安安

摘 要 隨著時代的發(fā)展，現(xiàn)今我國計算機技術已經逐漸成熟，進入到了新媒體時代。在這個新媒體環(huán)境下，當前企業(yè)廣告投放策略也應當進行轉變，傳統(tǒng)的企業(yè)廣告投入策略已經不能適應當前新媒體環(huán)境，企業(yè)應當要研究新媒體環(huán)境下廣告受眾的心理。本文結合實際，淺談新媒體環(huán)境下企業(yè)廣告媒體組合策略。

關鍵詞 新媒體環(huán)境；企業(yè)廣告；媒體組合；策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）202-0044-02

在現(xiàn)今的時代，媒體逐漸的向多元化發(fā)展，不同的媒體擁有著信息傳播特性，這些媒體對于消費者的影響都是不相同的，換而言之就是不同的媒體是擁有著不同的傳播優(yōu)勢的，因此媒體與媒體之間是存在著互補性的。在上述的基礎上，現(xiàn)今的企業(yè)想要向當前的廣告受眾傳播全面的信息，就應當要進行廣告媒體組合策略研究工作。現(xiàn)今的時代是新媒體的時代，新媒體下的廣告受眾所涉及的廣告?zhèn)鞑ッ浇槭窍喈敹嗟?，他們的眼界使用相當開闊的，因此研究新媒體時代下的廣告受眾心理是相當重要的。當前企業(yè)應當要在研究透徹廣告受眾心理的前提下進行廣告媒體組合策略的頒布。

1 新媒體環(huán)境下廣告受眾的特點

1.1 廣告受眾逐漸關注新媒體

隨著時代的發(fā)展，現(xiàn)今我國民眾的文化素質都有著相當大的提升，并且由于新媒體時代的到來，當前我國的受眾所接觸的廣告逐漸增多，這些廣告的出現(xiàn)讓當前的受眾不再處于被動的一面，他們逐漸擁有了更多自我選擇的權利。這種環(huán)境下，當前傳統(tǒng)媒體對于受眾的影響逐漸的降低，現(xiàn)今的受眾逐漸的向新興的媒體靠攏，這就導致了越來越多的企業(yè)將廣告投放的重點放在了傳統(tǒng)媒體上[ 1 ]。廣告公司也迎合當前受眾的心理進行著廣告制作思路的轉變。

1.2 廣告受眾的媒介接觸時間不斷的增長

在當前新媒體的環(huán)境下，各種不同新興的媒介不斷的出現(xiàn)，網絡媒介是其中最為代表性的媒介之一，除此之外，還有許多基于資本和廣告主需求的新媒體也不斷出現(xiàn)，例如公交電視、大型樓層廣告等等[ 2 ]。這些廣告在民眾的生活中不斷的出現(xiàn)，民眾在日常生活中接觸了大量的廣告，這些廣告正在瓜分當前民眾們的閑暇時間。換而言之就是隨著新媒體時代的到來，當下民眾接觸媒介的時間正在不斷的增長，這種趨勢是科技發(fā)展的必然。

1.3 廣告受眾的主動性不斷加強

隨著新媒體時代的到來，當前的受眾在信息傳遞的位置中逐漸發(fā)生了轉變。在傳統(tǒng)的傳播模式下，受眾的活動空間是被鎖定的。例如，民眾在通過看電視進行信息接收的時候是只能坐在電視機面前的，倘若受眾離開，就會失去大量的信息，傳播媒介如報紙和雜志都是如此，換而言之就是在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受眾是被綁架的，受眾是無法主動去尋求自身想要的信息。新媒體時代的到來致使當前的受眾不再只是被動接受者，現(xiàn)今的受眾可以通過計算機等等新的傳播媒介去接收各種不同的信息，受眾對于新媒體的依賴程度逐漸的加強?；诖?，當前的企業(yè)應當要在新媒體中進行廣告投放。

1.4 受眾的抵觸情緒

新媒體時代的到來，導致各種媒介出現(xiàn)在當前民眾的生活中，然而當前諸多的民眾是無法處理這么多的信息的，因此他們就會自然而然的避免接觸某些信息或選擇性的接觸某些信息。倘若當前的受眾對于一種媒介所傳遞的信息出現(xiàn)習慣性的回避的時候就會連帶抵觸傳播信息的媒介[ 3 ]。

除此之外，新興傳播媒介是并不具備權威性的，當前的民眾是無法對新興媒介形成絕對的信任的，例如，在當前的時代手機短信推廣是一項比較普遍的廣告模式，但是海量的垃圾信息導致了目前的民眾對于這種傳播模式產生了相當大的抵觸情緒。

2 新媒體環(huán)境下企業(yè)廣告媒體組合策略

現(xiàn)今的企業(yè)應當要在了解當前新媒體環(huán)境下受眾的特點基礎上去進行企業(yè)廣告媒體組合，從而使受眾可以接受這些廣告，下面列舉新媒體環(huán)境下企業(yè)廣告媒體組合策略。

2.1 跟隨環(huán)繞消費者的媒體組合策略

所謂跟隨環(huán)繞消費者媒體組合策略指的是讓現(xiàn)今的受眾從早到晚和媒體產生接觸，企業(yè)通過廣告公在不同的媒體上進行廣告投放，從而使受眾能夠在不同的時間和不同的地點去接觸廣告[ 4 ]。例如，現(xiàn)今的廣告商們可以在民眾們清晨接觸的廣播、電視上進行廣告投放，在雜志、晚報和早報上進行廣告投放，讓當前的受眾可以全天候接觸不同媒介的廣告信息。跟隨環(huán)繞消費者的媒體組合策略是目前比較常見的廣告媒體組合形式，當前的企業(yè)應當要充分意識到它的重要性，要采用不同的方式去進行投放進而使受眾可以對產品的印象不斷的提升。

2.2 瞬間媒體和長效媒體的組合策略

瞬間媒體指的是信息在短時間內就會消失的媒體，這些媒體包括電視、廣播等電子媒體，由于在上述媒體上出現(xiàn)的廣告是瞬間消失的，因此受眾是很難在短時間去接觸這些信息的。長效媒體指的是可以在較長的時間內讓受眾一直接受的媒體，這些媒體包括路牌、印刷廣告和汽車廣告的等等[ 4 ]。瞬間媒體和長效媒體的組合是當前新媒體環(huán)境下企業(yè)廣告比較常見的組合策略之一，現(xiàn)今的企業(yè)應當要充分認識到這種組合策略的重要性，要采用有效的策略去進行廣告投入工作，從而使現(xiàn)今的受眾可以接觸到廣告的信息。

2.3 視覺媒體和聽覺媒體的組合

視覺媒體和聽覺媒體是新媒體時代中最為常見的媒體形式，這兩者在傳播的過程中都是擁有局限性的。電視媒體雖然是目前比較常見的集聽覺媒體和視覺媒體與一身的傳播媒介，但是其在傳播的過程中依舊存在諸多的問題，例如傳播深度不足等等。因此，在當前的時代將視覺媒體和聽覺媒體相互的結合是目前最為重要的廣告媒體組合策略[ 5 ]。在具體的傳播過程中，當下的企業(yè)應當通過廣告商們向市場投放將視覺媒體和聽覺媒體相互結合的廣告媒體組合，從而使當前的受眾可以接觸不同類型的廣告，進而使廣告的效果得到充分的體現(xiàn)。

2.4 可控媒體和不可控媒體的組合

可控制的媒體指的是企業(yè)能夠掌握的傳播媒介，這種傳播媒介的傳播范圍是相當狹窄的，但是這種媒介上的廣告信息是可以產生促銷作用的。所謂不可控的媒體指的是企業(yè)要通過付費的形式才能進行傳遞信息的媒體，例如電視媒體、雜志媒體和報紙媒體等等[ 6 ]。一般來說可控制媒體的作用是為了促進商品的銷售，而不可控制的媒體的作用是為了向受眾傳遞產品的信息，當前的不可控制媒體都是大眾媒體，大眾媒體是擁有著相當強的權威性的，大眾媒體和不可控媒體的組合可以使受眾充分了解到企業(yè)的產品信息的。

3 結論

隨著時代的發(fā)展，現(xiàn)今的時代進入了新媒體的時代，在這個時代中受眾的思想觀念和特點都發(fā)生著轉變?；诖耍斍暗钠髽I(yè)在進行廣告投放的時候也應當要轉變傳統(tǒng)的廣告投放策略，要在了解當前受眾心理的前提下，去進行廣告媒體組合，在具體的廣告投放中可以采用跟隨環(huán)繞消費者的媒體組合策略，瞬間媒體和長效媒體的組合策略，視覺媒體和聽覺媒體的組合策略，可控媒體和不可控媒體的組合策略。

參考文獻

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[2]于武，張曉文，韓培.聚焦企業(yè)的力量——企業(yè)競爭力評價理論與方法研究綜述[J].企業(yè)管理，2002（12）：78-80.

[3]宋先道，NoelY·M·Siu.廣告媒體策劃的數學模型及其解法[J].武漢理工大學學報，2001，23（8）：66-68.

[4]王信東，姜大華.營銷中廣告媒體的組合運用[J].企業(yè)研究，2000（8）：47-49.

[5]何佳訊.媒體計劃要素：確定有效暴露頻次[J].中國廣告，2000（2）：22-23.

[6]陳秀平.試論廣告媒體組合作業(yè)的“四大”要素[J].江西財經大學學報，1999（5）：68-70.