劉健

【關(guān)鍵詞】農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整：誤區(qū)：對(duì)策

多年來，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民“三農(nóng)”問題一直受到黨中央的高度關(guān)注，對(duì)“三農(nóng)”的報(bào)道也是目前廣播電視宣傳中的重量之一。幾年來，新聞工作者在“三農(nóng)”報(bào)道中出現(xiàn)的失誤，也要求我們要理性思考，切實(shí)掌握“三農(nóng)”宣傳的對(duì)策。

一提起對(duì)“三農(nóng)”宣傳的失誤，就使我們想起那些年對(duì)“吉字號(hào)”玉米大壟雙覆種植和肉鴿等養(yǎng)殖項(xiàng)目的宣傳，使我們一想起來就有一種對(duì)不起農(nóng)民的愧疚感。

事情是這樣的，上世紀(jì)九十年代鶴崗市委、市政府在管轄的農(nóng)區(qū)（其他市縣不知道），為了盡快擴(kuò)大糧食產(chǎn)量，達(dá)到提前翻番的目的，在全市農(nóng)業(yè)區(qū)域大力推廣種植“吉字號(hào)”玉米，并實(shí)行大壟雙覆移栽技術(shù)。因?yàn)槭强鐓^(qū)種植，又沒有經(jīng)過試驗(yàn)和示范，農(nóng)民們不認(rèn)可，于是市委主要領(lǐng)導(dǎo)采取硬性壓派辦法，提出：“不換思想就換人，不移苗就移人”口號(hào)，使下面縣鄉(xiāng)都把硬性指標(biāo)壓到各村屯，農(nóng)民們不認(rèn)可扛著，村干部們只好利用村里積累的錢買來塑料布、種子等農(nóng)資分給農(nóng)民種，就這樣各村存款十幾萬、幾十萬的村，兩三年下來，這些富裕村變成了空殼村。不富裕的村因此欠下債務(wù)。而當(dāng)時(shí)的新聞報(bào)道還大力倡導(dǎo)抓典型，全面呼吁農(nóng)民改變玉米種植的新思路。而“吉字號(hào)”玉米是跨區(qū)種植，成熟不了形成潮濕糧。因此，農(nóng)民編了順口潘“一泡水兒，沒有仁兒，兩層皮兒，夾個(gè)芪兒、雞不吃兒、豬不聞兒”。

一到春天，這種潮濕玉米鋪滿了各條街道水泥道上，曬十后才入庫，作為陳化糧處理。肉鴿養(yǎng)殖也是，不知從哪冒出個(gè)飛禽養(yǎng)殖公司，大力推廣種鴿，一萬多元一組，使許多農(nóng)民上當(dāng)，當(dāng)種鴿飼養(yǎng)到一定程度，答應(yīng)回收的公司早已人去樓空。所鑒定的各類合同，不知誰負(fù)責(zé)，農(nóng)民們養(yǎng)的鴿子只能向飯店和燒烤店推銷，而收入還在賠本當(dāng)中。

“吉字號(hào)”玉米種植、肉鴿養(yǎng)殖能夠形成規(guī)模，其中恐怕也少不了新聞媒體的推波助瀾。因此，應(yīng)當(dāng)引起新聞工作者的警惕。不恰當(dāng)?shù)男麄鲌?bào)道，會(huì)給農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來難以估量的危害。

一、當(dāng)前農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整宣傳的誤區(qū)

1.缺乏對(duì)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的正確理解，以偏概全。主要表現(xiàn)在一些報(bào)道把調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)片面地理解為調(diào)整糧食比例。還有的把農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整單純理解為種植業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，把主輔換位理解為農(nóng)民都去養(yǎng)牛、養(yǎng)豬而不去種地，把宣傳的功夫下在養(yǎng)殖上，甚至有些地方為了快出“政績”出現(xiàn)了低水平的“濫調(diào)”，一味的買牛、買羊等等上的“空調(diào)”和對(duì)農(nóng)民要求上的“強(qiáng)調(diào)”這些地方的農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整報(bào)道，在不同程度地配合了當(dāng)?shù)攸h委、政府“政績”的宣傳。在新聞媒體推波助瀾下產(chǎn)生的盲目，趨同的調(diào)整，導(dǎo)致了新的與市場要求相背離的農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，出現(xiàn)了新的農(nóng)產(chǎn)品“賣難”。

2.缺乏對(duì)市場規(guī)律的正確認(rèn)識(shí)，斷章取義.主要表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整報(bào)道的“三多三少”，表達(dá)農(nóng)民出現(xiàn)市場困惑的多，幫助農(nóng)民剖析問題、釋疑解惑的少：停留于介紹和提倡什么掙錢種什么的多，挖掘和總結(jié)農(nóng)民的市場智慧、提醒農(nóng)民躲避風(fēng)險(xiǎn)的少.一些地方的媒體只看本市、本縣的局部市場需求，看不到大局及全國大市場的變化。歸根到底，造成這種狀況的原因就是，從事農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整報(bào)道的記者自己不懂市場的發(fā)展，不明白什么是“按需生產(chǎn)”、什么是“比較優(yōu)勢”和什么是“競爭主體”什么、是“供給側(cè)”改革。

3.缺乏辯證的理性思維，產(chǎn)生虛假新聞。主要表現(xiàn)在大量的農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整報(bào)道缺乏導(dǎo)向性和前瞻性，以“吉字號(hào)”玉米宣傳為例，當(dāng)時(shí)玉米的價(jià)格是高是低，許多媒體只是瞎喊，“只見樹木，不見森林”，往往是大豆豐收就報(bào)豐收信息，豬仔緊缺就報(bào)緊缺消息，沒有自己結(jié)合市場發(fā)展的分析與思考：新聞媒體向農(nóng)民傳遞的大路貨，無效信息多，導(dǎo)致農(nóng)民不是置之不理，就是無所適從：一些農(nóng)業(yè)報(bào)道仍沒有從過去那種上行下效的思維定勢中走出來，報(bào)道本身落后于農(nóng)業(yè)發(fā)展形勢。

二、搞好農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和供給策改革報(bào)道的對(duì)策

1.立足長遠(yuǎn)，把握大局，正確理解農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和供給策改革的戰(zhàn)略意義和深刻內(nèi)涵。這是堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，搞好農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和供給策改革宣傳的前提。中央提出，對(duì)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整。所謂戰(zhàn)略性調(diào)整，就是不能只是簡單地解決多種點(diǎn)什么、養(yǎng)些什么的問題，而是要全面提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、優(yōu)化農(nóng)業(yè)區(qū)域布局，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整不僅僅是種植面積的增減和種植品種的輪換，它的出發(fā)點(diǎn)和歸宿應(yīng)該是全面提高農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的素質(zhì)和效益，推進(jìn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的現(xiàn)代化。對(duì)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整是個(gè)系統(tǒng)工程，涉及農(nóng)業(yè)和農(nóng)村工作的方方面面。只有善于把農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民問題放在國民經(jīng)濟(jì)的全局來看、放在改革開放的大背景下看、放在全局經(jīng)濟(jì)一體化的大環(huán)境中來看，才能把握農(nóng)業(yè)報(bào)道的大局，不斷揭示矛盾的實(shí)質(zhì)，發(fā)現(xiàn)解決問題的途徑。

2.樹立市場意識(shí)、研究農(nóng)業(yè)規(guī)律，正確引導(dǎo)農(nóng)民走向市場。要想搞好農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整宜傳，就要用市場經(jīng)濟(jì)的思想觀念審視農(nóng)業(yè)發(fā)展的事件，篩選好農(nóng)業(yè)新聞，并將市場意識(shí)貫穿于農(nóng)業(yè)新聞采訪寫作中，使農(nóng)民能比轉(zhuǎn)容易地通過新聞報(bào)道，形象地理解掌握市場經(jīng)濟(jì)思想觀念的內(nèi)涵本質(zhì)，掌握農(nóng)業(yè)市場規(guī)律，從而很好地進(jìn)行農(nóng)業(yè)供給策改革，成功地走向市場。

《黑龍江經(jīng)濟(jì)報(bào)》曾經(jīng)有過一篇報(bào)道：如何讓洋快餐多吃“土豆”，這是一篇引導(dǎo)農(nóng)民走向國際大市場的很有深度的作品，肯德基土豆泥斷檔事件為切入點(diǎn)，不失時(shí)機(jī)地提出了作為世界土豆生產(chǎn)大省的黑龍江，應(yīng)該進(jìn)軍洋快餐領(lǐng)地的建議，這無疑對(duì)人們加深認(rèn)識(shí)，抓住發(fā)展的機(jī)遇，具有一定的啟迪意義。另外，本文還就如何讓洋快餐多吃土豆進(jìn)行了細(xì)致分析，可操作性很強(qiáng)，報(bào)道滲透著市場意識(shí)和對(duì)農(nóng)業(yè)市場規(guī)律的把握，值得記者們借鑒。

3.去粗取精，去偽存真，確立農(nóng)業(yè)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整報(bào)道的理性思維。農(nóng)業(yè)市場變化多、新事多，新的做法、新的進(jìn)展、新的典型層出不窮，也不斷會(huì)有新的問題冒出來，這為新聞報(bào)道提供了產(chǎn)生獨(dú)家新聞的“不竭源泉”。同時(shí)，記者也會(huì)受到許多假象和表層“泡沫”的干擾，因此，記者必須善于辯證地加以思考和分析，穿透假象，排除“泡沫”，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整報(bào)道才能更敏感，更加科學(xué)，更具有導(dǎo)向性，從而反映趨勢，推動(dòng)前進(jìn)。

《中國青年報(bào)》曾經(jīng)報(bào)道《“海南香蕉危機(jī)”的背后》給我們?cè)S多有益的啟示。表面上看，這場“香蕉危機(jī)”和以往的農(nóng)產(chǎn)品“賣難”差不多，其實(shí)都已發(fā)生了質(zhì)的變化。文中說：“由于優(yōu)越的地理位置和光熱條件，海南香蕉品質(zhì)完全可以與洋香蕉媲美。但是，國內(nèi)部分香蕉運(yùn)銷商將優(yōu)質(zhì)的海南香蕉貼上洋水果的標(biāo)簽，直接在北京等地銷售。運(yùn)銷商從中賺了錢，但海南種香蕉農(nóng)民都虧了本。更為嚴(yán)重的是，假洋品牌替洋香蕉賺了吆喝，而使海南香蕉的優(yōu)良品質(zhì)在國內(nèi)市場上得不到普遍承認(rèn)?！蔽闹幸仓赋觯骸昂Ｄ鲜≌{(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，把香蕉確定為重要的經(jīng)濟(jì)作物，并沒有銷售，但是，政府不能管得太細(xì)，更不能強(qiáng)求農(nóng)民種植香蕉，任何市場行為都會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)，如果由農(nóng)民自己決定是否種植香蕉，這個(gè)市場風(fēng)險(xiǎn)就小了。而如果政府要求，這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)就被系統(tǒng)化了，這樣非常危險(xiǎn)”。通讀全文我們不難感到，由于作者對(duì)“香蕪危機(jī)”產(chǎn)生的背景以及事情發(fā)展過程中各種因素的作用都全面掌握，并加以辯證分析，因而筆到之處游刃有余，不僅把整個(gè)事件敘述得清清楚楚，而且論理透徹，對(duì)事件做了一次很好的“透視”。