馬旭

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，新媒體行業(yè)不斷發(fā)展壯大，已經(jīng)成為傳媒體系中不可缺少的一部分，若把新媒體運(yùn)用于企業(yè)黨建工作中，其將會進(jìn)一步促進(jìn)黨建工作的進(jìn)行。如何使企業(yè)黨建工作適應(yīng)新媒體環(huán)境，已成為企業(yè)必須緊急破解的重要課題。對此，本文通過分析新媒體的發(fā)展趨勢，以及新媒體在企業(yè)黨建中的應(yīng)用應(yīng)用進(jìn)行詳細(xì)分析。

關(guān)鍵詞 ：新媒體；企業(yè)黨建工作；黨組織

二十一世紀(jì)是信息化飛速發(fā)展的時代，人們獲取信息的方式越來越多元化，伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的不斷成熟，信息傳播的載體在不斷變化，為適應(yīng)社會的發(fā)展，新媒體由此誕生，并且成為傳媒體系中重要的組成部分，而新媒體在企業(yè)中作用主要為促進(jìn)企業(yè)的文化建設(shè)和黨建工作，為企業(yè)的發(fā)展不斷注入活力

一、新媒體發(fā)展趨勢

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)結(jié)合

越來越多的人認(rèn)為，由于新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體將逐漸被淘汰，但其實(shí)傳統(tǒng)媒體正在憑借自身的優(yōu)勢不斷優(yōu)化。傳統(tǒng)媒體通過與新媒體的有機(jī)結(jié)合，彌補(bǔ)其缺點(diǎn)，更好地為人民傳播信息。例如，目前中國人民日報也出現(xiàn)在網(wǎng)上，但是還有很多人會在紙質(zhì)版本中購買它[1]。

（二）新媒體與載體的發(fā)展

近年來出現(xiàn)了許多新的新媒體載體工具，使得新媒體在傳媒界正進(jìn)行著爆炸式發(fā)展。無論是依靠技術(shù)來生成新的媒體還是基于原始媒體的重新定位和包裝，它們都會對媒體格局產(chǎn)生新的影響。在未來的發(fā)展中會有更多的運(yùn)營商將應(yīng)用新媒體，使得更多的新媒體設(shè)施服務(wù)于人們的日常生活。

（三）新媒體將逐漸自我完善

在當(dāng)今社會，市場上的大多數(shù)廣告企業(yè)都非常重視新媒體的宣傳效果。在這種背景下，許多企業(yè)都會改進(jìn)自己的新媒體，并且投入大量資金刺激其發(fā)展。在廣告宣傳方面，許多品牌也逐漸重視自己新媒體的推廣，越來越多的人開始重視新媒體的發(fā)展與投資。目前大部分企業(yè)在宣傳方面都減少了電視廣告的投入，從而轉(zhuǎn)向新媒體的宣傳方式，例如手機(jī)視頻廣告植入和互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站推薦，這些方式都正在被廣大商家所認(rèn)可[2]。由此可以看出，新媒體正在發(fā)展中不斷完善自我。

二、新媒體對企業(yè)黨建帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）機(jī)遇

新媒體的出現(xiàn)為新時代企業(yè)黨建工作帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，其大大拓寬了企業(yè)黨建工作的視野和平臺。在目前互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展時代中，每個企業(yè)員工的自主權(quán)越來越強(qiáng)烈，員工可以在在開放的網(wǎng)絡(luò)世界中自由發(fā)表他們的意見和想法。所以利用新媒體在黨組織與員工之間動搭建平臺，這樣企業(yè)黨建工作人員就可以通過新媒體這種優(yōu)勢在網(wǎng)絡(luò)中深入員工之間進(jìn)行黨建工作，這使得兩者之間可以更好地溝通互動，只要企業(yè)黨組織善于發(fā)現(xiàn)和建立這個平臺，就可以及時掌握員工的需求和期望，從而充分調(diào)動員工的積極性和創(chuàng)造性。新媒體技術(shù)的優(yōu)勢為企業(yè)黨建提供了良好的技術(shù)支持，為大部分工作提供便利，保證了企業(yè)黨建工作與時俱進(jìn)。

（二）挑戰(zhàn)

新媒體的出現(xiàn)不僅僅給企業(yè)黨建工作帶來了機(jī)遇，同時也帶來了許多挑戰(zhàn)，企業(yè)黨建工作的目的是使黨的方針政策得以宣傳，使員工樹立正確的價值觀和人生觀，讓企業(yè)整體了解黨的路線和原則，最終確定企業(yè)發(fā)展的方向。但是，因?yàn)樾旅襟w的開放性會使得某些消極的輿論在社會中廣泛傳播。在開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，企業(yè)員工的思想觀念很容易會受到這些消極輿論的影響，這將為企業(yè)帶來很大的隱患，不利于企業(yè)黨建工作的發(fā)展，最終為企業(yè)帶來挑戰(zhàn)。而且，開放的新媒體環(huán)境中的每個人都可以成為信息的分發(fā)者和接受者，但是網(wǎng)絡(luò)缺乏對言語、思想、輿論的必要控制，這會導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)部員工的思想和價值觀受到影響，不利于企業(yè)員工隊(duì)伍的穩(wěn)定發(fā)展，因此黨建工作者必須充分認(rèn)識新媒體的利弊，采取積極有效的措施優(yōu)化黨建活動，使黨建工作切實(shí)可行為企業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)提供保障。

三、關(guān)于新媒體對企業(yè)黨建科學(xué)道路探索

（一）加強(qiáng)對新媒體環(huán)境下黨建工作的認(rèn)識

與人們熟悉的傳統(tǒng)媒體相比，新媒體仍然是新事物。許多企業(yè)中的黨員，領(lǐng)導(dǎo)干部和黨內(nèi)官員缺乏對新媒體的系統(tǒng)知識。黨務(wù)工作者在黨建工作中應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體這個寶貴資源進(jìn)行發(fā)聲和傳聲。因?yàn)樾旅襟w已經(jīng)建立了表達(dá)黨員和群眾成員利益的渠道，成為黨建思想工作新的工具和手段。通過使用新媒體可以進(jìn)行評論和實(shí)時通信參與互動交流。黨務(wù)工作者要順應(yīng)時代潮流 ，在參與交流中發(fā)聲和傳聲，傳遞正能量。

（二）發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢，增強(qiáng)黨建效果

目前，雖然傳統(tǒng)的傳播和指導(dǎo)手段尚未從歷史舞臺上消失，但以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒體卻越來越被人們所接受。在企業(yè)黨建工作中必須充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，建立完善的傳播與引導(dǎo)體系，與傳統(tǒng)手段和新媒體相結(jié)合，提高黨的建設(shè)工作的有效性。

（三）利用新媒體建立黨建工作平臺

基于新建媒體環(huán)境下黨建宣傳特點(diǎn)和傳播規(guī)律，利用新媒體構(gòu)建企業(yè)黨建服務(wù)平臺，使企業(yè)黨建工作必須深入滲透到基層員工中，充分發(fā)揮黨員的主體作用。加強(qiáng)黨組織與基層員工進(jìn)行交流與互動，提高黨建工效率。首先企業(yè)黨建工作人員可以利用新媒體的優(yōu)勢，為黨建活動開設(shè)專用微博，微信，QQ群，建立以加強(qiáng)與基層工人的交流。此外，企業(yè)黨建工作人員在宣傳黨的先進(jìn)思想時，可借助網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行進(jìn)一步宣傳，從而豐富黨的建設(shè)內(nèi)容，強(qiáng)化員工的先進(jìn)思想，提高思想意識和綜合素質(zhì)，從而更好地為企業(yè)的發(fā)展服務(wù)。在新媒體的幫助下，可為黨建工作開辟新全新的篇章。在內(nèi)容編輯和表達(dá)設(shè)計方面，應(yīng)當(dāng)有意識地展示企業(yè)黨建工作的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，使黨建工作在宣傳方面貼近生活、黨員和基層。從而樹立黨服務(wù)群眾的優(yōu)良形象[3]。

（四）合理利用新媒體網(wǎng)絡(luò)教育

在企業(yè)黨建工作中一個最重要的組成部分就是發(fā)展工人黨員，不斷為黨組織注入新鮮血液。所以企業(yè)必須利用網(wǎng)絡(luò)和新媒體加強(qiáng)對基層組織和基層黨員進(jìn)行思想培養(yǎng)。增加和提高基層員工的整體素質(zhì)，為黨組織的可持續(xù)健康發(fā)展提供保障。企業(yè)在加強(qiáng)對基層員工的教育的同時，也要做好培訓(xùn)和考核工作，不斷提高綜合素質(zhì)，培養(yǎng)更多優(yōu)秀的基層員工加入黨組織，不斷壯大黨組織的力量。

四、新媒體應(yīng)用于企業(yè)黨工作的具體措施

（一）塑造新的企業(yè)黨建工作理念

如果企業(yè)的黨建工作要利用新媒體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，那就必須具有改革創(chuàng)新意識，并且主動利用新媒體和新工具。所以，企業(yè)全體黨員干部必須進(jìn)一步鞏固知識，加強(qiáng)解讀，深入學(xué)習(xí)習(xí)近平同志對新媒體宣傳思想工作的講話，不斷提高對“四個意識”的了解，形成改革創(chuàng)新思路，提高認(rèn)識，積極推進(jìn)和干預(yù)，用成熟的時代理念解決社會對企業(yè)黨建工作的各種阻礙。是信息化理念深入企業(yè)黨建工作，積極改變傳統(tǒng)老舊思維模式，辯證地洞察新媒體的利弊，為新媒體融入企業(yè)黨建工作創(chuàng)造高質(zhì)量條件。

（二）根據(jù)新媒體創(chuàng)建新的運(yùn)行模式

對企業(yè)黨建工作方式進(jìn)行創(chuàng)新，積極利用新媒體進(jìn)行信息化工作，開展“掌上黨建”，最終做到由傳統(tǒng)向現(xiàn)代遞進(jìn)，由靜態(tài)向動態(tài)提升、由單一向多元演變、由單邊向 互動轉(zhuǎn)化。加快建立企業(yè)黨建信息數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)，充分利用龐大的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)做好黨的相關(guān)管理工作。創(chuàng)新新媒體黨建工作防止，認(rèn)真完善新媒體黨建內(nèi)容，利用新媒體豐富黨建活動，進(jìn)行大規(guī)模培訓(xùn)會議和專題活動[4]。

（三）保障黨建新媒體平臺的運(yùn)行

由于新媒體黨建工作無法隨時隨地開展工作，為解決黨建工作缺少相應(yīng)技術(shù)平臺的支撐，應(yīng)該采取以下措施：

1.加強(qiáng)硬件設(shè)施建設(shè)。與第三方網(wǎng)絡(luò)共同建設(shè)企業(yè)黨建工作平臺，設(shè)計便捷服務(wù)、網(wǎng)上互動、信息收集，監(jiān)督報告集為一體的黨建活動智能移動終端。

2.加強(qiáng)資金投入。合理投入資金進(jìn)行黨建新媒體建設(shè)，投資前做好投資規(guī)劃，要求資金使用充分、進(jìn)準(zhǔn)投資、盡量避免出現(xiàn)財政負(fù)擔(dān)，避免重復(fù)建設(shè)新媒體品臺。

3.完善制度保障。黨建新媒體平臺應(yīng)當(dāng)結(jié)合企業(yè)的運(yùn)行需求，在此基礎(chǔ)之上設(shè)立相關(guān)獎勵懲罰機(jī)制，用于保障各方面的制度建設(shè)，使科學(xué)規(guī)范的制度為新媒體黨建系統(tǒng)保駕護(hù)航。

（四）培養(yǎng)相關(guān)黨建新媒體人才隊(duì)伍

要將新媒體應(yīng)用于企業(yè)中少不了相關(guān)人才的支持，工作中若沒有優(yōu)質(zhì)的新媒體工作人員，那么最終的結(jié)果將會與計劃背道而馳，因此，需要做好以下幾點(diǎn)：

1.要對黨員干部進(jìn)行新媒體素養(yǎng)培訓(xùn)，由于年齡不同，部門不同所以需要制定不同季度、年度教育目標(biāo)及計劃，所有計劃要同時進(jìn)行，保障進(jìn)度的一致性[5]。培訓(xùn)內(nèi)容應(yīng)當(dāng)包括媒體技術(shù)的運(yùn)用、輿論信息識別、專題制作、平臺使用和網(wǎng)絡(luò)道德等。

2.在網(wǎng)絡(luò)中尋找提煉案列警示教材，分析正面反面教材，提升自身建設(shè)平臺的能力，加強(qiáng)黨風(fēng)建設(shè)，同時借鑒成功平臺的經(jīng)驗(yàn)，完善自己的黨建教育模式。

3.優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部黨員的人才結(jié)構(gòu)，招納優(yōu)質(zhì)人才，使更多新媒體技術(shù)專業(yè)的年輕人加入其中，為黨建工作帶來生機(jī)與活力。

五、總結(jié)

綜上所述，新媒體的不斷壯大已成現(xiàn)實(shí)，目前企業(yè)需要做的就是運(yùn)用新媒體進(jìn)行企業(yè)黨建工作。新媒體的出現(xiàn)和廣泛使用為企業(yè)黨建工作創(chuàng)造機(jī)遇的同時也帶來了挑戰(zhàn)，如果企業(yè)要在新時期有效完善黨建工作，就必須要求相關(guān)工作人員及時更新自己的觀念，充分意識到新媒體的優(yōu)勢，并把其運(yùn)用于黨建工作中。利用這一優(yōu)勢，可以優(yōu)化黨建工作，提升工作效率，進(jìn)而提高員工整體素質(zhì)，為黨建工作的發(fā)展提供力量和保障。

參考文獻(xiàn)：

[1]張玲.新媒體融入國企黨建芻議[J].新西部，2018（Z1）：136-137.

[2]褚林濤.新媒體融入國有企業(yè)黨建工作的措施分析[J].北京石油管理干部學(xué)院學(xué)報，2017，24（04）：33-36.

[3]賴灼森.新媒體發(fā)展趨勢及其在企業(yè)黨建工作中的應(yīng)用[J].現(xiàn)代國企研究，2016（20）：267-268.

[4]李新紅，韓宗奎.新媒體背景下的企業(yè)黨建工作研究[J].辦公室業(yè)務(wù)，2016（12）：31.

[5]李婷.基于新媒體時代的企業(yè)黨建輿論宣傳和引導(dǎo)研究[J].企業(yè)改革與管理，2016（08）：164.