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慢電視傳播受眾分析

2018-01-11 09:10:06張宜弛馬云
今傳媒 2018年10期
關(guān)鍵詞:受眾分析

張宜弛 馬云

摘要:隨著社交網(wǎng)絡(luò)平臺的日益發(fā)展,媒體傳播方式日益增多,在挪威興起了一種特殊的傳播方式“慢電視”,這種傳播方式結(jié)合社交網(wǎng)絡(luò)平臺將傳統(tǒng)電視節(jié)目制作方式徹底的顛覆,并且受到了大量受眾關(guān)注,具有一定的研究價值。因此本文從“慢電視”的傳播特點和傳播受眾心理分析,分析了“慢電視”為何能在歐美地區(qū)流行起來的原因,旨為傳播工作者提供新的傳播思路和創(chuàng)新思路。

關(guān)鍵詞:慢電視;受眾;分析

中圖分類號:G206

文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

文章編號:1672 -8122 (2018) 10 -0045 -02

慢電視“無敘事主題、無后期、無剪輯”,挪威廣播公司制作的“慢電視”節(jié)目在北歐迅速火了起來,這是一種古怪的電視節(jié)目類型。2015年2月,挪威廣播公司在黃金時段播出了《國家篝火之夜》,整個節(jié)目內(nèi)容是連續(xù)12個小時不間斷的直播一堆柴火從點燃到熄滅的過程。這一看似無聊的直播節(jié)目卻在挪威引起了大量受眾群體關(guān)注。本文從“慢電視”的傳播特點和傳播受眾心理分析,對“慢電視”為何能在歐美地區(qū)流行起來尋找原因,為傳播工作者提供新的傳播思路和創(chuàng)新思路。

一、“慢電視”的傳播特點

1.無傳統(tǒng)藝術(shù)加工。第一部“慢電視”紀(jì)錄片《卑爾根鐵路:分分秒秒》,整個節(jié)目在拍攝過程中沒有進(jìn)行任何的劇本安排,全片由四部攝像機(jī)完成,其中三部拍攝火車外的大自然景色,一部拍攝車廂內(nèi)的狀況,整個電視節(jié)目中間只是簡單的穿插一些嘉賓采訪個資料補(bǔ)充[1]。傳統(tǒng)意義上的電視節(jié)目需要經(jīng)過前期節(jié)目劇本制作,后期的特效剪輯制作,而“慢電視”則是一種不加任何修飾、不加剪輯加工、不進(jìn)行擺拍,一種直接呈現(xiàn)的形式呈現(xiàn)與受眾之前,這就使得節(jié)目內(nèi)容的真實感極大的提升。

2.節(jié)目“完整”耗時長?!奥娨暋边@一節(jié)目類型,在拍攝過程中沒有需要剪輯掉的鏡頭,在“慢電視”《國家篝火之夜》這檔節(jié)目中整個節(jié)目前四個小時是一群穿著厚實的人劈柴、堆柴、燒柴,之后是節(jié)目的整個主題——時長8小時的燃燒過程,在整個節(jié)目中沒有任何的鏡頭被剪輯掉,真正意義上的展現(xiàn)和表現(xiàn)出了整個事物發(fā)展的全過程[2]。這種節(jié)目制作方式使得整個節(jié)目具有了一定的特殊記錄意義,任何的突發(fā)情況都會被記錄下來。

3.節(jié)目無主題敘事。傳統(tǒng)電視節(jié)目在制作播出的過程中多多少少會帶有一定的節(jié)目傳播內(nèi)容編碼機(jī)制在里面。例如在一檔節(jié)目中,節(jié)目制作人首先確定節(jié)目內(nèi)容主題,之后通過自身想要傳播的內(nèi)容對節(jié)目進(jìn)行編碼,再通過媒介傳播給受眾,受眾接受時,需要通過自身知識對傳播內(nèi)容進(jìn)行解碼,在這個過程中,受眾所接受的傳播內(nèi)容與原本的內(nèi)容會有一定的偏差;而“慢電視”在整個傳播過程中不定義其傳播主題是什么,將內(nèi)容完全展現(xiàn)在受眾面前,給了受眾自己尋找節(jié)目中自己感興趣的主題。

4.受眾成為節(jié)目的主角。在“慢電視”《海達(dá)路德:分分秒秒》節(jié)目播出時,大量的受眾參與節(jié)目播出中[3]。這檔節(jié)目播出內(nèi)容一艘游輪在海上航行的全過程,在這個過程中,大量的受眾在游輪航行的路線上自發(fā)參與當(dāng)節(jié)目的錄制過程中。整個節(jié)目持續(xù)了五天六夜,不斷有人在鏡頭前揮手,甚至挪威女王都在坐船出現(xiàn)在了鏡頭中。受眾從接受者真正意義上成為節(jié)目的參與者。更有受眾主動參與到節(jié)目的錄制中,整檔“慢電視”節(jié)目成為了受眾自己的節(jié)目,在社交媒體平臺中的話題討論也成為了節(jié)目的一部分。

二、“慢電視”受眾的心理分析

1.“慢電視”受眾臨場感。由于“慢電視”并沒有傳統(tǒng)電視節(jié)目的加工,所以節(jié)目播出時間并沒有通過傳統(tǒng)的剪輯來進(jìn)行時間壓縮。這就使得受眾在觀看節(jié)目時,臨場感極強(qiáng),這種臨場感可以拉近受眾與電視節(jié)目之間的距離感,從而加強(qiáng)對受眾的吸引力[4]。在《卑爾根鐵路》這檔節(jié)目播出時,有這樣一個例子,“一位76歲的先生,收看完了全部內(nèi)容,在列車抵達(dá)終點站的時候,他站起來想拿他的行李,自己的腦袋卻撞到了窗簾架上,這才想起自己在家中?!痹诂F(xiàn)今媒體的發(fā)展中越來越強(qiáng)調(diào)體驗臨場感,通過對顯示器不斷的擴(kuò)大和弧線制作以及VR技術(shù)的發(fā)明都是為了增強(qiáng)臨場感,“慢電視”從策劃、制作到傳播過程中不斷地體現(xiàn)出真實臨場感的體驗,用真實的時間記錄手法,使受眾擁有一種節(jié)目與現(xiàn)實的同步感。仿佛節(jié)目本身就是發(fā)生在自己身邊。

2.“慢電視”受眾的完整性思維?!奥娨暋睙o敘事主題的特點,使受眾自發(fā)的去尋找節(jié)目敘事主題。利用人本身具有的完整性思維即層次思維,人類本身會對不完整的事物進(jìn)行自我補(bǔ)全的思維方式。在“慢電視”《海達(dá)路德:分分秒秒》中曾經(jīng)有這樣一個鏡頭出現(xiàn),一只牛出現(xiàn)在鏡頭中,之后在推特上立刻形成了討論,關(guān)于“這只牛是否走丟了”、“這只牛后來怎么樣了”。人們自然對看到但沒有結(jié)尾的事物進(jìn)行了自我補(bǔ)充,也正是這樣“慢電視”相對傳統(tǒng)電視節(jié)目更加能引發(fā)受眾的想象。受眾對殘缺鏡頭引發(fā)的想象也同時成為了節(jié)目的一部分,并在社交媒體網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)討論,這些討論在成為社交平臺熱點的同時,反而也作用于節(jié)目本身,使得節(jié)目本身的受關(guān)注度進(jìn)一步提高。

3.“慢電視”受眾充滿驚喜感?!奥娨暋边@類節(jié)目內(nèi)容并沒有進(jìn)過安排和加工,這就使得任何事情都可能發(fā)生。受眾在觀看節(jié)目的整個過程中都充滿了驚喜感,因為沒有固定的模式和加工,整個節(jié)目都充滿了隨機(jī)性。例如,在《國家編制夜》這一檔節(jié)目記錄了從羊毛的采集到毛衣織成的整個過程,在整個節(jié)目放中,挑戰(zhàn)者甚至睡著了,這一特殊現(xiàn)象反而受到了大量受眾的關(guān)注。“慢電視”的這種在制作過程中并不刻意安排環(huán)節(jié),任其現(xiàn)場狀況發(fā)展,反而滿足了受眾的好奇心,受眾永遠(yuǎn)不知道下一步會發(fā)生什么,使受眾的驚喜感得到滿足。

4.“慢電視”受眾圍觀感。人類天生對于圍觀事物都有一種好奇感,“慢電視”為受眾制造出一種“圍觀”現(xiàn)象?!奥娨暋苯柚缃痪W(wǎng)絡(luò)平臺,使得幾百萬人可以同時圍觀一個事件,并同步進(jìn)行討論。傳統(tǒng)節(jié)目由于時間通過剪輯受到壓縮,使得受眾對一件事圍觀還未形成時就結(jié)束,但“慢電視”真實的時間記錄性,使得這種圍觀所需的持續(xù)時間得到了滿足。節(jié)目《海達(dá)路德:分分秒秒》在播出時,人們對火車行駛過程甚至形成了節(jié)日性圍觀,在火車到達(dá)某一站時,車站所處地的居民紛紛慶祝。節(jié)目成為了一個特殊的節(jié)日,這一現(xiàn)象正式由于“圍觀”而形成的。

5.“慢電視”受眾在互聯(lián)網(wǎng)上熱點形成的自發(fā)性和隨機(jī)性?!奥娨暋惫?jié)目在互聯(lián)網(wǎng)形成的熱點話題大多都有隨機(jī)性和自發(fā)性,傳統(tǒng)電視節(jié)目受眾觀看節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上形成的熱點往往是通過制作人有意為之的結(jié)果,這使得節(jié)目熱點生成單一?!奥娨暋惫?jié)目受眾在尋找敘事主題的過程,任何事物都可能成為熱點,而這些熱點由于是受眾群體自發(fā)討論生成的,這就是的在討論過程中容易生成二次熱點。例如,在節(jié)目《海達(dá)路德:分分秒秒》播出的時候挪威女王在鏡頭上出現(xiàn)就引發(fā)了節(jié)目在推特上形成關(guān)注度極高的熱點。在節(jié)目中還有一個鏡頭,是三個騎馬的人其中一個人落馬,立刻形成了網(wǎng)絡(luò)熱點,這些熱點形成與原本的節(jié)目內(nèi)容并無強(qiáng)烈的關(guān)系,但由于受眾自發(fā)性討論而形成了熱點?!奥娨暋边@一特殊的熱點生成方式,也有個一定機(jī)制。我們假設(shè),事件A發(fā)生,受到受眾關(guān)注并在社交網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行討論,那么事件A本身在網(wǎng)絡(luò)上就成為了熱點A,但是由于受眾在討論過程中新問題的產(chǎn)生,也就使得A通過一定的編碼后生成了新的熱點B,而熱點B又會引起新的討論,同樣討論過程也會生成新的熱點C。但是在對熱點B和C形成過程中,同時又可以加強(qiáng)熱點A的關(guān)注度。

三、“慢電視”受眾分析對國內(nèi)電視節(jié)目的意義

通過對“慢電視”受眾的分析,不難看出“慢電視”對受眾的影響符合了互聯(lián)時代傳播的特點。國內(nèi)電視依然采用傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作方式,無法充分的調(diào)動起受眾的興趣。大量傳統(tǒng)的后期、策劃、主題安排使得節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)時代中顯的過于單一,一板一眼的制作方式在現(xiàn)今很難得到受眾的認(rèn)可。在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體時代和碎片化時代中,傳統(tǒng)的電視節(jié)目無法做到長期吸引受眾,無法為受眾提供新的體驗。當(dāng)節(jié)目無法吸引受眾時,無論節(jié)目本身具有多少價值,節(jié)目也是失敗的,根本無法做到信息的傳播,節(jié)目本身的價值也會被抹殺。所以,在節(jié)目制作中首先應(yīng)該考慮受眾的傳播效果,而不是單純的制作手法。同時傳統(tǒng)節(jié)目播出頻率過多后容易引起“套路”化的詬病,受眾在觀看這類“套路化”節(jié)目時,在節(jié)目還未進(jìn)行到下一環(huán)節(jié)時,受眾就已經(jīng)了解節(jié)目后發(fā)展的大體情況,這一現(xiàn)象,極大降低受眾在觀看節(jié)目時帶來的喜悅感,更談不上被節(jié)目內(nèi)容的吸引。反觀“慢電視”的無敘事主題、無后期、無剪輯的制作方式,使得節(jié)目充滿了新鮮感,即使是節(jié)目制作者也只是大體知道事件本身,而不知道事件發(fā)展的具體狀況,受眾也能被更好的吸引進(jìn)去。綜上所述“慢電視”節(jié)目制作機(jī)制是值得國內(nèi)傳媒人士借鑒和研究的。

參考文獻(xiàn):

[1]徐小珺.“慢電視”類直播節(jié)目收視率影響因素分析[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技,2017(8).

[2]梁悅,于慧君,從“慢電視”看中國電視節(jié)目變革之路[J].西部廣播電視,2015(7).

[3]劉禹杉.“慢電視”節(jié)目現(xiàn)象淺析[J].電視研究,2015(9).

[4] 苑寧.社會臨場感視角下網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺探究[J].青年記者,2016 (8).

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