郭昱妍

摘 要 就我國現(xiàn)在新聞的生產(chǎn)方式來講，以前工作人員通過對觀眾的采訪，然后經(jīng)過對觀眾所提供的信息進(jìn)行統(tǒng)計和整理產(chǎn)生新聞。而我國現(xiàn)在的新聞產(chǎn)生大都是經(jīng)過大數(shù)據(jù)處理之后根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)要求才被觀眾所看到的。大數(shù)據(jù)背景下的傳播方式和以前單調(diào)的傳播方式相比更具有多種多樣的色彩。下面就將對我國大數(shù)據(jù)以及網(wǎng)絡(luò)新媒體高速發(fā)展的背景下對新聞生產(chǎn)方式和傳播方式進(jìn)行探討，望對大家有所幫助。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)；網(wǎng)絡(luò)媒體；新聞生產(chǎn)；新聞傳播

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）201-0136-02

大數(shù)據(jù)背景下在新聞中應(yīng)用數(shù)據(jù)技術(shù)和以前相比，在數(shù)據(jù)新聞的傳播方式和新聞信息內(nèi)容的整理和篩選方面有所不同。在現(xiàn)有的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計和解讀，從而使數(shù)據(jù)用更好的方式來呈現(xiàn)，這是新聞生產(chǎn)的階段。新聞產(chǎn)生后的下一個階段就是新聞的傳播，新聞所依靠的傳播方式一般情況下是以網(wǎng)絡(luò)媒體為主。大數(shù)據(jù)背景下的數(shù)據(jù)已經(jīng)成為新聞的核心資源，同時，網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用成為了新聞傳播的主要途徑。

1 大數(shù)據(jù)背景下新聞生產(chǎn)的模式

1.1 大數(shù)據(jù)背景下的新聞生產(chǎn)環(huán)境

一篇新聞報道在當(dāng)下時代要想發(fā)表出來，肯定多多少少會受到當(dāng)今政治經(jīng)濟(jì)以及文化技術(shù)等因素的干擾，造成這一現(xiàn)象的原因則是由于現(xiàn)代新聞生產(chǎn)方式的變化以及新聞應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展。雖然生產(chǎn)方式隨著科技的進(jìn)步有了較大的提升，但顯而易見的新聞報道也會少到這些因素的影響。在大數(shù)據(jù)背景下，數(shù)據(jù)技術(shù)革新的狀態(tài)下，新聞的產(chǎn)生不再是只能報道事實新聞的這一簡單要求了，而是要在其背景下，加入一些新穎的信息。且現(xiàn)在的新聞報道方式與以往相比需要相關(guān)人員更加注重為廣大人民群眾解釋清楚事件的來龍去脈、發(fā)展過程及其影響，引導(dǎo)公眾參與公共話題的討論并鼓勵公眾對于公共話題表達(dá)自己的看法和態(tài)度。并且經(jīng)過有效加工整理和大規(guī)模數(shù)據(jù)的羅列，再加上對所得數(shù)據(jù)進(jìn)行對比便可以容易的反應(yīng)接近事實的狀況，這與某個新聞從業(yè)者在某一個視野上的有限觀察和大數(shù)據(jù)背景下數(shù)據(jù)多方面進(jìn)行的統(tǒng)計和分析是截然不同的。

1.2 大數(shù)據(jù)背景下新聞的生產(chǎn)流程

1.2.1 抓取數(shù)據(jù)

在我們將大數(shù)據(jù)技術(shù)融入到新聞工作當(dāng)中時，主要可以分為將整個工作過程分為三個部分，首先也是最重要的一部分就是抓取數(shù)據(jù)，從字面上理解，抓取數(shù)據(jù)就是指對新聞信息的獲取，而在大數(shù)據(jù)技術(shù)沒有加入之前，大多數(shù)新聞的獲取方式都是通過人工來進(jìn)行，大數(shù)據(jù)技術(shù)融入之后我們就可以將計算機(jī)技術(shù)融入進(jìn)來進(jìn)行對信息數(shù)據(jù)的獲取和整理。這里需要注意的一點(diǎn)是，因為現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的普及性，要想讓自己的但在東西被廣大人民所接受，就一定要從多個角度不同方向來對所獲得信息數(shù)據(jù)背后所蘊(yùn)藏的點(diǎn)進(jìn)行挖掘，即一定要保證制作出來信息的深度，為此相關(guān)單位還可以建立一個歸納整理體系，即對同種性質(zhì)的新聞進(jìn)行一個歸類，通過比較對比可以較為簡便的達(dá)到對深層數(shù)據(jù)挖掘的目的。

1.2.2 分析數(shù)據(jù)

經(jīng)過上面的信息抓取以及簡單整理之后，下一步要進(jìn)行的是對整理好的數(shù)據(jù)進(jìn)行一個系統(tǒng)化的分析，在這個過程中特別需要注意的一點(diǎn)就是無論如何，新聞信息的準(zhǔn)確性永遠(yuǎn)是最重要的，華而不實，本末倒置的情況是絕對不可以出現(xiàn)的，那樣的新聞制作出來可能會在短時間內(nèi)得到發(fā)展，但當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)觀看這些新聞純粹實在浪費(fèi)時間之后就肯定選擇放棄，因此這種行為是絕對不可取的。為保證新聞的準(zhǔn)確性，對不同的信息要有不同的編輯評判標(biāo)準(zhǔn)，舉個例子來講，對于存在一些反動思想的新聞一定要對其進(jìn)行嚴(yán)格的批評，也可以采取嘲諷的方式進(jìn)行編輯，但絕不可以用炒作，起特殊標(biāo)題來進(jìn)行報道，這對于新聞的真實性以及公司的長遠(yuǎn)發(fā)展是很不利的?？傊?，新聞信息在分析整理出來之后一定要有內(nèi)涵，讓人們能夠?qū)W到東西。當(dāng)然要想達(dá)到完美的數(shù)據(jù)分析，就需要對開始收集到的信息進(jìn)行處理做起，具體步驟可以分為3點(diǎn)，即數(shù)據(jù)凈化、數(shù)據(jù)情境化和數(shù)據(jù)綜合。

在大數(shù)據(jù)時代下的數(shù)據(jù)凈化主要需要從兩個方面來進(jìn)行，首先要做的是要讓所提取到的信息在形式上保持一致，這里所指的信息范圍很廣泛，包括計算機(jī)和人工提取到的所有信息以及正在編輯的信息，還有以前已經(jīng)使用過的信息。然后就是對這些信息進(jìn)行一定的處理，將其中的一些無用數(shù)據(jù)和有殘缺的信息給剔除出來，即對數(shù)據(jù)進(jìn)行凈化處理，當(dāng)然這一過程也可以借助我們常用的Excel等辦公軟件來對數(shù)據(jù)庫中存在的數(shù)據(jù)損壞條目和數(shù)據(jù)錯誤格式等問題進(jìn)行凈化。而數(shù)據(jù)情境化則是指把所需要的數(shù)據(jù)放在必要的語境中去解釋，通過這樣的方式可以保證我們不會錯過任何一個閃光點(diǎn)，保證每個有趣有意義的信息都可以被我們所接納，與此同時這對于我們理解各個數(shù)據(jù)之間關(guān)系也有很大幫助，而這也就對上一步即數(shù)據(jù)抓取過程的具體信息有一個很好的把控。數(shù)據(jù)綜合指的是將所整理的信息通過圖表等一系列鏈接紐帶聯(lián)系到一起，整理出一個合適的信息框架。

1.2.3 呈現(xiàn)數(shù)據(jù)

最后一步就是將整理好的數(shù)據(jù)框架呈獻(xiàn)給人們進(jìn)行了解。這一步是關(guān)系到企業(yè)生產(chǎn)效益的關(guān)鍵步驟，一個好的銷售方式對企業(yè)的發(fā)展所帶來的影響是非常深遠(yuǎn)的。而恰恰相反的是這個時代是一個信息過剩的時代，即因為互聯(lián)網(wǎng)的普及，足不出戶便知天下事再也不是一個夢，現(xiàn)代所有人都可以做到，而這也就造成身旁數(shù)據(jù)眾多，人們要想篩選出對自己有用的信息極為不易，而正如人們所說：“有問題的地方就肯定伴隨商機(jī)的存在”。信息行業(yè)也是如此，既然人們對信息的需求已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，即由原來的渴望獲得信息到現(xiàn)在的渴望獲得對自己有價值的信息，那么我們的銷售也要緊跟人民的需求來進(jìn)行完善，這時候就體現(xiàn)出信息可視化的重要性了，信息可視化指的是利用人們對圖畫，表格的敏感程度大大高于對漢字的敏感程度而將漢字轉(zhuǎn)換成一個個有著很強(qiáng)烈邏輯關(guān)系的圖表來讓人們了解觀看形式的方式。而可視化新聞報道運(yùn)用到新聞報道中，這也就是大數(shù)據(jù)時代下新聞傳播與以往最大的不同之處。

2 大數(shù)據(jù)背景下利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行新聞傳播endprint

2.1 利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行新聞分享

其實從根本意義上來看，現(xiàn)在所謂的大數(shù)據(jù)背景下的新聞信息共享其本質(zhì)就是信息的傳播，只不過方式與以往有了改善而已。完善之處在于大數(shù)據(jù)背景下的信息共享更多的是為了交往而傳遞，即信息共享。這也是由于現(xiàn)在的大環(huán)境所決定的，因為在網(wǎng)絡(luò)時代就注定了信息絕不屬于每個人，信息是流動的，是開放的，只要想，你就可以得到，而這也就表明信息的創(chuàng)作者角色發(fā)生了變化，現(xiàn)在的信息創(chuàng)作者也可以稱之為傳播者，然后我們作為信息的接受者如果感覺這條信息很好很有價值，我們也可以充當(dāng)信息傳播者的角色來講信息逐次傳遞下去，而這也就是大數(shù)據(jù)背景下新聞信息傳播速度特別快的原因所在，因為這個時代下注定我們每個人所充當(dāng)?shù)慕巧伎梢允切畔鬟f者，或者是信息的接受者，身份的轉(zhuǎn)換只是在一念之間，因為全人類的參與，使得信息的傳播速度完全不可估量。而這時候也就會出現(xiàn)非常多的垃圾信息，因為并不是所有人分享信息都是為了讓接收者們學(xué)到或者了解到一些東西，有些人只是為了獲得利益，或者為了宣傳某些東西，比如前一段時間非?；鸨奈⑸?，它們沒有在你所在的地區(qū)有什么商店，有的只是對信息的宣傳，一遍一遍的宣傳，加上一些網(wǎng)絡(luò)上的評價，沒有店面的宣傳，卻也家喻戶曉，這樣一來極大程度的減少了基金投入獲得的利益卻更加多。再比如現(xiàn)在也很多的一些QQ推薦信息之類的，其實質(zhì)量非常的渣，但是這就是有些人生存的一句，它們的信息傳遞一切都是為了利潤，一切都是為了自己，根本沒想過讓人們學(xué)到什么東西，所以我在上文提到過，這個時代不缺乏信息的獲取，缺乏的是如何高效獲取自己所需要信息的能力。

并且隨著時代進(jìn)步，為了讓人們能夠及時篩選出自己想要的東西，互聯(lián)網(wǎng)各個信息傳播網(wǎng)址都開放了點(diǎn)贊，評論這些功能，目的是為了能夠及時的獲得人們對它們所宣傳信息的態(tài)度看法，以為了能夠在今后的一個時期不斷改進(jìn)完善自己的信息傳播方式。具體來講，最開始的點(diǎn)贊其實已經(jīng)成為現(xiàn)在想要獲取信息者評價信息好壞最基礎(chǔ)也是最根本的標(biāo)準(zhǔn)了，一旦人們發(fā)現(xiàn)點(diǎn)贊數(shù)量很多，基本上沒有什么踩，自然的人們就會仔細(xì)閱讀這些信息，而這也就是點(diǎn)贊的力量所在。后來興起的評論，總的來說它的傳播性和點(diǎn)贊一樣都比較弱，僅僅是局限在一個方位，無法被更多的人們所看到，認(rèn)可。

但轉(zhuǎn)發(fā)則不同，他的信息傳播性很強(qiáng)，能夠?qū)⒆约合胍獋鞑サ男畔l(fā)送到一個又一個人的生活圈子當(dāng)中，但缺點(diǎn)是社交性較低，即不容易被人們及時的獲取，或者不容易引起人們的廣泛關(guān)注。

而正如馬克思的辨證論，如果將點(diǎn)贊，評論，轉(zhuǎn)發(fā)三者結(jié)合起來，那么信息整體的傳播性，社交性就都可以得到保障，因為它既有了轉(zhuǎn)發(fā)這個傳播方式，又有了評價這個對信息的概括總結(jié)，就很容易能夠引起人們閱讀的興趣。

2.2 利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行新聞信息傳播

大數(shù)據(jù)時代，新聞傳播者應(yīng)該注重新聞傳遞信息的深度，即深度剖析新聞之間的相互關(guān)聯(lián)上，從而引發(fā)人們的思考，即自身做出的新聞能夠給人們起到一個引導(dǎo)鏈的作用，能夠引發(fā)人們更深刻的思考這是現(xiàn)代新聞最好的傳播方式。也可以說數(shù)據(jù)新聞信息為觀眾提供的只是部分答案，并不是最終的答案。在以前，我國在新聞這一行業(yè)主要的工作者是人，無論是信息的整理采集，或者是信息的歸納總結(jié)，而現(xiàn)在則是應(yīng)用了計算機(jī)技術(shù)來幫助人們進(jìn)行信息的整合以及一些相關(guān)的工作，而這樣相關(guān)的工作人員就有時間和精力去思考，去對新聞更深入的層次進(jìn)行意義性解讀，更多關(guān)注事件之間的相互聯(lián)系以及對其事件影響的深入剖析上。

數(shù)據(jù)新聞信息可以借助多種網(wǎng)絡(luò)媒體來進(jìn)行傳播，使公眾大范圍多角度來接收所關(guān)注的新聞信息。網(wǎng)絡(luò)媒體的多樣化，增加了數(shù)據(jù)新聞傳播的途徑，可以讓公眾在數(shù)據(jù)新聞的接收過程中具有選擇性。

3 結(jié)論

在我國現(xiàn)代大數(shù)據(jù)的背景下，信息對人們來講幾乎是觸手可及，但信息過多帶來的則是人們難以在一定時間內(nèi)挑選出所需要的信息，本文對此問題作出了重點(diǎn)論述，望對大家有所幫助。

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