隨著4G普及、5G商用即將來臨，三大運營商競爭日益激烈，BAT大佬開始入局，騰訊王卡、螞蟻寶卡、百度神卡等各式各樣的定制卡接踵而至，成為2017年流量戰(zhàn)場上一個主流趨勢。

早在2013年8月，廣東聯(lián)通就曾率先與騰訊微信合作推出“微信沃卡”。此卡作為世界上第一款由運營商深度定制的OTT合作產(chǎn)品推出，標(biāo)志著電信運營商與OTT企業(yè)首次跨界合作。而引爆點出現(xiàn)在去年10月，中國聯(lián)通與騰訊合作推出了定制流量卡“大小王卡”，該卡一經(jīng)上市，驚人的套餐資費優(yōu)惠力度，迅速受到用戶追捧。

不久后，中國電信也加入了這場流量大戰(zhàn)里，陸續(xù)推出十余款流量卡。據(jù)不完全統(tǒng)計，三大運營商已經(jīng)與19家互聯(lián)網(wǎng)公司推出了多達35種的“流量卡”合作業(yè)務(wù)。

各類流量卡對中國聯(lián)通的業(yè)績提升起到了明顯作用，中國聯(lián)通4G新增用戶數(shù)已超過中國電信，且連續(xù)多月保持500萬以上的增長，收獲最大。

各種“王卡”、“寶卡”的流行，是“提速降費”大背景的必然產(chǎn)物。廈門智者恒通管理顧問機構(gòu)總監(jiān)吳勇毅認(rèn)為，一方面是互聯(lián)網(wǎng)巨頭與運營商的別樣創(chuàng)新，這種另辟蹊徑給移動互聯(lián)網(wǎng)市場帶來全新活力。另一方面，運營商要用戶，用戶要降低資費，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要借力圈地，三方將專屬流量卡市場共同推向了新的高潮。

不過，在吳勇毅看來，這種企業(yè)專屬定制SIM卡實際上是從管道的源頭發(fā)卡這一段進行后向模式推進，是流量后向經(jīng)營模式的新嘗試。電信運營商推出企業(yè)定制卡既提高了電信運營商在管道側(cè)適應(yīng)市場需求的靈活性，也提高了復(fù)雜的流量資費套餐的配置效率，其核心目標(biāo)還是在于通過雙方的合作實現(xiàn)互惠共贏，共同做大蛋糕。

當(dāng)前，三大運營商積極推出無限流量定制套餐、無限定制流量卡的計劃，盡管引起爭議，但這種嘗試總是一種進步，改革從來不是一蹴而就的。業(yè)內(nèi)人士甚至大膽預(yù)測，未來三到五年，無限流量卡將全面普及，而且也會成為5G時代的主流資費。（崔亮亮）endprint