張晨靜

摘 要 現(xiàn)代的媒體傳播方式已經(jīng)由過去的單一渠道向媒體融合的方向演變，在這種情況下作為廣播媒體必須適應(yīng)這種形式而及早地做出轉(zhuǎn)變。廣播媒體要以多元和新穎的目標(biāo)作為自己實踐的方向，要在新興媒體面前積極擁抱與主動接近，要努力使廣播媒體居于新媒體發(fā)展的前列。這是讓廣播這種媒體煥發(fā)出新的生機，突破前進道路上瓶頸的關(guān)鍵因素與前提條件。本文著眼于媒體傳播過程的理念更新與互動的不同形式，著眼于新舊媒體二者實現(xiàn)融合的特殊性與緊迫性，從各個不同的角度對廣播的生命力及其今后的具體發(fā)展舉措進行研究和探討。

關(guān)鍵詞 媒體；融合；廣播；創(chuàng)新；路徑；探究

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）200-0069-02

當(dāng)前，廣播發(fā)展正面臨各種各樣的新興媒體相交織發(fā)展的時代大背景，不同媒體的融合進程日益加快，因為融合而生成的機遇也逐漸增多。在這種情況下，廣播行業(yè)進行融合出現(xiàn)了前所未有的新形勢。不管中央和地方都于實踐之中讓廣播這種媒體在各媒體的融合中不斷摸索、不斷前進。

1 媒體融合背景下廣播創(chuàng)新的必要性和緊迫性

對于廣播媒體的轉(zhuǎn)型這是一種世界范圍內(nèi)的改革，這種技術(shù)正日益深刻地對廣播媒體的業(yè)態(tài)產(chǎn)生著極其重大的影響。為了對這種媒體的新的生態(tài)環(huán)境進行更好的適應(yīng)，許多外國的一些媒體首先對此進行了卓有成效的探索。就傳統(tǒng)的媒體而言，其辦公場所的遷移本身表現(xiàn)為一種相對直觀的形式。一則此種媒體的樓房遷移有可能引起房產(chǎn)收益方面的變化，另外，對媒體進行融合也必須體現(xiàn)出在適宜的環(huán)境之中進行。以英國廣播公司為例，其通過對辦公場所進行遷移的形式組建起一種極其特殊的編輯機構(gòu)。讓廣播和互聯(lián)網(wǎng)在這一個新的場所內(nèi)部得以融合，同時也讓傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的交流更加便捷與高效。應(yīng)該講，如果不進行轉(zhuǎn)型，廣播這種媒體就不會再有生存與發(fā)展的空間。相關(guān)的研究資料表明，因為媒體的發(fā)展本身所受的影響。僅2015年的第四季度，美國全境其廣播收視就下降5%。廣播媒體收聽的市場呈現(xiàn)出不斷萎縮之勢，這種現(xiàn)象在中國自然同樣存在。同樣依據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)，我國在近10年來，省級廣播電臺所播出的節(jié)目也不斷下行。應(yīng)該說廣播媒體在市場上的占有率與其他媒體相比，正在呈現(xiàn)出不斷縮小的狀態(tài)。即使是單項數(shù)據(jù)，其亮點依然不甚突出。移動互聯(lián)網(wǎng)與普通互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，在這種情況下網(wǎng)絡(luò)電臺、視頻等吸引了受眾的眼球，調(diào)動了受眾敏感的神經(jīng)。因此，無疑對廣播形成了巨大的沖擊。

廣播的收聽率如何，直接關(guān)系到其廣告的收益。所以，廣播在新媒體融合的背景下，進行自身利益的協(xié)調(diào)，這本身更是一種盈利方式的創(chuàng)新。

對廣播媒體實施轉(zhuǎn)型，是著眼于社會職能改造的現(xiàn)實需要。國家對新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合已經(jīng)出臺了具體的實施意見，此意見對具有影響力、公信力、傳播力與雄厚實力的大型媒體的建成進行的突出的強調(diào)。廣播作為一種大眾的媒體，它的對象為金字塔的最基礎(chǔ)部分，即最為普通的社會大眾。所以，廣播媒體的創(chuàng)新本身關(guān)乎國家的責(zé)任與使命，更關(guān)乎到社會的安寧與和諧。

2 媒體融合背景下廣播創(chuàng)新的具體路徑選擇

2.1 創(chuàng)新廣播媒體的運營理念

當(dāng)前，中國的廣播界應(yīng)該用大變革來描述最為恰當(dāng)。在這種大的背景下，作為媒體自身必須秉承牢固的信念作為自身發(fā)展的基本前提，在此基礎(chǔ)上充分依托網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)與新媒體間的相互融合。要把線性傳播徹底打破，同時也要將難以存儲這種傳統(tǒng)的局限加以打破?，F(xiàn)在，受眾已無需收聽廣播，甚至也無需閱讀報紙和收看電視即可了解新聞事件。因為電腦與手機就可以輕松地解決這方面的問題，全球范圍內(nèi)的大事無不盡收眼底。

鑒于受眾與新興媒體間具有較強的互動性，而且成本也較低，已經(jīng)使廣播媒體得格外被動。手機的客戶端在與網(wǎng)絡(luò)實施融合的初期，廣播媒體需要創(chuàng)建官方網(wǎng)站，要對互聯(lián)網(wǎng)進行積極接納。但是此種方式并未從根本上對廣播媒體形成根本性的影響與改變，因為，其建設(shè)始終處于一種較低的水平上。此后，為了與多元化的資訊需要相適應(yīng)，一些廣播媒體開始嘗試聽友客戶端。

2.2 促進營銷精細化水平的提高

在現(xiàn)今的媒體融合時代，媒體職能的界限不斷交叉重疊。就受眾而言，其不僅具有消費者與網(wǎng)民的特點，也具有用戶與受眾的角色。這種最大的資源導(dǎo)致了具體的經(jīng)營方式正在悄然發(fā)生的巨變，因為新的支點便是對用戶關(guān)系進行經(jīng)營。因此，對用戶的體驗給予充足的考量就已經(jīng)顯得尤其必要。網(wǎng)絡(luò)最為突出的特點即是實施共享，作為用戶也必須憑借自身的體驗對自己所參與的節(jié)目進行選擇。此種經(jīng)濟現(xiàn)象亦被稱之為粉絲經(jīng)濟，作為粉絲已經(jīng)不僅單一地體現(xiàn)為宣傳產(chǎn)品層面，更是體現(xiàn)在消費層面。甚至在一定程度上體現(xiàn)為制造者層面，通過對用戶的大數(shù)據(jù)加以充分開發(fā)利用，對用戶的需求方面的信息進行鎖定，以培育數(shù)量龐大的聽者粉絲。

2.3 不斷拓展廣播媒體的空間

廣播媒體存在的空間必須實現(xiàn)由汽車向其他領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，即便是在當(dāng)前缺乏明確的方向的前提下，亦要秉承創(chuàng)業(yè)的理念進行空間的開拓。比方，可以考慮在醫(yī)院中、火車內(nèi)、飛機上、地鐵里，甚至包括其他的休閑娛樂場所都應(yīng)該收聽到廣播傳出的聲音。

對于那些低著頭看手機的一個群體，也應(yīng)該讓他們在抬起頭的那一刻收聽到來自廣播的信息。如果做到這一點，就意味著一個新的媒體時代已經(jīng)到來，而到來的時代一定是非常美好的。所以，從這個角度講，廣播電臺有必要和火車、地鐵等聯(lián)姻，以開辟專線的方式，使乘客進行調(diào)頻的方式進行收聽，也可嘗試對App進行下載的方式加以收聽。根據(jù)相關(guān)的屬性，特別是依據(jù)受眾的年齡、職業(yè)與不同區(qū)域，可以對信息服務(wù)進行不同的定制。全媒體的時代里，廣播媒體所起的作用一定是人們?nèi)粘Ｉ钪兴豢商娲摹?/p>

要對廣播專業(yè)的人才給予足夠的重視，在具體的實踐之中，尤其應(yīng)該引進經(jīng)濟社會發(fā)展所需要的市場營銷與科技開發(fā)方面的人才，同時也要引進新聞傳播與社會發(fā)展方面的人才。

要搭乘電子商務(wù)平臺，實現(xiàn)廣播媒體的另一種形式的創(chuàng)新。

3 結(jié)論

廣播這種傳統(tǒng)的媒體必須適應(yīng)時代發(fā)展的新需要而努力使自身實現(xiàn)改變。只有完成自身的改變，才能實現(xiàn)對世界的改變。以創(chuàng)新的方式完成對各種瓶頸因素的克服，才可以贏得新的客戶資源，同時使?fàn)I銷更加精準(zhǔn)到位。只有這樣，才能讓廣播這各媒體煥發(fā)出新的生機，產(chǎn)生明顯的互動，同時使廣告價值得以放大，并適應(yīng)各種媒體的融合之趨勢，進而使廣播這種傳統(tǒng)的媒體永遠保持鮮活的生命力。

參考文獻

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