字或者圖案等內(nèi)容，所以現(xiàn)在制造商更加重視對于色彩的搭配，力圖通過色彩變換為客戶提供更有利的心理共鳴。而從深層情感角度分析，將色彩美學(xué)滲透于平面設(shè)計(jì)之中可以更好地增強(qiáng)作品的吸引力。任何作品的出現(xiàn)都會有它自身的主題或者核心，為了將這個(gè)內(nèi)容更好地突出表達(dá)給顧客，就需要色彩美學(xué)的支持，通過色調(diào)變化或者融合的方式達(dá)到主次分明的目的，例如在一些廣告牌或者標(biāo)識牌的制作上，為了增強(qiáng)對人們的吸引力，通常使用差異化比較大的兩種顏色進(jìn)行搭配。所以，目前對于平面設(shè)計(jì)工作者來說，其中非常重要的一方面就是，能夠利用色彩美學(xué)更加鮮活靈動的凸顯設(shè)計(jì)作品的深層含義與自身價(jià)值，這是設(shè)計(jì)師需要掌握的能力。唯有如此，才能從最基礎(chǔ)的層次充實(shí)自己的設(shè)計(jì)作品。

2 平面設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的美學(xué)研究

2.1 色彩的良好平衡在平面設(shè)計(jì)中的生動凸顯

在平面設(shè)計(jì)中，對于色彩搭配處理上，更多關(guān)注的是色調(diào)的平衡。如果在一種場合里只涉及安排一種色調(diào)雖然能夠突出展現(xiàn)主題，但是會給觀察者一種視覺疲勞感，并且太過單一的顏色內(nèi)容展現(xiàn)的情感也不夠充沛，甚至?xí)砜菰锔?。因此，在確定設(shè)計(jì)主題之后，設(shè)計(jì)者會根據(jù)主題進(jìn)行相關(guān)聯(lián)想設(shè)計(jì)，勾勒出主要的色調(diào)顏色，再進(jìn)行細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，在其中融入與之搭配的色彩。當(dāng)然，這其中不僅要考慮冷暖色調(diào)的協(xié)調(diào)配合，同時(shí)也要考慮色彩的鮮艷程度，是黑白色調(diào)還是鮮艷色調(diào)，在進(jìn)行細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)時(shí)，都要考慮其中，進(jìn)行整體統(tǒng)一的色相補(bǔ)充協(xié)調(diào)，增加視覺觀察者對于產(chǎn)品的興趣程度，從而提高對產(chǎn)品的需求程度和購買欲望，達(dá)到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主要目的。與此同時(shí)，在平面設(shè)計(jì)的色彩組合構(gòu)成中，因?yàn)椴煌纳手g還蘊(yùn)含著不同的節(jié)奏和韻律，例如相同一個(gè)畫面使用不同的色彩表達(dá)，給人在色彩上感覺都是不一樣的，而深入研究其中情感更是復(fù)雜難測的。綜合上述考慮到的原因，在平面設(shè)計(jì)中，掌握對色彩和諧搭配的能力是至關(guān)重要的，巧妙運(yùn)用色彩對比與調(diào)和，形成互相融合和諧互促的作品，使其產(chǎn)生的畫面更加美好生動，突出作品的表現(xiàn)力和活力，為觀察者提供更強(qiáng)的視覺沖擊力和空間運(yùn)動感，才算是形成一個(gè)好的設(shè)計(jì)作品。

2.2 色彩感情規(guī)律在平面設(shè)計(jì)運(yùn)用中的審美體驗(yàn)

平面設(shè)計(jì)的作品不僅是向受眾展現(xiàn)其實(shí)際功能或使用作用，同時(shí)也是在傳達(dá)設(shè)計(jì)者想要傳遞給大眾的情感。因此，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的色彩研究時(shí)，對情感的把握至關(guān)重要。這就要求設(shè)計(jì)師在進(jìn)行色彩搭配時(shí)，不僅需要考慮色彩的色調(diào)融合還需要研究色彩搭配的和諧程度，以一種主要色調(diào)作為主題中心，圍繞其展開符合情感變化的色階、色相、明亮程度的搭配，達(dá)到增加單色色彩的調(diào)和感的目的的同時(shí)，也使畫面更為豐富生動富有活力，加深了觀者對作品背后表達(dá)的情感的深入體味。同時(shí)，色彩美學(xué)的完美融合可以為設(shè)計(jì)作品增加更多種存在的可能性，相較于單一的色彩表達(dá)，將多種顏色融合一起可以增加作品的創(chuàng)意感和懸念感，使觀察者產(chǎn)生一種出乎意料的視覺體驗(yàn)，從而為整個(gè)作品提高了吸引力?？偠灾O(shè)計(jì)的作品是通過色彩的融合與轉(zhuǎn)化突出表現(xiàn)其背后蘊(yùn)含的深層情感，從而引起受眾者的情感共鳴，給人以更強(qiáng)烈的視覺沖擊和深刻的印象。

2.3 色彩的象征意義在平面設(shè)計(jì)中的情感美學(xué)

平面設(shè)計(jì)的根本目的是通過具象物體向人們呈現(xiàn)深層情感的內(nèi)容，而色彩更是最早的表達(dá)情感的形式，綠色代表健康、紅色代表吉祥、藍(lán)色代表廣闊，這些是經(jīng)歷長時(shí)間的文化沉淀形成的一種約定俗成的情感表達(dá)形式，并且隨著時(shí)代的進(jìn)步，這種顏色所蘊(yùn)含的含義也在逐漸增多，而色彩給人們帶來的情感抒發(fā)是最直接的也是最深遠(yuǎn)的。在將色彩內(nèi)涵與情感美學(xué)進(jìn)行聯(lián)系過程中，會產(chǎn)生兩種不同方向，其中通過實(shí)際色彩表達(dá)內(nèi)在情感是抽象化走向，這使得顏色在設(shè)計(jì)中的定位更為復(fù)雜和深邃，作品與人的情感聯(lián)系更為深層次；而內(nèi)在情感產(chǎn)生使作品的形象更加突出色彩更加鮮明則是具象化走向，內(nèi)心的想象與聯(lián)想使作品的色彩擁有了深層含義，從而賦予事物具體的含義。在這個(gè)相互轉(zhuǎn)換的過程，吸引了人們的眼球，向人們表達(dá)了設(shè)計(jì)所要隱藏的內(nèi)涵，這便是平面設(shè)計(jì)中的美學(xué)藝術(shù)的要義所在，在進(jìn)行客觀事物分享過程中，根據(jù)不同色彩展現(xiàn)，使其逐漸成為表現(xiàn)人們生活態(tài)度和心理愿望的一種語言符號。

3 結(jié)語

作為平面設(shè)計(jì)師，除了深入了解色彩美學(xué)對于平面設(shè)計(jì)的重要性，懂得色彩快速吸引眼球的原理方法，更主要的是學(xué)會利用色彩美學(xué)的相關(guān)知識為人們設(shè)計(jì)出符合大眾審美需求并充分展現(xiàn)豐富情感的優(yōu)秀作品，把握設(shè)計(jì)為人服務(wù)的大方向，以達(dá)到提升人們的藝術(shù)修養(yǎng)和藝術(shù)情感的目的。唯有如此，才能為和諧美好社會的構(gòu)建提供幫助，從而使我們的生活變得更有情調(diào)，我們的世界變得更加生動。

【參考文獻(xiàn)】

[1]劉越.色彩美學(xué)在平面設(shè)計(jì)中的作用探析.現(xiàn)代裝飾（理論），2015（11）.

[2]呂佳麗，王志平.《平面設(shè)計(jì)中的色彩美學(xué)》.藝術(shù)科技，2012（04）.