張學(xué)志

摘 要 現(xiàn)階段，報(bào)紙媒體在新聞價(jià)值判斷、同題報(bào)道角度、新聞版面編排和新聞信息來(lái)源日益趨同的影響下，出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，不僅降低了讀者對(duì)報(bào)紙新聞的忠誠(chéng)度，而且還削減了報(bào)紙新聞的社會(huì)價(jià)值。本文從分析報(bào)紙新聞同質(zhì)化成因和弊端入手，提出應(yīng)對(duì)報(bào)紙新聞同質(zhì)化的策略，期望對(duì)開(kāi)辟報(bào)紙新聞事業(yè)發(fā)展新路徑有所幫助。

關(guān)鍵詞 報(bào)紙新聞；同質(zhì)化；應(yīng)對(duì)策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）200-009-02

1 報(bào)紙新聞同質(zhì)化成因分析

1.1 新聞價(jià)值判斷趨同

新聞價(jià)值是衡量新聞事件的重要標(biāo)準(zhǔn)，不同的采編人員對(duì)同一新聞事件價(jià)值的不同判斷，會(huì)采用不同的方法進(jìn)行處理，基于這一前提，報(bào)紙的新聞版面才能更加豐富。然而，事實(shí)并非如此，當(dāng)編輯人員拿到記者從現(xiàn)場(chǎng)收集回來(lái)的新聞素材時(shí)，并未對(duì)其中的新聞價(jià)值進(jìn)行獨(dú)立判斷，而是與本地區(qū)的其他媒體進(jìn)行比較后，確定處理方式，由于對(duì)新聞價(jià)值的判斷趨同，從而導(dǎo)致報(bào)紙新聞同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重。

1.2 同題報(bào)道角度趨同

雖然同題競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)造成報(bào)紙新聞同質(zhì)化，但這種情況卻并不是必然的，只有當(dāng)同題競(jìng)爭(zhēng)未能拉開(kāi)差距時(shí)，才會(huì)引起新聞同質(zhì)化的現(xiàn)象，這里所指的差距主要體現(xiàn)在對(duì)新聞素材的認(rèn)知程度、處理方法以及專業(yè)語(yǔ)言的運(yùn)用等方面。從目前的情況上看，報(bào)紙新聞同質(zhì)化的突出問(wèn)題是對(duì)同一時(shí)政要聞沒(méi)有獨(dú)特的看法，致使稿件千篇一律。

1.3 新聞版面編排趨同

當(dāng)前，許多家報(bào)紙?jiān)谛侣劙婷婢幣派系南嗨贫容^高，具體表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是新聞版面風(fēng)格相似，多家報(bào)紙采用大標(biāo)題、大版面報(bào)道主要新聞，并用小標(biāo)題引導(dǎo)讀者閱讀路徑，這種多報(bào)一面的版面編排風(fēng)格易使讀者產(chǎn)生審美疲勞。二是版面架構(gòu)與內(nèi)容相似，多家報(bào)紙新聞版面均分為重點(diǎn)新聞、本地新聞、國(guó)內(nèi)新聞和國(guó)際新聞版面，版面內(nèi)容涉及財(cái)經(jīng)、文體、民生以及綜合新聞，嚴(yán)重缺乏版面架構(gòu)與內(nèi)容創(chuàng)新。

1.4 新聞信息來(lái)源單一

從新聞的采編實(shí)力上看，報(bào)紙相對(duì)比較有限，通常情況下，在對(duì)各類重大新聞事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，使用的都是新華社及其他單位的稿件，由此導(dǎo)致多家報(bào)紙的時(shí)事要聞內(nèi)容類似。同時(shí)，多數(shù)報(bào)紙是以本地新聞事件的報(bào)道為主，增大發(fā)行量，并進(jìn)一步擴(kuò)大受眾群體是他們辦報(bào)的主要目標(biāo)。然而，在信息時(shí)代下，信息呈現(xiàn)出公開(kāi)和共享的特性，這在一定程度上導(dǎo)致獨(dú)家新聞的重要性越來(lái)越高，并成為衡量報(bào)紙整體實(shí)力的標(biāo)準(zhǔn)，正因如此，造成了新聞同質(zhì)化的現(xiàn)象。

2 報(bào)紙新聞同質(zhì)化的弊端

2.1 降低讀者對(duì)報(bào)紙的忠誠(chéng)度

報(bào)紙是一種以信息資源作為賣點(diǎn)的商品，讀者則是其類商品的主要消費(fèi)群體，讀者的忠誠(chéng)度與報(bào)紙品牌的發(fā)展有著密切的關(guān)聯(lián)。提供各種信息是報(bào)紙的主要功能，由此可以滿足讀者對(duì)信息的需求，如果各個(gè)報(bào)紙品牌所提供的信息全部趨同，不但會(huì)增大讀者選擇報(bào)紙品牌的隨意性，而且還容易造成選擇目標(biāo)的不確定，進(jìn)而導(dǎo)致讀者對(duì)報(bào)紙品牌的忠誠(chéng)度下降。當(dāng)報(bào)紙新聞同質(zhì)化達(dá)到一定程度時(shí)，一些報(bào)紙品牌會(huì)被讀者當(dāng)成“假貨”，最終被放棄。

2.2 削減報(bào)紙媒體的社會(huì)價(jià)值

在當(dāng)前的時(shí)代下，信息呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢(shì)，報(bào)紙作為信息的傳播渠道，若是新聞?lì)}材同質(zhì)化，將會(huì)導(dǎo)致廣大受眾看待問(wèn)題的視角單一化，久而久之會(huì)使報(bào)紙媒體的社會(huì)價(jià)值被削弱，當(dāng)讀者通過(guò)一份報(bào)紙可以獲悉絕大部分新聞要聞時(shí)，很多報(bào)紙品牌將會(huì)慢慢走向消亡。不僅如此，同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)造成新聞報(bào)道片面化、戲劇化，有新聞價(jià)值的信息變得越來(lái)越少，報(bào)紙的功能性作用會(huì)不斷降低，其在主流媒體中的地位必將隨之動(dòng)搖。

2.3 有悖主流媒體的社會(huì)使命

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，困擾人們的問(wèn)題隨之增多，報(bào)紙通過(guò)及時(shí)報(bào)道這些問(wèn)題，引起社會(huì)群眾的關(guān)注，在這一前提下，社會(huì)調(diào)動(dòng)智力資源探尋解決問(wèn)題的方法。多樣化的媒體可以使整個(gè)民族的智力資源被有效調(diào)動(dòng)，有助于持續(xù)推進(jìn)社會(huì)發(fā)展。然而，報(bào)紙新聞同質(zhì)化，容易造成突出報(bào)道集中于戰(zhàn)爭(zhēng)、暴力事件、丑聞等方面，與群眾生活有關(guān)的話題將會(huì)越來(lái)越少，新聞?lì)}材的雷同性，有悖主流媒體的社會(huì)使命。

3 報(bào)紙新聞同質(zhì)化的有效應(yīng)對(duì)策略

3.1 做好報(bào)紙新聞策劃

對(duì)于新聞的傳播者而言，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)，他們所采用的都是被動(dòng)接受的工作方式，當(dāng)新聞事件發(fā)生以后，采編人員得到消息才會(huì)趕赴現(xiàn)場(chǎng)，其很少主動(dòng)去發(fā)現(xiàn)新聞。新聞策劃是一種主動(dòng)的工作方式，它能夠?qū)⒃据^為分散的素材，通過(guò)整合形成具有新聞價(jià)值的報(bào)道。鑒于此，應(yīng)當(dāng)對(duì)新聞策劃工作予以強(qiáng)化，以宏觀作為立足點(diǎn)，并從微觀的角度出發(fā)，以超前的意識(shí)和開(kāi)闊的思維，對(duì)事物進(jìn)行觀察，并對(duì)其中的現(xiàn)象和問(wèn)題進(jìn)行深入思考。同時(shí)，還要用聯(lián)系和發(fā)展的眼光看待事物，盡最大的努力找出所有重要的信息，做好受眾關(guān)注的報(bào)道，為其留下深刻的印象。

3.2 突出報(bào)紙新聞報(bào)道優(yōu)勢(shì)

隨著信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，各種新媒體隨之大量涌現(xiàn)，如社交網(wǎng)絡(luò)、博客、手機(jī)媒體等等，使群眾媒介的接觸習(xí)慣發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，即通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取重大新聞事件的第一手消息，并從報(bào)紙上得到解釋。鑒于此，報(bào)紙并不需要與新媒體去拼搶新聞的時(shí)效，而是要控制好“解釋權(quán)”。報(bào)紙已經(jīng)不再是人們獲取新聞信息的主要來(lái)源，對(duì)新聞事件的解釋將會(huì)成為報(bào)紙與新媒體競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。目前，信息的傳播渠道日趨多元化，人們關(guān)注的信息也越來(lái)越復(fù)雜，對(duì)此，需要權(quán)威的解釋，報(bào)紙則應(yīng)突出這方面的優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞事件做出精辟的解釋，擴(kuò)大自身的影響力。

3.3 提高辦報(bào)質(zhì)量

在信息時(shí)代下，受眾每天需要接受海量的信息，這些信息的傳播使報(bào)紙的閱讀呈現(xiàn)出快捷化和碎片化的趨勢(shì)，由此對(duì)辦報(bào)質(zhì)量提出較高的要求，提升辦報(bào)質(zhì)量顯得尤為必要，具體可從如下幾個(gè)方面著手：其一，應(yīng)當(dāng)對(duì)報(bào)紙的內(nèi)容進(jìn)行適度地優(yōu)化調(diào)整，多安排一些受眾感興趣的內(nèi)容，如體育、娛樂(lè)等，同時(shí)，要進(jìn)行全方位的市場(chǎng)調(diào)研，掌握不同受眾群體的喜好，據(jù)此對(duì)現(xiàn)有的版面進(jìn)行重新編輯，合理分配內(nèi)容的結(jié)構(gòu)比重。其二，為吸引更多的受眾，應(yīng)對(duì)版面的設(shè)置加以改進(jìn)，通過(guò)優(yōu)化布局，將具有功能作用的版面進(jìn)行合理定位，從而提升整張報(bào)紙的影響力。

3.4 塑造報(bào)紙品牌形象

報(bào)紙同質(zhì)化增大了受眾的可選擇性，由此使得報(bào)紙版面與欄目品牌形象的戰(zhàn)略性意義隨之突顯，其成為受眾選擇報(bào)紙的重要原因之一。對(duì)于報(bào)紙而言，品牌不但是其價(jià)值和個(gè)性所在，還是一筆無(wú)形的資產(chǎn)，為此，應(yīng)塑造良好的報(bào)紙品牌形象。營(yíng)造出具有特色的版面，并努力打造更多的精品欄目，針對(duì)重大新聞事件發(fā)表自己獨(dú)到的見(jiàn)解，提升版面的影響力，將市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)牢牢抓在手中。通過(guò)品牌形象的樹(shù)立，可以使報(bào)紙的形象內(nèi)涵獲得更好的詮釋，有助于吸引更多的讀者。

4 結(jié)論

總而言之，報(bào)紙新聞同質(zhì)化已經(jīng)成為阻礙報(bào)紙市場(chǎng)良性運(yùn)行和報(bào)紙新聞傳播事業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要因素之一。報(bào)紙媒體必須正視新聞同質(zhì)化問(wèn)題，積極采取異質(zhì)化的發(fā)展策略，通過(guò)做好獨(dú)家報(bào)道、創(chuàng)新辦報(bào)理念、提高辦報(bào)質(zhì)量、塑造報(bào)紙品牌形象等途徑，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙新聞傳播的社會(huì)價(jià)值。

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