◎徐建明

王肇文

近日，廣東省人民政府參事，深圳工業(yè)總會常務(wù)主席、廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會名譽(yù)會長王肇文入選“2017首屆中國品牌人年會中國十大新聞人物”。

在中國品牌界，王肇文確實是名副其實的新聞人物，他親手創(chuàng)立的深圳知名品牌培育評價活動，不僅創(chuàng)新了中國品牌建設(shè)理論，其實踐成果已經(jīng)上升為品牌建設(shè)的原則和要求寫入國家十年《質(zhì)量發(fā)展綱要》，打造了深圳質(zhì)量主力軍，推動深圳質(zhì)量品牌建設(shè)走在全國前列。由此帶來“國際信譽(yù)品牌”、“深圳知名品牌·歐洲原產(chǎn)”、“深圳知名品牌·日本原產(chǎn)”等輝煌成果。

勇于創(chuàng)新，敢為天下先，是王肇文做事的基本風(fēng)格。創(chuàng)平臺、建機(jī)制、定辦法、謀布局，每一件事都勇開先河，造就了深圳質(zhì)量品牌建設(shè)持續(xù)走在全國前列。

“堅決把深圳品牌搞上去”

歷史的車輪剛剛進(jìn)入21世紀(jì)。當(dāng)時，國家品牌戰(zhàn)略的倡導(dǎo)者、組織者、推動者林宗棠正在著手組建中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會。一天，他手拿著一張《經(jīng)濟(jì)日報》，痛心疾首地對王肇文說：“你看看，世界一百個名牌里美國8個，德國8個，日本6個，韓國等一些小國家都有一、二、三，中國是大鴨蛋。中國經(jīng)濟(jì)總量排世界第三、第四，可經(jīng)濟(jì)實力卻排到三十、四十，大而不強(qiáng)不行啊，一定要把品牌搞上去！”

那時，王肇文正按照林宗棠的安排籌劃成立深圳市工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會（即現(xiàn)在的深圳工業(yè)總會），林宗棠那番話，在他內(nèi)心深處涌起了陣陣波瀾。如何把中國品牌搞上去，成為他日思夜想的問題。

王肇文深知，要把中國品牌搞上去，深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)應(yīng)該沖在前頭。深圳市工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會一成立，王肇文就四處游說推動企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌。在一次邀請十幾個政府部門參加的座談會上，王肇文用一系列數(shù)據(jù)說明我國經(jīng)濟(jì)“大而不強(qiáng)”，提出深圳作為經(jīng)濟(jì)特區(qū)有責(zé)任帶頭創(chuàng)知名品牌，這是我們這一代特區(qū)人必須擔(dān)當(dāng)起來的歷史責(zé)任。說到動情之處，他哽咽了。在座的多位局長紛紛表示：堅決把深圳品牌搞上去。

王肇文和他的伙伴無比感動，請中國名牌戰(zhàn)略委員會主任林宗棠來深圳調(diào)研、開座談會、作報告；向市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)匯報，籌劃舉辦中國名牌博覽會、國際論壇，引起省委、省政府高度重視。時任廣東省副省長游寧豐多次來深大力支持；在時任市委常委、副市長王穗明的直接推動下，實施名牌戰(zhàn)略。這是深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)進(jìn)入新世紀(jì)的重要戰(zhàn)略舉措。

創(chuàng)深圳知名品牌，樹行業(yè)標(biāo)桿

2003年4月，深圳市委、市政府正式發(fā)文啟動品牌建設(shè)和市長質(zhì)量獎創(chuàng)建活動，明確委托深圳工業(yè)總會（時稱市工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會）具體負(fù)責(zé)組織開展品牌建設(shè)工作。深圳知名品牌培育評價活動，由此展開。

在王肇文倡導(dǎo)下，深圳知名品牌培育評價活動之初，就嚴(yán)格參照國際品牌建設(shè)的通行規(guī)則，率先在評價范圍、評價方法、評價標(biāo)準(zhǔn)、評價規(guī)則、評價機(jī)制等多個方面實現(xiàn)突破，沖在全國的前頭，同時與美國及中國香港、臺灣品牌機(jī)構(gòu)交流，建立起一整套既符合我國國情又與國際接軌的做法。王肇文通過三大創(chuàng)新舉措，讓深圳知名品牌培育評價活動成為區(qū)域品牌建設(shè)的標(biāo)桿。

創(chuàng)建政社合作平臺。深圳工業(yè)總會按照深府［2003］64號文件的要求，聯(lián)合政、社、研、媒各方共同搭建全國唯一推進(jìn)品牌建設(shè)的政社合作平臺——深圳知名品牌評價委員會，成員單位包括25個政府機(jī)構(gòu)、69個行業(yè)協(xié)會、3個研究機(jī)構(gòu)、12個專業(yè)機(jī)構(gòu)和兩大傳媒集團(tuán)。

建立科學(xué)的品牌培育評價機(jī)制。評價活動建立了培育與評價相結(jié)合，以評價促培育、以培育帶創(chuàng)建的品牌建設(shè)格局；形成了較為科學(xué)、領(lǐng)先全國、普遍認(rèn)同的獨(dú)特培育評價機(jī)制。既體現(xiàn)了中國品牌建設(shè)特色，又在國際坐標(biāo)系中居領(lǐng)先地位。

制定公開的品牌評價辦法。評價活動，從企業(yè)申報開始到評價結(jié)果的產(chǎn)生，全過程各環(huán)節(jié)一律公開操作。為確保公正性落實到位，評價委制定了嚴(yán)格的紀(jì)律規(guī)定：絕不允許收取申報和評審費(fèi)；評價委全體成員公開宣誓就職；參與評審的專家和工作人員簽署承諾書——不吃請、不收禮、不說情。

深圳知名品牌培育評價活動開展過程中，得到各級領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注、鼓勵和國際社會的高度認(rèn)同。

發(fā)布“國際信譽(yù)品牌”，助力“一帶一路”發(fā)展

深圳品牌建設(shè)啟動之初，就以“創(chuàng)世界名牌，立民族志氣”為目標(biāo)。對此，王肇文提出：對已在國際市場贏得信譽(yù)的深圳知名品牌，通過既定程序認(rèn)定為“國際信譽(yù)品牌”。王肇文認(rèn)為，我們有責(zé)任給在世界上已經(jīng)有影響的深圳企業(yè)，冠以適當(dāng)?shù)拿?，助其走出國門，走向世界。

深圳有幾十個在國際市場前三甲的企業(yè)品牌，授之以名副其實的“國際信譽(yù)品牌”。假如獨(dú)家發(fā)布，就變成了自封。于是，王肇文親自與聯(lián)合國工發(fā)組織協(xié)調(diào)，提議雙方聯(lián)合審定、共同發(fā)布“國際信譽(yù)品牌”，隨即得到批準(zhǔn)，正式確定由聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織中國南南工業(yè)合作中心與深圳知名品牌評價委員會聯(lián)合審定、共同發(fā)布。這不僅確定了深圳發(fā)布“國際信譽(yù)品牌”的合法性和權(quán)威性，同時可以通過工發(fā)組織的全球網(wǎng)絡(luò)推廣深圳品牌建設(shè)的成果。

2015-2017年已連續(xù)發(fā)布三屆“國際信譽(yù)品牌”，引起社會各界關(guān)注，累計發(fā)布“國際信譽(yù)品牌”15個。

王肇文表示，2015年首次審定著眼于顯性冠軍，即那些既定世界500強(qiáng)的品牌。今后“國際信譽(yù)品牌”的選擇方向，主要是瞄準(zhǔn)隱形冠軍企業(yè)，讓更多有實力的深圳品牌走出國門、融入“一帶一路”格局。

持續(xù)創(chuàng)新，完善評價機(jī)制

王肇文創(chuàng)立深圳知名品牌培育活動的基本原則，就是持續(xù)創(chuàng)新、不斷完善。2015年首次認(rèn)定發(fā)布“國際信譽(yù)品牌”，2016年首次認(rèn)定發(fā)布“深圳知名品牌·歐洲原產(chǎn)”，都是在王肇文主持下進(jìn)行的評價機(jī)制重大創(chuàng)新。

一直以來，王肇文對外國企業(yè)申請“深圳知名品牌”都有思考。按照“既不能與境內(nèi)企業(yè)程序完全一樣，也不能以報代評”原則，深圳工業(yè)總會駐歐洲代表處專門征詢各方意見后確定：外國品牌申報“深圳知名品牌”，不另設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、不加門檻。只要有當(dāng)?shù)厣虝扑]，即可通過歐洲代表處向評價委秘書處申報。由代表處組織行業(yè)專家、律師團(tuán)隊實地考察了解，出具評價報告，并以律師函的形式推薦。評價委秘書處專門設(shè)立境外品牌特別審核小組予以審核，審定結(jié)果由評價委最終確認(rèn)發(fā)布。

在Logo授權(quán)使用等細(xì)節(jié)問題上，王肇文親自設(shè)計草圖，報評價委特別通過“深圳知名品牌·歐洲原產(chǎn)”的標(biāo)識，在原標(biāo)識下加一個“歐洲原產(chǎn)”注明。歐洲企業(yè)都很贊成并且以此為傲，隨后日本企業(yè)也積極參與其中，由此今年又產(chǎn)生了“深圳知名品牌·日本原產(chǎn)”標(biāo)識及2家獲獎企業(yè)。

王肇文創(chuàng)新品牌評價機(jī)制本身，既是深圳品牌建設(shè)國際融合的具體舉措，也是深圳國際化城市建設(shè)的關(guān)鍵性突破，它對于深圳在實施“一帶一路”倡議中的重要作用，必將隨著時間的推移進(jìn)一步顯現(xiàn)出來。

斗轉(zhuǎn)星移十五載，春華秋實譽(yù)鵬城。王肇文傾情傾力、嘔心瀝血，帶領(lǐng)深圳工業(yè)總會堅持不懈開展深圳品牌建設(shè)，得到國家領(lǐng)導(dǎo)人及省市領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定和鼓勵，為全市乃至全國質(zhì)量品牌建設(shè)作出了重要貢獻(xiàn)。榮獲“2017首屆中國品牌人年會中國十大新聞人物”獎，實至名歸。