吳雙

摘要：隨著農(nóng)村市場化進(jìn)程發(fā)展，市場信息已成為農(nóng)民從事生產(chǎn)、經(jīng)營更直接、更明確、更加有力地抓住機(jī)遇并從容決策的有效手段。在一些農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的地區(qū)，農(nóng)村生產(chǎn)者的角色正在發(fā)生著轉(zhuǎn)變，他們已經(jīng)能夠利用各種信息技術(shù)對國內(nèi)、國際市場的信息進(jìn)行有效的采集、整理、分析、發(fā)布；在另外一些農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)，由于信息閉塞造成的渠道不暢，交易困難、生產(chǎn)決策對市場反應(yīng)不靈敏等問題一直制約農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?；诖耍疚氖紫葘﹄娮由虅?wù)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用進(jìn)行了概述，詳細(xì)探討了電子商務(wù)對我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響，旨在促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；作用；影響

目前我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的腳步不斷加快，計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也開始在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中發(fā)揮越發(fā)重要的作用。電子商務(wù)以其高度的靈活性和及時(shí)性幫助農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)提升了效率、降低了成本，打破了原有的時(shí)空界限。電子商務(wù)在時(shí)空、速度、成本、個(gè)性化、信息和便捷方面具有優(yōu)勢，在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)農(nóng)村地區(qū)推廣電子商務(wù)，可以縮小區(qū)地區(qū)間差異，為我國“三農(nóng)”問題的解決提供了一條有效路徑。

1 電子商務(wù)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用

作為現(xiàn)代信息技術(shù)的電子商務(wù)與現(xiàn)代物流業(yè)的結(jié)合，改變了原來傳統(tǒng)的商業(yè)模式，打破了市場交易壁壘，讓廣大農(nóng)業(yè)發(fā)展落后地區(qū)的農(nóng)戶以較低的成本，參與到全社會(huì)的協(xié)同價(jià)值網(wǎng)絡(luò)中來。目前，農(nóng)村電子商務(wù)業(yè)態(tài)已經(jīng)借助大眾公共交易平臺(tái)在農(nóng)村市場得到快速發(fā)展，如：京東、淘寶網(wǎng)、天貓、微信等免費(fèi)電商平臺(tái)。各大互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)也早已發(fā)現(xiàn)農(nóng)村消費(fèi)市場的潛力，將產(chǎn)業(yè)鏈延伸到農(nóng)村，天貓、京東、騰訊位于第一梯隊(duì)；蘇寧易購、亞馬遜、唯品會(huì)、1號(hào)店、當(dāng)當(dāng)、國美在線位于第二梯隊(duì)。不少涉農(nóng)企業(yè)和農(nóng)資企業(yè)，也是采用電商方式進(jìn)行經(jīng)營，通過電商平臺(tái)，加強(qiáng)了農(nóng)戶與涉農(nóng)企業(yè)的聯(lián)系、農(nóng)戶與市場的直接聯(lián)系，降低了交易成本，減少了中間環(huán)節(jié)，成為農(nóng)民和涉農(nóng)企業(yè)增收的新型方式，影響了人們的生活和生產(chǎn)經(jīng)營方式，為實(shí)現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化提供了新的路徑和突破口。

電子商務(wù)在時(shí)空、速度、成本、個(gè)性化、信息和便捷方面具有優(yōu)勢，可以降低產(chǎn)品交易費(fèi)用，比如降低價(jià)格搜尋、發(fā)現(xiàn)交易對象、談判、市場監(jiān)管費(fèi)用，從而提高經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。如圖1所示：電子商務(wù)以最先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為基礎(chǔ)，對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)長遠(yuǎn)發(fā)展具有重大引領(lǐng)和帶動(dòng)作用。電子商務(wù)已成為促進(jìn)農(nóng)村增長的動(dòng)力，也是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)和引擎。主要表現(xiàn)在：（1）有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)市場體系發(fā)展，在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)不僅為普通的種植、養(yǎng)殖企業(yè)提供實(shí)時(shí)有效的市場信息，還吸引了眾多農(nóng)村商販、中介組織、行業(yè)協(xié)會(huì)、科研企業(yè)等的參與，從而提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源的優(yōu)化配置。（2）加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式：電子商務(wù)的應(yīng)用大大豐富了農(nóng)產(chǎn)品的信息、銷售渠道，同時(shí)對農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、物流速度等的要求越來越高，從而推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、規(guī)?；?、有機(jī)化發(fā)展，電子商務(wù)這個(gè)大市場已經(jīng)成為調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要推力。（3）降低交易成本：電子商務(wù)不僅可以解決農(nóng)產(chǎn)品的信息不對稱、銷售方式單一等問題，農(nóng)民可以通過電子商務(wù)平臺(tái)獲得最新需求信息，了解供求情況，及時(shí)作出應(yīng)對策略；電子商務(wù)還能降低談判、運(yùn)輸?shù)雀鱾€(gè)環(huán)節(jié)的交易風(fēng)險(xiǎn)；（4）拓展農(nóng)產(chǎn)品的的流通渠道和銷售渠道，農(nóng)民可以通過電子商務(wù)平臺(tái)選擇零售商和合作伙伴，也可以直接和消費(fèi)者進(jìn)行交流，采用B2B、B2O、O2O多種營銷模式拓展市場；（5）有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)人口就業(yè)。農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)和應(yīng)用，為農(nóng)村提供了更多就業(yè)崗位，吸引外出打工人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)；也吸引一些高素質(zhì)的大學(xué)生去農(nóng)村就業(yè)。同時(shí)，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展和應(yīng)用，大大改變了人們的觀念，豐富了他們的生活，使得農(nóng)村勞動(dòng)者足不出戶也可以實(shí)現(xiàn)就業(yè)并獲得豐厚的收入，這種就業(yè)較之外出打工顯得更加靈活自由。

2 電子商務(wù)對我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響

2.1有效地降低了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本、極大地提升了生產(chǎn)效率

企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)上諸多信息平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息的交換，提升了產(chǎn)品曝光率，增強(qiáng)了和直接消費(fèi)者交流的渠道，降低了產(chǎn)品信息了解所產(chǎn)生的溝通成本，提升了雙方互信程度。更加及時(shí)的產(chǎn)品信息和更加先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)得到了普及和廣泛傳播；商品提供方和消費(fèi)者的交流更加直接，集體采購、大宗交易、跨地區(qū)交易成了普遍現(xiàn)象，小農(nóng)戶與大市場的距離不斷縮小，傳統(tǒng)營銷流程中的中間節(jié)點(diǎn)不斷被剔除，交易成本獲得了有效降低，企業(yè)和農(nóng)戶的經(jīng)營效率得到了極大地提升。

1.2帶動(dòng)了生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模產(chǎn)業(yè)化

以電子商務(wù)平臺(tái)為核心，整合零散的農(nóng)產(chǎn)品交易，突出某一地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢，打造集群的規(guī)?；放菩?yīng)。電商平臺(tái)的生產(chǎn)方可以抱團(tuán)取暖，確保交易雙方地位的平等與制衡，既保護(hù)了零散農(nóng)戶的利益，又能夠在規(guī)?；漠a(chǎn)品談判和運(yùn)作中提升產(chǎn)品整體的價(jià)值，伴隨著產(chǎn)業(yè)集群的逐步形成，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)一步提升，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量也在統(tǒng)一的管理下形成了較為固定的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和更加穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量。

1.3突破地域限制，拓展市場空間

電子商務(wù)的最大特點(diǎn)就是能夠通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)突破地域的信息交流。產(chǎn)品求購信息能夠及時(shí)地在互聯(lián)網(wǎng)上獲取，配合第三方物流的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品有機(jī)會(huì)銷往以前無法到達(dá)的地區(qū)，原有的市場區(qū)域化的限制不再成為束縛農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的桎梏。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營者能在第一時(shí)間獲得市場動(dòng)態(tài)，提高對市場變化的反應(yīng)速率，縮短生產(chǎn)和消費(fèi)的距離；形成統(tǒng)一有序的網(wǎng)絡(luò)市場，降低了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)市場進(jìn)駐的門檻，增加了農(nóng)業(yè)貿(mào)易者的數(shù)量，促進(jìn)競爭，使交易雙方的有更多的選擇，便于交易雙方找到最合適的貿(mào)易伙伴。

3 結(jié)束語

綜上所述，我國的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展可以更加深入的利用電子商務(wù)，打造更加高效的信息交互渠道和商品交易渠道，加大農(nóng)業(yè)科技的線上科普和專家的線上服務(wù)模式，進(jìn)一步延伸電子商務(wù)平臺(tái)的功能屬性，向產(chǎn)品輸出和服務(wù)輸出的方向重點(diǎn)突破，以更好的服務(wù)農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)工人，幫助農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)一步提速，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)向規(guī)?；F(xiàn)代化、科學(xué)化的方向邁進(jìn)。

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