宋艷紅+祝招玲+宋艷芳

[提要] 近年來，紅色旅游在政府的大力支持下快速發(fā)展，不僅在經(jīng)濟(jì)方面起到積極作用，還將紅色文化、愛國精神進(jìn)一步弘揚(yáng)。本文在對(duì)尚志市紅色旅游景區(qū)進(jìn)行調(diào)研的基礎(chǔ)上，運(yùn)用SWOT分析法，對(duì)尚志市紅色旅游資源、市場(chǎng)、管理等方面進(jìn)行分析，并結(jié)合目前發(fā)展較好的紅色旅游目的地情況，提出相應(yīng)的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：紅色旅游；SWOT分析；開發(fā)現(xiàn)狀；尚志

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2017年12月11日

近年來，紅色旅游在黨和國家的大力支持下，迅猛發(fā)展起來。開展紅色旅游不僅推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速增長，還將紅色文化進(jìn)行傳播。紅色旅游近年來發(fā)展迅猛，但要想打造紅色旅游精品，就要進(jìn)行不斷地優(yōu)化整合。如何將當(dāng)?shù)仄渌糜钨Y源與紅色旅游資源結(jié)合，進(jìn)行科學(xué)合理的開發(fā)，創(chuàng)造當(dāng)?shù)鬲?dú)特的紅色旅游品牌，傳承紅色文化，增強(qiáng)紅色文化的吸引力，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展，這已經(jīng)是一個(gè)地方紅色旅游發(fā)展急需解決的問題了。

尚志市是位于哈爾濱周邊的縣級(jí)市，曾有很多的抗日民族英雄在此英勇地抵抗日寇的侵犯，如趙尚志、趙一曼、李兆麟等。尚志市在當(dāng)年的抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期留下了很多紅色資源，戰(zhàn)爭(zhēng)的遺址眾多，但由于各種原因，并沒有得到很好的開發(fā)。而《2016-2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》的提出，尚志市更應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)，以其豐富的紅色旅游資源，大力發(fā)展紅色旅游。對(duì)尚志市紅色旅游開發(fā)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，不但可以響應(yīng)國家政策，促進(jìn)愛國主義教育，也將對(duì)尚志市創(chuàng)建紅色旅游品牌，提升尚志市旅游競(jìng)爭(zhēng)力起到積極的作用。

一、尚志市紅色旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

（一）尚志市曾發(fā)生的紅色旅游事件。尚志市是抗日英雄趙尚志帶領(lǐng)珠河抗日游擊隊(duì)與日軍浴血奮戰(zhàn)的地方，為了紀(jì)念抗日英雄趙尚志在珠河縣的事跡，特將珠河縣改為尚志市。尚志市作為一個(gè)老的革命區(qū)，趙尚志在此成立了珠河游擊隊(duì)，是東北抗日聯(lián)軍三軍的前身，趙一曼也曾在這片土地上揮灑熱血，也是在這里結(jié)束了生命。除此之外，尚志市還是很多英雄如韓光、李兆麟等英勇抗敵、浴血奮戰(zhàn)的地方。在這里發(fā)生了很多次抵抗日軍侵略的戰(zhàn)役，很多無名英雄和百姓付出了血的代價(jià)。如在松花江西岸還發(fā)生了火燒白家屯事件，使得眾多百姓流離失所。同時(shí)，也是小說《暴風(fēng)驟雨》的文學(xué)故地，更是中國土改文化第一村所在地。

（二）尚志市的紅色旅游資源分布以及現(xiàn)開發(fā)的紅色旅游。在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)中，尚志地區(qū)是涉及東北抗聯(lián)斗爭(zhēng)的歷史集中體現(xiàn)最多的地區(qū)，尚志市是用抗聯(lián)英雄的名字命名的，因此在抗聯(lián)歷史遺跡中具有重要地位。尚志市是當(dāng)年抗日游擊的根據(jù)地，擁有大量的紅色旅游資源。在尚志發(fā)生的抗日及重要的歷史事件遺址，在烏吉密鄉(xiāng)就有四方頂子山抗聯(lián)三軍醫(yī)院遺址、珠河抗日游擊隊(duì)建隊(duì)址、三股流村日本開拓團(tuán)遺址；在尚志鎮(zhèn)有趙一曼犧牲地和被捕地；在珍珠山鄉(xiāng)有電臺(tái)山日軍軍事遺址；元寶鎮(zhèn)有周立波參加土改遺址；一面坡鎮(zhèn)有赫魯曉夫參謁謝爾蓋教堂遺址；除此之外，還有一些紅色資源未發(fā)掘。目前，尚志市已經(jīng)開發(fā)的紅色旅游景區(qū)也有七八處，其中尚志碑林景區(qū)內(nèi)的規(guī)模和設(shè)施相對(duì)完善。在碑林內(nèi)設(shè)有趙尚志和趙一曼烈士紀(jì)念館、抗聯(lián)游擊隊(duì)紀(jì)念碑、碑刻3，000塊。尚志周邊交通和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較完善，已經(jīng)具備了基本的接待能力。其他幾處開發(fā)的紅色旅游景區(qū)依靠當(dāng)?shù)靥赜械穆糜钨Y源得到了一定的發(fā)展，但目前還不具備獨(dú)立接待能力，還有待進(jìn)一步改善和發(fā)掘。此外，還有很多遺址沒有得到很好的挖掘。

二、尚志市紅色旅游開發(fā)SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)分析。在國家政策大力支持下，黑龍江省通過不斷地努力對(duì)于紅色旅游研究和發(fā)展取得了一定的成績。尚志市地理位置優(yōu)越，交通便利發(fā)達(dá)，東距牡丹江市177公里，西距哈爾濱市124公里。并且黑龍江省建立了以“哈爾濱—牡丹江紅色旅游區(qū)”為中心區(qū)，尚志市處于紅色旅游區(qū)的中心，旅游區(qū)的發(fā)展將會(huì)對(duì)尚志市發(fā)展紅色旅游起到良好的帶頭作用，打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。尚志市周邊交通和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較完善，已經(jīng)具備了基本的接待能力，并且尚志市是抗聯(lián)活動(dòng)的區(qū)域，目前開發(fā)的景點(diǎn)都是在抗聯(lián)紅色遺跡遺物的基礎(chǔ)上開發(fā)，這些旅游景點(diǎn)不僅具有較高的歷史意義，而且這些旅游景點(diǎn)對(duì)于青少年的愛國意識(shí)具有很強(qiáng)的教育意義。尚志市在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)期間留下的很多革命遺址特色明顯，為紅色旅游開發(fā)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）劣勢(shì)分析?，F(xiàn)在尚志市的紅色旅游項(xiàng)目已經(jīng)處于開發(fā)階段，已經(jīng)開發(fā)的產(chǎn)品十分簡單、枯燥，大多是就遺址遺跡對(duì)革命歷史進(jìn)行簡單的景點(diǎn)講解，讓人印象不深。要想全面開發(fā)紅色旅游產(chǎn)品，創(chuàng)建具有特色的紅色品牌，應(yīng)解決以下阻礙發(fā)展的因素：

1、景區(qū)分散，發(fā)展單一且宣傳少。尚志市有非常豐富的旅游資源，但是宣傳力度不夠，除了接待特定的團(tuán)體和單位以外，很少見到完整成型的旅游商業(yè)模式。而且現(xiàn)在市場(chǎng)的主題還是以零散的景點(diǎn)為主要內(nèi)容，究其根本原因，還是紅色旅游資源的商品仍處于初級(jí)階段，產(chǎn)品類型有限。因?yàn)閷?duì)紅色文化內(nèi)涵沒有深刻的體會(huì)，處于建設(shè)模仿的狀態(tài)，并且對(duì)其文化內(nèi)涵的挖掘粗糙。

2、紅色文化挖掘深度不夠，缺少紅色旅游精品項(xiàng)目。由于尚志市在紅色旅游開發(fā)過程中才剛起步，在旅游項(xiàng)目方面體驗(yàn)性不足，對(duì)于專業(yè)開發(fā)方面沒有建設(shè)性意見，大多采取模仿其他景區(qū)發(fā)展。沒有創(chuàng)建屬于自身的紅色旅游精品項(xiàng)目的想法。精品項(xiàng)目的一大阻礙還包括景區(qū)內(nèi)基本設(shè)施不完善。

（三）機(jī)會(huì)分析。近年來，隨著人們的消費(fèi)觀念不斷升級(jí)和政府大力出臺(tái)了國家紅色旅游政策，再加上一些紀(jì)念活動(dòng)都為紅色旅游的興起提供了良好契機(jī)。紅色旅游快速地發(fā)展起來，對(duì)社會(huì)的影響非常大，而且還帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。在“十三五”時(shí)期就針對(duì)全國紅色旅游發(fā)展的方向和路徑作出了總體部署，在新一期《規(guī)劃綱要》中更加體現(xiàn)了中央對(duì)發(fā)展紅色旅游大力的重視和支持。而且黑龍江省成為國家紅色旅游區(qū)重點(diǎn)培育對(duì)象之一。在2016年公布《全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》中，黑龍江省12處景區(qū)位列其中。尚志碑林就是其中之一，尚志的紅色旅游剛剛起步，這些紅色旅游的發(fā)展規(guī)劃與布局的出臺(tái)，為尚志市發(fā)展紅色旅游指明了方向，更是對(duì)尚志市發(fā)展紅色旅游的肯定與支持。在這些政策的支持下，相信尚志的紅色旅游事業(yè)會(huì)得到更好的發(fā)展。endprint

（四）挑戰(zhàn)分析。5，000年的悠久歷史，讓我國的旅游資源極大豐富，各種類型的紅色旅游景區(qū)也在國家的支持鼓勵(lì)下大幅度地開發(fā)。但是，旅游目的地類型非常相似，東北雖然也有很多紅色旅游的資源，但是在知名度和吸引力上還是同那些著名的紅色景區(qū)有很大差距，沒有太大的優(yōu)勢(shì)。要想在東北形成紅色旅游品牌，還面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

三、尚志市紅色旅游發(fā)展對(duì)策建議

（一）整合資源，實(shí)行復(fù)合型旅游模式。因?yàn)樯兄臼械募t色旅游開發(fā)沒有特色，對(duì)其更好地發(fā)展可以采取資源整合的方式。充分發(fā)揮尚志市紅色旅游資源優(yōu)勢(shì)，與市內(nèi)其他旅游形式結(jié)合。尚志市的紅樹莓近年來發(fā)展勢(shì)頭良好，將紅樹莓生態(tài)旅游同尚志市的紅色旅游相結(jié)合，形成紅綠（紅色旅游+生態(tài)旅游）的復(fù)合型旅游模式，在體驗(yàn)紅色旅游的同時(shí)增加附加值。尚志市目前最好的旅游資源是冰雪自然資源，滑雪旅游是近年來非常火的旅游項(xiàng)目。尚志市鄰近亞布力滑雪場(chǎng)，可以借助亞布力滑雪場(chǎng)的知名度來發(fā)展尚志本地的旅游行業(yè)，尚志市境內(nèi)還有烏吉密旅游滑雪場(chǎng)、帽兒山哈體院滑雪場(chǎng)。形成紅白（紅色旅游+冰雪旅游）復(fù)合旅游路線，這樣不僅可以提高尚志冰雪旅游的知名度，也可以帶動(dòng)尚志的紅色旅游行業(yè)。

（二）建立旅游大數(shù)據(jù)。隨著網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的不斷普及，人們?cè)絹碓揭蕾嚲W(wǎng)絡(luò)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，旅游業(yè)也需要建立屬于自己的大數(shù)據(jù)。在旅游業(yè)建立大數(shù)據(jù)不僅可以幫助旅游業(yè)的管理者了解當(dāng)前的消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)者狀況，進(jìn)而可以精確旅游行業(yè)的市場(chǎng)定位。尚志市要建立旅游大數(shù)據(jù)，要針對(duì)來尚志旅游的游客在旅游景點(diǎn)選擇、消費(fèi)情況、對(duì)景區(qū)滿意度等方面通過科學(xué)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集分析，并在此基礎(chǔ)上提出修改建議。這樣不僅可以保證該品牌在市場(chǎng)上獨(dú)具個(gè)性，還可以提高行業(yè)知名度。通過來尚志旅游的群體消費(fèi)情況進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，進(jìn)一步掌握消費(fèi)者的消費(fèi)喜好和對(duì)于景區(qū)內(nèi)設(shè)施不滿意的地方，這樣有助于對(duì)景區(qū)內(nèi)設(shè)施進(jìn)行完善，更好地為消費(fèi)者服務(wù)。尚志市可以根據(jù)全國的紅色旅游大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析整合，吸收借鑒其他旅游景區(qū)優(yōu)秀之處，甚至可以通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行創(chuàng)新型旅游行業(yè)需求開發(fā)。

（三）保護(hù)性開發(fā)并開發(fā)紅色旅游產(chǎn)品。目前，旅游業(yè)發(fā)展迅猛，任何地方都可以成為景區(qū)。旅游形象是影響該地區(qū)旅游發(fā)展的重要因素。旅游形象代表了這個(gè)旅游地區(qū)的經(jīng)營理念和奮斗目標(biāo)，是直接表達(dá)該地區(qū)的產(chǎn)品和品牌。目前，尚志市的紅色旅游還沒有鮮明的品牌形象，但尚志具有抗聯(lián)過程中的遺跡遺物，這是發(fā)展紅色旅游不可或缺的內(nèi)容。要想吸引更多的游客首先尚志要明確目的地形象，然后不僅要對(duì)景區(qū)內(nèi)部建設(shè)進(jìn)行更加完善的修整，還要對(duì)景區(qū)的公眾形象進(jìn)行宣傳提升。以趙尚志和趙一曼展館為例，我們可以通過以下幾點(diǎn)來進(jìn)行改善：首先，為了讓游客可以在短時(shí)間內(nèi)更好地了解該展館的紅色精神，可以將最初的解說和動(dòng)畫結(jié)合起來，讓游客在生動(dòng)的講解中結(jié)合視頻和動(dòng)態(tài)圖片更好地了解戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷和英雄奮勇抗敵的艱苦；其次，還可以編排一些和紅色旅游相關(guān)的節(jié)目，重現(xiàn)當(dāng)年抗聯(lián)斗爭(zhēng)過程中的經(jīng)典場(chǎng)景，讓游客可以身臨其境地體會(huì)。為保證展館內(nèi)容的多元性，還可以增加一些戰(zhàn)爭(zhēng)模擬現(xiàn)場(chǎng)游戲，讓游客有更多的參與感。

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